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Análise do Vídeo Publicitário
“Banca de Jornal”da Vivo
Dhione Oliveira & João Paulo Andrade
PRODUTO:Voz +Internet (PF Pré)
TÍTULO: Banca de Jornal
DURAÇÃO: 1X30”
PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS
VP de Criação: Rui Branquinho
Diretor de Criação: Eugênio Mohallem
Criação: Eugênio Mohallem
Atendimento agência: Leonardo Balbi/ Evelin Batista/ Vivian Thompson
Aprovação cliente: Cristina Duclos/ Marina Daineze/ Nathalia Vieira/Rodrigo Franzão
Planejamento: Flavio Proença
Mídia: Gustavo Gaion/ Cassiano Oliva/ Daniela Melito/ Patricia Oliveira/ Priscila Pimenta
RTVC: Nicole Godoy/ Monica Andrade
Produtora: O2 Filmes
Direção: Fernando Meirelles e Quico Meirelles
Atendimento produtora: Rejane Bicca/ Chica Mauger
Dir. fotografia: Cesar Charlone
Direção de arte: Cassio Amarante
Montagem: Marcelo Junqueira
Pós Produção/ Finalização: O2 Filmes
Produtora de Som: Tentáculo
Produtor de Som: Equipe Tentáculo
Locutor: Maurício Pereira
Atendimento: Daniele Scalice
FORMATOS: Filme para televisão; spots para rádio, mídia out-of-home, anúncios para mídia impressa e
ações digitais.
DATA DE PRODUÇÃO: Março de 2013
PLANO 001 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 00’’ a 03’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Rapaz está na calçada em frente a uma banca de revista e faz uma ligação
TIPO DE LOCAÇÃO
Externa
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa e zoom in
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Câmera baixa
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Natural - Sol – Fraco
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Plano geral com cortina do logotipo da VIVO
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 002 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 03’’ a 04’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
A atriz Grazi atende o telefone com os braços cheios de sacola.
TIPO DE LOCAÇÃO
Interna
MOVIMENTO DE CÂMERA
Travelling lateral
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial difusa
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Americano
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 003 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 04’’ a 08’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Rapaz está surpreso ao falar ao telefone com Grazi Massafera.
TIPO DE LOCAÇÃO
Externa.
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Natural; sol fraco.
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Baixa
ESCALA
Primeiro plano
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 004 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 08’’ a 09’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Continua falando ao celular enquanto aponta para a revista
TIPO DE LOCAÇÃO
Externa
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa;
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Normal
ÂNGULO DA CÂMERA
Nível do olho
ILUMINAÇÃO
Natural; sol; fraco;
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Plano médio
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 005 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 10’’ a 11’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Grazi termina de guardar suas sacolas enquanto fala ao celular
TIPO DE LOCAÇÃO
Interna
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa;
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial difusa
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Primeiro plano
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 006 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 11’’ a 13’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Rapaz continua falando ao celular.
TIPO DE LOCAÇÃO
Externa
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Natural; sol; fraco;
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Baixa
ESCALA
Primeiro plano
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 007 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 13’’ a 16’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Grazi continua conversando ao celular enquanto arruma alguma coisa com uma das
mãos.
TIPO DE LOCAÇÃO
Interna
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial difusa
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Alta
ESCALA
Plano médio
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 008 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 16’’ a 21’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Continua a falar
TIPO DE LOCAÇÃO
Externa;
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa com zoom out (quando fala: ligando)
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Natural; sol; fraco
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Primeiro plano para plano médio
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 009 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 21’’ a 22’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Grazi faz expressão facial.
TIPO DE LOCAÇÃO
Interna
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa com zoom in
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial difusa
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Primeiro plano
TRANSIÇÃO ÓTICA
Efeito de transição (encaixa)
PLANO 010 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 23’’ a 24’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
4 situações em que o rapaz tenta ligar para Grazi
TIPO DE LOCAÇÃO
Externa;
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Natural
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Média
ESCALA
Varia, de plano geral a primeiro plano
TRANSIÇÃO ÓTICA
Efeito de transição (desencaixa)
PLANO 011 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 25’’ a 27’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Apresentação de texto com animação e efeito de troca na imagem vetorizada do
balão/carta
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Alta
ESCALA
Plano geral
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
Sem serinfa, típico marca, destaque no preço, o uso símbolos
PLANO 012 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 27’’ a 28’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Apresentação do texto
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Alta
ESCALA
Plano geral do texto
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
PLANO 013 – COMERCIAL BANCA DE REVISTA
DURAÇÃO DO PLANO
De 29’’ a 30’’
DESCRIÇÃO DA AÇÃO
Apresentação do logotipo da VIVO
TIPO DE LOCAÇÃO
MOVIMENTO DE CÂMERA
Câmera fixa
POSICIONAMENTO DA CÂMERA
Nível do olho
ÂNGULO DA CÂMERA
Normal
ILUMINAÇÃO
Artificial difusa
PROFUNDIDADE DE CAMPO
Alta
ESCALA
Plano geral do logotipo
TRANSIÇÃO ÓTICA
Corte seco
CONTINUIDADE
Cores vivo