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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEŇO GRÁFICO
PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE
INGENIERIA EN DISEÑO GRAFICO
TEMA:
COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN DE IDENTIDAD VISUAL EN LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES
DE GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA"
PROPUESTA:
ELABORACION DE IDENTIDAD VISUAL Y MANUAL DE MARCA PARA LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL
DEL BARRIO CUBA"
AUTORES: Isaza Gomez Cristina Alejandra AUTORES: Luna Romero Joaquín Arnoldo
TUTOR: Ing. Luis Olvera MSc.
GUAYAQUIL, AGOSTO 2017
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Lcdo. Kléber Loor Valdiviezo, Msc . Lcda. Christel Matute Zhuma ,MSc.
DECANO VICE DECANA
Lcdo. Alfredo Llerena Guerrero ,MSc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc.
COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTORA
Ab. Martha Zamora Romero
SECRETARIA GENERAl
REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍA
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: ´´COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN DE IDENTIDAD
VISUAL EN LA CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL DEL BARRIO
CUBA.´´
AUTOR(ES)
(apellidos/nombres):
LUNA ROMERO JOAQUIN ARNOLDO – ISAZA GOMEZ CRISTINA ALEJANDRA
REVISOR(ES)/TUTOR(ES)
(apellidos/nombres):
ING. LUIS OLVERA VERA MSc.
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
UNIDAD/FACULTAD: COMUNICACIÓN SOCIAL
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: DISEÑO GRÁFICO
GRADO OBTENIDO: INGENIERIA
FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS: 93
ÁREAS TEMÁTICAS: Comunicación Visual , Identidad Visual
PALABRAS CLAVES/
KEYWORDS:
Diseño Gráfico , Manual de Marca ,Identidad Visual
RESUMEN/ABSTRACT (150-250 palabras):
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono:0986482850
0985089975
E-mail: [email protected]
CONTACTO CON LA
INSTITUCIÓN:
Nombre: Secretaria de Diseño Gráfico
Teléfono: 042643991
E-mail:www.facsodg.edu.ec
X
Certificado Sistema Anti Plagio
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD
Habiendo sido nombrado ING. LUIS OLVERA VERA MCs, tutor del trabajo de
titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por
CRISTINA ISAZA GÓMEZ CON C.C# 0931035976 Y JOAQUÍN LUNA ROMERO
C.C# 0926970559, Con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial
párala obtención del título de INGENIERIO EN DISEÑO GRÀFICO.
Se informa que el trabajo de titulación: COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA
APLICACIÓN DE IDENTIDAD VISUAL EN LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE
GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA´´. Ha sido orientado durante todo el periodo de
ejecución en el programa anti plagio (URKUND) quedando el 0% de coincidencia.
https://secure.urkund.com/view/29875962-832403-694792#q1bkLVayio7VUSrOTM-/LTMtMTsxLTIWxMqyFAA==
ING LUIS OLVERA VERA MSc.. DOCENTE TUTOR DE TRABAJO DE TITULACION
C.I.0921670998
Guayaquil,28agosto 2017
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR
Habiendo sido nombrado MSc. CARLOS ESCALANTE VERA, tutor del trabajo de
titulación COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN DE IDENTIDAD
VISUAL EN LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA"
Certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado por ISAZA GÓMEZ
CRISTINA CON CC# 0931035976 Y LUNA ROMERO JOAQUÍN CON CC# 0926960559,
con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del
título de INGENIERO, en la Carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de
Comunicación Social , ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes,
encontrándose apto para su sustentación.
_______________________________
MSc. CARLOS ESCALANTE VERA. C.I. 0908625189
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA
PARA EL USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO
ACADÉMICOS
Yo, ISAZA GÓMEZ CRISTINA CON CC # 0931035976 Y LUNA ROMERO JOAQUIN CC#
0926960559, certifico que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación,
cuyo título es “COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN DE
IDENTIDAD VISUAL EN LA CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL DEL
BARRIO CUBA” son de mi absoluta propiedad y responsabilidad Y SEGÚN EL Art. 114
del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS,
CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizo el uso de una licencia gratuita intransferible y
no exclusiva para el uso no comercial de la presente obra con fines no académicos, en
favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga uso del mismo, como fuera
pertinente.
_____________________ ____________________ Cristina Isaza Gómez Joaquín Luna Romero C.I. # 0931035976 C.I # 0926960559
*CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN (Registro
Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las instituciones de
educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros educativos, universidades,
escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de artes y los conservatorios
superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad académica o de investigación tales
como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos, sin
perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá
a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso
no comercial de la obra con fines académicos.
PROYECTO
“COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN DE
IDENTIDAD VISUAL EN LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES
DE GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA”
PROPUESTA
ELABORACIÓN DE IDENTIDAD VISUAL Y MANUAL DE MARCA
PARA LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL
DEL BARRIO CUBA."
APROBADO
…………………………………………
Miembro del Tribunal
……………………………… .……………………….
Miembro del Tribunal Miembro del Tribunal
……………………………
Secretario
………..……………………….… ……..……………………….
Alumno Alumno
Guayaquil, agosto 2017 MSc. BEATRIZ VALLEJO VIVAS DIRECTOR (A) DE LA CARRERA FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. -
De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN DE IDENTIDAD VISUAL EN
LA CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA” de los estudiantes Isaza Gómez Cristina y Luna Romero Joaquín. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma:
El título tiene un máximo de 21 palabras.
La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.
El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.
La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera.
Los soportes teóricos son de máximo 15 años.
La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:
El trabajo es el resultado de una investigación.
El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que los estudiantes ISAZA GÓMEZ CRISTINA ALEJANDRA Y LUNA ROMERO JOAQUÍN ARNOLDO están aptos para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ____________________ MSc. Carlos Escalante Vera C.I. 0908625189
DEDICATORIA
Este proyecto de tesis está dedicado, a Dios por ser parte
fundamental en esos días de desespero y a mi madre Damiana Gómez y
mi padre Carlos Isaza y mi hermano Carlos Isaza Jr., por su apoyo
incondicional y ayuda siempre en los momentos más difíciles de la vida.
A romeo y princesa quienes se desvelaban conmigo todos los días,
lo mejor de mi vida mis mascotas.
Y a la persona que siempre me ayudo apoyo con este trabajo de
tesis juntos no hubiésemos podido hacerlo.
.
CRISTINA ISAZA GOMEZ
AGRADECIMIENTO
Agradezaco A Dios por iluminar mi camino el que me ayuda a seguir por
lo que quiero.
A la carrera de Diseño grafico , a los tutores que a pesar de las
dificultades se pudo lograr y alcanzar el ojetivo requerido y ser parte del
grupo de profesionales de el pais .
Agradecerle a mi familia por su apoyo y sus consejos , a las personas
que me ideron esas palabras de animo .
CRISTINA ISAZA GOMEZ
DEDICATORIA
Dedico este proyecto a mi yo superior, a mis padres y familiares quienes
son y serán mis pilares incondicionales en el camino de la vida terrenal. A
todas las personas quienes de una u otra manera formaron parte de mi
aprendizaje, sea este académico o atreves de una experiencia, porque
me fortaleció en cuerpo y mente.
JOAQUIN LUNA ROMERO
AGRADECIMIENTO
Sin duda alguna mi más sincero agradecimiento es para Dios, debido a
que me brinda la salud, vida, sabiduría y paz para poder comprender lo
necesario en el trayecto de toda mi existencia. Mis padres como son la
Sra. Gina Alexandra Romero Gorotiza y el Sr. Miguel Alberto Luna Vargas
quienes merecen algo más que un agradecimiento, se merece todo mi
amor y respeto.
También a mi hermana la Odón. Daniella Estefanía Luna Romero quien
es una de las personas que admiro y considero como un ejemplo a seguir
como una persona con propósitos definidos de una manera positiva ante
la vida.
A la mujer que me complementa en cuerpo, mente y alma la Srta. Cristina
Alejandra Isaza G. quien me brindó la oportunidad de mostrar mi verdad
con respecto a mi personalidad y filosofía.
JOAQUIN LUNA ROMERO
ÍNDICE GENERAL
CARÁTULA………………………………………………………………………………l
APROBACION …………………………………………………………………………………………………………………ll
DEDICATORIA…………………………………………………………………………………………………………………lX
AGRADECIMIENTO…………………………………………………………………………………………………………X
DEDICATORIA………………………………………………………………………………………………………………..XI
AGRADECIMIENTO……………………………………………………………………………………………….………XII
INDICE GENERAL …………………………………………………………………………………………………….…..XIII
INDICE DE CUADROS …………………………………………………………………………………………………..XIV
INDICE DE GRAFICOS…………………………………………………………………………………………………...XV
RESUMEN………………………………………………………………………………………………………………………1
ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………………………..2
INTRODUCCION…………………………………………………………………………………………………………….3
CAPITULO l
EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................................................. 4
Ubicación del problema en un contexto ............................................................... 4
Situación conflicto ................................................................................................ 6
Causas y consecuencias del problema. ............................................................... 7
Delimitación del problema .................................................................................... 8
Evaluación del problema ...................................................................................... 8
Variables de la investigacion .............................................................................. 9
OBJETIVOS ..........................................................................................................
