wcn adnako
TRANSCRIPT
«От безнадежности
к лидерству»
Категория: Лучший социальный ивент
Название: «Бренд Города — дело Горожан»
Исполнитель: команда ВикиСитиНомика
Контакты: Татьяна Жданова, [email protected]
Социальная задача, которую решает ивент
Изменить мышление жителей городов Украины;
Объединить общим делом очень разных,
зачастую конкурентно настроенных людей;
Не зависеть от власти, которая долго думает
и часто меняется;
Инициировать очаги самоорганизации
в городах Украины.
Идея
Объект: Город
Субъекты: Горожане
Идея:
одно большое дело, выгодное всем;
сотрудничество вместо конкуренции;
общая платформа для принятия самостоятельных решений;
без политики, без помощи властей.
«Бренд Города — дело Горожан»,
или «Зачем изменения в городе Мне?»
Цель мероприятия — создать бренд-платформу города —
это ответы на вопросы: «ЗАЧЕМ ГОРОД МИРУ?»
образ;
ценности = культура;
стратегии, стиль, атмосфера;
события, действия, впечатления;
символы, здания…
… и моя роль в этом городе.
Почему «Бренд Города — дело Горожан»,
или «Зачем изменения в городе Мне?»
прохожие на улице
водители, таксисты
официанты
музыканты, художники, ремесленники
отельеры, рестораторы
бизнесмены
архитекторы
родители, дети все мы влияем.
Задача серии ивентов состоит в том, чтобы сделать влияние горожан на бренд города осознанным и целенаправленным.
Вводные данные
Заказчик: Горожане
Тип мероприятия: Бренд-сессия
Количество человек: в среднем 60 в каждом городе
Место проведения: Николаев, Одесса, Киев,
Харьков
Подрядчики:
Партнеры:
Даты проведения:
нет
местные активисты
27 мая 2010 Николаев
5 сентября 2010 Одесса
21 декабря 2010 Киев
8 февраля 2011 Харьков
Бриф проекта
Цели и задачи:
Проявить основные параметры бренд-платформы города
в живом социальном взаимодействии;
Объединить общим делом очень разных, зачастую
конкурентно настроенных людей;
Создать в городе влиятельную инициативную группу (ВИГ),
которая возьмет на себя заботу о дальнейшем развитии
проекта брендинга города;
Научить горожан новым технологиям социального взаимодействия.
Экономические условия:
Отсутствие платежеспособного заказчика
Конкретные ожидаемые результаты:
Бренд-платформа
ВИГ
Примерный календарный план
1 Найти местных партнеров — 1 неделя
2 Организовать серию пред-интервью «Недетские вопросы» —
1 неделя
3 Развить активность в СМИ, социальных сетях — 2 недели
4 Провести бренд-сессию — 1 день
5 Поддерживать контакт с ВИГ — постоянно
Задачи бренд-сессии
1 Все элементы бренда в городской культуре есть,
их нужно всего лишь проявить;
2 Структурировать в виде бренд-платформы;
3 И достичь согласия — это самое важное.
Реализация
Сценарий дня:
Актуализация проблемы, объяснение методики;
Проявление элементов бренд-платформы с помощью
методик, техник и инструментов командного коучинга,
командообразования, конфликтологии, проективных методик…
Интеграция;
Групповой процесс на формулировку миссии;
Формирование ВИГа, разработка плана действий -
горожанами самостоятельно.
План-схема мероприятия
План-схема:
Мероприятие проходило в конференц-зале
со свободно перемещаемыми стульями. В зависимости от формата текущей работы
формат менялся (партер / восемь кружков /
один большой круг / свободное пространство и т.д.)
Техническое оснащение:
Мультимедийный проектор, флип-чарты.
Эффективность
Фактические результаты:
Разработаны и опубликованы черновые бренд-платформы
Николаева, Одессы, Киева, Харькова;
Местные активисты начали самостоятельную деятельность
с отражением результатов в социальных сетях;
Мода на «брендинг городов».
Отзывы: 380 комментариев на сайте проекта;
2 000 000 результатов в поисковой выдаче google;
Сотни публикаций в СМИ.
Особенности
Проект финансировался за деньги команды.
Цель — не само мероприятие, а то, что последует за ним:
Появление городских сообществ;
Системная работа городских сообществ.
Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
Спасибо!