Anna Golden‐Dukes, Kelly Singleton, Mollyrose Mendell, Nicole Hakimi, Carolyn Cox 

Vitamin Water

Vitam

inwater 

Agenda 

Goals Situa2on Analysis Agency  Target Market  Brand Value 

Campaign Strategy  Research 

Research 

Crea2ve Strategy  Media 

Brand Ac2va2on  Budget Summary  Recommenda2on 

Evalua2on  Summary 

ADdapt Agency 

Mission Statement: to adapt to our clients needs by giving them the premium            service they desire. 

Acclimated Dynamic Diverse Advanced ProducFve Talented 

Marke2ng Goals Vitam

inwater 

Increase sales in flavored water 

category from 8‐9% 

Vitam

inwater 

Adver2sing Goals 

 Increase awareness of cam

paigns 

amongst 18‐21 year old wom

en 

 PercepFon: Health, refreshi

ng drink 

 80% awareness and unders

tanding 

Time Frame: Vitam

inwater 

Budget: 

 $14,000,000 

Beginning in 

January 201

1 

and ending in

 

December 

2011 

Vitam

inwater 

Target Market 

  Men and Women 18‐34    Party, read and play sports     AthleFc     Receive ads from magazines and watching TV      Favor flavor and a refreshing drink      Watch a variety of TV channels (drama and reality)    Fun loving people who enjoy excitement    Music and fashion lovers     Care about their health and staying fit.      Most live in the northeast of the United States     Busy lifestyle 

Vitam

inwater 

Brand Value Proposi2on  Functional:

• Refreshing

• energizing

• Includes vitamins

• energy- boosting

• keep working • keep partying

Vitam

inwater 

Brand Value Proposi2on  Emotional:

• Act of choosing

• Spontaneity

• Creativity

Vitam

inwater 

Brand Value Proposi2on  Self-Expressive:

• Flavors

• Colors

• Benefits

• Personalities

• Express yourself

Vitam

inwater 

Campaign Strategy 

Wants: • Excitement  (sports or par2es) 

Life at 18‐34: • School • Work • Life isn’t always fun 

Vitam

inwater 

Campaign Strategy 

Their Passion for life  

Eagerness to express that passion 

our “Color your World” campaign 

+  

=  

Research: ObjecFves Vitam

inwater 

Understand consumers lifestyles and percepFons 

Discover best media to adverFse the 

product in 

Compare Vitaminwater to compeFtors 

Research: Secondary Vitam

inwater 

• Vitaminwater enlisted athletes and celebriFes to promote their products in their ads 

• Vitaminwater made its Facebook page its new homepage in 2010 

• Consumers can text “vitaminwater” in order to receive a coupon via their mobile devices that would increase brand awareness 

• Researched Vitaminwater facebook, and current commercial/ print ads 

Research: Primary Vitam

inwater 

• 53.6% of our consumers perceive Vitmainwater as a drink for Athletes. 

• 84% preferred a more refreshing drink  

• 77.7% of  the survey takers saw Vitaminwater ads in Magazines 

• 60% said they drank Vitaminwater occasionally.  

Vitam

inwater 

Crea2ve Strategy Internet Advertisements

Half-page Advertisement

Full page advertisement

Billboard

Vitam

inwater 

Media Objec2ves 

Geographic Scope: • Television, print, and internet ads will run naFonally • Billboard ads will be more regional focused on the northeast coast 

Reach & Frequency: • At the end of the year, 80% of our target audience will perceive Vitaminwater as a beder alternaFve to regular water. • EffecFve frequency 6% 

Target: • Women and men • 18‐34 

Vitam

inwater 

Media Strategies 

Our campaign will run through a pulsing strategy throughout the whole year. Our campaign will be most effecFve during the summer when sales for liquid products are at its highest. During fashion week in February, March, and September, Vitaminwater ads will also be placed due to Vitaminwater sponsorship in the fashion magazines and the products feature on project runway.  

Brand Ac2va2on 

What Color Are YOU? 

Vitam

inwater 

Color Your Wardrobe 

Create YOUR Flavor       CompeFFon 

Turn On the Vitaminwater

Vitaminwater Color Your College Concert

Series

Vitam

inwater 

Vitam

inwater 

MarkeFng RecommendaFons 

1. More Vending Machines in colleges and gyms 2. Vitaminwater placed in clubs, bars, etc to be 

mixed with drinks 3. Vitaminshots 

Sales Awareness January 0.5 3% February 0.6 5% March 0.8 9% April 0.7 7% May 0.9 11% June 1.1 11% July 1.3 14% August 1.2 9% September 0.8 7% October 0.5 10% Novemeber 0.2 6% December 0.3 8% Total 8-9% 80%

Vitam

inwater 

Summary 

Thank You! 

Ques2ons?