General .............................................................................................................. 10
Específicos ........................................................................................................ 10
Hipotesis ........................................................................................................... 10
Justificacion,
Importancia……………………………..……………………………………………..11
CAPITULO ll
MARCO TEORICO…………………………………………………………………………………………………………12
Fundamentacion
Teorica………………………………………..………………………………………….13
Fundamentación Psicológica…………………………………………………………………………………………17
Fundamentación Sociológica…………………………………………………………………………………….….18
Fundamentación Tecnológica ………………………………………………..…………………………………….19
FUNDAMENTACION LEGAL……………………………………………………………………………………………20
CAPITULO lll
Diseño de la investigación…………………………………………………………………………………………….26
Metodología de la investigación……………………………………………………………………………………26
Modalidad de la investigación……………………………………………………………………………………...27
Tipos de investigación…………………………………………………………………………………………………..28
Población y muestra……………………………………………………………………………………………………..30
Instrumentos de la
investigación…………………………………………………………………………………………………………….….32
Análisis e interpretación de resultados ……………………………………………………………………….34
- Entrevista realizada por los autores a el gerente de la empresa ……………………………….35
ANEXOS………………………………………………………………………………………………………………………..76
INDICE DE CUADROS
Cuadro Nº 1
Causas y consecuencias del problema ...................................................... 7
Cuadro Nº 2
Población y Muestra ................................................................................ 30
Cuadro Nº 3
Resultado de encuestas .......................................................................... 37
Cuadro Nº 4
Resultados de encuestas ......................................................................... 38
Cuadro Nº 5
Resultado de encuestas .......................................................................... 39
Cuadro Nº 6
Resultados de encuestas ......................................................................... 40
Cuadro Nº 7
Resultado de encuestas .......................................................................... 41
Cuadro Nº 8
Resultados de encuestas ......................................................................... 42
Cuadro Nº 9
Resultados de encuestas ......................................................................... 43
Cuadro Nº 10
Resultado de encuestas .......................................................................... 44
Cuadro Nº 11
Resultados de encuestas ......................................................................... 45
Cuadro Nº 12
Resultado de encuestas .......................................................................... 46
ÍNDICE DE GRÁFICOS
GRÁFICO Nº 1
Población de estudio ................................................................................ 37
GRÁFICO Nº 2
Resultado de encuestas .......................................................................... 38
GRÁFICO Nº 3
Resultado de encuestas…………………………………………………........39
GRÁFICO Nº 4
Resultado de encuestas .......................................................................... 40
GRÁFICO Nº 5
Resultado de encuestas…………………………………………………........41
GRÁFICO Nº 6
Resultado de encuestas… ....................................................................... 42
GRÁFICO Nº 7
Resultado de encuestas…………………………………………………........43
GRÁFICO Nº 8
Resultado de encuestas .......................................................................... 44
GRÁFICO Nº 9
Resultado de encuestas…………………………………………………........45
GRÁFICO Nº 10
Resultado de encuestas .......................................................................... 46
GRÁFICO Nº 11
Resultado de encuestas………………………………………………….......47
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TEMA: Comunicación Visual y su incidencia en la aplicación de Identidad Visual en la "Confraternidad de Moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba"
Autores: Joaquín Luna Romero Autores: Cristina Isaza Gómez
TUTOR: Ing. Luis Olvera FECHA: AGOSTO DEL 2017
RESUMEN
En la actualidad con el pasar del tiempo se toman ciertos puntos de
partida para crearles una identidad visual a los miembros de la
Confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba contiene
una extensa investigación científica donde se emplean métodos que
buscan entre las persona al darse a conocer con la elaboración de su
identidad visual y manual de marca impreso para la mejora de su nivel
socio cultural. A través de un análisis de la marca, sus aplicaciones y
errores se establecerán en esta nueva identidad visual, generando una
mayor unidad visual y facilitando su reconocimiento en base a los
criterios del diseño, debiendo procurar cultivar su auto desarrollo y
aprendizaje con la finalidad de expandirse en todos los sectores
culturales y cívicos de la ciudad de Guayaquil y con el grupo objetivo
determinado. Es un manual de marca y de identidad visual para el
desarrollo de los proyectos que se realizan y son promovidos por parte
de la Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba y así
darse a conocer en el medio visual con nuevas estrategias que aporte
una optima comunicacion empresarial a partir de su identidad.
Palabras Claves: identidad visual,científica,aprendizaje,autodesarrollo,estrategias
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TEMA: Comunicación Visual y su incidencia en la aplicación de Identidad Visual en la "Confraternidad de Moradores de Guayaquil
"del Barrio Cuba
Authors: Joaquín Luna Romero Authors: Cristina Isaza Gómez
Advisor: Ing. Luis Olvera DATE: JULIO DE 2017
Abstract
Today with the passing of time take some starting points to create a visual
identity to the members of the Fellowship of inhabitants of Guayaquil the
Barrio Cuba contains extensive scientific research where used methods that
seek between the person to be known with the elaboration of its visual and
manual printed branding for the improvement of their socio-cultural level.
Through an analysis of the brand, its applications and errors will be
established in this new visual identity, generating greater visual unity and
facilitating its recognition on the basis of the design criteria, and must seek to
cultivate your self development and learning in order to expand in all cultural
and civic sectors of the city of Guayaquil and the specific target group. It is a
manual of brand and visual identity for the development of projects that are
conducted and are promoted by the Cuba neighborhood residents
Guayaquil Fellowship and thus be known in the visual medium with new
strategies to provide an optimal business communication from their identity.
Keywords: visual identity, scientific, learning, self-development, strategies
INTRODUCCIÓN
De esta manera el presente proyecto trata de socializar y difundir todos los
beneficios en los aspectos de desarrollo productivo y socio cultural, con la
implementación de una identidad visual y un manual de marca para la
confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
Por tal motivo el desarrollo se inicia con el planteamiento del problema que
tienen los moradores de esta confraternidad al no tener una identidad propia la
cual no les permite que ellos se desenvuelvan con una imagen seria en el
medio socio cultural y cívicos pasando así por diversas transiciones para
conforma su identidad.
Es indispensable resaltar las cualidades importantes de la empresa o
instituciones para lograr los objetivos distintos los cuales nos permitirán lograr
un mejor resultado acorde a sus necesidades y mantener ante un público
especifico.
La imagen corporativa está dirigida a un público de clase media las cuales
debido a la necesidad que tiene el sector donde se encuentran ubicados los
motivo a formar una organización sin fines de lucro para el enriquecimiento del
sector del Barrio Cuba, según el producto o servicio que se quiere ofrecer. La
imagen de marca tiene relación con su imagen visual, esto conlleva a un
complemento para la creación de su identidad visual.
La identidad corporativa para la confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba es importante , con el cual se pueden desarrollar normativas ,
parámetros, línea gráfica, tarjetas, materiales promocionales los cuales serán
destinados a el manejo de la imagen corporativa aplicada a diversos tipos de
soportes.
CAPÍTULO I EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Ubicación del problema
La identidad visual con el pasar de los años se ha vuelto parte fundamental
en cualquier parte del mundo, permitiendo así un desarrollo directo con
estrategias ante la sociedad en cualquier tipo de acto económico.
El manual de identidad visual establece normas básicas, a través de reglas
claras y funcionales, que aseguran la aplicación correcta de los elementos que
componen la identidad visual de una empresa , con el objetivo de preservar las
propiedades visuales de una marca .
En la Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba se
requiere mejorarla identidad propia, las cuales son armas necesarias para
poder tener factibilidad y acogida al momento de emprender negocios o
servicios mediante una buena imagen e identidad visual.
El manual de identidad visual como parte fundamental en el que se detalla
específicamente partes necesarias que se requieren para llevar a cabo todas
las actividades de las cuales son participes.
La calidad del contenido que en este manual se les garantiza la aceptación
de la nueva identidad visual ante un público o empresa , la creación de una
marca y su identidad están vinculadas directamente a la preservación de su
imagen, identificándolos frente a un mercado.
Desde la creación de la patente para la bombilla eléctrica, Emil Rathenau en
el año 1887 Allgemeine Elektritats Gesellschaft, compañía general de la
electricidad en Alemania, en Berlín. Esto convirtió a la empresa AEG en la
primera en la historia a dar entender que una identidad corporativa que
transmite una comunicación visual de forma correcta.
Se pueden aplicar dos tipos de elementos tales como variables y fijos, en
un manual de identidad visual estos realizan el trabajo de dar actividad visual a
las marcas. Esto indica que un manual de identidad cumple el deber de
informar y dar a conocer cómo aplicar las normas correctas para la utilización
de una identidad visual.
La publicidad tuvo sus comienzos en 1438 con la creación de la imprenta de
tipos móviles por Johann Gutenberg, con la llega de esto, la publicidad en
otras formas comenzó a aparecer a través de carteles, tarjetas que contenían
sus nombres y la mercancías que ofertaban etc.
La primera impresión en ingles se dice que fue en el año 1480 en Gran
Bretaña por William Caxton , quien con reglas que guían al clero de Pascua
que se ponen en las puertas de las iglesias etc.
El aumento de la importancia que se le dio a este tipo de publicidad llevo al
nacimiento de la agencia de publicidad, el desarrollo que tienen los medios de
comunicación, radio, televisión, han mejorado debido a los tipos de enfoques
que se han venido cambiando con el tiempo.
En el Ecuador la imagen corporativa o identidad visual son temas ligados
dependiendo de un contexto socio-económico, niveles de desarrollo del sector,
teniendo en cuenta que la identidad visual es lo que hace mover y tener
renombre a las instituciones o empresas debido a que se manejan con una
imagen limpia, seria para presentarse frente a el sector social.
El 5 de enero de 1792 fue creado el primer periódico en la República del
Ecuador por Eugenio de Santa Cruz y Espejo , en el año 1747-1795, llamado
promotor de la "Sociedad Patriótica de amigos del País ".Primicias se imprimió
en la ciudad de Santiago de Quito por el tipógrafo Salazar con un formato de
dieciséis paginas.
