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UNIVERSIDADE DE SÃO PAULOFACULDADE DE ARQUITETURA E URBANISMO
CURSO DE DESIGN
AUP 2420 – DESIGN DE EMBALAGEM
-PRINCÍPIOS DE CONFIGURAÇÃO APLICADOS À EMBALAGEM.
ASPECTOS SIMBÓLICOS DA EMBALAGEM. PAINEL SIMBÓLICO E SEMÂNTICO
Profa. Dra. Cristiane Aun BertoldiProfa. Dra. Denise Dantas
2009
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A LINGUAGEM
Linguagem é qualquer e todo sistema de signos que serve de meio de comunicação de idéias e pensamentos
Elementos constitutivos - gestos, sinais, sons, símbolos, palavras, etc
Percebida pelos órgãos do sentido:
Linguagem visual, auditiva, tátil, etc...
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1966 - Theodor Ellinger - engenheiro e economista- conceito de informação do produto - o termo linguagem do produto
“Capacidade dos objetos em transmitir, de forma ativa, informações sobre si mesmos ao mercado.” (Bürdec, 2006. p.285)
Pertencem à linguagem diversas formas de expressão – dimensão, forma, cor, estrutura, material, funcionalidade, aspecto superficial, sons, odores, sabor, temperatura, embalagem, etc.
PROJETO DO PRODUTO – A LINGUAGEM
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1973 - Gert Selle – historiador de design- objetos - não são apenas portadores de funções
- são sempre portadores de informação.
Função social – por meio dos produtos, são percebidos sinais sobre os usuários e sobre o fabricante. (Bürdec, 2006. p.286)
PROJETO DO PRODUTO – A LINGUAGEM
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Friedländer – anos 80
Da linguagem para a semântica do produto
objetos chamados de metafóricos ou sensorial – expressionistas
Metáfora histórica – lembra objetos antigosMetáfora técnica – inclui elementos da ciência e da tecnologiaMetáfora natural – formas, acontecimentos da naturezaMetáfora artesanal – formas e acabamentos manuais, cuidado
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Metáfora histórica – lembra objetos antigos
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.97
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.118
Silver Pentaward 2009 Clipper Teas Ltd. Big Fish, UK in www.bigfish.co.uk
FISHEL, C . Design secrets: packaging 2003. p 11
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Metáfora técnica –ciência e da tecnologia
Silver Pentaward 2009. AGROVIM. MOUSE GRAPHICS, Grécia. In www.thedieline.com
www.aspreycreative.com.eu
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Metáfora natural – formas, acontecimentos da natureza
Silver Pentaward 2009 – ElectronicSonyEricssonEntrant: No Picnic + SonyEricsson Mobile CommunicationsSuéciain www.sonyericsson.com in ww.nopicnic.com
Gold Pentaward 2009 spices, oils and saucesSosoFactory – SoSoEduardo del FraileEspanha .In www.thedieline.com:
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Metáfora artesanal – formas e acabamentos manuais, cuidado
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.118
Food Lovers, Isabela Serta. BrasilIn Lovely Package.com 2009
True Rum Zoo Studio EspanhaIn ovely Package.com 2009
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.223
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Designer - usar de seus conhecimentos referentes a percepção e a princípios de estilo para gerar alternativas
Regras da Gestalt – proximidade, similaridade, continuidade e fechamento in Projeto do Produto. Guia Prático para o desenvolvimento de novos produtos. P.31
Gold Pentaward 2009 – LuxuryLimited edition (food)Brand: Dom Ruinart – The Inversion gift boxEntrant: Partisan du SensCountry: France
Silver Pentaward 2009Other Markets – ElectronicBrand: ParrotEntrant: BETC DesignCountry: FRANCEwww.betcdesign.fr
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Preferência a formas simples a complexas
Simplicidade – segurança e monotoniaComplexidade – insegurança e curiosidade
Preferências a formas de feições de rostos infantis
Preferências formaisin Projeto do Produto. Guia Prático para o desenvolvimento de novos produtos. P.33 e 36
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Javier Lopez Pereyra.Argentina | Ramon – brinquedo objeto. Madeira aço flexível. Embalagem papel reciclado cinza. Impressão serigráfica. In Loveypackage.com, out 2009
Gold Pentaward 2009 – Other MarketsElectronicBrand: Audiovox Accessories Corp. – EarBudeezEntrant: JDA, Inc. Retail Ready DesignCountry: USAWebsite: www.jda.retailreadydesign.com
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Princípios da configuração formal
Configuração aditiva – características técnicas ou funções práticas mantenham suas características visuais
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p.267
FISHEL, C . Design secrets: packaging 2003. p 34
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Configuração continuada – pregnância da forma – uso de formas geométricas elementares – cubo, cilindro,
esfera, pirâmide
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p 166
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 , 2008 p 231
DIAMOND PENTAWARD 2009Best of the showBrand: Kleenex – Slice of SummerEntrant: Kimberly-ClarkCountry: USA
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Configuração integralista - recursos de configuração que determinam a percepção completa do produto (Gestalt- similaridade, prolongamento, continuidade)
FISHEL, C STACEY, G . The little book of big packaging ideas. 2007. p.165
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Configuração Escultórica – não é resultante de formas prático-funcionais. Interpretação individual ou artística das funções
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Configuração Natural – princípios biológicos (botânica) e associações naturais
Juice Bottle by Naoto Fukasawa
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Definição do usuárioPainel do estilo de vida
Expressa – valores pessoais e sociaisRepresenta o tipo de vida
Retrata outros tipos de produtos utilizados pelo consumidor
Simbolismo do produto – auto imagemValores pessoais
Necessidade de cercar-se de objetos que reflita a auto imagem
Digas com quem andas e te direi quem ésDigas o que usas e te direi quem és
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PAINEL DE ESTILO DE VIDA – valores pessoais e sociaisRepresenta estilo de vida de consumodores retrata outros produtos usados pelo consumidorAgrupa outros objetos que fazem interface com o produto a ser projetadoCenários em que o produto sera utilizado
PAINEL EXPRESSÃO DO PRODUTOSíntese do estilo de vidaEmoção que o produto transmite – associações a estes sentimentosNão são expressas características do produtoJovial e suave – fogo queimandoForte e enérgico - atletasTrivial e relaxada – passeio no jardimIntenso e decisivo – imagem de tribunal
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PAINEL DE TEMA VISUAL – imagens de outros produtos que estão de acordo com a imagem pretendidaExploração de estilos de produtos bem sucedidosFonte de formas – combinadas, adaptadas In Baxter p191 a 196
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Conclusão
A atividade do design cada vez mais se aproxima das ciências humanas
Necessidade do designer
-dominar elementos da linguagem – simbolismo e semântica
- dominar diferentes maneiras de representação
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Bibliografia
BAXTER, M. Projeto do produto. Guia prático para o desenvolvimento de novos produtos. São Paulo, Edgard Blücher, 1999.
BÜRDEK, B. Design – História, teoria e prática do design de produtos. São Paulo: Edgard Blücher, 2006
FISHEL, C . Design secrets: packaging – 50 realllife projects uncovered. Gloucestes: Rockport Publishers, 2003
FISHEL, C STACEY, G . The little book of big packaging ideas. Gloucestes: Rockport Publishers, 2007
HAMPSHIRE, M STEPHENSON, K. Packaging. Design sucessful packaging for specific custumers group. Mies: RotoVision SA, 2007
MOCHUZUKI, N MORRIS, R . NoAH -8 – directory of international package design. Kanagawa: ICO Public Art, 2008