vertel je verhaal: de kracht van storytelling
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Vertel je verhaalDe meerwaarde van storytelling
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Marc FleskensMarketing & Strategie
@fleskens
linkedin.com/in/fleskens
leonard.nl/marcfleskens
Leonard bvStrategisch marketingcommunicatiebureau
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Er was eens…
Jachtverhalen
Overleveringen, sages en mythes
Verhaal voor het slapen gaan
Spannende literatuur
Films, televisieseriesCopyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
StorytellingStorytelling laat organisatiesemoties en logica verbinden.
Emotie: biedt kansen om emotionele binding met
de klant te krijgen.
Logica: Onderbouwt de geloofwaardigheid van het verhaal en daarmee de feitelijke waarde.
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Maar wat is het nou? Echt!Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Eigen medewerkersAuthentiekVertaald naar AutoRAIVariatie in informatieLogica in het verhaal: preventie
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
InternationaalOpen HappinessUniverseelSterke emotie
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Wat is het nou niet? Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Storytelling: ook iets voor u?
Concurrentie op dezelfde lijnHeldere eigen visie, gedragen door medewerkers
Duidelijke focus in de marktGeloofwaardigheid
Mensen staan centraalCopyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Storytelling brengt• Extern:
– Emotionele binding met merk– Herkenbaarheid van logische elementen– Merklading en merkassociatie
• Intern:– Richting van missie naar merk– Cultuuraspecten naar de oppervlakte– Verbinding tussen mensen en merk
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Maar hoe dan…
Associëren Verbeelden Inspiratie Schrijven CombinerenCopyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
What’s in it for me?
De Centrale Vraag
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Uitgangspunten
Identiteit
DoelgroepCopyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
StappenplanVerzamel associaties in tekst en beeld
Beschrijf waarden en normen
Kies 1 of meer startpunten
Vertel over kwaliteit
Ontdek bestaande verhalenCopyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Zoek thema’s, overlap
Betrek mensen
Schrijf het verhaal in concept
Bepaal de context in beeld
Bepaal de vorm van presentatie
Stappenplan
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
10 Tips10 Tips1. Geen inspiratie?
– Probeer 1 woord te vinden dat de lading dekt– Kijk naar de organisatie vanuit onverwachte hoek
2. Schrijf zo gedetailleerd mogelijk. Weglaten kan altijd nog3. Ben origineel…4. Beschrijf het verhaal vanuit verschillende perspectieven en in
verschillende context5. Verbind een gezicht aan het verhaal6. Gebruik alle zintuigen7. Kies je publiek waarvoor je schrijft8. Ken het publiek, verdiep jezelf9. Maak het verhaal groots door het klein te houden
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
GELOOF IN HET VERHAAL
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Vragen?Vragen?
Wilt u deze presentatie ontvangen? Laat uw kaartje achter of schrijf uw naam en mailadres op de lijst.
Wilt u deze presentatie ontvangen? Laat uw kaartje achter of schrijf uw naam en mailadres op de lijst.
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.
Leonard bvStrategisch marketingCommunicatiebureau
www.leonard.nl
Copyright (c) 2012 Leonard BV | Niets uit deze presentatie mag worden hergebruikt of aangepast zonder schriftelijke toestemming van Leonard BV.