valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13
TRANSCRIPT
![Page 1: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/1.jpg)
© 2012, Valicon
V1.7
7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 2013
Zenel Batagelj, ValiconUroš Cvetko, ValiconIztok Sila
![Page 2: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/3.jpg)
„spirit“
lifestyle
vrednote
družbene spremembe
tehnologija / znanost
3
![Page 4: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/7.jpg)
7Vrednotni sistem Slovencev je v primerjavi
z regijo v katero nas tla čijo ZELO DRUGA ČEN!
enakostiskrenost pomo č
okoljenaravaumetnost
tradicija
vplivuspehmoč
močdenar
(FED)
moč
d
enar
vp
livenakost iskrenost okolje
Schwartz's Value Inventory
![Page 8: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/10.jpg)
10
0. (SAMO)PODOBA SLOVENIJE0. (SAMO)PODOBA SLOVENIJE
![Page 11: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/12.jpg)
12
„SMEJIZEM“?
![Page 13: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/14.jpg)
14
1.FB -REVOLUCIONARSTVO1.FB -REVOLUCIONARSTVOPriložnost za nova, sveža
podjetja, nove obraze…Priložnost za nova, sveža
podjetja, nove obraze…
Grožnja za obstoje če korporacije in znamke.Grožnja za obstoje če
korporacije in znamke.
![Page 15: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/16.jpg)
16
2.APP -IZACIJA VSEGA2.APP -IZACIJA VSEGAPriložnost tako za obstoje ča
podjetja kot za inovativnaIT podjetja za globalne niše
Priložnost tako za obstoje čapodjetja kot za inovativna
IT podjetja za globalne niše
Kljub temu, da imamo odnoss potrošnikom, se nam nekdo
lahko postavi „spredaj“.
Kljub temu, da imamo odnoss potrošnikom, se nam nekdo
lahko postavi „spredaj“.
![Page 17: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/18.jpg)
18
3.CENEJE & BOLJŠE3.CENEJE & BOLJŠEPozicioniranje cenejših
prodajnih kanalov kot dodano vrednost in ne le kot cenejše.
Pozicioniranje cenejšihprodajnih kanalov kot dodano
vrednost in ne le kot cenejše.
Konkurenca, ki šele vstopa, lahko ponudi perceptivno več, za
manj denarja.
Konkurenca, ki šele vstopa, lahko ponudi perceptivno več, za
manj denarja.
![Page 19: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/19.jpg)
19
konsolidacije trgovine
diskonti
tržni delež trgovceviz velikih trgov
delež polic,ki ga zavzemajo trgovske znamkebo rasel
zahtevnostpotrošnika
![Page 20: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/20.jpg)
TESCO VENTURE BRANDS
20
![Page 21: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/21.jpg)
VENTUREBRANDS
Tesco
21
![Page 22: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/22.jpg)
22
kategorije / police
MONO MULTIb
ran
d
MU
LT
I M
ON
O2a Izkoriš čanje
brand equitija2a Izkoriš čanje
brand equitija
2b Konsolidacijakategorij
2b Konsolidacijakategorij
![Page 23: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/23.jpg)
23
![Page 24: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/24.jpg)
24
5.REINTEGRACIJA5.REINTEGRACIJAPriložnost – padle bodo carine,
lahko se optimiziraproizvodnjo…
Priložnost – padle bodo carine,lahko se optimizira
proizvodnjo…
Slovenci bolj odprti od Hrvatov,hrvaška podjetja ve čja, boljagresivna, bolj mednarodna .
Slovenci bolj odprti od Hrvatov,hrvaška podjetja ve čja, boljagresivna, bolj mednarodna .
![Page 25: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/25.jpg)
25
STILL KEEPING UP WITH THE JONESES
“Our society is consumption culture; that will not change”
JUST ANOTHER CRISIS
“Trust levels were low allready”
SHIFTING SENTIMENT
“WE -reconsidering values; the whole consumer culture, EE – there’s more fear.”
THE LONG ROAD TO PROSPERITY
“When America catches a cold, Africa goes into coma”
THE SAME BUT DIFFERENT
“They remember crisis and it is not the end of the world”
Vir: Jo Bowman, Global green shoots, Research World, 2010 Januar
![Page 26: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/26.jpg)
26
![Page 27: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/27.jpg)
27
6.VREDNOTE IN DRUŽINA6.VREDNOTE IN DRUŽINADobro za doma če znamke, ker
je to njihov primarni teritorij Zahteva spremembe identitet.
