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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PARMAFacoltà di Economia
Corso di
MARKETING INTERNAZIONALE
Mercoledì 5 Ottobre 2011
Il Sistema Informativo di Marketing
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IL MACRO-AMBIENTE
STRUTTURA DEMOGRAFICASTRUTTURA DEMOGRAFICA
AMBIENTE ECONOMICOAMBIENTE ECONOMICO
AMBIENTE FISICO (Materie Prime/Ecologia)AMBIENTE FISICO (Materie Prime/Ecologia)
NUOVE TECNOLOGIENUOVE TECNOLOGIE
POLITICA/LEGISLAZIONEPOLITICA/LEGISLAZIONE
CULTURA/STILI DI VITACULTURA/STILI DI VITA
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I NUOVI “STILI DI VITA” ALIMENTARI
SALUTE - FORMA FISICAYogurt SaluteLatte Alta Digeribilità e ArricchitiCereali e Barrette energeticheProdotti light/senza zucchero
SNACK - FUORI PASTOYogurt BicompartimentoDessert freschiSnack salati Semi-tostatiFrutta secca
SERVIZIO - SOLUZIONEVerdure IV gammaAffettati in bustaPiatti prontiCaffè in cialdeLatte fresco a lunga durata
EDONISMO - PIACEREYogurt doppia vaschettaYogurt “altri gusti” (cioccolato, vaniglia, etc)Creme spalmabili
ORIGINI - TRADIZIONEProdotti DOP/IGPSpecialità locali (pasticceria, etc.)
Vini DOCProdotti “etnici”
Fonte: IRI – Information Resources
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LO STUDIO DEI LIFESTYLE
50 corrispondenti di Future Concept Lab svolgono un costante monitoraggio in 40 città del mondo (attraverso reportage
fotografici, documentazione raccolta e report specifici), per verificare i segnali della strada relativi a consumi, mode, stili di
pensiero e di vita di gruppi specifici di popolazione.
I corrispondenti - con il ruolo di cult searcher e cool hunter - costituiscono una vibrante rete di antenne che "raccoglie e
decifra" i Segnali del Corpo e della Strada, oltre che del Territorio e della Città, che emergono permanentemente
dall’esperienza contemporanea in tutte le latitudini.
Con questo programma di ricerca – nato nel 1992 nelle 5 capitali della moda (Milano, Parigi, Londra, New York, Tokyo) ed
estesosi negli anni alle attuali 40 città - il committente può ricevere in tempo reale una panoramica degli stili di
abbigliamento, degli stili alimentari, delle tendenze nella salute, nella bellezza e in più generale del commercio e del consumo
nel mondo.
COOL HUNTING
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IL MICRO-AMBIENTE
ALTRE FUNZIONI AZIENDALIALTRE FUNZIONI AZIENDALI
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LE FUNZIONI ACQUISTI, LOGISTICA, etc.(Il caso Wal-Mart)
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IL MICRO-AMBIENTE
ALTRE FUNZIONI AZIENDALIALTRE FUNZIONI AZIENDALI
FORNITORIFORNITORI
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FORNITORI – L’indotto FIAT
NUMERO IMPRESE PROVINCIA DI TORINO:
1.036
SETTORI DI ATTIVITÀ:
METALMECCANICOCHIMICOSERVIZI
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IL MICRO-AMBIENTE
ALTRE FUNZIONI AZIENDALIALTRE FUNZIONI AZIENDALI
FORNITORIFORNITORI
INTERMEDIARI (CLIENTI INTERMEDI)INTERMEDIARI (CLIENTI INTERMEDI)
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I CLIENTI “INTERMEDI” DI COCA COLA
GROSSISTI DI BEVANDE
SUPERMERCATI
VENDING MACHINES BAR
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IL MICRO-AMBIENTE
ALTRE FUNZIONI AZIENDALIALTRE FUNZIONI AZIENDALI
FORNITORIFORNITORI
INTERMEDIARI (CLIENTI INTERMEDI)INTERMEDIARI (CLIENTI INTERMEDI)
CONCORRENTICONCORRENTI
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L’ANALISI “TRADIZIONALE” DELLA CONCORRENZA(Il modello delle 5 forze competitive di M.E. Porter)
Fonte: Porter, 1980
SETTORE
FORNITORI
CLIENTI
NUOVI ENTRANTI
POTENZIALISOSTITUTI
CONCORRENTIATTUALI
AREA D’AFFARIAREA D’AFFARI
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SETTORE 1
SETTORE 2
AREA D’AFFARI
L’ALLARGAMENTO DELLA COMPETIZIONE