visit finland matkailijatutkimus 2017 · 2019-11-20 · tutkimus toteutetaan haastattelemalla...

VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS 2017 TUTKIMUS- JA ANALYSOINTIKESKUS TAK OY

Visit Finland matkailijatutkimus 2017

Visit Finland tutkimuksia 9

Business Finland, Visit Finland Helsinki 2018


Ulkomailla asuvat matkailijat Suomessa 2017


Sisällysluettelo Yhteenveto 5

Johdanto 7

Matkat Suomeen 10

Päivä- ja yön yli matkat 12

Matkan pääkohteena Suomi 13

Matkan tarkoitus 15

Matkan järjestäminen 16

Matkan kesto 17

Yöpymisten määrä 19

Yöpymispaikat 20

Rahankäyttö Suomessa 21

Rahankäyttökohteet 23

Matkakohde Suomessa 24

Matkakohde asuinmaittain 26

Suomen suosio 27

Kuinka usein Suomessa 28

Suomen suosittelu 29

Aktiviteetit 30

Kiinnostus aktiviteetteihin Suomessa 31

Taustatiedot 32

Perheen yhteenlasketut bruttovuositulot 33

Ikä- ja sukupuolijakauma 34

Ammattiryhmäjakauma 35

Matkaseurue 36

Asuinpaikka kotimaassa 37

5


Yhteenveto MATKAILU 13 PROSENTIN KASVUSSA

Vuonna 2017 ulkomailla asuvat tekivät yhteensä 8,3 miljoonaa matkaa Suomeen, mikä on 13 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Runsas kol-mannes matkoista oli Venäjällä asuvien tekemiä. Venäläisten matkat Suomeen lisääntyivät 17 prosenttia. Kiinalaisten matkat lisääntyivät lähes kaksi kolmasosaa (63 %) vuoden takaisesta.

EU-maista matkoja tehtiin noin neljä prosenttia edellisvuotta enemmän, kun Aasian maista matkojen määrä kasvoi kolmanneksen vuoden takaisesta.

SUOMI MATKAN PÄÄKOHDE YLI 80 PROSENTISSA MATKOISTA

Suomessa vuonna 2017 vierailleista matkailijoista 69 prosenttia ei käynyt matkansa aikana muissa maissa. Matkan pääkohde Suomi oli yli 80 prosentille täällä vierailleista matkailijoista.

YÖPYNEIDEN MATKAILIJOIDEN MÄÄRÄ KASVOI LÄHES VIIDENNEKSEN

Päivämatkojen määrä kasvoi noin kuusi prosenttia ja yön yli matkojen määrä 18 prosenttia. Venäläisten ja virolaisten yön yli matkat lisääntyivät viiden-neksen, brittien lähes 50 prosenttia ja kiinalaisten yli 50 prosenttia vuodesta 2016. Kiinalaisten päivävierailut lisääntyivät 75 prosenttia.

Ulkomailla asuvat matkailijat yöpyivät viime vuonna Suomessa 36 miljoonaa yötä, mikä on jopa 46 prosenttia enemmän kuin vuonna 2016. Venäjältä saapuneiden matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät 0,5 miljoonalla yöllä (22 %). Runsas neljännes kaikista yöpymistä oli lomamatkalaisten yöpymisiä.

RAHANKÄYTTÖ LISÄÄNTYI RUNSAAN VIIDENNEKSEN

Ulkomailta saapuneet matkailijat käyttivät Suomessa 3 miljardia euroa vuonna 2017, mikä on lähes 0,9 miljardia euroa (40 %) enemmän kuin vuotta aiemmin. Venäläisten kulutus kasvoi yli 264 miljoonaa euroa, 471 miljoonasta eurosta 735 miljoonaan euroon ja kiinalaisten kulutus runsaat 286 miljoonaa euroa, 227 miljoonasta eurosta 513 miljoonaan euroon.

6


Ulkomailta saapuneet matkailijat käyttivät majoittumiseen noin 461 miljoonaa euroa, mikä on 82 miljoonaa euroa enemmän kuin vuonna 2016. Ostoksiin ja elintarvikkeisiin käytettiin yhteensä noin 1 040 miljoonaa euroa, mikä on 328 miljoonaa edellisvuotta enemmän.

Matkailijat käyttivät keskimäärin 363 euroa matkaa kohden Suomessa, kun ennakkokulut lasketaan mukaan. Eniten rahaa matkailijaa kohden käyttivät kiinalaiset (1 186 €).

MATKAILUVIENTI 4,4 MILJARDIA EUROA

Lisättäessä ulkomailta saapuneiden matkailijoiden matkailukulutukseen kansainvälisestä matkustajaliikenteestä Suomen saama vientitulo (henkilöliiken-netaseen tulot), joka vuonna 2017 oli arviolta 1,4 miljardia euroa, saadaan matkailuviennin arvoksi 4,4 miljardia euroa vuodelta 2017.

7


Johdanto TUTKIMUKSEN TARKOITUS

TAK Rajatutkimus, johon Visit Finland matkailijatutkimus osana kuuluu, on vuonna 1997 aloitettu, jatkuva tutkimus, jonka tarkoituksena on tuottaa tietoa ulkomailla asuvista Suomessa vierailleista matkailijoista. Tutkimuksen avulla saadaan selvitettyä mm. Suomessa vuosittain käyvien matkailijoiden määrä ja heidän kulutuksensa Suomessa.

Lisäksi tutkimus tuottaa tietoa eri maista saapuvien matkailijoiden profiileista: mm. kuinka pitkään Suomessa viivytään, missä yövytään, miksi Suomeen tullaan, kuinka usein Suomessa käydään, missä matkan aikana käydään ja mitä Suomessa tehdään.

TUTKIMUKSEN TOTEUTUS

Tutkimus toteutetaan haastattelemalla tammi-joulukuussa eri viikonpäivinä ja kellonaikoina Suomen raja-asemilla yli 14-vuotiaita, ulkomailla asuvia, Suomesta poistumassa olevia matkailijoita.

Haastateltavat poimitaan otokseen tasaväliotannalla valitsemalla esim. joka viides matkustaja.

Haastattelupäivät arvotaan satunnaisesti koko vuoden ajalle, paitsi Lapissa, missä haastattelut tehdään talvisesongin aikana.

Haastatteluja tehdään Helsingin ja Turun satamissa, Helsingin, Turun, Tampereen, Rovaniemen ja Kittilän lentokentillä, sekä itärajalla Vaa-limaalla, Nuijamaalla, Vainikkalassa, Imatralla ja Niiralassa. Itärajalla ei huomioida raskasta liikennettä eikä Helsingin satamissa kansainvä-lisiä risteilyaluksia. Itärajan liikenteestä tavoitetaan tutkimuksessa mukana olevien viiden raja-aseman kautta noin 94 %.

Matkojen määrä raportissa vastaa tutkimuksessa mukana olleiden raja-asemien kautta Suomesta vuonna 2017 poistuneiden ulkomailla asuvien matkailijoiden määrää.

Vuonna 2017 Suomesta poistumassa olleita matkailijoita tavoitettiin yhteensä 35 720. Heistä 7 913 asui Suomessa. Ulkomailla asuvista alle 15-vuotiaita oli 570 ja 9 467 kieltäytyi vastaamasta, ei ehtinyt vastaamaan tai jäi jonkun muun syyn vuoksi haastattelematta. Loppuun asti vietyjä haastatteluja tehtiin vuoden aikana yhteensä 18 822. Helsinki-Vantaan lentoaseman vaihtomatkustajat, yli vuoden Suomessa viipyneet ja ne, joilla on työpaikka Suomessa, jätettiin pois tutkimusaineistosta, jolloin kohdejoukon koko tässä tutkimuksessa on 14 883 ulkomaalaista matkailijaa.

Tutkimuksen käytännön toteutuksesta vastaa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy.

8


TULOSTEN LUOTETTAVUUS

Tulokset on painotettu vastaamaan tutkimuksessa mukana olevien lentokenttien, satamien ja itärajan todellisia matkustajamääriä. Helsingin lentokentän ja satamien osalta painotus on tehty myös vastaamaan eri kohdemaita. Lisäksi satamien osalta aineisto on painotettu vastaa-maan laivayhtiöiden tilastoista saatuja asuinmaajakaumia.

