vortrag harry gatterer
TRANSCRIPT
Nachhaltigkeit, ein Zukunftskonzept?
Harry Gatterer
KREATIVEÖKONOMIE
OPEN INNOVATION
FLEXIBILISIERUNG
LIFE-LONG-LEARNING TALENTISMUS
FABBING
SMART-ENERGY GRIDS
LIFE DESIGN
LEBENS-ENERGIE
OPEN SCIENCE
LEARNINGLANDSCAPES
LIFE-BALANCE
CO-WORKING
FLEXICURITY
ENTREPRENEURSHIP
BIO-BOOM
MIXEDMOBILITY
WISSENS-GESELLSCHAFT
NEUE MÄNNER
SELFNESS
AMBIENT-ASSITENT-LIVING
HEALTHSTYLE
LEBENSQUALITÄT
SMART-SENIOR-SERVICES
DEMOGRAFISCHERWANDEL
DOWNAGING
AGELESS CONSUMING
SILVERPRENEURE
GENERATIONEN-WANDEL
INFODESIGN
OPENEDUCATION
POWEROF PLACE
CLEVERKIDS
BILDUNGS- BUSINESS
DIY-PRINZIP
MULTIGRAFIE
PHASEN-FAMILIEN
SINGLE-GESELLSCHAFT
E-HEALTH
INTERNET DER DINGE
POP-UP-MONEY
CROWDSOURCING
FEEDBACKGESELLSCHAFT
SOLOMO
SMALL-WORLD-NETWORKS
DIGITALLIFESTYLE
REALDIGITAL
BIG DATA
E-COMMERCE
SMART DEVICES
ME CLOUD
LIVING MAPS
COLLABORATION
NEUELERNFORMATE
SINN-MÄRKTE
URBANMINING
URBANFARMING
INFORMAL ECONOMY
SCHRUMPFENDESTÄDTE
GREEN TECH
SHARENESS
POST CARBONGESELLSCHAFT FAIR TRADE
REUSE, REDUCE,RECYCLE
GREENINVESTMENTS
ERNEUERBAREENERGIE
SMARTBUILDINGS
SOCIAL BUSINESS
UMWELTBEWUSST
NACHHALTIGKEITS-GESELLSCHAFT
GREEN JOBS
WOMANOMICS
WEIBLICHEBILDUNGSGEWINNER
NEUEMÜTTER
FEMALELEADERSHIP
GENDERING
POLYLOVE M-COMMERCE
24/7 GESELLSCHAFT
END-TO-ENDTOURISMUS
VENDINGCULTURE
SCHNITTSTELLEN-DESIGN
BIKE-BOOM
CAR-SHARING
THIRD PLACES
UNTERWEGS-MÄRKTE
E-MOBILITÄT
DEZENTRALISIERUNG
POWERREGIONEN
EMERGINGMARKETS
GLOKALISIERUNG
GLOBALKULTUR
WACHSTUMS-CLUSTER
MEGA-CITIES
NEW LOCAL
GLOBAL BRANDS
DIVERSITY
WELTMACHT CHINA
MULTIPOLAREWELTORDNUNG
ARRIVAL CITIES
QUARTIERELANGSAM-VERKEHR
BEVÖLKERUNGS-WACHSTUM
SMARTCITIES
GESUNDHEITS-MANAGEMENT
UN-RUHESTAND
SOCIALNETWORKS
CORPORATEHEALTH
PUBLICHEALTH
ERNÄHRUNGS-WISSEN
KOMPLEMENTÄRMEDIZIN
SOLUTIONWORKER
PERMANENT BETA
EMPOWERMENT
FACHKRÄFTE-MANGEL
SERVICE-ÖKONOMIE
INTRINSISCHEMOTIVATION
CSR
Die Megatrend-Map zeigt die elf zentralen Megatrends unserer Zeit. Megatrends sind nie linear und eindimensional, sondern vielfältig, kom-plex und vernetzt. Die Form der Darstellung zeigt daher nicht nur die Trends an sich, sondern visualisiert auch die Überschneidungen und Parallelen zwischen den Megatrends.
Die einzelnen Stationen einer Megatrend-Line wiederum verdeutlichen die unterschiedlichen Dimensionen, Facetten und Trendaspekte. Sie bilden die Vielschichtigkeit eines Megatrends und die diversen Einflussfaktoren ab, die im Umfeld eines Megatrends wirken.
Megatrends sind jene Trends, die einen großen und epochalen Charakter haben. Ihre Halbwertszeit (die Zeit bis zum Zenit ihrer Wirksamkeit) nehmen wir mit 30 Jahren oder mehr an.
Das entscheidende Merkmal von Megatrends ist aber weniger ihre Dauer, sondern ihr „Impact“. Sie verändern nicht nur einzelne Segmente oder Bereiche des sozialen Lebens oder der Wirtschaft. Sie formen ganze Gesellschaften um.
