Video on DemandVideo on Demand

Kommt jetzt die Revolution des Kommt jetzt die Revolution des TV?TV?

Gliederung: Gliederung: Video-on-Video-on-DemandDemand

► Das Ur-KonzeptDas Ur-Konzept► Entwicklungsetappen Entwicklungsetappen ► Pilotprojekte und ihr Scheitern (TV)Pilotprojekte und ihr Scheitern (TV)► Das Mysterium VerbraucherDas Mysterium Verbraucher► Alternative VoD-Konzepte (Internet)Alternative VoD-Konzepte (Internet)► „„Physisches“ VoDPhysisches“ VoD► Körperloses VoDKörperloses VoD► FazitFazit

Das Ur-KonzeptDas Ur-Konzept

Entwicklungsetappen zum Entwicklungsetappen zum VoDVoD

Pay-per-ChannelPay-per-ChannelPay-per-ViewPay-per-ViewNear-Video-on-Near-Video-on-DemandDemandVideo-on-DemandVideo-on-Demand

Etappe 1: Pay-per-ChannelEtappe 1: Pay-per-Channel

► nur zahlenden nur zahlenden Zuschauern Zuschauern zugänglich zugänglich

► einfache einfache AbrechnungAbrechnung

► analoges TV reicht analoges TV reicht ausaus

►weder interaktiv weder interaktiv noch noch zeitunabhängig zeitunabhängig

Etappe 2: Pay-per-ViewEtappe 2: Pay-per-View

► Auswahl singulärer Auswahl singulärer Programmteile Programmteile

► größerer technischer größerer technischer Aufwand für die Aufwand für die Abrechnung Abrechnung

► Pseudo-Interaktivität Pseudo-Interaktivität (Selektion bestimmter (Selektion bestimmter Programminhalte)Programminhalte)

► Keine MitbestimmungKeine Mitbestimmung

über Inhalt oder über Inhalt oder SendezeitSendezeit

Etappe 3: Near-Video-on-Etappe 3: Near-Video-on-DemandDemand

► Gleiche Inhalte auf Gleiche Inhalte auf unterschiedlichen unterschiedlichen Kanälen zeitversetzt Kanälen zeitversetzt immer wiederimmer wieder

► beispielsweise alle 30 beispielsweise alle 30 Minuten eine neue Minuten eine neue Ausstrahlung des Ausstrahlung des immergleichen Films.immergleichen Films.

► Inhalte nahezu Inhalte nahezu zeitunabhängig zeitunabhängig

► Weiterhin keine Weiterhin keine Mitbestimmung über Mitbestimmung über InhalteInhalte

► Kostenfrei oder als Pay-Kostenfrei oder als Pay-per-Viewper-View

Im Ziel: Video-on-DemandIm Ziel: Video-on-Demand

► Zuschauer sein eigener Zuschauer sein eigener ProgrammdirektorProgrammdirektor

► aber eine gewisse aber eine gewisse Abhängigkeit von Abhängigkeit von einem Metamediumeinem Metamedium

► Vollständige Vollständige ZeitunabhängigkeitZeitunabhängigkeit

► Zahlung: Grundgebühr Zahlung: Grundgebühr Pay-per-Channel jeder Pay-per-Channel jeder Film Pay-per-View, es Film Pay-per-View, es sei denn Flatratesei denn Flatrate

Pilotprojekte (TV)Pilotprojekte (TV)

►Ermittlung der medialen Zukunft von Ermittlung der medialen Zukunft von PrivathaushaltenPrivathaushalten

►OrlandoOrlando: "Full Service Network" : "Full Service Network" ►StuttgartStuttgart: „Multimedia Baden-: „Multimedia Baden-

Württemberg“Württemberg“►weitere in Berlin, Nürnberg, Köln, weitere in Berlin, Nürnberg, Köln,

Leipzig, Gelsenkirchen Leipzig, Gelsenkirchen

Scheitern der deutschen Scheitern der deutschen ProjekteProjekte

► Telekom - Inhalte vernachlässigtTelekom - Inhalte vernachlässigt►Wenig Investitionen von Medienunternehmen, Wenig Investitionen von Medienunternehmen,

Kooperationskonzept gescheitertKooperationskonzept gescheitert► Fernseheanbieter wie DF1 spezialisierten sich Fernseheanbieter wie DF1 spezialisierten sich

derweil in Nvod (Pay-per-View, Pay-per-derweil in Nvod (Pay-per-View, Pay-per-Channel)Channel)

► Streitereien um einheitl. Set-Top-Box zw. Streitereien um einheitl. Set-Top-Box zw. Telekom, TV-Unternehmen + Telekom, TV-Unternehmen + Medienunternehmen gab Projekten Medienunternehmen gab Projekten Planungsunsicherheit Planungsunsicherheit

► Fernseher mit Set-Top-Box verlor durch Fernseher mit Set-Top-Box verlor durch Internet an AttraktivitätInternet an Attraktivität

Scheitern der deutschen Scheitern der deutschen ProjekteProjekte

► „„Laborkonzeption“ der ProjekteLaborkonzeption“ der Projekte► Finanzielle Vorgaben des Staates/der Länder Finanzielle Vorgaben des Staates/der Länder

lähmten die Projektelähmten die Projekte► Techn. Mängel, nicht ausgereift, Kapazität Techn. Mängel, nicht ausgereift, Kapazität

der Server reichte nicht aus, brach bei der Server reichte nicht aus, brach bei vielen Anfragen zusammen vielen Anfragen zusammen

► Benutzeroberfläche nicht attraktivBenutzeroberfläche nicht attraktiv

Die Psyche des Die Psyche des Durchschnitts-VerbrauchersDurchschnitts-Verbrauchers

Das Mysterium VerbraucherDas Mysterium Verbraucher

► Will Homer überhaupt interaktiv Will Homer überhaupt interaktiv fernsehen? ...fernsehen? ...