En estos ejemplares no contaban con informaciones recientes de
antecedentes que ocurrían días antes de su publicación, solo se basaban en
textos que contenían diferentes puntos de vista y opiniones de personajes
reconocido sus publicaciones, ensayos etc , las mismas empresas editoriales
de periódicos además de poseer una radio se ampliaban a estaciones de
televisión y demás negocios , en los cuales se podían consolidar estrategias
entre grupo de empleados y clientes para tener y mantener un apoyo
financiero.
Situación Conflicto
Se denota que la mayoría de textos relacionados con información cultural de
aspecto visual se indagan y propagan creando e innovando de historia del arte
y la teoría del entorno cultural e intelectual.
Contar con nuevos recursos para generar mayor aceptación frente a un
representante, por ende, si no se quiere perder clientes y dinero y captar la
esencia de cada cosa que se quiere hacer en la Confraternidad de Moradores
de Guayaquil del Barrio Cuba, mediante la creación de su identidad visual, su
propia marca la que los caracterice a uno de los otros. Lo que se trata de
solucionar es que con la implementación de un manual de marca o identidad
visual se puedan dar a conocer, ya que debido a esto y a la falta de información
sobre dicha organización, no se lograr llegar a estándares más altos y lograr
tener acogida.
Lo que se quiere lograr con una identidad visual propia es desarrollar todas
las destrezas y habilidades ,tener el reconocimiento público como institución y
reforzar su imagen como organización y mantener un posicionamiento en el
mercado.
Por ende la Confraternidad de moradores de Guayaquil el Barrio Cuba,
siendo una institución dedicada a fomentar y rescatar la cultura y el espacio
cívico en la comunidad.
El objetivo de esta manual de marca es darles a la Confraternidad de
Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba una imagen corporativa que los
identifique frente a los demás.
Causas y Consecuencias del Problema.
Causas Consecuencias
La confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba no cuenta con un logotipo
No lograr posicionarse ni identificarse frente a su público objetivo
No contar con una línea grafica correctamente estructura
Limitación de los recursos gráficos visuales
Mala utilización de la marca de su identidad visual
Confusión y pérdida de credibilidad
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado por: Isaza Gomez Critina y Luna Romero Joaquin
Delimitación del Problema
Campo: Institucional
Área: Identidad visual
Aspecto: Sociológico, Cultural
Tema: Comunicación Visual y su incidencia en la aplicación de Identidad Visual
en la "Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba."
Propuesta: "Elaboración de identidad visual y manual de marca para la
Confraternidad de Moradores de Guayaquil "del Barrio Cuba."
Formulación del Problema
¿COMO INCIDE LA COMUNICACIÓN VISUAL EN LA APLICACION DE UNA
IDENTIDAD VISUAL PARA LA CONFATERNIDAD DE MORADORES DE
GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA ?
Evaluación del Problema
Delimitado: Porque la investigación se la realizarà para la Confraternidad
de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba, con la finalidad de lograr una
imagen visual corporativa.
Claro: La información comunicacional que se aplica en este documento
es de fácil comprensión donde se explica de manera más directa los puntos
claves para desarrollar una mejora de identidad visual a través de un manual
corporativo.
Evidente: Es completamente cierta y concisa para obtener resultados
indudables o innegables permitiendo comprender las falencias que se han
cometido hasta la actualidad de la marca.
Relevante: Porque sobresale por su importancia de cómo llamar la
atención del grupo objetivo a quien será dirigida la marca, utilizando la
aplicación de herramientas visuales que tienen como base las normativas
graficas de la identidad visual corporativa para la confraternidad de moradores
de Guayaquil del Barrio Cuba.
Factible: Es factible porque cuenta con los recursos necesarios para
realizar este proyecto y cuenta con la aprobación de las autoridades
correspondientes de la Confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio
Cuba.
Económico: Se cuenta con el recurso económico necesario para
llevar a cabo todos los gastos que conlleva el proyecto.
Recurso Humano: Se dispone del talento humano y contribución de
los integrantes de la confraternidad de moradores de Guayaquil del
Barrio Cuba para cumplir con la elaboración del proyecto .
Tecnológico: Se posee con los equipos necesarios para cumplir el
objetivo como es el diseño y estructura de una marca y sus elementos
gráficos que forman parte de la identidad visual.
Variables de la Investigación
Variable Independiente
Comunicación Visual hacia el grupo objetivo de una manera clara y concisa con
una identidad visual.
Variable Dependiente
Identidad Visual y Manual de Marca.
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Determinar la importancia de contar con el uso de una identidad y el uso de
una marca. Mediante la creación de una manual que permita la aceptación de
la organización en el mercado.
Objetivos Específicos
Analizar las falencias de comunicación que tiene la confraternidad de
moradores de Guayaquil del Barrio Cuba .
Difundir la nueva identidad visual de la marca para el reconocimiento de
la organización .
Desarrollar estrategias de acuerdo al nuevo enfoque visual , para el
posicionamiento de la imagen
Elaborar un identidad visual y manual de marca para consolidar y captar
la atención como organización.
Hipótesis o preguntas de Investigación
¿La creación de una manual de marca solucionará los problemas de identidad visual? ¿Un manual de marca ayudará a posicionar a una empresa en el mercado? ¿Cómo una nueva imagen cree que se consoliden y llamen más la atención como organización? ¿Contando con una identidad nueva las personas tomarán con credibilidad el trabajo a realizarse? ¿Al implementar nuevas normas se podrá mantener el mismo ritmo de trabajo?
Justificación e Importancia
Este trabajo de tesis se ve relacionado con el sector institucional, dirigido
a la confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba y la importancia
que conlleva a tener un manual de identidad visual. Lo que se busca de este
trabajo de investigación es abordar diferentes alternativas y estrategias nuevas
para promover, darse a conocer y mantener un impacto visual ante las
personas.
Lo que permitirá favorecer el contenido de una idea, brindar un mensaje o
símbolo el cual servirá para sostener una estabilidad al desarrollarse como
promotores de eventos culturales y cívicos.
Una identidad corporativa claramente definida es vital y fundamental para
el crecimiento y obtener éxito. Una identidad se destaca entre los competidores
ya que promueve a la elaboración de alternativas e ideas que provocarán un
interés entre las personas.
La información aquí recopilada es útil para que la confraternidad de
moradores de Guayaquil del Barrio Cuba se distinga de las demás
asociaciones, y a su vez se tome de ejemplo su manual como carta de
presentación para los demás círculos socio-culturales, ayudar a las
organizaciones a mantener una identidad visual o imagen corporativa con
normas y parámetros que permitirán llevar un manejo y orden adecuada y
detallado con la finalidad de mejorar las comunicaciones ante las demás
organizaciones.
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes Del Estudio
Una vez revisados los archivos y fuentes de información de la Universidad
de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social Carrera de Diseño Gráfico, se
encontraron trabajos similares de investigación pero con enfoques diferentes al
siguiente tema: Comunicación Visual y su Incidencia en la Aplicación de
Identidad Visual en la Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio
Cuba Propuesta: Elaboración de identidad visual y Manual de marca para la
Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
Uno de los trabajos similares que se encontró es sobre ¨La comunicación
visual e identidad corporativa y su influencia en la construcción de la marca
OMACONSA S.A en la ciudad de Guayaquil año 2015´´ , este proyecto nació
de la necesidad de los dueños de no tener una imagen la cual represente y se
representen en el sector de la industria de las telas, por ello conllevo a la
realización de un manual de marca e identidad para que así los miembros de la
empresa tenga suficiente identidad frente al mercado industrial.
Otro de los trabajos similares que se encontró fue ´´ Normativa grafica de la
identidad visual corporativa para la carrera de Diseño Gráfico de la Facultad de
Comunicación Social de la Universidad de Guayaquil ´´
Lo que se trata al desarrollar manuales de marca o identidad visual es
promover y ayudar a las personas que forman parte de grupos u organización y
empresas a que se relación y tengas una imagen limpia con credibilidad y
seriedad y así lograr acaparar el mercado con objetivos claros y seguros de lo
que ofrecen o realizan.
Fundamentación Teórica
Antecedentes
Durante la historia del Barrio Cuba, sus moradores han tenido que
sobrellevar ciertas cosas que necesariamente los llevo a la creación de una
confraternidad sin fines de lucro para los mismos habitantes del sector. La cual
serviría para la sustentación de ciertos eventos, reuniones, patrocinio, relación
entre empresas para la elaboración de actos cívicos y culturales.
Hace 15 años atrás se los conocía como " conmog “(confraternidad de
moradores de Guayaquil ) de la cual se formaba en diferentes aéreas : siendo
estos camarógrafos, semilleros de futbol, escuelas de box, hoy en día sin tener
algún registro de un logo ni de una identidad visual representativa en estos
últimos tiempos ha existido ciertas modificaciones tanto entre los encargados
de la organización como en la variación del nombre.
PERCEPCIÓN VISUAL
La percepción visual tiene la capacidad de ver e interpretar la información, al
no contar con la escritura, comprensión se mantendrá una inconformidad con el
contenido y plasmación de ellos.
Ciertas habilidades de percepción implican organizar la información que se
ve darle el significado respectivo a cada cosa.
La importancia de dichas habilidades visuales lograra que se difunda un
mensaje de competencia, es decir, marca un parámetro reconocido
visualmente.
SISTEMAS VISUALES
El sistema visual se comunica a través del cerebro para representa los
estímulos externos de una imagen que a través de estos se logran comunicar y
desarrollar los estímulos de percepción visual.
IDENTIDAD VISUAL
Es la identidad representativa de una empresa, que a su vez hace de
imagen principal para captar la atención de las personas,
En la creación de una identidad visual el principal objetivo es definir un
concepto, algo que los identifique, que llame la atención, que se den a notar, a
través de un símbolo.
Para reunir la sustitución gráfica se necesita de conceptos y cualidades de
la empresa. Es una agrupación de fundamentos explícitos que se presentan de
manera estructurada, un nombre, una idea, un producto o servicios. Estos
conjuntos de recursos se fundamentan en la ejecución compuesta de un
logotipo, en otros casos puede ser sencillamente el distintivo de la razón social.
El logotipo es una parte elemental, es un distintivo que cumple con el deber
de ayudar a memorizar y posicionar una marca empresarial en la memoria de
las personas, es la manifestación de un conjunto de colores, gráficos, texto,
etc. Se considera una interpretación mediante una gráfica vinculada a la
identidad corporativa, agrupa las características esenciales de la empresa, el
desarrollo de la elaboración de una identidad visual, es de manera compleja.
(JORDÁN & BRUSOLA, 2008)La identidad corporativa, por tanto, es algo
más que un signo tangible utilizado para diferenciar un producto o
empresa de otro similar, es aquel conjunto de ideas y valores que hacen
única a una empresa y manifiestan su forma particular de estar en el
mercado. La identidad de la empresa es el “ser” de la empresa, su
esencia. (Pág.4)
La identidad visual se genera formando conceptos y detalles que surgen de
ideas y valores que conforman la empresa , su esencia particular la cual se ve
reflejada, la base de toda la identidad de la empresa, credibilidad, confianza
respeto.
Un punto necesario para saber es que la marca no es sinónimo de logotipo,
logo es la representación gráfica de un negocio, donde abarcan los siguientes
puntos:
Posicionamiento empresarial frente al mercado o grupo objetivo
Visión con las personas, como se verán o el cómo me ven
El valor percibido de un producto o servicio en relación con el
publico
Relación con el consumidor, buen trato, cordialidad, comodidad
La identidad visual de una organización es importante, la marca es todo lo
que representa un negocio, esto va desde la creación de un gráfico con el
logotipo que transmite su personalidad.
Para poder transmitir lo que se quiere lograr con los objetivos para el mejor
posicionamiento de la organización y que este a su vez pueda ser rentable y
duradero para el consumidor siendo expresiva, creativa y significativa.
Una identidad visual bien hecha del negocio o empresa para que se
destaque entre los demás pasa por la credibilidad y poder atraer a los
consumidores, cuando está bien hecha y tiene rasgos fuertes la identidad
visual impide que los consumidores confundan su marca.
LA IDENTIDAD SE DIVIDE DE 5 FORMAS:
IDENTIDAD EN EL ESTUDIO
Involucra múltiples niveles de análisis de identidad se vinculada a una
construcción individual del concepto de sí mismo.
IDENTIDAD PERSONAL
Es alimentada por la búsqueda constante subjetiva de las personas de las
cuales toman diversos comportamientos que a menudo son dirigidas a una
propia identidad.
IDENTIDAD SOCIAL
Es la representación que se da un individuo para pertenecer a un grupo, y
hace referencia a las interacciones de las cuales se manejan para pertenecer a
un grupo.
IDENTIDAD DE TRABAJO
Son experiencias de relación de trabajo que generan normativas y parámetros
para poder construir la identidad necesaria en el medio laboral.
IDENTIDAD ORGANIZACIONAL
Este procedimiento se basa por las experiencias y creencias de cada integrante
que forma la organización en la que se toman y se incluyen en cada proceso y
poder estar posicionados en cada mente de los consumidores
Fundamentación Psicológica
Se argumenta que la identidad corporativa logra alcanzar un grado alto de
importancia en las instituciones o empresas, debido a él gran avance de sus
implementos tecnológicos a través de los años.
Según Paul Hefting, menciona que la imagen corporativa es la
personalidad de la empresa, lo que la simboliza dicha imagen tiene que
estar impresa en todas partes que involucre a la empresa para darle
cuerpo, para repetir su imagen y posicionar está en su mercado) Hefting ,
1991.
Toda entidad es transmisora de comunicación, es decir, equivale a una
renovada y diferente identidad, implica la innovación de una nueva estructura.
Cada institución se ve obligada a contar con una identidad visual basada a
su desenvolvimiento y filosofía, con la finalidad de reflejar de manera óptima y
concisa su identidad para darse a conocer ante el mercado objetivo, definir sus
objetivos, metas y planes a desarrollar a un futuro.
De manera que el público objetivo identifique y relacione la identidad visual,
el cual sea relacionado con su misión; logrando un vínculo de unión y fidelidad
de los clientes ante la marca, que cumplan con los requisitos necesarios.
La identidad visual de una institución, se ve obligada a contar de manera
textual y argumentado sus, características, valores institucionales y atributos
internos y externos de la empresa.
Los valores institucionales se relacionan directamente con la imagen a
presentar como identidad visual, de manera que la publicidad emitida por la
marca se posesione en la mente de sus consumidores; A través de la creación
de una línea gráfica que cumplan con las necesidades de la marca.
Fundamentación Sociológica
Hoy en día el fenómeno de opinión se ha convertido en la fuente principal
del mercado. Las estrategias, el plan general determinan el alcance de los
servicios o productos de la empresa en el mercado con políticas y programas
que se elijan para competir con el mercado.
El objetivo es ayudar a comprender mejor el mundo y lograr que su
identidad visual alcance un prestigio ante el grupo objetivo debido a que se
considera importante su posicionamiento.
En el ámbito organizacional, algunos investigadores consideran que la
cultura es la forma de comportamiento prevaleciente ante circunstancias
determinadas, porque les dan un significado común a estas situaciones.
Uno de estos aspectos organizacionales es la comunicación y la forma
como se dan las interrelaciones dentro de la empresa o institución, y que de
alguna manera también predetermina como se dan esos procesos con actores
externos a la organización.
Como parte de la cultura corporativa, puede existir un comportamiento
comunicacional abierto o cerrado, extremos que pueden observar en forma
general en la organización, que va construyendo progresivamente y que puede
evolucionar tanto por la realidad del entorno o varios factores internos.
Los grupos empresariales deben enfocarse con mayor importancia en sus
clientes y competencias, para elaborar las estrategias correspondientes en sus
diversos enfoques.
(BREVA & MUT, 2010)Las empresas comprendieron que en su tarea
comunicativa tenían que dedicarle esfuerzo a una parte de la
comunicación que también servía para transmitir valores y diferenciación.
Se define lo que el personal de una empresa elije para ser importante y se
explica en gran medida el comportamiento organizacional.
Diseño organizacional es el desarrollo de las y modelos fundamentales de
los directivos y sus opiniones para que se mantengan en relación con los
diseños organizaciones.
Abarca tareas básicas que deben ser organizadas por función y división del
producto, las operaciones son un componente de la empresa en conjunto a
actividades de la misma que se dedican a llevar a cabo sus estrategias en su
identidad en una amplia variedad de formas.
Fundamentación Tecnológica
Con los nuevos aportes que realiza en la actualidad la tecnología con la
información y la comunicación, en el que se involucra el uso de herramientas
de diseño gráfico con el propósito de elaborar y estructurar propuestas con
gran responsabilidad al momento de transmitir un mensaje visual en el cual
exponga la forma en que una marca cuente con los conceptos, el color y la
forma cumplan con el deber o la tarea de plasmar en la memoria y retina del
público objetivo causando un fácil reconocimiento de la marca logrando una
garantía con respecto al posicionamiento en el mercado.
El mercado comercial se vuelve cada vez más exigente, debido a que los
servicio o productos que se pueden ofrecer al consumidor se vuelve una
competencia de imagen visual y usos correctos de los elementos corporativos
que lleva una marca, volviendo esto incondicional para el posicionamiento de la
misma en la mente del grupo de usuarios o consumidores a quien va dirigida.
Para lograr un buen emprendimiento es importante hacer uso del elemento
para comunicarse con sus clientes potenciales, los diseños elementales no
surgen de la nada sino que se requiere un estudio y análisis en el mercado
para su posicionamiento.
Para (Sánchez Gómez & López Martínez, 2012, p. 31),
“Históricamente se ha demostrado que el desarrollo tecnológico es el
factor determinante de la forma de los objetos y su evolución. Cualquier
producto que la sociedad utiliza ha pasado por esta evolución gracias a
los avances mostrados en desarrollo técnico productivo, generalmente
demandado por las necesidades de la sociedad en turno”.
Todos los elementos comunicacionales van desde un signo, icono o
símbolo, también ligados a un nombre completo o simple acompañados de
imágenes que se relacionan entre sí e informan al público a lo que se dedican o
venden.
Fundamentación Legal
La Constitución de la República del Ecuador
Art. 80.- Objetivos. - Los medios de comunicación social públicos
tendrán los siguientes objetivos:
1. Producir y difundir contenidos que fomenten el reconocimiento de los
derechos humanos, de todos los grupos de atención prioritaria y de la
naturaleza;
2. Ofrecer servicios de información de relevancia pública veraz, verificada,
oportuna y contextualizada, con respeto a los principios de independencia
profesional y pluralismo;
3. Facilitar el debate democrático y la libre expresión de opiniones;
4. Fomentar la igualdad de género y la interculturalidad;
5. Impulsar el intercambio de información y el conocimiento mutuo
entre los pueblos de América Latina y el mundo;
6. Promover la producción y difusión de contenidos audiovisuales
nacionales;
7. Buscar y ejecutar mecanismos de cooperación y enlace con
medios públicos a nivel nacional e internacional;
8. Implementar espacios para la promoción de las actividades
productivas del país; y,
9. Ofrecer contenidos educativos, culturales, de recreación y
entretenimiento que contribuyan al buen vivir.
Buen vivir Art. 16. Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen
derecho a:
1. Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y participativa, en
todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier medio y forma, en su
propia lengua y con sus propios símbolos.
2. El acceso universal a las tecnologías de información y
comunicación.
3. La creación de medios de comunicación social, y al acceso en igualdad de
condiciones al uso de las frecuencias del espectro radioeléctrico para la gestión
de estaciones de radio y televisión públicas, privadas y comunitarias, y a
bandas libres para la explotación de redes inalámbricas.
4. El acceso y uso de todas las formas de comunicación visual, auditiva,
sensorial y a otras que permitan la inclusión de personas con discapacidad.
5. Integrar los espacios de participación previstos en la Constitución en el campo de la comunicación.
CAPITULO PRIMERO
PRINCIPALES FUNDAMENTOS
SECCION TERCERA
COMUNICACION E INFORMACION
Art. 16.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a:
1. Una comunicación libre, intercultural, incluyente, diversa y
participativa, en todos los ámbitos de la interacción social, por cualquier medio
y forma, en su propia lengua y con sus propios símbolos.
2. El acceso universal a las tecnologías de información y comunicación.
3. La creación de medios de comunicación social, y al acceso en igualdad de
condiciones al uso de las frecuencias del espectro radioeléctrico para la gestión
de estaciones de radio y televisión públicas, privadas y comunitarias, y a
bandas libres para la explotación de redes inalámbricas.
4. El acceso y uso de todas las formas de comunicación visual, auditiva,
sensorial y a otras que permitan la inclusión de personas con discapacidad.
5. Integrar los espacios de participación previstos en la Constitución en el campo de la comunicación.
Ley de Propiedad Intelectual
DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
LEGISLACION NACIONAL - ECUADOR
Capítulo I DEL DERECHO DE AUTOR
Sección II OBJETO DEL DERECHO DE AUTOR
Art. 8.- La protección del derecho de autor recae sobre todas las obras del
ingenio, en el ámbito literario o artístico, cualquiera que sea su género, forma
de expresión, mérito o finalidad. Los derechos reconocidos por el presente
Título son independientes de la propiedad del objeto material en el cual está
incorporada la obra y su goce o ejercicio no están supeditados al requisito del
registro o al cumplimiento de cualquier otra formalidad.
Las obras protegidas comprenden, entre otras, las siguientes:
a) Libros, folletos, impresos, epistolarios, artículos, novelas, cuentos,
poemas, crónicas, críticas, ensayos, misivas, guiones para teatro,
cinematografía, televisión, conferencias, discursos, lecciones, sermones,
alegatos en derecho, memorias y otras obras de similar naturaleza, expresadas
en cualquier forma;
h) Ilustraciones, gráficos, mapas y diseños relativos a la geografía, la
topografía, y en general a la ciencia;
l) Adaptaciones, traducciones, arreglos, revisiones, actualizaciones y
anotaciones; compendios, resúmenes y extractos; y, otras transformaciones de
una obra, realizadas con expresa autorización de los autores de las obras
originales, y sin perjuicio de sus derechos
Capítulo VIII
De las Marcas
Sección III De los Derechos Conferidos por la Marca
Art. 216. El derecho al uso exclusivo de una marca se adquirirá por su
registro ante la Dirección Nacional de Propiedad Industrial.
La marca debe utilizarse tal cual fue registrada. Sólo se admitirán
variaciones que signifiquen modificaciones o alteraciones secundarias del signo
registrado.
Art. 217. El registro de la marca confiere a su titular el derecho de actuar
contra cualquier tercero que la utilice sin su consentimiento y, en especial
realice, con relación a productos o servicios idénticos o similares para los
cuales haya sido registrada la marca, alguno de los actos siguientes:
a) Usar en el comercio un signo idéntico o similar a la marca registrada,
con relación a productos o servicios idénticos o similares a aquellos
para los cuales se la ha registrado, cuando el uso de ese signo
pudiese causar confusión o producir a su titular un daño económico o
comercial, u ocasionar una dilución de su fuerza distintiva.
Se presumirá que existe posibilidad de confusión cuando se trate de un
signo idéntico para distinguir idénticos productos o servicios
b) Vender, ofrecer, almacenar o introducir en el comercio productos
con la marca u ofrecer servicios con la misma;
c) Importar o exportar productos con la marca; y,
d) Cualquier otro que por su naturaleza o finalidad pueda considerarse
análogo o asimilable a lo previsto en los literales anteriores.
El titular de la marca podrá impedir todos los actos enumerados en el
presente artículo, independientemente de que éstos se realicen en
redes de comunicaciones digitales o a través de otros canales de
comunicación conocidos o por conocer.
Art. 218. Siempre que se haga de buena fe y no constituya uso a título
de marca, los terceros podrán, sin consentimiento del titular de la
marca registrada, utilizar en el mercado su propio nombre, domicilio o
seudónimo; un nombre geográfico; o, cualquier otra indicación cierta
relativa a la especie, calidad, cantidad, destino, valor, lugar de origen o
época de producción de sus productos o de la prestación de sus
servicios u otras características de éstos; siempre que tal uso se limite
a propósitos de identificación o de información y no sea capaz de
inducir al público a error sobre la procedencia de los productos o
servicios.
Art. 219. El derecho conferido por el registro de la marca no concede a
su titular la posibilidad de prohibir el ingreso al país de productos
marcados por dicho titular, su licenciatario o alguna otra persona
autorizada para ello, que hubiesen sido vendidos o de otro modo
introducidos lícitamente en el comercio nacional de cualquier país.
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Diseño de la Investigación
Se lo realiza para la obtención de información detallada y certera, que
surgen desde una hipótesis o interrogante para formar estrategias, se analiza
paso a paso las técnicas y metodologías para buscar y analizar la información .
Para poder transmitir con claridad y creatividad las ideas a plasmar en el
diseño de la elaboración de la identidad visual de la organización se debe tener
todas las partes del diseño e información en conjunto y así lograr tener y
mantener una aceptación frente a la organización.
Modalidad de la Investigación
La modalidad del presente proyecto se basa en los siguientes puntos:
Por la finalidad
El presente trabajo tienen la iniciativa de crear una identidad visual a la
Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba y establecer
normativas dentro de la organización las cuales serán respetadas y cumplidas
por todos los miembros que se encuentran dentro de la organización y lograr el
impacto favorable en la comunidad.
Por su alcance
Se hace mención a sus aspectos históricos, éticos y valores sobre la
Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
Por su lugar
Suele ser este el lugar donde se inicias los hechos y donde se va a aplicar
la investigación de campo, se relata de forma descriptiva porque se realiza un
seguimiento para relatar el origen de la problemática.
Por su naturaleza
La Confraternidad de Moradores del Barrio Cuba, cuenta con diversas
estrategias técnicas con la finalidad de lograr la integración y hechos
transcendentales e incentivar el posicionamiento en el mercado, el grupo
objetivo y competencia de la marca, crear una imagen limpia y fresca para
lograr ser captados ante todas las personas .
Tipos de Investigación
Los tipos de investigación aplicados a este proyecto son:
Investigacion Descriptiva
Investigación de Campo
Investigación Exploratoria
Investigación Bibliográfica
Investigación Descriptiva
Consiste en detallar las situación de la vida, actitudes, comportamientos,
aptitudes de cualquier tipo sean estas sociales, psicológicas, políticas,
económicos y éticos para lograr tener soluciones alternativas para el
razonamiento de este estudio.
(HERNÁNDEZ, FERNADEZ, & BAPTISTA, 2009) considera que ;
Los estudios descriptivos buscan especificar las propiedades
importantes de personas, grupos, comunidades o cualquier otro
fenómeno que sea sometido a análisis, su objetivo es describir la
estructura de los fenómenos y su dinámica, identificar aspectos
relevantes de la realidad (P.71) .
Investigacion de Campo
La investigación se base en el estudio, de visitar el lugar, analizar los
hechos, se mantienen relación con los miembros del sector para analizar
situaciones pasadas y presentes que a su vez permitan sacar conclusiones
sobre la realidad social .
(TAMAYO, 2010) Considera que:
La investigación debe ser objetiva, es decir, elimina el investigador
preferencias y sentimientos personales, y se resiste a buscar aquellos
datos que le confirmen su hipótesis, una vez determinado el tema de su
investigación y se ha preparado con investigaciones preliminares (P.40).
Investigación Exploratoria
Este tipo de investigación trata de dar explicación a los problema que no
han sido resueltos mediante la de recolectar de datos e identificar
antecedentes generales del problema investigado.
El objetivo es examinar problemas poco estudiados o que no se hayan
abordado.
(SABINO, Proceso de la investigación, 2009)
Este estudio de investigación fue realizado a base de entrevistas para
conocer por qué suceden ciertos hechos, analizando las relaciones
causales existentes o, al menos, las condiciones en que ellos se
producen, proporcionan un sentido de entendimiento del fenómeno a que
hacen referencia (P.45).
Investigacion Bibliográfica
Con este tipo de investigación se permitió basarse en fuentes de origen
bibliográfico las cuales aportaron con información al proceso del presente
proyecto con un estudio generalizado basado en probabilidades y análisis
entre diferentes aspectos del tema .
Con este tipo de investigación bibliográfico, se tomaron en cuenta
elementos relevantes en lo que respecta a los diferentes modelos de
documentos corporativos para lograr el posicionamiento del mercado .
