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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS-UNISINOS UNIDADE ACADEMICA DE PESQUISA E PS-GRADUAO

PROGRAMA DE PS-GRADUAO EM DESIGN ESTRATGICO NVEL MESTRADO

KAREN REJANE VIANA ABS DA CRUZ

APLICAO DE DESIGN ESTRATGICO NO PLO JOALHEIRO DE GUAPOR

Porto Alegre 2010

Karen Rejane Viana Abs da Cruz

APLICAO DE DESIGN ESTRATGICO NO PLO JOALHEIRO DE GUAPOR Dissertao apresentada como requisito parcial para obteno do titulo de Mestre pelo Programa de Ps-graduao em Design Estratgico pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos. Orientador: Prof. Dr. Paulo B. Reyes

Porto Alegre 2010

C957a Cruz, Karen Rejane Viana Abs da

Aplicao de design estratgico no plo joalheiro de Guapor / por Karen Rejane Viana Abs da Cruz. -- Porto Alegre, 2010.

114 f. : il. ; 30 cm.

Dissertao (mestrado) Universidade do Vale do Rio dos Sinos,

Programa de Ps-Graduao em Design Estratgico, Porto Alegre, RS, 2010.

Orientao: Prof. Dr. Paulo B. Reyes, Escola de Design.

1.Design estratgico Plo joalheiro. 2.Design estratgico Plo joalheiro Guapor Rio Grande do Sul. 3.Redes de negcios Joalheiros Guapor Rio Grande do Sul. 4.Inovao organizacional. 5.Alianas estratgicas (Negcios). I.Ttulo.

CDU 7.05:671.12 7.05:671.12(816.52GUAPOR) 658.011.8

Catalogao na publicao: Bibliotecria Carla Maria Goulart de Moraes CRB 10/1252

Karen Rejane Viana Abs da Cruz

APLICAO DE DESIGN ESTRATGICO NO POLO JOALHEIRO DE GUAPOR

Dissertao apresentada como requisito parcial para obteno do titulo de Mestre pelo Programa de Ps-graduao em Design Estratgico pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos-UNISINOS.

Aprovado em __/_____/__

BANCA EXAMINADORA

Prof. Dr. Paulo B. Reyes-Universidade do Vale do Rio dos Sinos-UNISINOS

Prof. Dr. Alsones Balestrin-Universidade do Vale do Rio dos Sinos-UNISINOS

Prof. Dr. Lia Krucken Pereira-Universidade do Estado de Minas Gerais-UEMG

Dedico este trabalho a Deus primeiramente e aos meus

pais, Noeli V. Abs da Cruz e Carlos H. V. Abs da Cruz

AGRADECIMENTOS

Agradeo ao Professor Doutor Paulo B. Reyes pelo profissionalismo com que

conduziu o meu pensamento aps cada passo para que no se fugisse do foco da pesquisa.

Professor Doutor Alsones Balestrin pela dedicao com que se houve nas aulas de

Redes de Cooperao Interorganizacional.

Aos Professores Doutores integrantes do Programa de Ps - graduao de Design da

UNISINOS, seus colaboradores e colegas.

Ao Professor Mestre Daniel Abs da Cruz, meu irmo, pelos momentos de incentivo,

conhecimento e amor.

Ao meu esposo Mrcio Mangoni pela compreenso, pacincia e estmulo que no

deixou de prestar durante esses dois anos de estudo.

Aos meus irmos Carla Abs da Cruz Pretto e Carlos D. Viana Abs da Cruz, por

fazerem parte da minha identidade como pesquisadora e buscadora, estou grata, amo vocs.

Professora Mestra Fabola Sostmeyer Polita pela troca de conhecimentos, carinho e

amizade.

s Professoras e tradutoras Maristela Mariwecker e Amy De La Serna pelas tradues

e apoio.

Aos empresrios que gentilmente cederam seu tempo para as entrevistas, contribuindo

profundamente para o resultado desta pesquisa. Estejam cientes que o trabalho foi realizado

com fidelidade e discrio tica.

Alexandra, secretria do Sindicato dos Joalheiros do Rio Grande do Sul, pelo

auxilio e compreenso.

Secretaria da Indstria e Comrcio da Prefeitura Municipal de Guapor pela

obteno dos dados estatsticos que complementares nossa pesquisa.

coordenadora regional dos projetos APLs no Rio Grande do Sul Senhora Liane,

pela orientao, ateno e esclarecimentos.

(...) no cdigo gentico do design est registrada a idia de que sua razo de ser

melhorar a qualidade do mundo.

