vmr2007 1 oldal.info 1
DESCRIPTION
Visitor Media Research 2007/1TRANSCRIPT
Visitor Media Research 2007/1Visitor Media Research Visitor Media Research
2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 -2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 - 20072007
- - MMéédiadiakutatás az interneten kutatás az interneten ––
KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓKUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ
A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. és a TNS készít el a hazai médiavásárlók, médiatulajdonosok és vállalatok részére.
A kutatás célja hogy:• a hazai honlapok a VMR adatainak segítségével hiteles információkkal lássák el a legnagyobb online médiavásárló és médiatervező cégek munkatársait honlapjuk látogatóinak jelenlegi összetételéről és annak változásairól
• a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése
• a hazai internetes társadalom honlap látogatási, vásárlási és reklámattitűd szokásait feltérképezve hiteles információkat adjunk a különböző piaci szereplőknek a hazai internetezőkről.
Magyarország legnagyobb átfogó online kutatása!Nélkülözhetetlen adatforrás: reklámozáshoz,
szolgáltatáshoz, értékesítéshez...
NRC-TNS VMR2007/1
A kutatás háttere és célja
A hagyományos kutatással megalapozott online kutatás során a honlapok üzemeltetői, a reklámozók és médiatervezők hiteles képet kaphatnak az internetezők:
• honlap látogatási szokásairól (egyes honlapok esetében az aloldalak látogatottságáról is)• online reklám attitűdjéről (offline vs online reklámok elfogadottsága)• médiahasználati szokásairól (tévé, rádió, nyomtatott sajtó)• státuszáról (ESOMAR, illetve JFK – jövedelem, fogyasztás, képzettség – státusz) • online vásárlási szokásairól (tartós fogyasztási cikkek megléte, vásárlási szándéka)• számítástechnikai jártasságáról, internet használatáról és érdeklődési köréről • demográfiai jellemzőiről
Alapadatok:Alapsokaság: a legalább hetente egyszer internetező14-69 évesekCélcsoport: a vizsgált honlapokat látogató internetezőkA honlapok: a legnagyobb hazai portálok és honlapok (181 honlap)Mintavétel: rétegzett irányított véletlen mintavétel ~300 mintavételi pontonMódszer: online adatfelvételMintanagyság: 10 000 főAdatfelvétel: április 23 – június 3.Elérés: online reklámok, e-mail reklám, NetPanel.hu access panel
Hiteles kutatási adatokkal győzzük meg a hirdetőket arról,
hogy hirdessenek az interneten és az Ön honlapján.
NRC-TNS VMR2007/1
A kutatás tartalma
Az ESOMAR ajánlása szerint a háztartás társadalmi csoport
besorolását az adott háztartás fő-keresőjének jellemzői jelölik ki.
Definíció szerint a háztartás főkeresője a háztartásban élők közül az a
személy, aki legnagyobb arányban járul hozzá a háztartás
jövedelméhez. A társadalmi csoport képző változói az aktív főkereső
esetében a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a foglalkozási
kategória, az inaktívak esetében pedig a befejezett legmagasabb
iskolai végzettség és a vagyoni helyzet. Az ESOMAR-változó képzése
az ajánlás által meghatározott szabályokat szerint történik.
Az ESOMAR társadalmi kategória változó felépítése
Az ESOMAR társadalmi kategóriarendszer három változó
alkalmazásával épül fel, amelyből aktuálisan két-két változó jelöli ki a
csoportba tartozást.
•A "főkereső" jelenlegi foglalkozása, (a főkereső a háztartáson belül
a legmagasabb jövedelmű személy. )
•A főkereső befejezett legmagasabb iskolai végzettsége
•Ha a főkereső nem folytat aktív kereső tevékenységet, a háztartás
vagyoni helyzete: tíz, az ESOMAR által kijelölt vagyontárgy, tartós
fogyasztási cikk birtoklása alapján.
NRC-TNS VMR2007/1
Az ESOMAR társadalmi kategória
„A” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív
„B” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív
„C1” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó
„C2” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív
„DE” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő
NRC-TNS VMR2007/1
Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása
VMR2007I. félév
INTERNET HASZNÁLATÉS DEMOGRÁFIA
A gyakori (hetente legalább egy alkalommal) internetező 14-69 éves hazai lakosság 44 százaléka internetezik minden nap – a többség tehát ennél ritkábban csatlakozik a világhálóra.
A penetráció növekedésével fokozatosan csökken az internetes populáció férfias, fiatalos, urbánus jellege – de természetesen még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg. A gyakori internetezők 57 százaléka férfi, 51 százaléka 30 év alatti, 29 százaléka Budapesten él.
A gyakori internetezők 62 százaléka internetezik otthonában. Az otthoni internet eléréssel rendelkezők mindössze 14 százaléka használ modemes kapcsolatot. A szélessáv térnyerését jelzi, hogy 50 százalékuk ADSL, 28 százalékuk pedig kábeltévés eléréssel internetezik.
Munkahelyén az internetezők 35 százaléka, iskolában pedig 23 százaléka szokott internetezni. Az iskolai internetezés természetesen elsősorban a fiatalokra jellemző: a 14-24 évesek 55 százaléka szokott internetezni oktatási intézményben.
NRC-TNS VMR2007/1
VMR2007: rövid összefoglaló I.
Az internet használat tudatosabbá válására utal, hogy évről évre nő a levelezésen, böngészésen túlmutató tevékenységeket végzők aránya. Vásárlás előtti információgyűjtésre az internetezők 90 százaléka használta már az internetet, és minden második internetező rendszeresen keresgél különböző termékinformációkat a világhálón.