(Guerrero, 2010), define que este tipo de investigación es “una
indagación documental que permite, entre otras cosas, apoyar la
investigación que se desea realizar, evitar emprender investigaciones ya
realizadas, tomar conocimiento de experimentos ya hechos para
repetirlos cuando sea necesario”
Población y Muestra
Población
Se denomina población a aquellos factores de fenómenos que se debe
estudiar, poseen características comunes y básicas, sexo, edad, nivel socio
económico, cada miembro de la confraternidad se lo denomina como
población, al conjunto de personas que pertenecen a un espacio determinado.
(BEHAR, muestra, 2008) De la población es conveniente extraer muestras
representativas del universo. Se debe definir en el plan y, justificar, los
universos en estudio, el tamaño de la muestra, el método a utilizar y el
proceso de selección de las unidades de análisis. En realidad, pocas
veces es posible medir a la población por lo que obtendremos o
seleccionaremos y, desde luego, esperamos que este subgrupo sea un
reflejo fiel de la población (P.51)
Este proyecto se ha estratificado en 3 grupos:
Autoridades
Integrantes
Colaboradores
Cuadro Nº 2 Población de estudio
Nº Estratos Población
1 Autoridades y personal administrativo 5
2 Integrantes directos 15
3 Colaboradores indirectos 5
Total 25
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado por: Luna Romero Joaquin , Isaza Gomez Cristina
Gráfico Nº 3 Población de estudio.
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquín - Isaza Gómez Cristina
El valor de la población será tomado en cuenta debido a que la población es
menor a 100.
Poblacion de Estudio
Autoridades
Colaradores Indirectos
Integrantes Directos
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN
Observación
Sin esta técnica de investigación no se tendría validez algún al respecto de
los demás, permite analizar e interpretar hechos reales, y dar soluciones a el
proceso, también permite diferenciar las cosas, situaciones, comportamientos.
(GALINDO, 2011) Observar al mundo contemporáneo supone un esfuerzo
de visión total de una ambición soberbia, el espíritu de la observación
crítica y creatividad se desarrolla desde los primeros años de vida, son
las técnicas de elección esta depende del objetivo perseguido, el cual
está ligado al método de trabajo (P.2)
Entrevista
Es la manera por lo general de comunicarse entre dos personas el
entrevistador y el investigador que mediante un cuestionario de preguntas
objetivas se realiza la entrevistas con el fin de conocer pensamientos de
manera general .
(HALPERÍN, Jorge, 2009 ) La entrevista permite conseguir un inteligente
equilibrio entre información testimonio y opiniones, Nos permite a
delimitar nuestro campo y apreciar su importancia, Esta técnica tiene la
desventaja de ser aplicada a pocas personas y de trabajar luego sobre
aquellas respuestas que sean útiles (P.13)
Encuesta
Consiste en un procedimiento bajo la formulación de preguntas que
pueden ser cerradas o abiertas siendo objetivas, el tiempo de contestación es
mínima, se reúnen datos detallados para poder estudiar a la población y tiene
de información el estudio de la muestra. Se deberá responder con una X en un
según la escala de tipo Likert, para que el investigador tenga respuestas
especificas.
5 = Muy de acuerdo
4 = De acuerdo
3= Indiferente
2 = En desacuerdo
1 = Muy en desacuerdo
(SABINO, Carlos, 2009) C Se trata por tanto de requerir información a un
grupo socialmente significativo de personas acerca de los problemas en
estudio para luego, mediante un análisis de tipo cuantitativo, sacar las
conclusiones que se correspondan con los datos recogidos (P.130).
Para obtener datos confiables el instrumento será sometido primero a una
observación y posterior evaluación de expertos. Esta técnica permite obtener la
opinión de sujetos expertos en el tema de estudio, lo cual refuerza la validación
del instrumento, ya que es sometido a juicio de cada uno de los especialistas
en las áreas de estadística e investigación.
La Bibliografía
Hace referencia a las fuentes bibliográficas recopiladas de la confraternidad
en forma de resumen, sitios web, artículos, libros y demás fuentes valederas en
forma ordenada.
(Garza Mercado, 2007, p. 23) “En el contexto de estas disciplinas,
denominamos fuentes secundarias a las bibliografías, 67 los resúmenes,
y, en general, las obras de consulta que cumple con las funciones de
describir otros documentos para guiarnos hacia ellos”.
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS
Para proceder a la interpretación de los resultados de la encuesta realizada,
ha sido necesario analizar en forma individual cada pregunta con sus
respectivos resultados, lo que permite observar el comportamiento en cada una
de las alternativas planteadas en los diferentes niveles encuestados.
El presente proyecto de tesis se realizó a los miembros de la Confraternidad de
Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
1 Autoridades de la Organización
4 Personal Administrativo
15 Integrantes Indirectos
5 Colaboradores Indirectos
Esta investigación permitirá recopilar y verificar la información por parte de
los miembros activos de la organización y así poder complementar y adjuntar
toda la información necesaria y lograr obtener el resultado esperado.
Manteniendo el formato tipo Linkert , para que el investigador marque con una
X las respuestas especificas .
Entrevista al Sr. Jaime Freire López Gerente encargado de la Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
TEMA: COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA APLICACIÓN
DE IDENTIDAD VISUAL EN LA "CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE
GUAYAQUIL "DEL BARRIO CUBA
Pregunta #1
¿Cree que la identidad visual es importante e indispensable?
Por supuesto, con eso se podrá permitir y mostrar a nuestro público
todo acerca de nuestra organización.
Pregunta #2
¿Considera que los miembros que conforman la organización
merecen orientación en la identidad visual de la empresa?
Es fundamental porque ya que trabajando de manera coordinada y
correcta se dará un mejor desempeño y se obtendrán nuevos frutos
laborales.
Pregunta #3
¿Qué piensa sobre la imagen que proyecta la organización ante el
público?
Debido a la falta de un logo o de algo que nos identifique como
confraternidad y lo que hacemos, la proyección es un poco inestable.
Pregunta #4
¿Considera que es necesario tener una imagen representativa de la
organización?
Por supuesto, con eso se reforzarán y tendrá una imagen seria y con
credibilidad.
Pregunta #5
¿Considera que este proyecto llene las expectativas y mejore las
estrategias de la organización?
Si, ya con eso contaremos con nuevos proyectos, estrategias, visiones
para desenvolvernos en el mercado laboral.
Pregunta #6
¿Está de acuerdo con la elaboración de un manual de marca de
identidad visual?
Considero que es muy necesario contar con un manual d marca y de
identidad visual la cual permitirá identificar a la organización.
Entrevista realizada por Luna Romero Joaquín – Isaza Gómez Cristina
RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS REALIZADOS A LOS
TRABAJADORES DE LA CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE
GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA
Pregunta #1 ¿Considera que la confraternidad de moradores de Guayaquil del
Barrio Cuba tiene una imagen definida ante el público? (logo)
Cuadro # 1
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 3 50 4 20 2 25 9 27
4 De acuerdo 0 0 10 75 3 75 13 43
3 Indiferente 0 0 0 0 0 25 0 13
2 En desacuerdo 1 25 0 0 0 18 1 10
1 Muy en desacuerdo
1 25 1 5 0 0 2 7
Total 5 100 15 100 5 100 25 100 Fuente: Encuesta aplicada en la Confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Isaza Gomez Cristina – Luna Romero Joaquin Arnoldo
Grafico # 1
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Analisis El 30 % de las personas encuestadas respondieron que si tiene una imagen definida ante el publico , pero el 70% de las personas encuestadas dijo que no posee una imagen definida
0
2
4
6
8
10
12
MUY DE ACUERDO DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO
Pregunta #2 Es importante la elaboración de una imagen corporativa junto
a sus normativas gráficas para la confraternidad de moradores de
Guayaquil del Barrio Cuba.
Cuadro#2
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100 Fuente: Encuesta aplicada en la Confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Isaza Gomez Cristina – Luna Romero Joaquin Arnoldo
Grafico#2
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis E100% de las personas encuestadas dijo que es muy importante la
imagen corporativa y apoyan la realización del proyecto.
02468
10121416
MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Pregunta # 3Está de acuerdo con el hecho de que es necesario la
creación y diseño de una imagen visual corporativa para la
Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
Cuadro #3
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico#3
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis El 75% de las personas dijo que, si es importante el diseño y creación
de una imagen ya que con eso se los reconocería, pero el 25% de las personas
encuestadas dijo que no era necesario ya que se los conoce solo por los
integrantes.
02468
10121416
MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Pregunta #4¿Que tan de acuerdo está con el hecho de que se necesite
un contenido visual en la confraternidad de moradores de Guayaquil del
Barrio Cuba?
Cuadro # 4
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico #4
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis El 75% de las personas encuestadas dijeron estar de acuerdo con el
proyecto, y aceptaron el hecho de que se necesita una manual donde se
plasmen los ideales de la empresa u organización.
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Preguntas # 5Cree que influye de manera correcta el uso correcto de los
recursos gráficos aplicados en la Confraternidad de Moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba.
Cuadro # 5
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico # 5
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis El 75% de las personas encuestadas dijo que les parece que influye
de manera buena y aceptable aplicar gráficos a la organización
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Pregunta # 6 Bajo la nueva normativa de identidad visual la confraternidad de
moradores de Guayaquil del Barrio Cuba se logrará destacar visualmente ante
otras instituciones sociales y cívicas
Cuadro # 6
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico # 6
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis Las personas encuestas están de acuerdo con el hecho que ayudara
a destacar entre las demás empresas.
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Pregunta # 7 Considera necesario el diseño, elaboración, socialización y
aplicación de una manual para la Confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba.
Cuadro # 7
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico # 7
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis El 100% de las personas encuestadas están completamente de
acuerdo y dicen que es necesario la elaboración, diseño y elaboración de una
manual que los identifique.
