vinterferie på eventyrlige fyn
DESCRIPTION
Vinterferie på Eventyrlige Fyn. Kampagnen. Skarp pris på hotelovernatning 30 % rabat på attraktioner* Gavekort på kr. 100 til shopping Datointerval 9.- 24. februar . Kampagnedeltagere, hoteller. Milling Hotels Hotel Svendborg Hotel Knudsensgaard Vissenbjerg Storkro Cabinn Odense - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Vinterferie på Eventyrlige Fyn
Kampagnen
• Skarp pris på hotelovernatning• 30 % rabat på attraktioner*• Gavekort på kr. 100 til shopping• Datointerval 9.- 24. februar
Kampagnedeltagere, hoteller• Milling Hotels• Hotel Svendborg• Hotel Knudsensgaard• Vissenbjerg Storkro• Cabinn Odense• Scandic Odense• Hotel Faaborg• Hotel Nyborg Strand
I alt 11 hoteller
Kampagnedeltagere, attraktioner• Odense Bys Museer• Danmarks
Jernbanemuseum• Terrariet Vissenbjerg• Naturama• Østfyns Museer• Svendborg Museum
I alt 14 attraktioner
Kampagnedeltagere, shopping• Odense Cityforening• Svendborg Shopping• Nyborg
Handelstandsforening
I alt 3 cityforeninger
Intern markedsføring
• Hotellernes hjemmesider• Bannerannonce på Visit…• Bannerannonce på
VisitFyn• Bannerannonce på attrak-
tionernes og cityforening-ernes hjemmesider
Ekstern markedsføringOnline• Berlingske Medier• AOK.dk• Nordjyske Medier• JyllandspostenTryk• Berlingske Medier• Jyllandsposten• Politiken• DSB/OBC flyers (gratis)
Budget
• 8 hoteller á kr. 3.000 - i alt kr. 24.000• 6 attraktioner á kr.
2.000 - i alt kr. 12.000 • Udvikling Fyn kr.
35.000 • I alt 71.000
Bannerannonce
Bagved bannerannonce
Målgruppe(r)
• (SLL – sjov, leg og læring) Børnefamilier
• (DGL – det gode liv) Rejsende uden børn
Udfordringer• Tidspres - sent go. Vedr.:- Materialeproduktion- Koordinering- Kampagneindhold- Markedsføring - Formidling- Hvad er muligt internt og
eksternt (tid/kompeten-cer/ressourcer)
Resultater markedsføring• Visninger onlinemedier - i alt 1.631.135• Klik og KR (klik rate)- i alt 365 og 0,22 promilleIkke tilfredsstillende.
• Det har ikke været muligt at registrere resultater vedr. gæster der besøger hotellernes hjemmesider direkte.
Reelle resultater• Hotelovernatninger - i alt 28. Ikke tilfredsstillende
• Bookingrate klik- 7,7 procent. Tilfredstillende
• Besøg attraktioner - i alt 6. Ikke tilfredsstillende
Konklusioner• Pænt sagt – mindre
succes• Bred markedsføring pga.
visninger og trykte annon-cer på trods af ikke tilfreds-stillende overnatninger
• En masse erfaringer om hvordan sådanne kampag-ner skal og ikke skal håndteres/formidles (indsalg, formidling, forvent-ninger, kompetencer m.m.)