Ezio Manzini

RESUMO

A presente pesquisa trata da busca da valorizao das cidades frente s

aberturas de mercado em plena era da globalizao. Com a expanso das conexes e

telecomunicaes os lugares passam a sofrer o que chamamos de (des) territorializao, onde

o desenvolvimento econmico desses locais se descentraliza e passa a abranger alm das

fronteiras fsicas de onde se originaram. Para tal fenmeno proposta a interveno do design

estratgico territorial que visa atrair o olhar e as riquezas de volta a esses lugares

diagnosticando seus potenciais, respeitando os valores histrico - culturais. O objetivo da

pesquisa diagnosticar as lacunas e os potenciais existentes nos territrios e propor diretrizes

estratgicas para elaborao de futuros projetos em busca da valorizao desses territrios.

A metodologia aplicada no estudo de caso a do design estratgico que aborda um sistema

produto nos seus aspectos fsicos, aspectos de servio, aspectos de experincia e aspectos de

comunicao. Quando o design estratgico aplicado ao territrio chamamos de design

territorial. O estudo de caso tem como tema o Plo Joalheiro do Municpio de Guapor, no

Estado do Rio Grande do Sul. O territrio de Guapor possui um nmero significativo de

Micro pequenas empresas (MPEs) que produzem, na sua maioria, Jias Folheadas. O

problema de pesquisa abordado est presente na seguinte questo: Como o territrio de

Guapor pode ser valorizado atravs do seu Polo Joalheiro?. Essa pesquisa prope diretrizes

fundamentais, so elas: a formao de redes de cooperao interorganizacional para

disseminao do Polo de Jias Guapor; Prope-se divulgar o seu potencial atravs de uma

identidade regional, com design, valor agregado, inovao aliada cultura tradicional local;

Fomentar o desenvolvimento de um Polo de Moda; gesto de marca, qualidade, com

dinmicas de comunicao, com aes integradas e interativas entre as MPEs, a comunidade

local e as polticas pblicas.

Palavras-chave: Design Estratgico, design territorial, APLs, redes de cooperao

interorganizacional

ABSTRACT

The current study is dedicated to the research into the expanding value of the cities in

relation to its emerging industries in the age of globalization.With the expansion of

connections and telecomunication, many places suffer from what we call

deterritorialisation, where the economic growth is said places, move from one central

point and expands further than the physical limits of where it once originated. Due to this

factor, the invention of a strategic, regional design plan is proposed with the aim to attract

interest and wealth once again to the specified areas, showing thier potential, whilst also

respecting the historic and culture values of each place. The aim of the research is diagnose

the gaps and potential existing in the area/region. To offer strategic direction for the

elaboration of future projects and areas in search of a growth in trade. The method applied in

the study in this case is of strategic design which takes into account product system in their

physical aspects, quality of service, overall experience and the general aspects of

communication. When strategic design is applied in the area we call it territorial design. This

case study has as its heading Guapor The pivital point of the jewellery industry in the

state of Rio Grande do Sul. Guapor is home to a great number of small businesses, of which,

the majority are dedicated to the production of Gold and Silver plated jewellery. The point in

question presented is raised in the following question How can the region of Guapore be

valued based on its jewellery industry? . This research proposed is as a direct fundamental

the following factors. The formation of an interorganizational cooperative to help expand and

promote Guapor as an important centre in the market. The proposal to promote, the cities

potencial due to its regional identity with design, joint innovation teamed with local

traditional customs. Encouraging the growth of an important design source; the making of

brands, a strive for quality, thorough communication, intergrated action planning and

interactivity between all of the small businesses, the local community and its politics.

Key Words : Strategic Design, Territorial Design, APLS, Networks Interorganisational

cooperative

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 1 Diagrama metodolgico........................................................................... 41

FIGURA 2 Mapa das relaes do Polo Joalheiro de Guapor.................................... 42

FIGURA 3 Diagrama parcial com mdulo 3 coleta de dados.............................. 43

FIGURA 4 Diagrama parcial com mdulo 4 Sistematizao dos dados.............. 47

FIGURA 5 Diagrama parcial com mdulo 5 diretrizes estratgicas........................ 53

FIGURA 6 Diagrama parcial com mdulo 6 consideraes finais.......................... 54

FIGURA 7 Mapa poltico do Estado do Rio Grande do Sul....................................... 58

FIGURA 8 Distribuio das empresas do APL Jias Folheadas 2008....................... 58

FIGURA 9 (Re) desenho com a proposta no mapa das relaes do Polo Joalheiro

de Guapor

110

LISTA DE QUADROS

QUADRO 1 Relao das empresas com tempo de mercado e participao no APL. 48

QUADRO 2 Sntese da coleta de

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