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Preguntas # 8Sera necesaria la participación incondicional de directivos,
personal administrativos para la elaboración de este manual de identidad visual
corporativa.
Cuadro # 8
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico #8
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis El 100% de las personas encuestadas dijo que es necesaria la unión
de todos los miembros del grupo ya que con eso se llega al éxito y
posicionamiento.
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Pregunta # 9 Considera perjudicial en su totalidad el que la Confraternidad de
Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba social y cívica no posea una
normativa grafica de identidad visual
Cuadro # 9
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100 Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico # 9
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis Las personas encuestan estuvieron de acuerdo con el hecho de al no
tener una imagen les perjudica al momento de realizar alguna actividad
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
Pregunta # 10 Considera que mediante la propuesta de la identidad visual
corporativo se alcanzara el posicionamiento de la empresa.
Cuadro # 10
ALTERNATIVAS
Autoridades
personal adm.
Integran
tes directos
Colaboradores indirect
os
TOTAL
F % F % F % F %
5 Muy de acuerdo 5 100 15 100 2 25 9 50
4 De acuerdo 0 0 0 0 3 75 13 50
3 Indiferente 0 0 0 0 0 0 0 0
2 En desacuerdo 0 0 0 0 0 0 0 0
1 Muy en desacuerdo
0 0 0 0 0 0 0 0
Total 5 100 15 100 5 100 25 100 Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Grafico # 10
Fuente: Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba Elaborado: Luna Romero Joaquin – Isaza Gomez Cristina
Análisis Para poder lograr un posicionamiento o reconocimiento ante el público
objetivo se debe tener y manejar una identidad con una imagen limpia y que
cause seriedad para poder favorecerlos en las actividades cívicas y culturales.
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MUY DE ACUERDO 5
DE ACUERDO INDIFERENTE EN DESACUERDO MUY EN DESACUERDO
Serie 1 Serie 2 Serie 3
DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Se puede determinar que los miembros de la organización no tienen
desconocimiento alguno a lo que se refiere con MARCA. Sin embargo,
se puedo obtener el resultado desfavorable en el cual ciertos miembros
de la organización no saben lo que significa MARCA
En el tema de crear diseña elaborador y socializar una manual de marca
de identidad visual sobre la organización y lo que representan están
totalmente de acuerdo con el hecho de tener la posibilidad de ayudarse
de forma gratuita con la creación de una manual de marca para la
confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
También se puede sacar por conclusión que se tendrá la autorización y
apoyo completo de todos los miembros de la confraternidad del barrio
cuba, para así mantener un posicionamiento en su empresa u
organización.
Se cree y quiere que mediante esta propuesta la organización de los
moradores del Barrio Cuba tenga acogida favorable y un
posicionamiento adecuado acorde a su nivel frente a las demás
empresas.
CAPÍTULO IV
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA
TITULO DE LA PROPUESTA
El presente proyecto se basa en la Elaboración de identidad visual y manual de
marca para la "Confraternidad de Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba"
Justificación
Se basa en aspectos fundamentales conceptuales de lo que representa la
comunicación visual en un manual de marca, a través de encuestas,
entrevistas e investigaciones , logrando determinar que en la Confraternidad de
Moradores de Guayaquil el Barrio Cuba en la actualidad no cuenta con un
manual de marca ni con una imagen corporativa que los represente, por
descuido de la administración y diversos cambios que se han realizado con el
tiempo, se justificada porque permite que el público externo como interno
tengan una mejor y fácil ayuda al momento de realizar alguna actividad, ya que
con esto se podrían guiar para elaborar y desarrollar una imagen corporativa y
llenar todas las expectativas generales .
Con la imagen corporativa se logran beneficios y fortalecimiento, se generan
relaciones potenciales entre los clientes y el público en general, se presenta
con una imagen nueva ante las personas con seriedad y credibilidad de esta
manera lograr que las personas tengan una idea de lo que es la empresa.
Con esto los métodos a seguir se pueden justificar, para la realización del
proyecto el cual será entregado de forma gratuita para la Confraternidad de
Moradores de Guayaquil del Barrio Cuba, cuyas soluciones serán para que los
miembros d la organización dispongan del mismo.
Es indispensable hacer conciencia que con el pasar del tiempo se necesita
una identidad donde se consideren métodos y apliquen técnicas de eso con
herramientas tecnológicas y didácticas que mejoran y brindaran la facilidad de
los miembros integrantes de la confraternidad y obtengan excelentes
resultados.
Fundamentación
Para el desarrollo de esta propuesta se basó en las necesidades que tienen
todas las empresas para su posicionamiento en el mercado, para ello se
requieren estrategias de mercado que logren enganchar a los clientes mediante
la publicidad y de su identidad visual con el resultado final de tener credibilidad.
Para que la empresa sea vista y reconocida se necesitan estrategias para
que su marca e identidad visual se mantenga con el posicionamiento necesario
a través de valores sociales y poder satisfacer las necesidades requeridas.
Todo esto depende del ámbito psicológico y del marketing con el que se da
a conocer la empresa y lograr el reconocimiento apoyados en su misión y
visión.
La empresa debe contar con documentación que permita comunicar lo que
son y cómo quieren verse, es decir el posicionamiento de su imagen mediante
los elementos corporativos acompañado de artículos y línea publicitaria.
Para la creación de un manual de marca y de identidad visual se debe tener
criterio en los diseño y combinación de colores, tipografías, eslogan, logotipo
con características de la organización.
¿QUE ES EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL?
El manual de identidad corporativa es el documento mediante el cual las
normativas, servicios están diseñadas en diferentes soportes internos y
externos, el contenido del manual corporativo se divide en capítulos las normas
básicas para la construcción y desarrollo de la nueva imagen visual , de su
línea gráfico , de los complementos que hacen parte de la organización como lo
es el uniforme que los identifique , identificadores, etc.
El manual de identidad se hace referencia a los productos de papelería
corporativos, sobres, papel de cartas, tarjetas y todo lo relacionado para la
presentación impresa de su empresa los cuales tiene un contacto más directo y
fácil con los clientes.
Las plantillas graficas van dirigidas especialmente para la aparición en un
soporte digital con el fin de representar de manera digital a la organización.
El manual es fundamental para el posicionamiento de la empresa en el
medio, sin importar que tan grande o pequeña esta sea, siempre y cuando se
maneje con una buena tipografía, el uso de sus colores, la elaboración de un
logotipo y así todo va teniendo un sentido.
Ayudan a los diseñadores y representantes de la organización a mantener
una voz visual para la empresa que pueden incluir fotografías, plantillas,
publicidad que se van relacionando entre sí para influir en el público.
Cuando una empresa se toma las molestias de invertir en rediseñar su
imagen por completo, que hace una gran inversión en la producción de los
materiales gráficos impresos, muchos de los beneficios de esta inversión se
perderán con el tiempo si no se hace una adecuación necesarias ósea, se toma
como prioridad el rediseño para que se llenen la expectativas del clientes y aun
mas de las personas que invierten en esto.
Se exponen diseño, escala cromática, fuentes, tipografías, imágenes,
colores, tamaños y formas, en esta guía se tienen como objetivos definir limites
en los que el logotipo se pueda insertan en todo lo que relación a la
organización.
(JAÉN, 2011)Considera que : Una marca toma la forma de una estructura
simbólica creada por una firma para representar un conjunto de
información sobre un producto, servicio o grupo de productos. Esta
construcción genéricamente consiste en un nombre con una tipografía
determinada (logotipo), imágenes visuales, símbolos o conceptos
mentales que distinguen al producto o servicio "
Toda institución necesita de una imagen corporativa, de una identidad visual
que sea su carta de presentación ante las demás personas, la cual sea
distintiva al momento de darse a conocer, que sus materiales promocionales
sean claros, directo y expresando el mensaje que se quiere transmitir, lograr
con esto la organización factible con credibilidad de la empresa.
CONTENIDO DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Como base se pueden definir ciertos puntos que son necesarios al momento
de hacer un manual de identidad visual.
Logo
Escala cromática
Fondos de colores
Tipografías
Materiales promocionales
Plan de comunicación
La identidad visual, es una forma de atraer la atención y conseguir socios
comerciales o institucionales, la identidad visual es el conjunto de gráficos,
formas, símbolos, colores que caracterizaran a la empresa, se difunde a traes
de diversos medios de comunicación .
Se debe mantener ciertos puntos para generar una identidad visual como,
por ejemplo:
Debe ser sencilla y clara para poder tener fácil identificación.
Debe ser representativa del negocio, empresa , organización.
Debe ser la misma en todos los medios de comunicación y distribución.
Debe ser capaz de distinguirse entre los demás.
ELABORACION Y DISEÑO DE UN PROYECTO
Para elaborar un proyecto se debe toma información pertinente para la
investigación y así lograr obtener resultados favorables, se elabora con la
finalidad de resolver problemas para buscar soluciones.
Se requiere de análisis de las dudas que siempre están presentes y que se
radican en las personas, seguido de esto se podrá obtener información para el
uso y manejo de las metas establecidas con ayuda del diseño de un plan
estratégico comunicacional para darse a conocer .
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
Objetivo General
Determinar la importancia del uso de la identidad visual a través de un manual
de marca que permita la aceptación de la organización en el mercado.
Objetivos Específicos
Analizar la poca comunicación que tiene la confraternidad de moradores
de Guayaquil del Barrio Cuba para mejorar su imagen visual
Definir la nueva identidad visual de la marca para mostrar el proceso y
cambio que se realizó en la Confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba.
Desarrollar estrategias de acuerdo al nuevo enfoque visual que se creó
para el posicionamiento de la imagen con material publicitario ante el
mercado.
