Fr die Wirtschaftskommunikation relevante

Vereine, Berufs- und InteressenverbndeEin kleiner berblick

HTW Berlin WS 2010/11 Wirtschaftskommunikation (BA) Entwicklungsgeschichte der Wirtschaftskommunikation Dozentin: Hanna Schnackenberg Referat am 27. 04. 2011 Elisabeth Pietra und Stephan Moritz

Medienmrkte

Gliederung Einfhrung: was sind Vereine und Verbnde? Relevante Dachverbnde in Deutschland Auswahl einzelner Verbnde und Vereine Fr Studierende interessante Vereine

Deutschland

1. Einfhrung 2. berblick und Abgrenzung der Medienmrkte 3. Die grten Medienunternehmen 4. Portraits groer Medienunternehme n 5. Internationaler Vergleich 6. Wettbewerbssituation und Zukunftsprognosen - Zeitung / Zeitschrift 2 - Buchmarkt

Vereinestehen unter dem Schutz von Art. 9 Abs. 1 GG

Medienmrkte Deutschland

Charakter: freiwillige Vereinigung von natrlichen Personen meist offen fr jeden Interessierten

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gemeinntzig, wirtschaftlich, religis, kulturell,

wissenschaftlich Raum zur gemeinsamen Bettigung in diesen Bereichen Dritter Sektor

Vereineo Merkmale: finanziert ber Mitgliedsbeitrge Deutschland: 540.000 eingetragene Vereine

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(e.V.

dann juristische Person)

In der Regel ehrenamtlich gefhrt

Aber: Spitzenorganisationen der Vereine sind Interessenorganisationen somitVerbnde meist hauptamtlich gefhrt

Verbndeo Deutschland: ca. 8.500 professionell (hauptamtlich)

Medienmrkte Deutschland

gefhrte Verbnde

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o meist in der Rechtsform eingetragener Verein o V. sind keine Unternehmen und haben kein

Gewinnstrebeno Unterschiede zu Freizeit-Vereinen:

Verbandsmitglieder sind oft juristische Personen

Verbndeo agieren in allen Gesellschaftsbereichen

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unterschiedliche Ausrichtung mglich, beispielsweise als

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1) Kulturverband 2) Wohlfahrtsverband 3) Branchen-/Wirtschaftsverband

Verbndeo Zentrale Aufgabe:

Medienmrkte Deutschland

Interessen der Mitglieder in den politischen Entscheidungsprozess einflieen zu lassen (=> Lobbyismus) Adressaten der verbandspolitischen Arbeit:

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Staat, Politik, ffentlichkeit, Medien, eigene Mitglieder

Verbndeo Verbnde sind hierarchisch strukturiert mit jeweiliger

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geografischer oder sachlicher Gliederung1. Einfhrung 2. berblick und Abgrenzung der Medienmrkte 3. Die grten Medienunternehmen

Zentralverband (Dach-/ Spitzenverband)

Unterverband (bspw .Berufsverband)

Unterverband

4. Portraits groer Medienunternehme n 5. Internationaler Vergleich

Zweigverband / Vereine

Zweigverband/ Vereine

Zweigverband / Vereine

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Vereine & Verbnd e

Medienmrkte

Relevante Dachverbnde in Deutschland

Deutschland

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Vereine & Verbnd e

ZAW Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V.

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Vereine & Verbnd e

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GWA Gesamtverband der Kommunikationsagenturen e.V.

15

Vereine & Verbnd e

Awards des GWAGWA Effie GWA HealthCare Award GWA Production Award GWA Profi GWA New Media Award GWA Junior Agency

Medienmrkte Deutschland

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Verband Direkte Wirtschaftskommunikation e.V.

18

Fachverband fr Messe- und Ausstellungsbau, 230 Spezialisten aus den Bereichen:

Messebau und auftritte Design + Architektur Live-Marketing und Events Event-Caterer 19

Medienmrkte

Auswahl einzelner Vereine/Verbnde

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Kommunikationsverband

Deutschland

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GfKGrowth from Knowledge (ehem. Gesellschaft fr Konsumforschung)Begr ete ie i tit ti r tf r gi eut l elle

eute iertgr tes Mar tf rschungsunternehmen der elt

GfK AG (GfK E)

22

Non-Profit-Organisation der GfK Gruppe

Ziel:

Frderung der Marketingforschung

Aktivitten :

Durchfhrung von Untersuchungen Zusammenarbeit mit wiss. Institutionen Betrieb einer Bibliothek Frderung der Aus- und Weiterbildung

Mitglieder:

Unternehmen, in Ausnahmefllen Einzelpersonen23

Deutscher Marketing-Verband e.V.bersicht der 65 Marketing-Clubs

24

twittwoch e.V.Social Media von und fr UnternehmenBietet: Informationen Workshops + Veranstaltungen den Twittwoch in der regionalen Community

Ziel:

Unternehmen, deren Mitarbeiter und Selbstndige an Social Media heranzufhren, voneinander zu lernen und sich untereinander auf Augenhhe auszutauschen

Mitglieder: Unternehmensvertreter, Social Media Experten,

25

Fr Studierende relevante Vereine

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Verein zur Frderung der Wirtschaftskommunikation e.V.

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MTP Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V.

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Verbnde1934 1949 1952 1955 1956 1963 1981 1996 2000 2009

Medienmrkte Deutschland

f Z W W Marketing Club Berlin (DMV) DMV FAMAB MTP DGVMVerein zur Frderung der Wirtschaftskommunikation

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Twittwoch

Quellenhttp://www.bpb.de/wissen/H75VXG,0,0,Begriffe_nachschlagen.html, Abruf 26.04.2011 http://www.eventmanager.de/verbaende_deutschland.asp, Abruf: 19.04.2011 http://www.famab.de/famab/home.html, Abruf: 26.04.2011 http://www.gfk.com/group/index.de.html, Abruf: 26.04.2011 http://www.gfk-verein.de/ Abruf: 26.04.2011

http://www.twittwoch.de/, Abruf: 25.04.2011 http://www.verbaende.com/files/ueber_verbaende/F5DE21D2F7D9490E9275509863D27201.ht m, Abruf: 16.04.2011 http://wirtschaftslexikon.gabler.de/, Abruf: 23.04.2011