Matkailijoiksi ei ole raportissa laskettu Helsinki-Vantaan lentokentän vaihtomatkustajia, eikä henkilöitä, jotka ovat ilmoittaneet, että heillä on työpaikka Suomessa, tai joiden matkan kesto oli vuoden tai sitä pidempi.

Tutkimustulosten satunnaisotoksesta johtuva virhemarginaali prosenttiluvuille koko aineistossa, kun puhutaan kaikista matkustajista, on enintään ±0,7 prosenttiyksikköä. Maakohtaisissa tuloksissa otoskoot vaihtelevat 95 ja 9 828 välillä, jolloin maakohtaiset virhemarginaalit ovat noin ±1,0 – 9,7 prosenttiyksikköä. Afrikan ja Oseanian (muu Oseania) osalta tuloksia voidaan pitää vain suuntaa-antavina.

Eniten epävarmuutta liittyy maakohtaisiin yöpymisiin sekä rahankäytön estimaatteihin. Näiden muuttujien osalta jakaumat ovat vinoja ja erityisesti pienissä havaintomäärissä keskiarvoestimaatti voi vaihdella paljonkin eri otoksissa.

TULOSTEN VERTAILTAVUUDESTA

Vuoden 2017 osalta Helsinki-Vantaan lentoaseman vaihtomatkustajien osuus matkakohteittain laskettiin tilastoista eikä otoksesta. Vertail-tavuuden vuoksi sama korjaus tehtiin vuoden 2016 aineistolle, jolloin kaikki vuoden 2016 tulokset laskettiin uudestaan. Tästä syystä rapor-tissa esiintyvät vuoden 2016 luvut poikkeavat vanhasta (vuoden 2016) raportista.

Vertailua vuoteen 2015 ei ole tehty, sillä vuonna 2015 vaihtomatkustajat kuuluivat tutkimuksen kohdejoukkoon.

9


TERMEJÄ

MATKA

Matkojen (vierailuiden) määrä tässä raportissa tarkoittaa Suomesta poistuneiden ulkomailla asuvien henkilöiden määrää. Lukuihin ei ole sisällytetty Suomessa työskentelevien eikä vähintään vuoden Suomessa viipyneiden tai vaihtomatkustajien matkoja.

VAIHTOMATKUSTAJA

Vaihtomatkustajat ovat Suomesta poistumassa olevia matkustajia, jotka ainoastaan vaihtavat lentokonetta Helsinki-Vantaan lentokentällä, eivätkä poistu lentokentältä matkansa aikana.

KAUTTAKULKUMATKUSTAJA

Kauttakulkumatkustajat ovat matkustajia, jolle Suomi ei ole matkan pääkohde. Heidän ensisijainen matkakohteensa siis sijaitsee jossakin muualla, mutta he matkustavat sinne Suomen kautta. Kauttakulkumatkailijat saattavat kuitenkin viettää aikaa ja yöpyä Suomessa ennen kuin jatkavat matkaansa eteenpäin.

10


Matkat Suomeen

11


Matkat Suomeen Suomeen tehtiin 8,3 miljoonaa matkaa

Kaavio 1. Matkat Suomeen (Matkoihin ei lasketa Suomessa työskenteleviä tai vuoden kestäneitä tai sitä pidempiä matkoja, eikä vaihtomat-

kustajia)

Vuonna 2017 ulkomailla asuvat tekivät yhteensä 8,3 miljoonaa matkaa Suomeen, eli 13 prosenttia enemmän kuin vuotta aiemmin. Runsas kolmannes matkoista oli Venäjällä asuvien tekemiä ja venäläisten matkat lisääntyivät 17 prosentilla vuodesta 2016. Kiinalai-set tekivät noin 432 000 matkaa (+63 %) ja britit 344 000 matkaa (+40 %). EU-maista matkoja tehtiin noin neljä prosenttia edellisvuotta enemmän, Aasian maista matkat lisääntyivät noin kolmanneksen.

Taulukko 1. Matkojen määrä, tuhatta matkaa vuosina 2017 ja 2016 sekä muutos (%)

2016921

856

389245

164

2 682

183265

2017912

844

396 344 150

3 128

187 432

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina

Asuinmaa 2017 2016 muutos

Viro 912 921 -1 %

Ruotsi 844 856 -1 %

Saksa 396 389 2 %

Iso-Britannia 344 245 40 %

Ranska 150 164 -9 %

Tanska 112 78 43 %

Italia 102 107 -4 %

Alankomaat 85 85 1 %

Espanja 127 127 0 %

Puola 66 69 -4 %

Belgia 38 43 -13 %

Liettua 38 42 -9 %

Latvia 105 59 80 %

Muut EU-maat 197 203 -3 %

Venäjä 3 128 2 682 17 %

Norja 106 63 68 %

Sveitsi 82 57 44 %

Muu Eurooppa 124 95 30 %

Yhdysvallat 127 128 -1 %

Kanada 27 26 3 %

Latin. Amerikka 61 58 5 %

Japani 187 183 2 %

Kiina 432 265 63 %

Etelä-Korea 139 114 22 %

Intia 91 58 58 %

Muu Aasia 209 172 21 %

Afrikka 14 23 -40 %

Australia 38 35 6 %

Muu Oseania 4 7 -41 %

Yhteensä 8 314 7 358 13 %

12


Päivä- ja yön yli matkat Päivämatkoja tehtiin yhteensä 3,3 miljoonaa ja yön yli matkoja 5 mil-joonaa

Kaavio 2. Päivä- ja yön yli matkat (Matkoihin ei lasketa Suomessa työskenteleviä tai vuoden kestäneitä tai sitä pidempiä matkoja

eikä vaihtomatkustajia)

Päivämatkojen määrä kasvoi noin kuusi prosenttia ja yön yli matkojen määrä 18 prosenttia. Venäläisten ja virolaisten yön yli matkat lisääntyivät viidenneksen, brittien lähes 50 prosenttia ja kiinalaisten yli 50 prosenttia vuodesta 2016. Kiinalaisten päi-vävierailut lisääntyivät 75 prosenttia.

Taulukko 2. Päivä- ja yön yli-matkat 2017 ja 2016, 1000 matkaa sekä niiden muutos (%)

Yö

2017

2016

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 500

Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia

Ranska Venäjä Japani Kiina

1000 matkaa

Asuinmaa 2017 2016 muutos 2017 2016 muutos

Viro 293 413 -29 % 619 507 22 %

Ruotsi 173 229 -24 % 671 627 7 %

Saksa 33 72 -54 % 363 318 14 %

Iso-Britannia 32 31 1 % 312 214 46 %

Ranska 9 15 -40 % 140 149 -6 %

Tanska 23 7 215 % 89 71 25 %

Italia 14 13 14 % 88 94 -6 %

Alankomaat 8 11 -27 % 77 74 5 %

Espanja 15 14 8 % 111 112 -1 %

Puola 9 6 49 % 57 63 -9 %

Belgia 2 2 8 % 36 41 -14 %

Liettua 14 16 -8 % 24 26 -10 %

Latvia 18 19 -3 % 87 40 119 %

Muut EU-maat 14 12 25 % 183 191 -4 %

Venäjä 2240 1934 16 % 888 748 19 %

Norja 12 8 56 % 95 56 70 %

Sveitsi 2 3 -41 % 80 54 49 %

Muu Eurooppa 42 28 53 % 82 68 21 %

Yhdysvallat 15 24 -39 % 113 104 8 %

Kanada 2 7 -68 % 25 19 28 %

Latin. Amerikka 4 15 -72 % 57 43 32 %

Japani 64 60 7 % 123 123 0 %

Kiina 135 78 75 % 297 188 58 %

Etelä-Korea 59 57 4 % 80 57 41 %

Intia 13 13 -1 % 78 45 76 %

Muu Aasia 35 25 40 % 174 147 18 %

Afrikka 1 8 -86 % 13 15 -17 %

Australia 3 6 -55 % 35 29 20 %

Muu Oseania 0 1 -56 % 4 6 -39 %

Yhteensä 3302 3126 6 % 5012 4232 18 %

päivämatkat yön yli matkat

13


Matkan pääkohteena Suomi Suomi oli matkan pääkohde yli 80 prosentissa vierailuista

Kaavio 3. Kävikö muissa maissa ja oliko pääkohde Suomi (Matkoihin ei lasketa Suomessa työskenteleviä tai vuoden kestäneitä tai sitä pidempiä matkoja,

eikä vaihtomatkustajia)

Suomessa vuonna 2017 vierailleista matkailijoista 69 prosenttia ei käynyt matkansa aikana muissa maissa. 13 prosenttia vastaajista kävi myös muissa maissa, mutta Suomi oli heidän pääkohteensa. Toisin sanoen Suomi oli matkan pääkohde 82 prosentille matkailijoista.

