vitamin group / rubranding project presentation
DESCRIPTION
Vitamin Group — независимое рекламное агентство, созданное в 2005 году. Мы любим вызовы — нестандартные задачи и проекты. Так родились наши спецпроекты — интерактивные мультитач-картины, дизайнерский фестиваль с русским характером Ru.branding и многопользовательские виртуальные доски для совместной работы Realtimeboard.TRANSCRIPT
В Е Л И К О Е Н А С Л Е Д И Е Н А Ш Е Й С Т Р А Н Ы
Россия испокон веков славилась своими традициями народного искусства, оригинальными росписями, мотивами и героями, изображенными на простых предметах быта крестьян. Это наша история, гордость, наследие.
С О В К О В А Я Р Е А Л Ь Н О С Т Ь
Мы вошли в XXI век высоких технологий и модернизации, а за окном серость и уныние городов, убогий транспорт советского формата, километры ржавых промышленных зданий.
Н А Ц И О Н А Л Ь Н Ы Е М О Т И В Ы —— М И Р О В О Й Т Р Е Н Д
В развитых странах мира национальные росписи превратились из народного творчества в современное востребованное искусство. Сегодня исторически знакомые орнаменты и узоры украшают наряды от именитых модельеров, мебель, предметы интерьера. Помимо сохранения вековых традиций это способствует формированию имиджа, бренда страны. Ее жители каждый день улыбаются чаще!
О Б Ъ Е Д И Н Я Я К Р А С О Т У И Ф У Н К Ц И О Н А Л Ь Н О С Т Ь
Мы хотим изменить мир вокруг, сделать обыденность ярче. Самолеты, заводы, цеха и поезда могут иметь оригинальный дизайн в стиле русских народных росписей.
Э В О Л Ю Ц И Я
Ru.branding — логическое продолжение эволюции искусства, вторая жизнь забытых росписей Руси.
Н А Ш Е В И Д Е Н И Е Корабли с рыбками...
. . .цветные грузовики...
. . .яркие канистры и спецодежда для нефтяной компании...
. . .и птицы на диване — это реально!
О П Ы Т. К О М П Е Т Е Н Ц И И. Э Н Т У З И А З М.
Лидеры проекта Алексей Германович — руководитель фонда «Открытая коллекция», знает все и даже больше о росписях, традициях и объектах быта крестьян
Андрей Хусид — руководитель рекламной группы Vitamin
Молодые дизайнеры из Перми, Киева, Москвы
А Ч Т О Р А С К Р А С И Т Ь В А М ? И З А Ч Е М ?
Часть PR (как патриотичной
компании)
Ваша уникальность
Идентичность (фирменный
стиль)
Д О Б А В О Ч Н А Я С Т О И М О С Т Ь
К О Н К У Р Е Н Т Н Ы Е П Р Е И М У Щ Е С Т В А :
В С Е П Р О С Т О ! Пример: преображение стандартной железнодорожной цистерны ОАО «Пермская дорога»
1 2
3
Создаем 3Dмодель цистерны Изучаем историю, предпочтения и возможности («это же обвинская роспись!»)
Выбираем стиль, векторизуем роспись
54 Контролируем ход работ по реализации. Сдаем готовый объект, защищаем авторские права
Предлагаем варианты дизайна
С О Б Ы Т И Я
Наши идеи впервые были представлены на фестивале молодых дизайнеров в школе управления СКОЛКОВО в рамках новогоднего вечера 11 декабря 2010 года.
В февралемарте 2011 года выставка по приглашению Анатолия Чубайса экспонировалась в центральном офисе РОСНАНО в Москве.
10 мая на первой линии ГУМа, одной из традиционных площадок открытого фестиваля «Черешневый лес», состоялось открытие выставки «Народное искусство русского севера».
В экспозиции несколько масштабных инсталляций — «Прялочная пирамида», «Пирамида сундуков», «Дуговое дерево». Также представлены новые проекты молодых дизайнеров и художников — участников проекта Ru.branding.