MEGATREND-MAP 2.0
KONNEKTIVITÄT
GLOBALISIERUNG
MOBILITÄT
NEW WORK
FEMALE SHIFT
NEUES LERNEN
INDIVIDUALISIERUNG
SILVER SOCIETY
GESUNDHEIT URBANISIERUNG
NEO-ÖKOLOGIE
GESUNDHEIT
NEW WORK
SILVER SOCIETY
NEUES LERNENINDIVIDUALISIERUNG
URBANISIERUNG
GLOBALISIERUNG
KONNEKTIVITÄT
FEMALE SHIFT
MOBILITÄT
NEO-ÖKOLOGIE
Werthaltungen und Ausdrucksformen darstellen. Sophie Karmasin, Geschäfts-führerin von Karmasin Motivforschung, meint dazu: „Wir befinden uns in einer Zeit, in der soziale Gruppen nicht mehr hinreichend über Schicht, Alter, Geschlecht oder Einkommen definiert werden können. Menschen gleicher sozialer Herkunft zeigen oft ganz andere Befindlichkeiten und sind in unter-schiedlichen Lebenswelten angesiedelt. Beschreibungen über Modelle der Le-benswelten sind weit aussagekräftiger. In empirischen Untersuchungen konnten
Erlebnismilieus auf Basis des Modells von Gerhard Schulze:
NiveaumilieuGehört man dem Niveaumilieu an, findet man das Leben schön, wenn man den eigenen Status kultiviert und anspruchsvoll genießen kann. Man schätzt das Perfekte und tiefer Gehende und hasst das Primitive, Barbarische und zu Schnelle. Kultur, Tradition und Bildung sowie Leistung, Anerkennung und ein reflektiertes Verhalten spielen eine tragende Rolle. Von Bedeutung sind für diese Gruppe zudem Themen in Zusammenhang mit Nachhaltig-keit wie Umweltschutz und soziales Engagement.
HarmoniemilieuFür Mitglieder des Harmoniemilieus bilden Geborgenheit, Sicherheit und Schutz vor Fremdem und Neuem zentrale Werte. Sie lieben Gemütlichkeit, konzentrieren sich auf das Zuhause, sind eher passiv und bevorzugen gewohnte Muster. Unerwar-tetes, Veränderungen, Außenseiter und Abweichung lehnen sie hingegen generell ab. Ihre Lebenseinstellung ist eher fatalistisch und pessimistisch. Dafür zeigen sie den höchsten TV-Konsum aller Milieus.
SelbstverwirklichungsmilieuIndividualität, Freiheit und O!enheit stehen für diese Gruppe an erster Stelle. Ihre Mitglieder möchten ihre eigenen Ziele erreichen, haben eine positive Grundeinstellung und betrachten die Zukunft und das Leben als anregende Herausforderung. Was sie jedoch ablehnen, sind Spießer, Konventionelles und Massenhaftes. Das Leben kann sowohl ruhig und tief gehend, aber auch aktiv und laut sein – je nach eigenem Geschmack. Sie schätzen sowohl triviale als auch anspruchsvolle Unterhaltung. Sie sind Internetprofis und wickeln etwa auch Bankgeschäfte häufig im Internet ab. Außerdem weisen sie den höchsten Ausstattungsgrad und das höchste Interesse, was mobile Kommunikation und technisches Equipment betri!t, auf.
UnterhaltungsmilieuIm Unterhaltungsmilieu ist man im Leben glücklich, wenn es viel Action, Spannung und Abwechslung bietet. Das Streben nach Stimulation und das Vermeiden von Langeweile und Routine sind daher die obersten Lebensprinzipien. Am entscheidendsten ist die Freizeit, während Leistung, Anerkennung und Werteorientierung sekundär sind. Die Angehörigen dieses Milieus sind marken-, prestige- und konsumorientiert.
Auf die drei Megatrends „Female Shift“, „Neo-Ökologie“ und „New Work“ wurde das von Karmasin Motivforschung entwickelte Verortungssystem der Erlebnismilieus ange-wendet, um aus einer Gegenwartsperspektive vor allem die unterschiedlichen Tempi zu beschrieben, in denen sich Wandel vollzieht. Diese Herangehensweise deutet auf Gegenwartschancen hin, aber auch auf Ängste und Hemm-schuhe, die mit Wandel einhergehen.