Taulukko 3. Pelkästään Suomessa matkan aikana vierailleet vuosina 2017 ja 2016

va

in S

uo

mi; 2

01

6

va

in S

uo

mi; 2

01

7

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Total Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia


Su

om

i e

i pä

äko

hde

Su

om

i p

ää

ko

hd

evain

Su

om

i

Asuinmaa 2017 2016

Viro 80 % 75 %

Ruotsi 89 % 92 %

Saksa 53 % 59 %

Iso-Britannia 73 % 77 %

Ranska 60 % 64 %

Tanska 71 % 82 %

Italia 48 % 57 %

Alankomaat 65 % 68 %

Espanja 44 % 50 %

Puola 64 % 66 %

Belgia 75 % 71 %

Liettua 43 % 25 %

Latvia 69 % 50 %

Muu EU-maa 57 % 57 %

Venäjä 85 % 89 %

Norja 74 % 77 %

Sveitsi 52 % 74 %

Muu Euroopan maa 63 % 39 %

Yhdysvallat 37 % 27 %

Kanada 23 % 27 %

Latinalainen Amerikka 30 % 21 %

Japani 20 % 27 %

Kiina 17 % 11 %

Etelä-Korea 27 % 22 %

Intia 39 % 18 %

Muu Aasia 23 % 31 %

Afrikka 29 % 39 %

Australia 17 % 21 %

Muu Oseania 29 % 22 %

Kaikki 69 % 71 %

14


Kohde Suomesta lähdettäessä Runsas neljännes jatkoi matkaansa Viroon

Kaavio 4. Matkakohde Suomesta lähdettäessä pl. asuinmaa (Matkoihin ei lasketa Suomessa työskenteleviä tai

vuoden kestäneitä tai sitä pidempiä matkoja, eikä vaihtomatkustajia)

Kun jätetään huomioimatta kotimaahansa palanneet matkailijat, runsas neljännes Suomessa vierailleista matkailijoista jatkoi matkaansa Viroon. Ruotsiin matkusti vajaa neljännes ja Venäjälle joka kymmenes matkailija.

Kohde 2017 2016

matkoja osuus matkoja osuus

Viro 636 000 26 % 572 000 28 %

Ruotsi 573 000 23 % 474 000 23 %

Venäjä 247 000 10 % 180 000 9 %

Saksa 157 000 6 % 172 000 8 %

Tanska 125 000 5 % 110 000 5 %

Espanja 101 000 4 % 31 000 2 %

Alankomaat 93 000 4 % 96 000 5 %

Iso-Britannia 69 000 3 % 55 000 3 %

Ranska 56 000 2 % 41 000 2 %

Kreikka 47 000 2 % 11 000 1 %

Italia 44 000 2 % 20 000 1 %

Islanti 42 000 2 % 20 000 1 %

Latvia 35 000 1 % 33 000 2 %

Portugali 35 000 1 % -

Norja 33 000 1 % 31 000 2 %

Muut 165 000 7 % 225 000 11 % Taulukko 4. Matkakohde Suomesta lähdettäessä vuosina 2017 ja 2016

15


Matkan tarkoitus Ostos-, loma- ja kauttakulkumatkojen määrä kasvoi

Kaavio 5. Matkan tarkoitus, 1000 matkaa (Kauttakulku = Suomi ei matkan pääkohde)

Suomeen tehtiin runsaat 800 000 lomamatkaa (+ 43 %) enemmän kuin vuonna 2016. Myös kauttakulkumatkat (matka, jolla Suomi ei ollut pää-kohde) ja ostosmatkat lisääntyivät edellisvuodesta. Tulokset eivät ole täy-sin vertailukelpoisia aikaisempiin vuosiin, sillä vuonna 2017 vastaajan oli valittava yksi, pääasiallinen syy matkalle, kun aiempina vuosina syitä sai nimetä useampia. Työmatkoihin ei lasketa mukaan niitä ulkomailla asu-vien matkoja, joissa työpaikka sijaitsee Suomessa. Tämä ei tutkimukseen osallistujille ole kuitenkaan välttämättä aina selvä asia, joten tältä osin tu-loksiin on syytä suhtautua varauksin.

Taulukko 5. Matkan tarkoitus, tuhatta matkaa (suluissa osuus matkoista)

20161 297 1 333 1 725 1 983 653 366

20171 102 1 324 1 825 2 826 723 509

Työmatka Tuttavavierailu Ostosmatka Lomamatka Kauttakulku Muu syy

Työmatka

Tuttava-

vierailu

Ostos-

matka

Loma-

matka

Kautta-

kulku Muu syy

Viro 174 (19 %) 280 (31 %) 53 (6 %) 239 (26 %) 93 (10 %) 73 (8 %)

Ruotsi 187 (22 %) 274 (32 %) 23 (3 %) 291 (35 %) 33 (4 %) 37 (4 %)

Saksa 91 (23 %) 76 (19 %) 0 (0 %) 158 (40 %) 25 (6 %) 46 (12 %)

Iso-Britannia 95 (28 %) 74 (22 %) 0 (0 %) 143 (42 %) 16 (5 %) 16 (5 %)

Ranska 20 (14 %) 23 (15 %) 0 (0 %) 82 (55 %) 4 (3 %) 20 (13 %)

Tanska 55 (49 %) 27 (24 %) 0 (0 %) 19 (17 %) 7 (6 %) 4 (4 %)

Italia 17 (17 %) 22 (21 %) 0 (0 %) 57 (55 %) 1 (1 %) 6 (6 %)

Alankomaat 25 (29 %) 16 (19 %) 0 (0 %) 36 (42 %) 3 (4 %) 6 (7 %)

Espanja 11 (8 %) 30 (23 %) 0 (0 %) 61 (48 %) 4 (3 %) 22 (17 %)

Puola 26 (40 %) 11 (17 %) 0 (0 %) 20 (30 %) 3 (5 %) 6 (9 %)

Belgia 8 (21 %) 12 (32 %) 0 (0 %) 14 (36 %) 1 (2 %) 3 (9 %)

Liettua 8 (20 %) 9 (23 %) 1 (2 %) 9 (23 %) 11 (30 %) 1 (2 %)

Latvia 40 (38 %) 19 (18 %) 0 (0 %) 33 (31 %) 9 (8 %) 4 (4 %)

Muu EU-maa 41 (21 %) 56 (28 %) 0 (0 %) 80 (41 %) 4 (2 %) 17 (8 %)

Venäjä 84 (3 %) 216 (7 %) 1733 (56 %) 672 (22 %) 310 (10 %)106 (3 %)

Norja 38 (36 %) 28 (26 %) 3 (3 %) 29 (27 %) 4 (4 %) 5 (5 %)

Sveitsi 10 (13 %) 16 (19 %) 0 (0 %) 46 (56 %) 8 (9 %) 2 (2 %)

Muu Eurooppa 18 (15 %) 27 (22 %) 0 (0 %) 52 (42 %) 6 (5 %) 22 (17 %)

Yhdysvallat 17 (14 %) 25 (20 %) 0 (0 %) 53 (42 %) 17 (13 %) 15 (12 %)

Kanada 7 (25 %) 4 (14 %) 0 (0 %) 9 (35 %) 3 (12 %) 4 (13 %)

Latin. Amerikka 6 (9 %) 14 (24 %) 0 (0 %) 35 (58 %) 2 (4 %) 3 (6 %)

Japani 15 (8 %) 4 (2 %) 4 (2 %) 105 (56 %) 40 (22 %) 19 (10 %)

Kiina 39 (9 %) 12 (3 %) 2 (0 %) 281 (65 %) 65 (15 %) 34 (8 %)

Etelä-Korea 23 (17 %) 3 (2 %) 4 (3 %) 82 (59 %) 15 (11 %) 11 (8 %)

Intia 19 (21 %) 6 (6 %) 0 (0 %) 55 (60 %) 8 (9 %) 3 (4 %)

Muu Aasia 23 (11 %) 23 (11 %) 1 (1 %) 124 (59 %) 19 (9 %) 19 (9 %)

Afrikka 1 (7 %) 6 (43 %) 0 (0 %) 3 (23 %) 0 (0 %) 4 (27 %)

Australia 2 (5 %) 9 (24 %) 0 (0 %) 25 (66 %) 2 (4 %) 0 (1 %)

Muu Oseania 0 (0 %) 1 (21 %) 0 (0 %) 3 (71 %) 0 (0 %) 0 (8 %)

Kaikki 1102 (13 %) 1324 (16 %) 1825 (22 %) 2826 (34 %) 723 (9 %) 509 (6 %)

16


Matkan järjestäminen Lähes puolet aasialaisista osti matkapaketin

Kaavio 6. Käytti matkatoimistoa apuna matkan järjestämisessä, % matkoista

Noin 13 prosenttia Suomessa vierailleista matkailijoista osti matkansa pakettina mat-katoimistosta siten, että hintaan kuului matkan lisäksi myös vähintään majoitus tai jo-tain muita palveluita Suomessa. Lomamatkalla olleista matkapaketin oli ostanut 25 prosenttia matkailijoista.