Az internetezők egynegyede használja (rendszeresen vagy alkalmanként) társ- és partnerkeresésre az internetet. – chatelni 43, fórumozni ugyancsak 43 százalék szokott. Blogokat az internetezők 47 százaléka olvasgat, de csak 7 százalék teszi ezt rendszeresen, a saját bloggal rendelkezők aránya pedig 9 százalék.
Minden második internetező szokott valamilyen ingyenes játékot játszani az interneten (a rendszeresen játszók aránya viszont csak 11 százalék), online szerencsejátékot 8 százalékuk játszik legalább alkalmanként. Letöltésért még kevesen fizetnek: szoftverért 11, zenéért, illetve képért vagy videóért egyaránt 6-6 százalék fizetett. A videomegosztó szájtok népszerűségének növekedésével folyamatosan nő azok aránya, akik már töltöttek fel valamilyen videót az internetre: jelenleg 14 százalék azok aránya, akik éltek már ezzel a lehetőséggel.
NRC-TNS VMR2007/1
VMR2007: rövid összefoglaló II.
Az internetezők 53 százaléka életében legalább egyszer rendelt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten keresztül – azok aránya, akik alkalmanként használják erre a világhálót, 30 százalék. Az internet használók 13 százaléka biztos benne, további 29 százalékuk pedig valószínűnek tartja, hogy a következő fél évben vásárol valamit az interneten keresztül.
A 14-69 éves internetezők háromnegyede rendelkezik lakossági folyószámlával (a 18 év felettiek körében ez az arány 87 százalék) – pénzügyeit 27 százalék szokta az interneten keresztül intézni, további 9 százalék pedig tervezi, hogy fél éven belül kipróbálja az online bankolást.
NRC-TNS VMR2007/1
VMR2007: rövid összefoglaló III.
Az internetezők 2 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben vásárol autót, 9 százalék pedig valószínűnek tartja ezt. Az autóvásárlást tervezők több mint fele használt gépkocsi vásárlását tervezi, 13 százalék viszont biztos abban, hogy új autót fog venni.
Az internetezők alig több mint 1 százaléka tervezi fél éven belül új építésű ingatlan vásárlását, további 4 százalék valószínűnek tartja a közeljövőbeli lakásvásárlást.
Az internetezők 55 százaléka tervezi, hogy a következő fél évben üdülni megy: belföldi üdülést 39, külföldi üdülést 27 százalék tervez, 22 százalék még bizonytalan e kérdésben, 23 százalék ugyanakkor biztos abban, hogy a következő fél évben nem megy majd üdülni.
Az internetezők 59 százaléka még sosem utazott repülőgéppel, 25 százalékuk pedig utazott már, de 2006 januárja óta nem ült repülőre. Az internetezők 8 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben fog repülőgéppel utazni, azok aránya pedig, akik ezt valószínűnek tartják, 10 százalék.
NRC-TNS VMR2007/1
VMR2007: rövid összefoglaló IV.
VMR2007/1
oldal.infoalapadatok
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Nem szerinti megoszlás
57
47
43
53
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
férfi nő
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Életkor szerinti megoszlás I.
17
11
33
25
22
28
17
22
10
15
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
14-17 18-29 30-39 40-49 50-69
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Életkor szerinti megoszlás II.
36
26
27
22
37
53
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
14-24 25-34 35-69
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Iskolai végzettség szerinti megoszlás
30
22
41
43
9
17
20
18
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
főiskola, egyetem középiskola szakmunkásképző 8 általános vagy kevesebb
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Településtípus szerinti megoszlás
29
17
47
55
24
28
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
Budapest város község, falu
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Háztartás egy főre eső jövedelme
7
6
20
19
12
6
15
21
17
25
30
23
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
25 ezer Ft alatt 25-49 ezer Ft 50-99 ezer Ft 100-149 ezer Ft 150 ezer Ft felett válaszhiány
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Gyermekek a háztartásban
8
15
28
6
11
25
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
2 év alatti gyermek
2-6 éves gyermek
7-14 éves gyermek
oldal.infoösszes internetező
%
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
ESOMAR státusz
32
26
9
9
10
10
22
21
18
26
9
8
0% 20% 40% 60% 80% 100%
összes internetező
oldal.info
A B C1 C2 DE nem besorolható
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Az internetezés helye
69
29
14
19
6
2
62
35
23
21
8
5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
otthon
munkahelyen
iskolában
rokonnál, ismerősnél
ingyenes nyilvánoshelyen
fizetős nyilvános helyen
oldal.infoösszes internetező
%
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Internetes vásárlás fél éven belül
13
10
29
23
58
67
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Online banking igénybe vétele
27
17
9
9
64
74
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
igénybe veszi tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi nem tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Személygépkocsi vásárlása fél éven belül
2
3
9
7
88
90
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Új építésű ingatlan vásárlása fél éven belül
1
1
4
4
95
95
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Repülőút a következő fél évben
8
5
10
10
82
85
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
biztos, hogy fog repülni valószínűleg fog repülni nem tervez repülőutat
NRC-TNS VMR2007/1
oldal.info alapadatok (n=174)
Üdülés fél éven belül
16
13
28
31
11
10
22
24
23
23
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
összes internetező
oldal.info
külföldi üdülést tervez belföldi üdülést tervez bel- és külföldi üdülést is terveznem tervez üdülést nem tudja
