vlasov presentation final_no_vid
TRANSCRIPT
ПРОКАТКУЛЬТОВЫХ
СУМОК
ПРОЕКТ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Выполнил: Роман Власов Визуальные коммуникации
Преподаватели: Леонид Славин, Наталья Кузьмина, Кирилл Обух, Женя Бутырина 2011—13
Краткое описаниепроекта
Прокат аксессуарной линейки мировых модных брендов
STARTUP
Dolce&Gabbana, Lanvin, Alexander McQueen, Valentino, Gucci, Celine, Chanel, Givenchy, Hermes, Proenza Schouler, Nancy Gonzalez, Marni, Chloe, Jimmy Choo
RED Valentino, MM6, Victoria by Victoria Beckham, Michael Michael Kors, Marc by Marc Jacobes, See by Chloé, Kotur, Anya Hindmarch1 2
линии линии
Суть проекта
Решить проблему нецелесообразных «одноразовых» дорогих покупок
Дать клиенту возможность почувствовать удовольствие от обладания желанными вещами класса «люкс»
1
2
Dolce & Gabbana, Miss Sicily
136 000
Alexander McQueen, Heroin
119 000
It Bags
Balenciaga, Classic Gold Envelope
70 000
Givenchy, Obsedia Podium
61 000
It Bags
Конкуренты www.rentboutique.ru
Первые линии люксовых брендов 60%
Вторые линии люксовых брендов 40%
Представлен небольшой ассортимент сумок первых линий мировых брендов из старых коллекций. Нет культовых моделей, нет общей на-правленности в выборе ассотримента — наряду с вечерними клатчами есть и shopping bag. Нет интересных, привлекательных моделей.Для того, чтобы отличаться от конкурентов стоит формировать ассорти-мент из культовых моделей — IT BAG, выбрав вечернюю тематику, если это соответствует потребностям ЦА.
ИССЛЕДОВАНИЕСПРОСА
И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
АнкетированиеLJ / Facebook 120 респондентов
1. Возраст до 23 лет 12,5%23–27 лет 18,8%
27–40 лет
68%
2. Уровень вашего ежемесячного дохода
< 50 000 RUB 37,5%> 130 000 RUB 6,3%
50 000—130 000 RUB
56%
3. Сфера деятельности
Бизнес/коммерция/экономика 25%Студентка/тусовщица 0%
Креатив/дизайн/реклама/PR/медиа
75%
4. Какие линии люксовых брендовпредпочитают
Вторые линии 45%
Первые линии
55%
5. Соотношение срока аренды и цены
На месяц (от 15 до 30 т. р.) 0%На две недели (от 10 до 15 т. р.) 23,1%
На один вечер (от 2 до 5 т.р.)
76%
6. Какое название больше подходит
Let It Bag 34,8%Rent It Bag 26,1%
Ready-to-Rent 8,7%Rentmark 4,2%
Bagstage
43%
8. Куда вы пойдете c арендованной сумочкой
На вечеринку 11%На встречу/свидание 2%
На модное мероприятие
87%
>27 лет
ЗП 50—130 т.р.
2—
5 т
.р.
од
ин
ве
че
р
FASHION
SHOW
DESIGN
ADS / PR
MEDIA
1 линии
BagstageПОРТРЕТ ЦАна основеисследования
ВЕДЕТ
МОДНЫЙ
БЛОГ30 лет
ПОРТРЕТ ЦА
Катя.
МИР ЦА
ПРЕЗЕНТАЦИИ,
МОДНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
МИР ЦА
ПРЕЗЕНТАЦИИ,
МОДНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
МИР ЦА WEB
МИР ЦА ЖУРНАЛЫ
Характер и тональностьпроекта
МОДНЫЙ
НЕ ДЛЯ ВСЕХ
ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЙ
Пропуск за сцену — возможность стать своим среди профессионалов модной индустрии
МетафораBagstage
Пропуск за сцену — возможность стать своим среди профессионалов модной индустрии.
МетафораBagstage
Компетентность,любовь к деталями качеству
Профессионализм это: