unikÁtnÍ profily unikÁtnÍ technologie unikÁtnÍ vÝsledky
TRANSCRIPT
![Page 1: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/1.jpg)
UNIKÁTNÍ PROFILY
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE
UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 2: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/2.jpg)
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Společné, flexibilní řešení
Společná dlouhodobá
strategie
Obchodní synergie
Minimální duplikace
Rostoucí síť
Lokální data
Lokální reklamní prostor
Rozumíme lokálnímu
trhu
Unikátní strategie doručení
Souvislý tok dat v reálném
čase
Unikátní nástroje kampaně
FUTURA
vznikla v roce 2012 ze spolupráce společností
MixMedia a Crimtan. Je produktem s plně
s integrovanou, patentovanou technologií
DMP > DSP > RTB
![Page 3: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/3.jpg)
VLASTNÍ PROFILY UŽIVATELŮ nejsou sdílené a nakupované
UNIKÁTNÍ INVENTORY mimo RTB
VLASTNÍ RTB BIDDER, nesdílený
INTEGROVANÉ ŘEŠENÍ PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY, včetně videa
INTEGROVANÝ DYNAMICKÝ RETARGETING se samoobsluhou
INTEGROVANÝ MOBILNÍ RTB s integrovaným reportingem
TÍMTO DISPONUJEME:
TECHNOLOGIE, DATA & VĚDCI k vyhledávání a výkonu
NÁSTROJE PRO BEZPEČNOST ZNAČKY ve všech kampaních
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 4: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/4.jpg)
UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE VE SVOJÍ KOMPLEXNOSTI
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáže zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat.
SBĚR & INTEGRACE DAT
BUDOVÁNÍ & SPRÁVA PROFILŮ
DORUČOVACÍ & BIDDING
STRATEGIE
STROJOVÉ UČENÍ & ZPĚTNÁ
VAZBA
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 5: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/5.jpg)
SPRÁVNÉ DOVEDNOSTI INSIGHT DO CRIMTANU
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáže zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
18 specializovaných data vědců sídlících v
Petrohradě pracuje se všemi zdroji University
of Brighton School of Computing, Engineering
and Mathematics. Aktivně experimentují s
různými způsoby, jak inteligentně spravovat
publikum & data kampaní pro zvýšení výkonu.
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 6: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/6.jpg)
GLOBÁLNÍ ODBORNOST INSIGHT DO CRIMTANU
Vytvořeno pro evropský
trh = přizpůsobeno pro
trhy různé velikosti s
odlišnými podmínkami
Pobočky v VB, Irsku, České republice, Slovensku, Polsku, Pobaltí, Bulharsku, Maďarsku, Rusku, Austrálii & na Novém Zélandu
4 další v roce 2013 Rumunsko, Chorvatsko, Srbsko & Turecko
Kampaně na 32 trzích napříč EMEA, JV Asií & Oceánií
Jediný CZ produkt s
kompletní technologií –
DMP, ad server & bidder.
Dokáže zpracovat všechny
data s plynulým tokem dat
Unikátní optimalizační
strategie a bidding
algoritmy = vylepšená
kritéria doručení –
lookalike, předpovídající.
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 7: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/7.jpg)
Zpracovává přes 4TB dat denně
Zpracovává miliardu uživatelských dotykových bodů denně
Zpracovává 120tis. datových dotykových bodů za sekundu
Profily
263 milionů EU uživatelů
Profily
13 milionů CZ uživatelů
Zpracovává 8 milionů CZ uživatelů denně
LÍBÍ SE NÁM VELKÁ ČÍSLA
STRUKTUROVANÉ DO UŽIVATELSKÝCH PROFILŮ
Systém vidí uživatelů
v jednom okamžiku průměrně denně 42
• Min 5 dotykových bodů
• Rozpad nákupního procesu
• Vlastní algoritmy
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 8: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/8.jpg)
VLASTNÍ UNIKÁTNÍ PROFILY
Záměr nákupu 2000+segmentů
Lifestyle zájmy 70+ segmentů
Vzdělání & jazyky 0,7 Aktivní mládež 1,4
Umění & kultura 0,36 Herní nadšenci 1
Top manažeři (korporace a MSP) 0,3 Zájemci o koupi nového automobilu 0,85 Zájemci o koupi ojetého automobilu 0,6
Kariéra 0,4 Charita & veřejně prospěšné projekty 0,15
Páry 0,3 Počítače & elektronika 0,6
Zábava 3,1 Životní prostředí & ekologie 0,5
Rodina a děti 0,5 Móda, péče & krása 1,1
Svatba 0,1 Zdraví & fitness 3
Koníčky & řemesla 0,2 Dům & zahrada 0,5 Domácí finance 0,6
Opouštějící hnízdo 0,5 Auto nadšenci 0,5
Fotografie & video 0,66 Kultura & celebrity 0,7
Zájemci o nemovitosti 0,44 Nakupování 1,9
Společensky aktivní na síti 2,2 Sportovní nadšenci 1,3
Nadšenci pro Outdoor 0,3 Cestování 3,1 Movití lidé 0,75
Milióny uživatelů
• SILNÉ
• REÁLNÝ ČAS
• SPOLEHLIVÉ
UŽIVATELSKÉ SEGMENTY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 9: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/9.jpg)
VÍCE PROFILOVÝCH DAT
Záměr nákupu 2000+segmentů
Lifestyle zájmy 70+ segmentů
Geo lokalita 1000+ PSČ, regionů Demografie
50+ skupin Uživatelé v domácnosti
nebo pracující
Business 90+ typů
Řeč Nastavení
vyhledávače Uživatelské nastavení
Zařízení, ISP, vyhledávač, o/s,]
Plug-in’s atd.
UŽIVATELSKÉ SEGMENTY
VÍCE ATRIBUTŮ UŽIVATELE
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 10: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/10.jpg)
UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 11: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/11.jpg)
Futura Optimise
Pomocí dat z profilů a kampaně identifikuje nejlepší zákazníky, optimalizuje a najde nové zákazníky
Futura Brand
Použití profilových dat k zasažení potenciálních zákazníků
Futura Retarget
Efektivní při oslovování návštěvníků stránek, ale pouze s vlastní DMP má možnost získávat nové zákazníky
Pavel Pastor Lukáš Havrda
Povědomí
Branding Vytváření profilů a rozšiřování publika
„prospecting new users“ a cílení na potenciální zákazníky
Rozhodnutí
Výkon
Maximálně
optimalizovaný pro plnění KPI
Bod nákupu
Přesměrování Dynamické sdělení
![Page 12: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/12.jpg)
PŘÍPADOVÁ STUDIE FMCG
Cíl: maximální počet registrací (online konverzí) a efektivní CPA. Požadované CPA bylo 100 Kč.
Celkem
Kliky 3 752
Konverze 1 585
CPC 15,86 Kč
CPA 37,54 Kč
Formát CTR: 1000x250 Formát konverze: 728x90 Den v týdnu CTR: neděle Den v týdnu konverze: středa Nej města: Praha, České Budějovice, Ústí nad Labem, Ostrava, Prostějov a Mladá Boleslav Segment CTR - Móda, péče & krása Segment Konverze - Zdraví & fitness
Segment CTR Konverze
Zdraví & fitness 0,49% 628
Aktivní mládež 0,09% 477
Páry 0,56% 469
Rodina a děti 0,54% 441
Móda, péče & krása 0,59% 338
Svatba 0,52% 181
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 13: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Q1 Q2
Rozpočet
1 314 000 Kč
Celkem dodané imprese
20 231 080
Celkem konverze
4 968
Celkové CPA
264,50 Kč
Rozpočet
1 168 000 Kč
Celkem dodané imprese
23 436 434
Celkem konverze
7 630
Celkové CPA
153 Kč
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 14: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/14.jpg)
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
14
Finální CPA Q1
Optimise BT Najdi dealera CPA: 402 Kč
Optimise BT Najdi dealera konverze: 1 118
Optimise BT Brožura stažení CPA: 1961 Kč
Optimise BT Brožura stažení: 229
Optimise RON Najdi dealera CPA: 355 Kč
Optimise RON Najdi dealera konverze: 1262
Optimise RON Brožura stažení : 1770 Kč
Optimise RON Brožura stažení konverze:
253
Retarget Hledání dealera CPA: 255 Kč
Retarget Hledání dealera: 1761
Retarget Brožura stažení CPA: 1299 Kč
Retarget Brožura stažení: 345
Finální CPA Q2
Optimise BT Najdi dealera CPA: 313 Kč
Optimise BT Najdi dealera konverze: 1 899
Optimise BT Brožura stažení CPA: 450 Kč
Optimise BT Brožura stažení: 1322
Optimise RON Najdi dealera CPA: 346 Kč
Optimise RON Najdi dealera konverze: 2578
Optimise RON Brožura stažení: 488 Kč
Optimise RON Brožura stažení konverze: 1831
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 15: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/15.jpg)
PŘÍPADOVÁ STUDIE AUTO
15 Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 16: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/16.jpg)
PŘÍPADOVÁ STUDIE CESTOVÁNÍ
Cíl: maximální počet rezervací zájezdů a efektivní CPA.
Celkem
Kliky 2 761
Konverze 2 049
CPC 12,68 Kč
CPA celkem (Košík + Objednávka) 17 Kč
Konverze (Objednávka) 131
Konverze (Košík) 1918
CPA konverze (Objednávka) 267 Kč
CPA konverze (Košík) 18 Kč
Segment CTR Konverze
Cestování 0,39% 1 270
Aktivní mládež 0,33% 601
Kultura & celebrity 0,15% 505
Sportovní nadšenci 0,31% 484
Top manažeři 0,09% 427
Zábava 0,33% 341
Koníčky & řemesla 0,27% 255
Počítače & elektronika 0,16% 201
Móda, péče & krása 0,21% 195
Herní nadšenci 0,16% 179
Svatba 0,43% 125
Umění & kultura 0,30% 108
Páry 0,31% 70
Rodina a děti 0,33% 58
Nakupování 0,59% 17
Zájemci o nemovitosti 0,51% 14
Pavel Pastor Lukáš Havrda
![Page 17: UNIKÁTNÍ PROFILY UNIKÁTNÍ TECHNOLOGIE UNIKÁTNÍ VÝSLEDKY](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022012805/61bd39e261276e740b109d52/html5/thumbnails/17.jpg)
PŘÍPADOVÁ STUDIE FINANCE
Cíl: Maximalizace prodejů (konverze) Výsledky: CTR zůstalo konstantní na úrovni 0,02% a 0,04% Konverze stabilně rostly, z 38 za měsíc na začátku kampaně na více než 80 za měsíc. Snížení CPA z téměř 1.560 Kč na začátku na 630 Kč (FUTURA se stala nejefektivnějším kanálem)
Pavel Pastor Lukáš Havrda