Das Myterium VerbraucherDas Myterium Verbraucher

Oder will er beim Fernsehen entspannen?Oder will er beim Fernsehen entspannen?

Mysterium VerbraucherMysterium Verbraucher

► Markt in den USA Markt in den USA zukunftsweisendzukunftsweisend

► gewisse gewisse Zahlungsbereitschaft für Zahlungsbereitschaft für BlockbusterBlockbuster

► nur vier Prozent der 38 nur vier Prozent der 38 Mio. dig. Mio. dig. Fernsehhaushalte Fernsehhaushalte nutzen zZt VoDnutzen zZt VoD

► theoretisch etwa 10 theoretisch etwa 10 Millionen Haushalte Millionen Haushalte Zugang zu VodZugang zu Vod

Nutzungszeit TVNutzungszeit TV

► nur sechs Prozent nur sechs Prozent der der Gesamtnutzungszeit Gesamtnutzungszeit von Fernsehgeräten von Fernsehgeräten verbringt der Nutzer verbringt der Nutzer mit dem Medium mit dem Medium Video Video

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KommerzTV

Video

Este

Nutzungsverhalten VideoNutzungsverhalten Video

► Meist wird der Meist wird der Videorecorder zum Videorecorder zum Abspielen geliehener Abspielen geliehener oder gekaufter Filme oder gekaufter Filme genutzt genutzt

► Konkurrenz für Konkurrenz für „klassisches Video „klassisches Video vorausgesetzt:vorausgesetzt:

► technisch ausgereifttechnisch ausgereift► gute Verfügbarkeit der gute Verfügbarkeit der

„Blockbuster“ „Blockbuster“ ► gutes Preis-gutes Preis-

LeistungsverhältnisLeistungsverhältnis

Alternative Konzepte Alternative Konzepte von VoD (Internet)von VoD (Internet)

„ „Physisches“ VoD Physisches“ VoD Körperloses VoD Körperloses VoD

„„Physisches“ VoDPhysisches“ VoD

► Bequemes Ausleihen von Videos/DVDs im Bequemes Ausleihen von Videos/DVDs im NetzNetz

► Komfortablere Video-RechercheKomfortablere Video-Recherche► Versand frei Haus per PostVersand frei Haus per Post► Billiger als „klassische“ Videotheken Billiger als „klassische“ Videotheken

(„Video-Flatrate“)(„Video-Flatrate“)► Ernstzunehmende KonkurrenzErnstzunehmende Konkurrenz

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Körperloses VoDKörperloses VoD

Fazit: VoD im TVFazit: VoD im TV

►Seit Scheitern der Pilotprojekte Seit Scheitern der Pilotprojekte eingefroreneingefroren

►Selbst in USA nur Selbst in USA nur

On-Top-MarketingstrategieOn-Top-Marketingstrategie►Überwiegend Pay-per-View, Pay-per-Überwiegend Pay-per-View, Pay-per-

Channel, (Near-Video-on-Demand)Channel, (Near-Video-on-Demand)►geringes Nutzerinteressegeringes Nutzerinteresse►Eher horizontale Zunahme der Kanäle zu Eher horizontale Zunahme der Kanäle zu

erwartenerwarten

Fazit: „physisches“ VoD via Fazit: „physisches“ VoD via Online-VideothekenOnline-Videotheken

►Ernstzunehmende Konkurrenz für Ernstzunehmende Konkurrenz für „klassische“ Videotheken„klassische“ Videotheken

►Verschiebung der Nutzungszeit hin zu Verschiebung der Nutzungszeit hin zu mehr Videokonsum fragwürdigmehr Videokonsum fragwürdig

Fazit: körperloses VoD im Fazit: körperloses VoD im InternetInternet

► VoD-Technik weiterentwickeltVoD-Technik weiterentwickelt► VoD über Internet heute theoretisch möglichVoD über Internet heute theoretisch möglich► In Deutschland noch schlechtes Angebot an In Deutschland noch schlechtes Angebot an

„Blockbustern“„Blockbustern“► Schlechte Qualität (allenfalls VHS)Schlechte Qualität (allenfalls VHS)► Schlechtes Preis-Leistungsverhältnis Schlechtes Preis-Leistungsverhältnis ► Insgesamt wenig NutzerinteresseInsgesamt wenig Nutzerinteresse► KaZaa und Emule sind billiger, haben eine KaZaa und Emule sind billiger, haben eine

bessere Auswahl und eine bessere Qualitätbessere Auswahl und eine bessere Qualität

GesamtfazitGesamtfazit

►Schlechte Aussichten für Video-on-Schlechte Aussichten für Video-on-Demand in der ursprünglichen Demand in der ursprünglichen körperlosen Formkörperlosen Form

►„„physische“ Form bessere Chancenphysische“ Form bessere Chancen