w2c13 atelier sur le referencement
DESCRIPTION
Atelier présenté au WebDeux.Connect 2013 organisé à Paris par PowerOnTRANSCRIPT
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SEOLes secrets de l’optimisation interne
qui fonctionnent dans l’ère post panda & pingouin
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Vous avez acheté
bongosphotographie
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Limité à 50 km/h
gerrydincher
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Le sujet
grant_subaru
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La réputation
goldbergstriatic
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La relevance
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La relevance
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La relevance
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La relevance
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La relevance
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La relevance
La perception sémantique
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La popularité
Autorité
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Première Génération SEO
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Première Génération SEO
75%
20%
5%
Historique DomaineOn-PageMétriques Liens
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Première Génération SEO
75%
20%
5%
Historique DomaineOn-PageMétriques Liens
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Première Génération SEO
75%
20%
5%
Historique DomaineOn-PageMétriques Liens
Relevance et Autorité< jusqu’en 2009 >
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Les 2 faces du PR
A quoi sert réellement le PR pour Google?
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La face connue
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La face inconnue
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La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?
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La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?
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La face inconnue
A quoi ressemble votre site web?
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• Combien de googlebots vais-je envoyer?• A quelle fréquence dois-je venir?• Combien de temps cela va me prendre?
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Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
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Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Popularité interne
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Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Réputation des liens
Popularité interne
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Observations• Plus de pages sur
votre domaine ne peut que vous être utile !
• Vous occuper de votre architecture interne peut faire toute la différence
• Améliorer la qualité interne est un gage de croissance.
Réputation des liens
Sujet des pages
Popularité interne
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Case e-commerce
![Page 38: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/38.jpg)
Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne
![Page 39: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/39.jpg)
Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne
![Page 40: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/40.jpg)
Case e-commerce
La différence vient de l’architecture interne
![Page 41: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/41.jpg)
majesticseo.com
![Page 42: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/42.jpg)
Les 2 vies de GoogleAvant 2009
• Créer une infrastructure
• Développer ses services
Après 2009
• Profiter de sa puissance
• Croiser ses données
![Page 43: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/43.jpg)
La 2° age de Google
• Update Caféïne (aout 2009)
• La loi de Moore
Un datacenter vaut 4 datacenters vieux de 2 ans
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0
10
20
30
40
Google OVH Yahoo eBay Facebook
datacenters
OVH
Yahoo
eBay
0 250000 500000 750000 1000000
Serveurs
Un nouveau datacenter vaut 4 datacenters
vieux de 2 ans
![Page 45: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/45.jpg)
Une puissance Go
• 2011 => +500 mises à jour
• 2012 => +665 mises à jour
+2 releases par jour+19 nouveaux tests par jour
+28 expérimentations par jour+325 évaluations manuelles par jour
![Page 46: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/46.jpg)
+85 templates SERPs
Beyond 10 blue links - Pete Meyers
![Page 47: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/47.jpg)
80% des résultats
![Page 48: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/48.jpg)
80% des résultatschangent de position tous les jours
![Page 49: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/49.jpg)
80% des résultatschangent de position tous les jours
Ne vous rendez plus malade à suivre les positions
![Page 50: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/50.jpg)
Update Caféine
jaygalvin
![Page 51: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/51.jpg)
Effets Inattendus
brisbanecitycouncil
chriswaits
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Effets Inattendus
brisbanecitycouncil
chriswaits
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Protéger son coeur
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Machine Learning
• Entrainé par des humains
• Découvertes des signaux
• Automatisation
• Mise en production
Qualité des contenus Schéma de liens Longue Traine
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7%
8%
10%
15%
19%
21%
9%
7%5%
Domaine: Keywords AgnosticDomaine: Keywords UsageDomaine: BrandingDomaine: Link AuthorityPage: LinksPage: KeywordsPage: Keywords AgnosticUser, Usage, TraficSocial Metrics
Evolution
75
205 Domaine
PageMétriques Liens
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Domaine
Page
Metrique Liens Domaine
Métriques Liens Page
User, Usage, Trafic
Social Metrics
0 12,5 25 37,5 50
< 2009 vs 2013 >
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7,28,1
40,9
45,5
Keywords, BrandingLink MetricsUser, Usage, TraficSocial Metrics
Nouveau Google7,2
8,1
43,9
41,7
DomainePageUser, Usage, TraficSocial Metrics
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Conclusion
• Vous contrôlez votre site web
• Ajoutez des pages
• Distribuez des liens (intelligemment)
• Google vous fait (encore) confiance là
• Vous devez l’aider à mieux comprendre
7,28,1
43,9
41,7
DomainePageUser, Usage, TraficSocial Metrics
![Page 59: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/59.jpg)
En pratique
1. Une masse critique
2. La réputation interne
3. La popularité interne
4. Les pages sacrifiées
5. La concurrence sémantique
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Masse critique
• Pour gérer vos leviers internes
• Une architecture verticale
• Contrôle du sujet des pages
• Neutraliser la concurrence sémantique interne
Keyword density
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Réputation Liens
• Google vous fait (encore) confiance
• C’est «normal» d’avoir des ancres de liens qui se répètent
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Les pages sacrifiées
![Page 68: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/68.jpg)
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
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Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
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Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
![Page 71: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/71.jpg)
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
![Page 72: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/72.jpg)
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en
conséquences
![Page 73: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/73.jpg)
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en
conséquences
![Page 74: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/74.jpg)
Les pages sacrifiées
• De nombreuses pages sont utilisées :
• Enrichir la thématique sémantique
• Venir booster le graphe
Il faut aider les pages sacrifiées.Adapter les templates en
conséquences
![Page 75: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/75.jpg)
La concurrence interne
![Page 76: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/76.jpg)
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
![Page 77: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/77.jpg)
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
2011
![Page 78: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/78.jpg)
Concurrence Interne
• Créer des clusters de pages
• Pages qui ont une perception unique
• Un voisinage sémantique
• Renforce la poussée des liens croisés
2011
2013
![Page 79: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/79.jpg)
Conclusion
1. Travaillez votre site web
2. Une masse critique
3. Contrôllez la réputation interne
4. Boostez la popularité interne
5. Sacrifier des pages intelligemment
6. Evitez la concurrence sémantique
![Page 80: W2C13 Atelier sur le referencement](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042607/5596762f1a28ab3f498b4586/html5/thumbnails/80.jpg)
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