viralny marketing - michal pastier
DESCRIPTION
Prezentacia na Internet je sexyTRANSCRIPT
Aby vás ľudia m@ilovaliViral – Buzz – WOMouse-
Michal PastierDigital Creative Director
www.zaraguza.com
Príbeh Baru Soul
•historka•ženy vyhrali•zadarmo•funkčnosť
Marketing Baru Soul
•1 mail•50 šíriteliek•36% nárast tržieb•118 % ROI
Marketing Baru Soul
Marketing predajcu mixérov
Marketing predajcu mixérov
• Tom Dickson majiteľ, CEO a jeho legenda o 50$• Zmixovaný iPhone si pozrelo 6 mil. surferov• Záujem treba využiť, od roku 2006 až 70 videí • Samsung a Nike si kúpili zničenie svojich výrobkov• Ford Fiesta 2011 si kúpil to, aby ju nezničili
• 200 000 predplatiteľov na YouTube• 18 000$ na reklame pri ich videu• Svoju reklamu predávajú na DVD za 9.99$• Logo Will It Blend nájdete aj v kamenných predajniach• Nárast predaja výrobkov o 700 %
• Príbeh vynálezcu len pre nemecký trh• Odhalenie, prepojenie, 8 miliónov videní• Už len to že Microsoft má viral je virálne• MRM worldwide (kreativita), Oki Filmproduktion (Produkcia), elbkind (Šírenie)
MEGAWOOSH
Čo je toto?
Rozdiel medzi virálnym marketingom a „virálom“
Šílený Ota Online od: 28.jún 2007Počet videní: 3,281,477
Čo je toto?
649,819
730,107
1,495,167
cca 1,500,000
•Sú preposlateľné – obsahom aj médiom.
•Fungujú vďaka našej vzájomnej komunikácii.
Čo majú spoločné?
Ako nie
Najhoršie slovenské virály
3. Mojavlna pre Vlnky
2. Kofola - Kofotiny
> “uniknuté zábery” z ktorých „šuští papier“> deväťkrát spomenutá značka Kofola> prebrandované (Kofola vzadu, napravo, tácka s logom otočená priamo na “skrytú kameru“:)> 6500 videní za 3 mesiace aj vďaka súťaži
2. Kofola - Kofotiny
> negatívne reakcie> súťaž o 2000 eur : Natočte lepšie> cez 20 súťažiacich> žiadne video „virálne“
1. 3nity
> nechtiac virálne> „to je teraz trendy tvrdit o nepodarenych spotoch, ze to je "viral"? wake up„> „cista hanba pre developera!!! amaterizmus!“> za 15 mesiacov 12 tisíc videní
TopTopic
-Virálne už v názve, tlačové správy-Za pol roka 470 videní
Bubliny z rádiaStrategie.sk
4 dnipred oficiálnou kampaňou
1400videní za 10 mesiacov
Rádio Expres
Tlačové správyCas.sk, Aktuality.sk
Nešťastná témaNeprijatie komunitou
Cca 300 priateľov na Facebooku
web’n’walk Surf&Music
Ako áno
Atrakcia na stránke
UZISITO.skstránka e-shopu ako atrakcia – crazy nový produkt
0 SKnáklady na médiá
800 %nárast návštevnosti
tisíce aktívnych surferov
TuningBazarinzerát ako atrakcia
Šírenie na Facebook.com
8600slov
20 000 návštev za týždeň
TuningBazar
Profesia.skinzerát ako atrakcia
Profesia.sk
Martinus.sk
> NAJdlhší banner na Slovensku pre NAJväčšie e- kníhkupectvo na Slovensku> v podstate „interaktívny imidžový spot“> atrakcia slovenského internetu
Martinus.sk
> 1500 metrov kníh
> cez 1000 odkazov na Google
> vyše 400 dopozeraní, cca 1600 hodín
Microsites
T-Com – Podeltesa.sk
> magické tlačidlo Spropaguj!> User Generated Content okolo banneru> prekonanie 100 000 UV už za pár dní
BRATISLAVAfilm: Ak neprídete...
BRATISLAVAfilm: nepridesnaseres.sk
> obsah pre médiá> šírenie microsite cez 2500 členov FB skupiny > druhý najnavštevovanejší slovenský film roka 2008 po týždňovom premietaní
Kofola – Vianočné prasiatka
> interaktívne Kofola vianočné pohľadnice> prianie dostalo takmer 150 000 ľudí> agentúra Symbio, Kaspen
Foto content
RYANAIR
> september 2006> znovuobjavenie v roku 2009
Jupiler - produkt
Jupiler - marketing
Jupiler – virálny makreting
Video Channel
FUNrádio na YouTube
> všeobecný profil – 310 tis. videní> kampaňový profil - 320 tis. videní> pravidelný update
FUNrádio na YouTube
Adela a Sajfa majú v rannej show antihelium
> najobľúbenejšia relácia roka podľa poslucháčov> bez klasickej propagácie> viac ako 100 tisíc videní
KONTRAFAKT: Rytmus nadava seckym blavakom
> content pre hiphop stránky> cca 200 tisíc videní> platinový album už po pár dňoch
T-COM MATEJ
Fun rádio – Ja som Fun Rádio
Pelikan – Potrebujem dovolenkuuu!!!
Možnosti:• Napojiť sa na existujúcu sieť
•Kvíz •Test•Gift, Aplikácia•Event•Súťažná group•Stabilná group...
Aká je realita?- najsledovanejšie videá v SR
Ceknito.sk – cca 13 tis. videní za 30 dní
Kukaj.sk – 22 tis.
Akosatorobi.sk - 43 tis.
Vii.Sk – cca 50 tis.
Videoalbumy – cca 55 tis.
mojeVIDEO.sk – cca 185 tis.
Free.sk – 220 tis.
Čo sa môže šíriť
Stiahnite si bezplatne pdf verziu tabuľky, alebo si ju objednajte vo formáte A2 na www.zaraguza.com.
Digital ContentTvoriťZdieľaťParodovaťVyužívať existujúciRady, tipy, výberyPravidelne?Zadarmo?...
Aké dôvody máme na šírenie?
Via: Antonín Parma
Aby vás ľudia m@ilovali
Aby vás ľudia m@ilovaliVďaka virálnemu efektu ich nebudete otravovať.
Váš content prejde filtrom priateľov.
Aby vás ľudia m@ilovaliDajte im atrakciu.Takú, aby ju mohli poslať ďalej.
Aby vás ľudia m@ilovaliMichal PastierDigital Creative [email protected]
Viac o virálnom marketingu nájdete na blogu: pastier.medialne.skkategória: VIRAL
PS: Stiahnite si zadarmo „Sústavu virálnych prvkov“ na www.zaraguza.com.
Integrated Online Campaigns Digital Strategy, Brand IdentityDigital Creative IdeasPerformance MarketingOnline PR, Buzz, WOM Web & Applications DesignCorporate Sites, B2B SitesMicrosites, Landing PagesSocial Media MarketingSearch Engine Optimization Email marketingPPC CampaignsAnalytics, Development
www.zaraguza.com