Vuonna 2016 kysymyksenasettelu oli hieman toisenlainen, joten vuosien 2016 ja 2017 luvut eivät ole keskenään täysin vertailukelpoisia.

Taulukko 6. Matkapaketin ostaneiden osuus kaikista matkailijoista ja lomamatkailijoista.

2016 20170%

20%

40%

60%

80%

100%

Yhteensä Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia


2016 (käytti matkatoimistoa)

2017 (osti matkapaketin)

kaikki lomamatka kaikki lomamatka

Viro 5 % 5 % 6 % 4 %

Ruotsi 8 % 12 % 6 % 8 %

Saksa 16 % 24 % 14 % 20 %

Iso-Britannia 25 % 49 % 22 % 40 %

Ranska 18 % 28 % 17 % 32 %

Tanska 7 % 8 % 5 % 2 %

Italia 8 % 14 % 19 % 28 %

Alankomaat 22 % 32 % 4 % 16 %

Espanja 17 % 26 % 14 % 28 %

Puola 16 % 29 % 7 % 9 %

Belgia 9 % 20 % 1 % 3 %

Liettua 7 % 4 % 11 % 28 %

Latvia 4 % 1 % 7 % 11 %

Muut EU-maat 20 % 28 % 9 % 18 %

Venäjä 4 % 9 % 3 % 7 %

Norja 11 % 27 % 7 % 10 %

Sveitsi 29 % 52 % 14 % 27 %

Muu Eurooppa 16 % 38 % 15 % 26 %

Yhdysvallat 13 % 19 % 7 % 9 %

Kanada 8 % 16 % 8 % 14 %

Latin. Amerikka 22 % 31 % 18 % 24 %

Japani 45 % 53 % 47 % 52 %

Kiina 48 % 55 % 48 % 52 %

Etelä-Korea 49 % 58 % 43 % 55 %

Intia 45 % 60 % 37 % 44 %

Muu Aasia 26 % 31 % 28 % 39 %

Afrikka 1 % 4 % 2 % 0 %

Australia 20 % 25 % 28 % 39 %

Muu Oseania 24 % 34 % 11 % 33 %

Kaikki 13 % 25 % 11 % 21 %

20162017

Vuonna 2016: Käytti matkatoimistoa apuna matkan järjestämisessä Vuonna 2017: Osti matkapaketin, johon kuului matkalippujen lisäksi vähintään majoitus tai muita palveluita matkakohteessa

17


Matkan kesto

18


Matkan kesto Sekä päiväkäyntien että yön yli matkojen määrä kasvoi

Kaavio 7. Matkan kesto, 1000 matkaa

Suomeen tehtiin 3,3 miljoonaa päivämatkaa, mikä on noin kuusi prosent-tia edellisvuotta enemmän. Lisäys tuli suurimmalta osin venäläisiltä, mutta myös kiinalaisten päivävierailut Suomessa lisääntyivät. Myös yö-pymisiä sisältäneet matkat, erityisesti yhden yön matkat, lisääntyivät aiemmista vuosista.

Yli puolet kiinalaisten, japanilaisten ja eteläkorealaisten vierailuista on enintään yhden yön vierailuja. Sen sijaan Keski-Euroopassa asuvista matkailijoista yli 80 prosenttia viipyy Suomessa vähintään kaksi yötä.

Taulukko 7. Päivämatkojen, yhden yön matkojen ja pidempien matkojen osuus kaikista mat-koista vuosina 2016 ja 2017

20163 126 904 820 1 162 1 345

20173 302 1 217 953 1 251 1 591

päivämatka 2 päivää 3 päivää 4 - 5 päivää yli 5 päivää

2017 2016 2017 2016 2017 2016

Viro 32 % 45 % 18 % 13 % 50 % 42 %

Ruotsi 21 % 27 % 17 % 13 % 62 % 60 %

Saksa 8 % 18 % 11 % 11 % 81 % 71 %

Iso-Britannia 9 % 13 % 13 % 13 % 77 % 74 %

Ranska 6 % 9 % 8 % 11 % 86 % 80 %

Tanska 21 % 9 % 26 % 20 % 54 % 70 %

Italia 14 % 12 % 5 % 11 % 81 % 78 %

Alankomaat 10 % 13 % 10 % 7 % 80 % 79 %

Espanja 12 % 11 % 12 % 18 % 75 % 71 %

Puola 13 % 9 % 5 % 9 % 81 % 83 %

Belgia 6 % 5 % 12 % 15 % 82 % 80 %

Liettua 38 % 37 % 3 % 29 % 59 % 34 %

Latvia 17 % 32 % 20 % 16 % 63 % 52 %

Muut EU-maat 7 % 6 % 9 % 22 % 84 % 73 %

Venäjä 72 % 72 % 12 % 9 % 17 % 19 %

Norja 11 % 12 % 21 % 9 % 68 % 79 %

Sveitsi 2 % 5 % 13 % 13 % 85 % 82 %

Muu Eurooppa 34 % 29 % 7 % 13 % 59 % 58 %

Yhdysvallat 12 % 19 % 17 % 15 % 71 % 66 %

Kanada 8 % 26 % 27 % 8 % 65 % 66 %

Latin. Amerikka 7 % 26 % 26 % 14 % 67 % 60 %

Japani 34 % 33 % 17 % 18 % 49 % 50 %

Kiina 31 % 29 % 23 % 20 % 45 % 51 %

Etelä-Korea 43 % 50 % 17 % 17 % 41 % 33 %

Intia 14 % 23 % 38 % 37 % 48 % 41 %

Muu Aasia 17 % 15 % 26 % 14 % 58 % 71 %

Afrikka 8 % 34 % 25 % 2 % 67 % 65 %

Australia 8 % 18 % 19 % 17 % 73 % 65 %

Muu Oseania 8 % 11 % 24 % 5 % 68 % 84 %

Kaikki 40 % 42 % 15 % 12 % 46 % 45 %

päivämatkat yhden yön matkat pidemmät matkat

19


Yöpymisten määrä Ulkomailla asuvat matkailijat yöpyivät 36 miljoonaa yötä

Kaavio 8. Yöpymisten määrä (1000 yötä) lomamatkailijat ja muut matkailijat

Ulkomailla asuvat matkailijat yöpyivät viime vuonna Suomessa 36 miljoonaa yötä, mikä on jopa 46 prosenttia enemmän kuin vuonna 2016. Venäjältä saapuneiden matkailijoiden yöpymiset lisääntyivät 0,5 miljoonalla yöllä (22 %). Ruotsalaisten yöpymisten määrä vuonna 2016 saattaa olla raportissa todellista pienempi, sillä vuoden 2016 aineistossa automatkustajien lukumäärä on todennäköisesti liian pieni.

Lähes 60 prosenttia yöpymisistä kertyi opiskelijoilta ja tuttavavierailulla olleilta. Runsas neljännes yöpymistä on lomamatkalaisten yöpymisiä. Esimerkiksi kii-nalaisten yöpymistä vain noin 15 prosenttia oli lomamatkalaisten yöpymisiä.