SPRITUALITÄT
VERSCHWENDUNG
MÄNNLICH
HEIMAT
LUXUS
VERZICHT
LANGFRISTIGKEIT
SINN
MACHT
WERTE
GEFÜHL
REGIONALITÄT
VERSTÄNDNISAUTHENTIZITÄT
SHOPPINGERLEBNISERFAHRUNG
SELBSTVER-
WIRKLICH
UNG
ÖSTER
REICH
VERTRAUEN
WEIBLICH
ORIENTIERUNG
BEZIEHUNGEN
KONSUMGE
STALTEN
TRANSPARENZ
NATUR
ZEIT
VERSTAND
GELD
VERANTWORTUNGINTUITION
ENERGIE
TECHNIK
RECYCLING
MOBILITÄT
EFFIZIENZ
INFORMATIONKOOPERATIONGLOBALISIERUNG 20
40
60
80
100
wir nachweisen, dass das Alter oder die Berufsgruppe einen geringeren erklärenden Einfluss auf beispielsweise die Präferenz für eine politische Partei besitzen als die Zugehörigkeit zu einer Lebenswelt.“
Die Karmasin-Betrachtung beruht darauf, dass Kommunikation zu einem Schlüssel-element des modernen Lebens avanciert ist. „Wir gehen daher davon aus, dass soziale Di!erenzierung heute über Unterschiede im Erleben und die unterschiedliche Definition von Ästhetik funktioniert. Wir entscheiden in den meisten Märkten immer weniger auf
der Basis von objektiven und funktionalen Argumenten, sondern über die Identifika-tion einer Erlebniswelt“, so Karmasin weiter. Dazu wird die Gesellschaft entlang von zwei Achsen aufgeschlüsselt: A.) Einfachheit versus Komplexität und B.) Ordnung versus Spontaneität. Das Ergebnis ist eine Clus-terung in vier Lebensstilmilieus. In diesem Zusammenhang erklärt Sophie Karmasin: „Vier Lebenswelten in Österreich lassen sich aufgrund unterschiedlicher Freizeitinter-essen, Vorlieben für Medien, Musik und ihre Werteorientierung über die Abfrage von 26 Items beschreiben.“
Sagen Sie mir bitte, ob Sie diesen Begriff der Vergangen-heit oder der Zukunftzuordnen?
Vergangenheit Zukunft
Quelle: Karmasin.Motivforschung /Zukunftsinstitut Österreich, 2010
8
9
Megatrends
Megatrends
STUDIE: ÖSTERREICH 2025 / ZUKUNFTSINSTITUT & KARMASIN
LOHAS80-90er +ErfahrungEngagementFreundschaftSpiritualitätAuthentizitätNatürlichkeit
Hedonismus60-80erLustLeistungIchMateriellesErosFun
Pflichtkultur40-60erFleißPflichtFamilieFrömmigkeitTreueNutzen
LOHAS: Lifestyle of Health & Sustainability
LOHAS80-90er +ErfahrungEngagementFreundschaftSpiritualitätAuthentizitätNatürlichkeit
Hedonismus60-80erLustLeistungIchMateriellesErosFun
Pflichtkultur40-60erFleißPflichtFamilieFrömmigkeitTreueNutzen
Globalkultur2000-2020erSelbstentfaltungVerantwortungVertrauenSicherheitGlückOptimismus
Zeit-Qualität
nach Byung-Chul Han / Edward Hall
polychronmonochronPlanungVorschauZielePipelinesequentiell...
fluid
multitasking
gleichzeitigflow
Prinzipien
Gespräche
Im Mittelpunkt: DESTINATION ICH
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Gäste der Zukunft MÜSSEN von sich aus_gehen, und sindoffen für Resonanz
„Pop-Up-Kultur“Raum-Zeit-Qualität:
hipmunk.com
Guerilla Bakery in WienSpontaner Mehlspeisen-Verkauf für jeweils2 Stunden - immer wo anders und 1x im Monat
Treffpunkt wird über Facebook angekündigtguerillabakery.at
Connectivity
„permanent beta“Zustand:
Tim O’Reilly
90 91
Zukunftsinstitut Österreich :: Hotel der Zukunft Trendfeld Streaming Places
ÜBERZEICHNENVERRINGERN GRUND RAUSCHEN
INTEGRIEREN
KREIEREN
» ITER
» Boutiquehotel Stadthalle
» Hotel Residence Pergola
» Casa Camper
» Das Kranzbach
» nhow
» Acehotel
» Mama Shelter
» Scarlet Hotel
» KlimaHotel Matteo Thun
» Airbornehotel
» Couchsurfing
» Corbin Hotel
» Vigilius Mountain Resort
» Therme Vals
» feldmilla. designhotel Fotoscredits: Pressefotos der genannten Hotels
Quelle: Zukunftsinstitut Österreich, 2011
Mama Shelter
Hotel BasicoCasa Campa
Therme Wals
Produkt
Konsum
Emotion
Sinn
Die Aufwärtsbewegungdes Konsum
60er 80er 2000 2020
Glücksgesundheit
Selbstkompetenz
SinnhaftigkeitBalance
Kreativität
fitnicht Krank
www.zukunftsinstitut.at
ENERGIEKörperwissen
KraftreservenIndividual-Verantwortung Lebensanpassung
Fotograf Adrian Bischoff: „Endorphinisten“ Menschen, die „es geschafft haben“.
Fotograf: Denis Rouvre, Sony Word Picture Award
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