vitrinas pelo mundo
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Algumas fotos de vitrinas e o estilo e emoção da marcaTRANSCRIPT
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VITRINAS PELO MUNDO
• Trabalhando com varejo de modamasculina, aproveitei algumas viagens para trazerinspirações.
• O consumidor olha a vitrina em média não maisque dez segundos e mesmo assim ela éresponsável por 70% das vendas na loja.
• Sylvia Demetresco ressalta: “cabe ao vitrinista darum papel ao produto, celebrar suaessência, misturar natural eartificial, ziguezaguear do simples ao maiscomplexo e interessante”. Uma arte.
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Citação de Sylvia Demetresco –Vitrinas merchandising visual
“Procurar é mais difícil do que se pensa !
Não porque não há nada para se achar.
Mas porque entre o banal e o confuso, o poucoque brilha fica perdido ...
Como numa floresta ...
... Achar na flor-resta urbana, a flor que resta, aflor com o brilho do diamante, isto é, avitrina, que resta, a que sai da normalidade, aque sobressai, isto é o que tentamos”.
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Marca e Comunicação
• Todos os produtos ou serviços que existem sãoligados a um espírito natural, resultado da associaçãoentre imagens e sentimentos presentes noinconsciente coletivo da humanidade
• Quando conseguimos enxergar esse espírito nacomunicação da marca, somos imediatamenteatingidos
• A comunicação, neste caso, alcançou a posiçãonatural que o produto ocupa no imaginário coletivo enão apenas tocou nossas necessidades e motivaçõespessoais
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Decisão de compra
• Existe uma pré-disposição natural das pessoasa dar valor maior àquilo que as agrada, sejacom relação ao produto, estilo do produto oua uma campanha bonita.
• Se tiver elementos emocionais adequados aoposicionamento, o design e os eventospromocionais que envolvem a marca, vaiagregar ao produto uma percepção maior deseu valor.
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Estilo e Emoção
• A prática de mercado mostra que o consumidor vai às compras em busca de EMOÇÃO
• Estudos neurológicos provam que 100% da motivação de compra é emocional
• As pessoas vão aos shoppings a procura de ESTILO
• A razão analisa, mas é a EMOÇÃO que mobiliza
• Todo querer é desejo, com origem no emocional
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Estilo e Emoção
• A escolha está ligada à emoção que está noinconsciente coletivo; quanto este sentimentoé alcançado, a imagem da marca nostransmite a sensação de autenticidade
• Se a marca tiver uma definição arquetípica(padrões que existem no inconscientecoletivo, uma “ALMA”) do produto, aspossibilidades de venda crescemenormemente.
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O consumidor do futuro
• O ser humano gosta de coisas bonitas, com arte e tecnologia, atendimento cortês e inteligente; e a publicidade que amplie o imaginário do consumidor
• Como ir direto às emoções sem interferência das racionalizações ?
• TRANSFORMAR AS EMOÇÕES HUMANAS EM IMAGENS E TESTÁ-LAS.
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O Consumidor do futuro
• Verifique se representam para oconsumidor as emoções que queremospassar.
• Quais são elas ?
• É fazer com que o consumidor relacioneo produto às imagens que orepresentem.
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A MARCA
• A CONSISTÊNCIA FORTALECE A MARCA
• PORTANTO, O OBJETIVO DA EQUIPE ÉENCONTRAR A MISTURA DE EMOÇÕESCORRETA, PARA FORTALECIMENTO DAMARCA.
• A Natureza Emocional da Marca - ComoEscolher a Imagem que Fortalece a Sua Marca- Martins, Jose