Taulukko 8. Matkan kesto keskimäärin (yötä) sekä yöpymiset yhteensä - kaikki matkailijat ja lomamatkai-lijat (suluissa vuosi 2016)

Mu

ut

20

16

Lo

ma

20

17

Mu

ut

20

17

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia


1000 yötä

viipymä (yötä

keskimäärin)

öitä yhteensä

(1000)

viipymä (yötä

keskimäärin)

öitä yhteensä

(1000)

Viro 3 (3,3) 2787 (3095) 2,7 (2,2) 579 (426)

Ruotsi 5,9 (3,4) 5101 (3012) 6,4 (3,3) 1808 (974)

Saksa 9,5 (5,6) 3778 (2191) 5,3 (5,3) 546 (529)

Iso-Britannia 5,2 (4,7) 1778 (1178) 4,3 (4,2) 514 (365)

Ranska 14,7 (10,1) 2205 (1668) 6,6 (7,9) 451 (455)

Tanska 3,4 (4,2) 382 (327) 6,9 (7,7) 128 (109)

Italia 6,8 (11) 696 (1186) 3,9 (4,6) 153 (151)

Alankomaat 7,8 (4,4) 663 (375) 5,7 (7,5) 168 (143)

Espanja 18 (5,6) 2293 (719) 4,9 (3,2) 225 (115)

Puola 4,5 (6,4) 292 (447) 2,6 (3,9) 37 (78)

Belgia 10,6 (5,7) 400 (248) 15,3 (5,4) 179 (40)

Liettua 4,7 (3,5) 177 (147) 7,5 (2,3) 52 (16)

Latvia 3,2 (5,6) 341 (332) 3,6 (3,1) 107 (30)

Muut EU-maat 8,9 (5,5) 1756 (1110) 4,6 (4,3) 271 (233)

Venäjä 0,9 (0,9) 2931 (2395) 2,1 (1,7) 1263 (1271)

Norja 4,4 (4,4) 473 (284) 5,6 (4) 151 (43)

Sveitsi 5,8 (5,2) 472 (295) 7,1 (6) 285 (132)

Muu Eurooppa 10,5 (6,4) 1321 (624) 2,1 (3,2) 66 (92)

Yhdysvallat 7,2 (5,5) 911 (718) 5,1 (3,6) 154 (79)

Kanada 10,3 (6,4) 277 (168) 2,4 (2,6) 17 (16)

Latinalainen Amerikka 9,4 (4,8) 571 (279) 2,2 (2) 31 (19)

Japani 2,8 (3,1) 529 (567) 2,7 (2,9) 169 (185)

Kiina 6,4 (3,8) 2882 (1034) 2,4 (2,8) 429 (323)

Etelä-Korea 3,1 (2) 463 (243) 2,1 (1,1) 81 (30)

Intia 6,1 (3,5) 556 (205) 2,4 (1,6) 74 (26)

Muu Aasia 8,4 (7,9) 1773 (1382) 2,8 (4,8) 196 (269)

Afrikka 24,9 (14,6) 347 (353) 0,9 (4,5) 0 (20)

Australia 4,2 (6,3) 159 (222) 3,5 (4,2) 29 (38)

Muu Oseania 4,3 (7,1) 18 (49) 4,5 (3) 6 (1)

Kaikki 4,4 (3,3) 36333 (24856) 3,7 (3) 8196 (6209)

kaikki matkailijat lomamatkailijat

20


Yöpymispaikat Vuokra-asunnoissa yöpyi lähes 70 prosenttia enemmän matkaili-joita kuin vuotta aiemmin

Kaavio 9. Yöpymispaikat, 1000 saapumista majoituksiin

Hotelleissa ja motelleissa yöpyi 11 prosenttia enemmän ulkomaalaisia kuin vuonna 2016. Vuokra-asunnoissa (sis. Airbnb) yöpyneiden määrä kasvoi vielä enemmän, lähes 70 prosenttia.

Taulukko 9. Yöpymispaikka Suomessa v. 2017 1000 matkailijaa (suluissa % matkailijoista)

20162 000 483 270 1 225 504

20172 227 585 458 1437 439

Hotelli tai motelli Leirintäalue,retkeilymaja tai

vuokramökki

Vuokra-asunto Tuttavat taisukulaiset

Muu(mm. oma asunto

tai mökki)

Hotelli tai

motelli

Leirintä-

alue, tms.

Vuokra-

asunto Tuttavat Muu

Viro 117 (13 %) 79 (9 %) 58 (6 %) 302 (33 %) 69 (8 %)

Ruotsi 267 (32 %) 32 (4 %) 24 (3 %) 248 (29 %) 117 (14 %)

Saksa 157 (40 %) 71 (18 %) 42 (11 %) 88 (22 %) 32 (8 %)

Iso-Britannia 186 (54 %) 18 (5 %) 29 (8 %) 69 (20 %) 12 (4 %)

Ranska 63 (42 %) 15 (10 %) 27 (18 %) 33 (22 %) 12 (8 %)

Tanska 48 (43 %) 9 (8 %) 2 (2 %) 34 (30 %) 2 (2 %)

Italia 41 (40 %) 20 (20 %) 19 (18 %) 23 (22 %) 6 (6 %)

Alankomaat 36 (42 %) 12 (14 %) 11 (13 %) 15 (18 %) 4 (5 %)

Espanja 42 (33 %) 16 (13 %) 19 (15 %) 30 (23 %) 8 (7 %)

Puola 31 (46 %) 3 (5 %) 4 (6 %) 11 (17 %) 2 (3 %)

Belgia 14 (36 %) 2 (4 %) 3 (8 %) 15 (40 %) 5 (12 %)

Liettua 8 (20 %) 6 (17 %) 0 (1 %) 10 (28 %) 0 (0 %)

Latvia 32 (31 %) 17 (16 %) 6 (6 %) 22 (21 %) 6 (5 %)

Muu EU-maa 83 (42 %) 20 (10 %) 18 (9 %) 57 (29 %) 13 (6 %)

Venäjä 353 (11 %) 150 (5 %) 31 (1 %) 282 (9 %) 75 (2 %)

Norja 55 (52 %) 7 (7 %) 2 (2 %) 31 (29 %) 2 (2 %)

Sveitsi 37 (46 %) 2 (2 %) 16 (20 %) 23 (29 %) 2 (3 %)

Muu Eurooppa 26 (21 %) 15 (12 %) 11 (9 %) 25 (21 %) 8 (6 %)

Yhdysvallat 67 (53 %) 7 (5 %) 12 (9 %) 23 (18 %) 7 (5 %)

Kanada 17 (64 %) 1 (3 %) 4 (15 %) 5 (20 %) 2 (9 %)

Latin. Amerikka 31 (51 %) 4 (6 %) 5 (8 %) 15 (24 %) 2 (3 %)

Japani 99 (53 %) 9 (5 %) 10 (6 %) 4 (2 %) 2 (1 %)

Kiina 200 (46 %) 26 (6 %) 58 (14 %) 16 (4 %) 29 (7 %)

Etelä-Korea 52 (38 %) 15 (11 %) 7 (5 %) 3 (2 %) 2 (1 %)

Intia 49 (54 %) 3 (3 %) 6 (6 %) 3 (4 %) 1 (1 %)

Muu Aasia 92 (44 %) 18 (9 %) 26 (13 %) 33 (16 %) 10 (5 %)

Afrikka 1 (8 %) 1 (5 %) 3 (24 %) 5 (33 %) 3 (24 %)

Australia 16 (43 %) 6 (16 %) 4 (10 %) 8 (22 %) 2 (4 %)

Muu Oseania 1 (19 %) 0 (3 %) 1 (25 %) 1 (21 %) 0 (0 %)

Kaikki 2227 (44 %) 585 (12 %) 458 (9 %) 1437 (29 %) 439 (9 %)

21


Rahankäyttö Suomessa

22


Rahankäyttö Suomessa Suomessa käytettiin 3 miljardia euroa

Kaavio 10. Rahankäyttö Suomessa

Ulkomailta saapuneet matkailijat käyttivät Suomessa 3,01 miljardia euroa vuonna 2017, mikä on lähes 0,9 miljardia euroa enemmän kuin vuotta aiemmin. Venäläisten kulutus kasvoi 264 miljoonaa euroa 734 miljoonaan euroon ja kiinalaisten kulutus 286 miljoonaa euroa 513 miljoonaan euroon. Kiinalaiset matkailijat käyttävät eniten rahaa vierailua kohden, lähes 1200 euroa, venäläisten kulutuksen jäädessä 235 euroon vierailua koh-den. Ulkomaalaiset matkailijat käyttivät Suomessa keskimäärin 363 euroa / vierailu.

