url - hermes-ir | home...hitotsubashi university repository title...
TRANSCRIPT
![Page 1: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/1.jpg)
Hitotsubashi University Repository
Titleブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内
化粧品事業の事例分析
Author(s) 櫻木, 理江
Citation 一橋研究, 35(4): 33-51
Issue Date 2011-01
Type Departmental Bulletin Paper
Text Version publisher
URL http://doi.org/10.15057/19391
Right
![Page 2: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/2.jpg)
����������������������������������� � � ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
��
![Page 3: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/3.jpg)
�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
![Page 4: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/4.jpg)
������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ��
![Page 5: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/5.jpg)
������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
![Page 6: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/6.jpg)
������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ��
![Page 7: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/7.jpg)
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
![Page 8: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/8.jpg)
�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ���� ����������������������������������������������������������������������������������
![Page 9: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/9.jpg)
������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
�� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
![Page 10: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/10.jpg)
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ��
![Page 11: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/11.jpg)
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��� ���������������� ������������������������������������������������ ������������������������ ���������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����
���� �������� �� ���������������������������������������������������������������
![Page 12: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/12.jpg)
��������������������������������������������������������������������������������������������� ���������������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������� �����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ���� �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
![Page 13: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/13.jpg)
�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� �������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
![Page 14: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/14.jpg)
��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ������������������������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��
�������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
![Page 15: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/15.jpg)
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
![Page 16: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/16.jpg)
��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� �������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ��
![Page 17: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/17.jpg)
�����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
![Page 18: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/18.jpg)
����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
������������������� ��
![Page 19: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/19.jpg)
������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������� ��������� ������������������������������������������������������������������� ����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������
���� ��������
![Page 20: URL - HERMES-IR | HOME...Hitotsubashi University Repository Title ブランド・ポートフォリオ戦略と事業成果--資生堂国内 化粧品事業の事例分析 Author(s)](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022040415/5f327adf4765922b2f5798d8/html5/thumbnails/20.jpg)
������������������� ������������������������������������������ ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ��������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ����������������������� ��������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������������������������������������������ ��������������������������� ���������������������������������������� ��������������������������� �������������������������� ������������������������������������������������������������������������� ������������������������
������������������� ��