Dobro za doma če znamke, kerje to njihov primarni teritorij
Zahteva spremembe identitet.
Slaba novica za tuje znamke, kiimajo za konkurenta mo čne
lokalne znamke.
Slaba novica za tuje znamke, kiimajo za konkurenta mo čne
lokalne znamke.
![Page 28: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/28.jpg)
28
![Page 29: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/29.jpg)
29
7.ISKANJE ALTERNATIV7.ISKANJE ALTERNATIVSuper! Če imamo izdelek blizu
glavnim igralcem po pravi ceni,je to pravi moment! Veliki
lahko rastejo na ra čun malih.
Super! Če imamo izdelek blizuglavnim igralcem po pravi ceni,
je to pravi moment! Velikilahko rastejo na ra čun malih.
Back to basics ! Velike znamke se morajo branit: re -fokus na
izdelku in RTB.
Back to basics ! Velike znamke se morajo branit: re -fokus na
izdelku in RTB.
![Page 30: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/30.jpg)
Mojih 6 trendov
30
Trženje 2.13
Gospodarskerazmere
1 Ponudba2 Informacije3 Big data5
Potrošnik 2.134 Tržnik 2.136
![Page 31: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/31.jpg)
1. Trend – Negativne gospodarske razmere
31
Vir: SURS
![Page 32: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/32.jpg)
2. Trend – razmah nove ponudbe
32
![Page 33: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/33.jpg)
2. Trend – razmah nove ponudbe
33
![Page 34: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/34.jpg)
34
Nova ponudba je odgovor na nastalo vrzelmed ceno in percepirano vrednostjo
economy
V/M
premiumcena
percipiranavrednost
pri čakovanjapotrošnikov
Cenovni segmenti
ILUSTRATIVNO
Do pred-kratkimnezseden teritroij
![Page 35: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/35.jpg)
3. Trend – Dostopnost do informacij
35
![Page 36: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/36.jpg)
Potrošnik še nikoli ni imel dostopa do tolikoinformacij
36
![Page 37: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/37.jpg)
… in jih tudi uporabljal v svojemnakupovalnem procesu
37 Vir: Consumer Barometer 2012
![Page 38: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/38.jpg)
4. Trend – Spremenjene potrošniške navade
38
Gospodarskerazmere
1 Ponudba2 Informacije3
=Previdnost
=Večja izbira
=Zmanjšana zvestoba
=Boljša informiranost+ +
![Page 39: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/39.jpg)
Svet, kot smo ga neko č videli…
39
Anaximander, cca 550 BC
Predstava sveta
![Page 40: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/40.jpg)
40
… in svet, kot ga vidimo danes
Krates of Malus, cca 150 BC
Predstava sveta
![Page 41: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/41.jpg)
5. Trend - Big Data
41
![Page 42: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/42.jpg)
42
5. Trend - Big Data
![Page 43: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/43.jpg)
Prvi “Big data” zmagovalci
43
![Page 44: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/44.jpg)
44
Trženje 2.13
Gospodarskerazmere
1 Ponudba2 Informacije3 Big data5
Potrošnik 2.134 Tržnik 2.136
Mojih 6 trendov
![Page 45: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/45.jpg)
6. Trend (a) – Potreba po novih modelihrazumevanja potrošnika
45
![Page 46: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/46.jpg)
6. Trend (b) – Potreba po novemumultidisciplinarnemu tržniku
46
SQL, OLAP, JOIN,CPU, TB, SHEMA,, HTML, PHYTON,, VPN…
P&L, ROI, EBITDA, VARIANCA, KONTO, TERJATVE, PLAN,…
BTL, GRP, TARGET GROUP, SEGMENT, SATISFACTION, LOYALTY…
ANOVA, ARIMA, MONTE CARLO, CLUSTRING, ČASOVNA VRSTA…
BUSINESS PLAN, OPPORTUNITY, RISK, STRENGHT…
![Page 47: Valiconovih 7+6 marketinških trendov za srečno in uspešno 13](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022042619/5a6deedf7f8b9a665f8b4c25/html5/thumbnails/47.jpg)
... v luči pomanjkanje ustreznega kadra
McKinsey ocena za 2018, ZDA:
� 190,000 premalo ustreznih analitikov, ki bodo sposobni analizirati podatke
� 1,5 mio premalo managerjev in analitikov, ki bodo sposobni interpretirati podatke in sprejeti ustrezne odločitve
McKinsey Global Institute, 2011, Big data: The next frontier for innovation, competition, and productivity
47
Riba Babilonka
Douglas Adams, Štoparski vodič po galaksiji