Taulukko 10. Rahankäyttö Suomessa yhteensä ja matkaa kohden vuosina 2017 ja 2016

126

166140

10888

471

71

225

126

247

171

11797

734

104

513

- €

100 M€

200 M€

300 M€

400 M€

500 M€

600 M€

700 M€

800 M€

Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia Ranska Venäjä Japani Kiina

yhteensä keskiarvo yhteensä keskiarvo

Viro 126 M€ 138 € 126 M€ 137 €

Ruotsi 247 M€ 292 € 165 M€ 193 €

Saksa 171 M€ 431 € 141 M€ 361 €

Iso-Britannia 117 M€ 341 € 108 M€ 439 €

Ranska 97 M€ 650 € 88 M€ 534 €

Tanska 24 M€ 213 € 32 M€ 402 €

Italia 44 M€ 429 € 47 M€ 445 €

Alankomaat 38 M€ 440 € 32 M€ 373 €

Espanja 96 M€ 754 € 67 M€ 530 €

Puola 29 M€ 446 € 26 M€ 371 €

Belgia 25 M€ 654 € 18 M€ 413 €

Liettua 9 M€ 226 € 8 M€ 182 €

Latvia 15 M€ 141 € 9 M€ 156 €

Muut EU-maat 97 M€ 490 € 90 M€ 443 €

Venäjä 734 M€ 235 € 471 M€ 175 €

Norja 25 M€ 232 € 25 M€ 391 €

Sveitsi 21 M€ 261 € 33 M€ 591 €

Muu Eurooppa 38 M€ 306 € 32 M€ 333 €

Yhdysvallat 76 M€ 598 € 65 M€ 508 €

Kanada 14 M€ 516 € 16 M€ 615 €

Latinalainen Amerikka 29 M€ 475 € 26 M€ 450 €

Japani 104 M€ 558 € 71 M€ 390 €

Kiina 513 M€ 1 186 € 227 M€ 854 €

Etelä-Korea 79 M€ 568 € 46 M€ 405 €

Intia 55 M€ 605 € 26 M€ 455 €

Muu Aasia 150 M€ 719 € 122 M€ 707 €

Afrikka 12 M€ 880 € 16 M€ 669 €

Australia 20 M€ 524 € 26 M€ 731 €

Muu Oseania 1 M€ 296 € 1 M€ 161 €

Kaikki 3 014 M€ 363 € 2 158 M€ 293 €

2017 2016

23


Rahankäyttökohteet Rahankäyttö ostoksiin kasvoi lähes 330 miljoonalla eurolla

Kaavio 11. Rahankäyttö Suomessa kohteittain, miljoonaa euroa

Ulkomailta saapuneet matkailijat käyttivät majoittumiseen noin 82 miljoonaa, sekä ostoksiin ja elintarvikkeisiin noin 328 miljoonaa enemmän kuin vuonna 2016. Myös ennakkomaksuihin käytetty rahamäärä kasvoi 298 miljoonalla eu-rolla pääosin kiinalaisten matkailijoiden ansiosta. Ennakkokulujen osalta tuloksiin kuitenkin sisältyy epävarmuutta, sillä ennakkokulut arvioidaan niiden matkailijoi-den osalta, joilla ennakkokuluihin ei sisälly matkalippuja eikä kulutusta muissa maissa. Kaaviossa 11 ei näy rahankäyttöä polttoaineisiin (44 M€) ja kylpylöihin tai muihin hyvinvointipalveluihin (13 M€), joita kysyttiin ensimmäistä kertaa vuonna 2017.

Taulukko 11. Rahankäytön jakautuminen, euroa keskimäärin vierailua kohden

2016439 379 335 712 152 35 71 35

2017737

461 381 1 040 148 41 8366

Ennakko-kulut

Majoittu-minen

Ravintolat jakahvilat

Ostokset jaelintarvikkeet

Liikkuminen Kulttuuri-palvelut

Huvi-palvelut

Muu

En-

nakko

Ma-

joitus

Ravin-

tolat Ostot

Liikku-

minen

Poltto-

aine

Kult-

tuuri

Hyvin-

vointi

Huvit-

telu Muu

Viro 15 € 18 € 21 € 43 € 6 € 9 € 2 € 2 € 8 € 15 €

Ruotsi 23 € 45 € 58 € 89 € 18 € 22 € 3 € 1 € 10 € 24 €

Saksa 73 € 125 € 71 € 90 € 40 € 4 € 7 € 1 € 18 € 3 €

Iso-Britannia 76 € 74 € 71 € 63 € 26 € 2 € 5 € 2 € 19 € 2 €

Ranska 100 € 226 € 97 € 120 € 46 € 4 € 10 € 3 € 40 € 5 €

Tanska 31 € 35 € 64 € 41 € 33 € 3 € 3 € 0 € 3 € 1 €

Italia 64 € 153 € 76 € 65 € 32 € 5 € 3 € 1 € 19 € 12 €

Alankomaat 61 € 121 € 71 € 73 € 34 € 40 € 4 € 0 € 34 € 3 €

Espanja 126 € 197 € 121 € 181 € 50 € 10 € 19 € 5 € 34 € 10 €

Puola 136 € 96 € 84 € 60 € 59 € 2 € 5 € 0 € 4 € 1 €

Belgia 77 € 170 € 105 € 147 € 86 € 6 € 2 € 0 € 58 € 2 €

Liettua 52 € 94 € 19 € 27 € 9 € 21 € 1 € 0 € 3 € 0 €

Latvia 12 € 20 € 45 € 39 € 12 € 5 € 0 € 5 € 2 € 1 €

Muut EU-maat 80 € 131 € 78 € 114 € 37 € 7 € 6 € 2 € 12 € 22 €

Venäjä 27 € 7 € 15 € 175 € 2 € 1 € 1 € 1 € 3 € 2 €

Norja 28 € 33 € 70 € 49 € 33 € 6 € 5 € 2 € 6 € 1 €

Sveitsi 51 € 31 € 69 € 63 € 24 € 9 € 1 € 3 € 5 € 4 €

Muu Eurooppa 86 € 49 € 50 € 75 € 15 € 2 € 4 € 6 € 9 € 10 €

Yhdysvallat 179 € 133 € 101 € 90 € 32 € 5 € 26 € 1 € 13 € 17 €

Kanada 53 € 160 € 89 € 124 € 35 € 1 € 40 € 2 € 13 € 0 €

Latinalainen Amerikka 103 € 97 € 116 € 85 € 29 € 2 € 27 € 4 € 7 € 5 €

Japani 193 € 94 € 79 € 154 € 22 € 0 € 6 € 2 € 4 € 5 €

Kiina 706 € 123 € 81 € 201 € 34 € 1 € 10 € 3 € 20 € 8 €

Etelä-Korea 175 € 128 € 56 € 124 € 43 € 4 € 23 € 2 € 5 € 7 €

Intia 197 € 102 € 95 € 95 € 77 € 0 € 33 € 0 € 5 € 1 €

Muu Aasia 225 € 118 € 92 € 167 € 43 € 3 € 7 € 1 € 37 € 27 €

Afrikka 107 € 388 € 98 € 170 € 72 € 8 € 21 € 0 € 16 € 0 €

Australia 116 € 144 € 75 € 87 € 39 € 9 € 16 € 1 € 37 € 0 €

Muu Oseania 28 € 51 € 103 € 62 € 8 € 0 € 16 € 0 € 28 € 0 €

Kaikki 89 € 55 € 46 € 125 € 18 € 5 € 5 € 2 € 10 € 8 €

24


Matkakohde Suomessa

25


Matkakohde Suomessa

Kuva 1. Matkakohde Suomessa

26


Matkakohde asuinmaittain Pääkaupunkiseudulle tehtiin 4,3 miljoonaa matkaa

Kaavio 12. Matkakohteena pääkaupunkiseutu

Ulkomaalaisten vuonna 2017 Suomeen tekemistä 8,3 miljoonasta matkasta 4,3 miljoo-nassa vierailtiin pääkaupunkiseudulla, 1,9 miljoonassa rannikkoseudulla, 2,9 miljoonassa Järvi-Suomessa ja 0,6 miljoonassa Lapissa. Yli 60 prosenttia venäläisten Suomen-mat-koista vierailtiin Järvi-Suomessa, kun taas joka toisessa Ruotsissa asuvien Suomen-mat-koista vierailtiin rannikkoseudulla. Lapin osalta on syytä huomioida, että otos ei ole edus-tava Lapin raja-asemilla.