Благодаря выставке в Кремле Вологда почувствовала себя олимпийской столицей. В июле 2011 года в Вологодском кремле открылась выставка «Олимпийская Вологда»: предметы народного искусства из коллекции Алексея Германовича и Ксении Никитиной и международный фестиваль молодых дизайнеров Ru.branding.
Алексей Германович, соучредитель проекта Ru.branding, стал гостем форума «Традиции будущего», прошедшего в октябре под эгидой Культурной Олимпиады «Сочи 2014». Алексей Германович рассказал о развитии проекта Rubranding участникам тематической сессии «Искусство в бизнесе» и вручил президенту оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрию Чернышенко домотканое вологодское одеяло, выполненное в фирменном стиле «Сочи 2014».
В октябре 2011 года выставка проекта Ru.branding представлена на Международном городском форуме OpenCity в Перми и получила высокую оценку представителей власти и дизайнерского сообщества.
В Н Е Д Р Е Н И Е
Проекты, воплощенные в жизнь, — оформление остановок общественного транспорта, роспись забора в рамках фестиваля «Длинные истории Перми». Паттерн по мотивам обвинской росписина здании в центре Перми.
25 апреля BOSCO и оргкомитет «Сочи 2014» презентовали концепцию фирменного стиля XXII зимних Олимпийских и XI Параолимпийских игр 2014 года. В основу дизайнерского решения лег принцип «лоскутного одеяла» — сочетания 16 орнаментов самых известных национальных промыслов России. 6 паттернов в олимпийском «лоскутном одеяле» — из коллекции народного искусства Алексея Германовича и Ксении Никитиной.
П О Д Д Е Р Ж К А Т Р Е Н Д А
В основу орнамента легли сюжеты вышитых домотканых полотенец, выполненных в Вологодской об ласти в конце XIX века, и видеоигр про водопроводчика Марио, культовой игрушки 1990х годов.
Мотивы вышивки (женские фигуры, птицы, деревья) становятся основой и средой для приключений Марио. В этом проекте есть ирония, сюжет, за которым интересно следить (традиционно, от выбора игрока до надписи Game over), тонкий диалог с народной художественной традицией, привкус ностальгии по юности.
Работа реализована в рамках проекта «П_остановка» по преобразованию городской среды, организованного Пермским центром развития дизайна, музеем PERMM и департаментом дорог и транспорта города Перми.
Элементы исходного орнамента и преобразованного паттерна
Г О Р О Д С К А Я С Р Е Д А Автор проекта: Евгения ЕпейкинаПрототип: вышитые домотканые полотенца
К появлению расписных сундуков привело стремление к яркости и праздничности, а мотивы их росписей часто навеяны воспоминаниями о кованых сундуках.
Так, растительный мотив уфтюжской росписи появился под впечатлением от «морозного узора» кованых сундуков Великого Устюга. Другой мотив уфтюжской росписи, геометрический, возник под впечатлением от окованных полосками металла сундуков. Геометризованные орнаменты вологодских сундуков также навеяны трехгранновыемчатой резьбой.
Г О Р О Д С К А Я С Р Е Д А Автор проекта: Дмитрий МеркушевПрототип: роспись на вологодских сундуках
Элементы исходного орнамента
Элементы преобразованной росписи
Роспись забора выполнена в рамках пабликарт фестиваля «Длинные истории Перми 2011». Источник вдохновения проекта «Через вселенную» — солярные символы тарногской прялки, распространенной в Тарногском районе Вологодской области в конце XIX века, и трехгранновыемчатая резьба.
Г О Р О Д С К А Я С Р Е Д А Автор проекта: Надежда НецветаеваПрототип: тарногская прялка
Северодвинская роспись — одно из крупнейших направлений русской росписи. Роспись включает в себя влияние архаичного крестьянского, языческого искусства и мотивы соседней Северной Европы.
Северодвинскую роспись отличает графичность и яркость. Часто используемые мотивы и символы: древо жизни, птица Сирин, лев, грифон, медведь, русалка.
