WAS GEHT IN DER SPONSORINGSZENE?

EIN ÜBERBLICK

2

TOP 6 TRENDS IM SPORTSPONSORING

KOMMERZIALISIERUNG

PARTNERSCHAFTEN

ANFORDERUNGEN AN

MESSBARKEIT

SPORT MEETS ENTERTAINMENT

SPORTS VENUES VS.

IN-HOME EXPERIENCE

DIGITALE REVOLUTION

3

KOMMERZIALISIERUNG

4

WELTWEITES SPONSORING-VOLUMEN 2010 – 2018

SPONSORING ALS WICHTIGSTER TREIBER

Quelle: Repucom Analyse 2014, AZF Sports Business Report (1. Ausgabe) / Angaben in Mrd. US-Dollar

$0b

$10b

$20b

$30b

$40b

$50b

$60b

$70b

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Sponsoring

Medienrechte

Ticketing

Merchandising

1 3

2

Sponsoring 2013 erstmals

größer als Ticketing

Beschleunigtes Sponsoring-Wachstum

bis zur WM 2018 in Russland

4

5

WELTWEITE TOP-SPONSORSHIPS

Quelle: Repucom, Market Intelligence-Studie 2015

TOP- SPONSORINGDEALS

AUSRÜSTER

PREMIER-LEAGUE-VEREINE

6

PARTNERSCHAFTEN – MEHR ALS

EINE SPONSORINGBEZIEHUNG

7

8

ANFORDERUNGEN AN

MESSBARKEIT

9

WEBSITE VISITS

ERFOLGSKONTROLLE

IF YOU CAN´T MEASURE IT

YOU CAN´T MANAGE IT!

36%

28%

37%

desktop mobile tablet

10

SPORT MEETS ENTERTAINMENT

…oder dies…

11

“THE INTERNET HAS UNITED GEEKS ALL ACROSS THE WORLD TO TURN

ESPORTS FROM A NICHE PAST TIME TO A HUGELY POPULAR PHENOMENON

THAT HAS SEEN EXPLOSIVE GROWTH.”

SPORT, GEMEINSCHAFTSGEFÜHL UND EMOTIONEN

Paul Tassi, Sports Writer, Forbes

SPORTS VENUES VS.

IN-HOME EXPERIENCE

13

CONNECTED STADIUM

14

BUNDESLIGA

CONNECTED STADIUM: WLAN-STATUS IN EUROPE

Quelle: Repucom, Market Intelligence-Studie 2015

Shared stadia were only counted once (e.g. San Siro Stadium of Milan and Inter); AS Roma’s

projected stadium is taken into account as the club plans to integrate Wi-Fi into this venue

PREMIER LEAGUE 3

17

SERIE A 3

14

3

6

9

LFP 1

2

17

LIGUE 1 2

18

Already installed Wi-Fi

Integration of Wi-Fi is planned

No Wi-Fi

15

DIGITALE REVOLUTION

16

SOCIAL MEDIA TREIBT SPORTKOMMUNIKATION

„Die Aktivierung von Sponsorings wird

immer wichtiger. Ein Sponsoringrecht

alleine reicht nicht mehr, um die Marke

wirksam zu kommunizieren.“

Quelle: Repucom, Studie Sponsor-Trend 2014

„Das Sponsoring muss im

digitalen Zeitalter künftig neue

innovative Wege gehen, um

die junge, marketingrelevante

Zielgruppe zu erreichen“

„Social Media wird immer

bedeutender und ist mittlerweile

ein selbstverständlicher

Bestandteil integrierter

Sponsoringmaßnahmen.“

17

FANS IM ZENTRUM DER AKTIVITÄTEN

TEAMINFORMATIONEN FAN WETTBEWERBE

ERGEBNISSE EVENTSTATISTIKEN

EVENT HIGHLIGHTS SPIELERSTATISTIKEN

TRAINING SPIELER I TEAM DES MONATS

NUTZUNG UNTERSCHIEDLICHER KANÄLE FAN STORY

FANS KONSUMIEREN TÄGLICH VERSCHIEDENSTE INHALTE,

DIE IN THEMEN GRUPPIERT WERDEN KÖNNEN – “FAN STORIES”

APPS

VENUE

EXPERIENCE

SOCIAL MEDIA

18

MEDIENSPONSORING

Basis: 251 Entscheidungsträger im Sponsoring

Internet-Sponsoring

Mobilfunk-Sponsoring

TV-Sponsoring: Pay-TV

Public-Sponsoring

TV-Sponsoring: Free-TV

PAY-TV

FREE-TV

72

58

46

31

25

21

26

40

38

59

3

8

8

26

10

4

8

6

4

6

An Bedeutung gewinnen Bedeutung wird gleich bleiben An Bedeutung verlieren K. A./W. n.

BEDEUTUNG UND EINFLUSS DER DIGITALISIERUNG FÜR DEN SPORT

Quelle: Repucom, Studie Sponsor-Trend 2014

VIELEN DANK