Taulukko 12. Matkakohde Suomessa, tuhatta matkaa vuonna 2017 (suluissa v. 2016)

Pää

kau

pu

nki

seu

tu 2

01

7R

ann

ikko

Järv

i-Su

om

i

Lappi

Lap

pi

Pää

kau

pu

nki

seu

tu 2

01

6

0 %

20 %

40 %

60 %

80 %

100 %

Kaikki Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia


Pääkaupun-

kiseutu Rannikko

Järvi-

Suomi Lappi

Viro 589 (638) 232 (157) 171 (152) 21 (37)

Ruotsi 358 (395) 419 (359) 198 (124) 19 (12)

Saksa 283 (263) 99 (78) 99 (68) 38 (38)

Iso-Britannia 211 (147) 65 (32) 39 (30) 77 (59)

Ranska 92 (101) 41 (29) 35 (32) 48 (30)

Tanska 83 (52) 28 (17) 15 (13) 5 (3)

Italia 77 (75) 22 (22) 21 (25) 20 (12)

Alankomaat 57 (60) 25 (15) 23 (15) 12 (5)

Espanja 88 (83) 41 (23) 32 (25) 16 (14)

Puola 49 (36) 15 (30) 15 (13) 4 (8)

Belgia 27 (28) 10 (9) 13 (8) 4 (3)

Liettua 23 (34) 14 (6) 9 (4) 7 (4)

Latvia 71 (39) 20 (17) 34 (12) 4 (4)

Muut EU-maat 138 (151) 63 (29) 34 (37) 27 (7)

Venäjä 841 (646) 441 (579) 1983 (1580) 25 (27)

Norja 60 (41) 35 (14) 30 (11) 2 (4)

Sveitsi 64 (36) 3 (6) 8 (12) 31 (14)

Muu Eurooppa 76 (72) 22 (13) 40 (24) 16 (8)

Yhdysvallat 101 (109) 38 (13) 20 (17) 11 (6)

Kanada 19 (19) 13 (3) 5 (3) 2 (2)

Latin. Amerikka 54 (51) 5 (3) 4 (3) 4 (3)

Japani 163 (157) 24 (11) 4 (13) 24 (33)

Kiina 342 (226) 94 (41) 39 (19) 110 (47)

Etelä-Korea 115 (98) 33 (8) 3 (16) 14 (2)

Intia 83 (51) 9 (9) 5 (2) 14 (1)

Muu Aasia 174 (120) 30 (19) 18 (30) 40 (38)

Afrikka 8 (13) 6 (6) 3 (5) 3 (0)

Australia 26 (24) 7 (5) 6 (3) 7 (8)

Muu Oseania 3 (7) 1 (0) 2 (0) 0 (0)

Yhteensä 4294 (3774) 1858 (1554) 2917 (2293) 606 (427)

27


Suomen suosio

28


Kuinka usein Suomessa Matkoista neljännes ensikertalaisten tekemiä

Kaavio 13. Kuinka usein Suomessa, tuhatta matkaa

Vaikka ensimmäistä kertaa Suomessa vierailleiden määrä onkin kasvanut runsaalla 100 000:lla (+6 %), heidän osuutensa on hieman laskenut vuoden takaisesta. Tämä tarkoittaa, että Suomessa aiemmin käyneet ovat vierailleet Suomessa entistä useammin.

Taulukko 13. Matkakohde Suomessa, tuhatta matkaa vuonna 2017 (suluissa v. 2016)

20162 571 1 825 1 078 1 883

20172 682 2 151 1 491 1 993

Yli 4 kertaavuodessa

2 - 4 kertaa vuodessa

Kerran vuodessa tai harvemmin

Ensikertalainen

Yli 4 kertaa

vuodessa

2 - 4 kertaa

vuodessa

Harvem-

min*

Ensikerta-

lainen 2017 2016

Viro 310 (369) 367 (379) 197 (152) 37 (20) 4 % 2 %

Ruotsi 211 (225) 291 (279) 278 (256) 64 (96) 8 % 11 %

Saksa 29 (43) 109 (105) 107 (74) 151 (167) 38 % 43 %

Iso-Britannia 30 (23) 75 (58) 58 (51) 181 (113) 53 % 46 %

Ranska 6 (9) 38 (33) 14 (22) 91 (100) 61 % 61 %

Tanska 27 (19) 30 (29) 30 (10) 25 (21) 22 % 26 %

Italia 5 (4) 23 (13) 20 (19) 55 (71) 54 % 66 %

Alankomaat 12 (13) 23 (29) 16 (14) 34 (29) 40 % 34 %

Espanja 7 (8) 37 (21) 17 (14) 66 (84) 52 % 66 %

Puola 6 (7) 15 (16) 13 (15) 32 (30) 48 % 44 %

Belgia 4 (5) 12 (11) 10 (3) 11 (24) 29 % 55 %

Liettua 1 (7) 19 (8) 9 (5) 9 (22) 25 % 53 %

Latvia 4 (13) 27 (13) 37 (14) 37 (19) 35 % 33 %

Muu EU-maa 13 (12) 53 (36) 26 (60) 105 (95) 53 % 47 %

Venäjä 1927 (1768) 729 (646) 335 (188) 141 (80) 5 % 3 %

Norja 25 (10) 32 (26) 23 (10) 26 (17) 24 % 27 %

Sveitsi 3 (6) 39 (13) 14 (14) 26 (24) 32 % 43 %

Muu Eurooppa 1 (2) 26 (11) 22 (25) 75 (58) 61 % 61 %

Yhdysvallat 4 (2) 20 (23) 31 (26) 73 (77) 57 % 60 %

Kanada 2 (1) 10 (3) 5 (2) 10 (20) 38 % 77 %

Latin. Amerikka 1 (1) 14 (5) 6 (12) 39 (40) 65 % 69 %

Japani 4 (1) 27 (8) 67 (29) 89 (144) 48 % 79 %

Kiina 9 (4) 58 (19) 88 (17) 278 (226) 64 % 85 %

Etelä-Korea 14 (10) 26 (4) 18 (11) 80 (88) 58 % 78 %

Intia 0 (1) 7 (9) 18 (4) 66 (44) 72 % 76 %

Muu Aasia 14 (2) 32 (23) 16 (21) 147 (127) 70 % 74 %

Afrikka 3 (5) 5 (3) 1 (1) 5 (14) 38 % 61 %

Australia 1 (1) 6 (3) 6 (7) 25 (25) 67 % 70 %

Muu Oseania 0 (0) 0 (1) 0 (2) 4 (4) 95 % 63 %

Kaikki 2682 (2571) 2151 (1825) 1491 (1078) 1993 (1883) 24 % 26 %

* v. 2017 sisältää myös vain lentokentällä aiemmin käyneet

Kuinka usein Suomessa Ensikertalaisia (%)

29


Suomen suosittelu Suomen suositteluindeksi (NPS) on 47

Kaavio 14. Kuinka todennäköisesti suosittelisi Suomea matkakohteena – suositteluindeksi (NPS)

Iso-Britanniasta saapuneilla lomamatkailijoilla suositteluindeksi (NPS) on 69, Venäjältä saapuneiden lomamatkailijoiden 57 ja saksalaisten sekä ranskalaisten 54. Kiinasta ja Japanista saapuneilla sekä Virosta ja Ruotsista saapuneilla lomamatkailijoilla suositte-luindeksi jää alle 50:n, ruotsalaisilla jopa alle 40:n.

Taulukossa *:llä merkityissä maissa vastaajamäärä lomamatkalaisten osalta jää alle 100:n, joten niiden osalta tuloksia voidaan pitää vain suuntaa-antavina.

Taulukko 14. Kuinka todennäköisesti suosittelisi Suomea matkakoh-teena – suositteluindeksi (NPS).