Элементы преобразованного паттернаи примеры его использования
Элементы исходного орнамента
Л Ё Г К А Я П Р О М Ы Ш Л Е Н Н О С Т Ь Автор проекта: Надежда НецветаеваПрототип: северодвинская роспись
Обвинская роспись — роспись по дереву, которой крестьяне из Обвинского поречья (Пермский край) в XIX — начале XX век украшали лопасти прялок, бондарную посуду, игрушки, конную упряжь, мебель. Обязательный элемент обвинской росписи — мотив восьмилепесткового цветка — «обвинской розы».
Исходный орнамент
Элемент преобразованного паттерна
Автор проекта: Ксения ОвчинниковаПрототип: обвинская роспись
Ф И Н А Н С О В Ы Й С Е К Т О Р
Дизайн денежных знаков на основе паттерна
Важская (поважская) живописная школа получила название по реке Ваге. Крупный центр росписи существовал на берегах Ваги в XIX — начале XX века.
Роспись важских прялок, по оценкам специалистов, занимает переходное положение между свободнокистевыми и графическими. Роспись характеризуется свободной манерой исполнения без предварительной прорисовки. Прялки имеют буроватый или оранжевый фон, на котором размещаются крупные цветы и листья.
Более поздние прялки начала XX века отличает изображение, наряду с традиционными элементами росписи, советской символики.
Элементы исходного орнамента
Элементы преобразованного паттерна
А В И А Ц И Я И К О С М О С Автор проекта: Надежда НецветаеваПрототип: важская роспись
Автор проекта: Игорь РябовПрототип: мезенская роспись
Фирменныйзнак
Элемент исходногоорнамента
Мезенская роспись — тип росписи домашней утвари — прялок, ковшей, коробов, братин, сундуков и шкатулок, сложившийся к началу XIX века в низовьях реки Мезень Архангельской области.
Основные мотивы геометрического орнамента — солярные диски, ромбы, кресты. Среди орнаментов — стилизованные схематичные изображения коней и оленей. Все изображения статичны, но благодаря многократному повтору возникает ощущение динамики.
А В И А Ц И Я И К О С М О С
Н Е Ф Т Я Н А Я П Р О М Ы Ш Л Е Н Н О С Т Ь
Традиционные тарногские орнаменты наполнены глубоким смыслом. Ромб — символ плодородия — соединял в себе женский символ (треугольник острием вниз) и мужской символ (треугольник острием вверх). Слияние этих треугольников в ромбе означает творение жизни на земле.
Элементы исходного орнамента
Элементы преобразованного паттерна
Использование паттерна на борту нефтяного танкера, спецодежде, канистрах
Автор проекта: Евгения ЕпейкинаПрототип: тарногская прялка
Северодвинская роспись — одно из крупнейших направлений русской росписи. Северодвинскую роспись отличает графичность и яркость. Часто используемые мотивы и символы: древо жизни, птица Сирин, лев, грифон, медведь, русалка.
Элементы исходного орнамента
Элемент преобразованного паттерна
Н Е Ф Т Я Н А Я П Р О М Ы Ш Л Е Н Н О С Т Ь Автор проекта: Игорь РябовПрототип: северодвинская роспись
Элемент преобразованного паттернаЭлементы исходного орнамента
Н Е Ф Т Я Н А Я П Р О М Ы Ш Л Е Н Н О С Т Ь
Обвинская роспись — роспись по дереву, которой крестьяне из Обвинского поречья (Пермский край) в XIX — начале XX век украшали лопасти прялок, бондарную посуду, игрушки, конную упряжь, мебель. Обязательный элемент обвинской росписи — мотив восьмилепесткового цветка — «обвинской розы».
Использование паттерна на железнодорожных цистернах
Автор проекта: Евгения ЕпейкинаПрототип: обвинская роспись
Подробную информацию о проекте читайте на сайте
К О Н Т А К Т Ы
По вопросам сотрудничества
Артем Филимонов+7 909 11452[email protected] R U B R A N D I N G . C O M