Importancia
Permite ser reconocidos frente a un público objetivo para implementar más
estrategias de comunicación basadas en publicidad para el mercado mediante
fuertes campañas de posicionamiento acorde a sus necesidades, todo esto es
para lograr que la confraternidad el barrio cuba tenga más reconocimiento,
credibilidad y ganar más prestigio ante la sociedad.
El manual de identidad visual se vuelve indispensable porque se visualizan
los parámetros que permitirán la comunicación visual.
Ubicación sectorial y física
SATELITAL
Ubicación Sectorial y Física
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA
El presente trabajo corresponde a el diseño y elaboración de manual de
marca para la confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba, por
lo que contempla elementos corporativos indispensables en todas las
empresas para lograr llegar a la mente de los consumidores posicionarse en el
mercado.
FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA
La conformación de un manual de identidad visual corporativa exige una
extensa investigación en el ámbito visual y cultural, con la facultad de crear y
diseñar un isologo y un logotipo que en conjunto estos formen la identidad
visual de la marca ante el público.
Este proyecto es factible para la confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba ya que con esto se logrará crear una identidad visual
corporativa concorde a la institución.
Factibilidad Técnica
Tecnológico: Se posee con los equipos necesarios para cumplir el
objetivo como es el diseño y estructura de una marca y sus elementos gráficos
que forman parte de la identidad visual.
Factibilidad Financiera
Económico: Se cuenta con el recurso económico necesario para llevar a
cabo todos los gastos que conlleva el proyecto.
Factibilidad de Recursos Humanos
Recurso Humano: Se dispone del talento humano y contribución de los
integrantes de la confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba
para cumplir con la elaboración del proyecto.
DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO
Gracias a la participación de la confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba por permitir y aceptar este proyecto, ellos son los únicos
beneficiarios de esta propuesta ya que con toda la información e investigación
que se hizo con ayuda de los moradores se puede lograr .
MISION
Promover y rescatar la cultura con tradiciones autóctonas junto al arte y la
integración con los moradores del sector, apoyando el civismo y la cultura.
VISIÓN
Ser relativo, reconocidos para brindar soluciones que aportar con el civismo en
Guayaquil.
ETAPAS DE DESARROLLO
Boceto inicial y aprobado por los miembros de la confraternidad de
moradores de Guayaquil del Barrio Cuba.
Especificaciones técnicas
Para la elaboración del presente trabajo de identidad visual se desarrollaron
parámetros para poder tener una imagen más limpia al momento de realizar el
manual de marca. Para aquello se utilizaron las siguientes herramientas de
diseño.
Adobe Ilustrador Adobe Photoshop
DISEÑO PARA LA ELABORACION DEL MANUAL DE MARCA
ESTRUCUTRA DEL ISOLOGO
Se basa en elemento gráfico, que a través de formas geométricas o
composiciones graficas acompañado de las herramientas respectivas se
comienza a construir un isologo.
Se utilizaron las fuentes tipográficas Arial Black en la parte del nombre principal
y Arial rounded mt bold en su texto.
El área de protección con su nombre lo indica es para proteger la imagen de
cualquier distracción visual.
COLORES PARA LA MARCA
FUENTE TIPOGRÁFICA
DIAGRAMACION DEL MANUAL DE MARCA
El presente manual de marca fue estructurado con las medidas de 21X29.7
en forma horizontal, para su diagramación se utilizaron todas las herramientas
que brinda el programa Adobe Ilustrador.
VERSIONES CORRECTAS E INCORRECTAS DEL LOGO, ISOLOGO
VERSIONES CORRECTAS DEL LOGO
APLICACIÓN INCORRECTA
DISEÑO FINAL DE PORTADA
DISEÑO FINAL DE CONTRAPORTADA
BENEFICIARIOS DIRECTOS
La Confraternidad de moradores de Guayaquil del Barrio Cuba, ya que
incorporara un manual de marca como parte fundamental y representativo de la
organización, para así poder lograr una comunicación visual directa con sus
clientes
Cada miembro de la Confraternidad de los moradores de Guayaquil del
Barrio Cuba contando con una manual que los identifique plenamente, la
imagen e identidad de la empresa u organización se fortalecerá en cada uno de
sus aspectos.
A cada uno de sus clientes y futuros clientes y miembros de la organización
se les garantizara la calidad y el buen servicio con todos los valores con los
que se manejara la organización.
A los creadores y autores de este proyecto, ya que con estos se permitió
aportar con los conocimientos aprendido durante el transcurso de la carrera y
así fortalecer en don de ayuda y ganas de superación.
BENEFICIARIOS INDIRECTOS
La Universidad de Guayaquil en acreditar carreras que permitan
desenvolverse solos para solucionar problemas y satisfacer necesidades
en la sociedad .
La Facultad de Comunicación Social al impulsar a nuevos profesionales
para el desarrollo de propuestas que requiere el mercado.
IMPACTO SOCIAL
En la actualidad el uso de nuevas herramientas y bases de trabajo que son
piezas claves para el diseño y elaboración de elemento gráficos visuales que
nos ayudan a transmitir un mensaje para posicionar un producto o servicio.
Todas estas herramientas hacen posible que la comunicación sea más
eficaz sus elementos corporativos, son las herramientas para que toda
empresa se posiciones y mantenga y tenga un prestigio y credibilidad ante sus
clientes.
Especificaciones de implementación
Implementación en papelería
Para la implementación en la papelería se incorpora el logotipo con su
respectivo slogan, esto será su identidad permanente ante el público objetivo
La papelería corporativa se divide en.
HOJA MEMBRETADA
TARJETA DE PRESENTACIÓN
SOBRE CORPORATIVO
En el rescate de la cultura.
Dirc: 5 de junio #332 y estrada coello.Telf: 2444987
Siguenos en:
CREDENCIALES CORPORATIVAS
PUBLICIDAD P.O.P
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VALLA PUBLICITARIA
En el rescate de la cultura.
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UNIFORME, GORRA CORPORATIVOS
En el rescatede lacultura.
Definición de Términos Relevantes
Autónomo
Emprendimiento independiente, para lograr fines propios.
Campañas
Es la realización de publicidad mediante campañas que tiene un tema central y
su fin es de promocionar y ganar más clientes.
Identidad
Es la relación que toda entidad mantiene consigo mismo.
Imagen de marca
Conjunto de representaciones mentales y cognitivas que una persona tiene
frente a una marca o una empresa
Marca
La característica principal de toda empresa de carácter distintivo, esto significa
ser capaz de distinguir de otras en el mercado.
Normativa
Regla establecida para el control de los empleados o miembros de una
organización o empresa.
Logotipo
Es el conjunto de letras, símbolos e imágenes que contiene un logo o
representación de una empresa.
Socialización
Es el proceso por el cual el ser humano aprende a interiorizar los elementos
socioculturales del ambiente.
CONCLUSIONES
Este proyecto fue creado con el objetivo de enfatizar y realizar un
análisis y medir que es lo que representa la identidad visual en la
construcción de un logo, marca a la CONFRATERNIDAD DE
MORADORES DE GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA, y poder saber una
parte fundamental para evaluar los aspectos comunicacionales
necesario como base fundamental de la empresa organización.
Basándose en las debilidades y fortalezas se logró impulsar a una
organización a llevar a cabo un rediseño periódico para mantener en alta
el buen nombre y prestigio de la CONFRATERNIDAD DE MORADORES
DE GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA, tanto así que con nuevos valores
corporativos, imagen, misión y visión de la organización, se pueda
mantener un posicionamiento en el mercado, ya con un
direccionamiento claro en lo que quieren y como quieren que los vean.
La CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE GUAYAQUIL DEL
BARRIO CUBA, ahora cuenta con su propio manual de marca e
identidad visual para el mejoramiento y éxito de su organización, y así
conocer detalles que les permitan consolidarse mediante su manual las
actividades que ofrecen a los clientes.
RECOMENDACIONES
Se recomienda analizar todo detalladamente para la socialización con
los empleados de la organización y así poder trabajar en equipo, ya con
ideologías directas en la empresa y en lo que se quiere para el bien de
cada uno.
A el dueño encargado cumplir y respetar cada punto específico en el
manual de marca de la CONFRATERNIDAD DE MORADORES DE
GUAYAQUIL DEL BARRIO CUBA.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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HERNANDEZ S, R. (2008). método cuantitativo. En metodologia de la
investigacion (pág. 87). colombia: printed un colombia.
HERNÁNDEZ S, R. (2009). Metodología de la investigación. En método (pág.
278). Colombia: Printed un colombia.
HERNÁNDEZ, FERNADEZ, & BAPTISTA. (2009). ESTUDIOS
DESCRIPTIVOS. En Meodología de la investigación (pág. 71). México:
panamericana impresos S.A.
CAPRIOTTI, P. (2009). Identidad corporativa. En Braning corporativo (pág.
195). Chile: Consulting Group
BEHAR, D. (2008). muestra. En metodología de la investigación (pág. 51).
España: shalom 2008.
SABINO, C. (2009). Proceso de la investigación. Buenos Aires: lumen, Buenos
Aires.
SABINO, Carlos. (2009). la encuesta. En Proceso de la encuesta (pág. 130).
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TAMAYO, M. (2010). Investigacion descriptiva. En Proceso de la investigación
(pág. 41). México: limusa s.a.
Documental
Aladro, E. (1999) “Teoría información y comunicación efectiva” (p. 69)
Ander-Egg, E. (1995) "Técnicas de investigación social" (p. 91)
ANEXOS
Encuesta realiza a los miembros que conforman la confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba
Encuesta realiza a los miembros que conforman la confraternidad de moradores de Guayaquil
del Barrio Cuba