Kai

kki

Lom

amat

kaili

jat

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Kaikki maat Viro Ruotsi Saksa Iso-Britannia


Kaikki Lomamatkailijat

Viro 44 % 42 %

Ruotsi 28 % 38 %

Saksa 53 % 54 %

Iso-Britannia 56 % 69 %

Ranska 48 % 54 %

Tanska* 34 % 68 %

Italia 57 % 65 %

Alankomaat* 40 % 50 %

Espanja 48 % 50 %

Puola* 35 % 37 %

Belgia* 56 % 73 %

Liettua* 57 % 70 %

Latvia* 51 % 57 %

Muu EU-maa 48 % 62 %

Venäjä 52 % 57 %

Norja* 40 % 47 %

Sveitsi* 63 % 56 %

Muu Euroopan maa 52 % 59 %

Yhdysvallat 58 % 48 %

Kanada* 55 % 64 %

Latinalainen Amerikka 49 % 33 %

Japani 36 % 49 %

Kiina 49 % 49 %

Etelä-Korea 29 % 46 %

Intia* 49 % 56 %

Muu Aasia 42 % 39 %

Afrikka* 75 % 73 %

Australia* 48 % 42 %

Muu Oseania* 76 % 93 %

Kaikki 47 % 52 %

30


Aktiviteetit

31


Kiinnostus aktiviteetteihin Suomessa Kiinnostus suomalaisiin makuelämyksiin kasvaa

Kaavio 15. Mistä aktiviteeteista olet kiinnostunut Suomessa? % vastanneista

Suomalaisista makuelämyksistä kiinnostuneiden osuus on kasvanut vuoden ta-kaisesta. Sen sijaan kiinnostus muihin vertailtuihin aktiviteetteihin näyttää vähen-tyneen. Osittain tämä selittyy venäläisten ostosmatkailijoiden määrän voimak-kaalla kasvulla: he eivät ole erityisen kiinnostuneita eri aktiviteeteista Suomessa. Aasialaiset turistit, joiden määrä on myös kasvanut voimakkaasti, eivät puoles-taan ole kiinnostuneita suomalaisista hyvinvointipalveluista.

Taulukko 15. Mistä aktiviteeteista on kiinnostunut ja mitä harrasti Suomessa, kaikki matkailijat ja loma-matkailijat; % vastanneista

201628% 36% 20% 27% 24%

201731% 33% 15% 21% 24%

Suomalaisetmakuelämykset

Suomalainensauna

Hyvinvointi-palvelut ja

hoidot

Talviurheilu Muuttalviaktiviteetitja kokemukset

Kiinnostaa Harrasti Kiinnostaa Harrasti

Rakennukset, linnat, monumentit,

museot 43 % 31 % 61 % 53 %

Kulttuuritapahtumat 24 % 9 % 30 % 12 %

Urheilutapahtumat 14 % 4 % 14 % 5 %

Konsertit ja musiikkifestivaalit 15 % 3 % 17 % 4 %

Perhekohteet (huvipuistot yms ) 16 % 7 % 20 % 11 %

Suomalaiset makuelämykset 31 % 23 % 41 % 32 %

Suomalainen sauna 33 % 19 % 41 % 26 %

Suomalaiset (kesä)mökit 22 % 7 % 26 % 12 %

Hyvinvointipalvelut ja hoidot 15 % 3 % 15 % 6 %

Kansallispuistot 26 % 10 % 36 % 16 %

Pyöräily, maastopyöräily 13 % 3 % 15 % 4 %

Kävely, vaellus, retkeily luonnossa 35 % 18 % 45 % 28 %

Talviurheilu (hiihto, laskettelu,

lumilautailu, lumikenkäily) 21 % 4 % 24 % 6 %

Muut talviaktiviteetit ja kokemukset

(mm revontulet, husky- ja

porosafarit, moottorikelkkailu,

lumilinnat, jäähotellit, jäänmurtaja) 24 % 5 % 33 % 10 %

Muut ulkoilma-aktiviteetit 29 % 14 % 37 % 23 %

Shoppailu 60 % 53 % 55 % 48 %

En mitään näistä 15 % 16 % 14 % 7 %

kaikki matkailijat lomamatkailijat

32


Taustatiedot

33


Perheen yhteenlasketut bruttovuositulot Kahdella kolmanneksella perheen tulot alle 40 tuhatta euroa

Kaavio 16. Matkustajan perheen (sama talous) yhteenlasketut bruttovuositulot, % matkoista

Useamman kuin joka toisen Suomessa vierailleen matkailijan perheen bruttovuositulot olivat korkeintaan 30 tuhatta euroa ja kahdella kolmasosalla kor-keintaan 40 tuhatta euroa. Matkailijoiden tulojakaumassa näyttäisi tapahtuneen pieniä (tilastollisesti merkitseviä) muutoksia, mutta tämä saattaa johtua valuuttakurssimuutoksista.

2016

17%

2017; 23%

16%

11%

7%

6%5%

4%3%

2% 2%

1% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 0% 0%

1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

34


Ikä- ja sukupuolijakauma Kolme viidesosaa matkoista oli miesten tekemiä

Kaavio 17. Ikä- ja sukupuolijakauma, % matkoista

Suomeen vuonna 2016 tehdyistä matkoista kolme viidennestä oli miesten ja kaksi viidennestä naisten tekemiä. Naisten osuus näyttää kuitenkin hieman nousseen vuoden takaisesta. Myös alle 45-vuotiaiden osuus matkailijoista näyttäisi hieman nousseen.

2016; 40% 60% 10% 24% 27% 22% 11% 5%

2017; 43% 57% 11% 24% 28% 20% 11% 6%

0%

100%

Nainen Mies 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 yli 64

35


Ammattiryhmäjakauma Matkoista lähes kolme neljännestä oli työssäkäyvien tekemiä

Kaavio 18. Ammattiryhmäjakauma, % matkoista

Yrittäjien osuus matkailijoista näyttää vähentyneen vuoden takaisesta.

2016; 25% 21% 15% 12% 7% 2% 3% 10% 6%

2017; 24% 22% 15% 8% 8% 2% 2% 10% 9%

0%

100%

Työntekijä Toimihenkilö Johtaja Yrittäjä Eläkeläinen Työtön Kotirouva Opiskelija Muu

36


Matkaseurue Matkoista reilu neljännes oli yksin matkustavan tekemä

Kaavio 19. Matkaseurue, % matkoista

Perheen kanssa matkustaminen näyttää lisääntyneen, kun taas yksin tai vain kumppanin kanssa matkustaminen vähentyneen vuoden takaisesta.

2016; 21% 20% 7% 21% 26% 13%

2017; 19% 23% 7% 23% 22% 15%

0%

100%

Vain kumppani Ydinperhe(saman talouden lapsia)

Laajennettu perhe(perheenjäseniä talouden

ulkopuolelta)

Ystävien kanssa Yksin Muussa seurueessa

37


Asuinpaikka kotimaassa

VEN

ÄJÄ

Pietari 2 186 70 %

JAP

AN

I

Tokion metropolialue 71 38 %

Viipuri 297 10 % Osakan metropolialue 51 27 %

muu Leningradin alue 175 6 % Nagoyan metropolialue 29 15 %

Petroskoi 69 2 % muu Japani 37 20 %

Sortavala 75 2 %

SAK

SA

Berliini 95 24 %

muualla Karjalan tasavallassa 103 3 % Baijeri 121 31 %

Moskovan ja Moskovan alue 150 5 % Nordrhein-Westfalen 35 9 %

Muu Venäjä 72 2 % Baden-Württemberg 34 9 %

KII

NA

Hong Kong & Etelä-Kiina 179 41 % Ala-Saksi 17 4 %

Shanghai & Itä-Kiina 83 19 % Hessen 32 8 %

Peking & Pohjois-Kiina 104 24 % muu Saksa 61 16 %

Chongqing & Lounais-Kiina 13 3 %

ISO

-BR

ITA

NN

IA

Suur-Lontoo 131 38 %

Xianin ympäristö 42 10 % Kaakkois-Englanti 48 14 %

Koillis-Kiina 12 3 % Luoteis-Englanti 29 8 %

Länsi-Kiina 0 0 % Lounais-Englanti 37 11 %

Skotlanti 15 5 %

muu Iso-Britannia 83 24 %

Taulukko 16. Asuinpaikka kotimaassa, tuhatta matkaa / osuus matkoista

38


Business Finland, Visit Finland

Porkkalankatu 1, PL 358 FI-00181 Helsinki www.visitfinland.fi/

ISBN 978-951-822-060-5 (verkkojulkaisu) ISSN 2342-8791 (verkkojulkaisu)

http://www.visitfinland.fi/

visit finland matkailijatutkimus 2017 · 2019-11-20 · tutkimus toteutetaan haastattelemalla...

Documents