una radiografia a la campanya de mitt romney

#newCommunication #newLeadership #newPolitics

1

communication, strategy & leadership architects

www.ingenia-‐pro.com @ingenia_pro

Font: www.mittromney.com

Mitt Romney


2



5 claus sobre les opcions republicanes d'arribar a la Casa Blanca La campanya de Mitt Romney, ex-‐Governador de Massachusetts, s'ha assegurat la majoria de delegats, escollits en primàries, que a la Convenció de Tampa (FL) -‐un dels swing states-‐ de finals d'agost el proclamarà candidat de facto republicà per a les eleccions del proper 6 de novembre. Un any després d'anunciar a New Hampshire el segon intent de campanya presidencial; liderant la cursa electoral des de l'inici; havent superat 8 contendents i 26 debats públics a Romney li arriba el moment de construir la narrativa alternativa i creïble al president Obama. Els eixos sobre els que bastir la seva essència passen per:

Està en condicions de disputar-‐li el centre polític i electoral a Obama? Està en disposició de convèncer el votant més mitologitzat, més conservador i més tea party? Karl Rove respondria afirmativament a les dues preguntes. No és una qüestió d'opció -‐o una o a l’altra; sinó de win-‐win: és possible disputar-‐li el centre i assegurar el vot republicà més emocional. De veritat? Es possible quadrar aquest cercle? Sembla que aquesta és l'opció preferent amb la que treballa l'equip del presidenciable republicà. Descartada l’escenificació de la pipa de la pau i d'una abraçada amb Sarah Palin -‐la distància, les ferides i les acusacions d'untrue conservative han portat la relació entre ambdós líders a un punt sense retorn-‐ més encara després que l'ex Governadora d'Alaska hagués endorsat públicament a Newt Gingrich, i hagi tingut paraules de lloança cap a Rick Santorum i Ron Paul; Romney ha flirtejat amb personatges de la talla de Ted Nugent que fan bandera del discurs de l'odi i el patriotisme radical; i ha comparegut públicament amb Donald Trump ressuscitant la causa birther que nega al president Obama legitimitat i els drets de ciutadania, acusant-‐lo de no haver nascut als Estats Units. De moment el candidat Romney, marca distancies però la foto final amb aquestes icones socials pretén acostar el presidenciable a sectors amb molta capacitat d'organització, de fer soroll i d'influència. Serà suficient? -‐ En política exterior el posicionament de Romney passa per mostrar la tradicional rigidesa i musculatura republicana: ma dura contra Iran i Corea del Nord; posar a la llista d'enemics la megalomania russa i l'ansietat de poder de Vladimir Putin; i vol contraposar la "complaença" àrab de la Casa Blanca, que dona l'esquena a l'aliat tradicional Israel i fins i tot encoratja al primer ministre Netanyahu a ser més intransigent. "Retallar despesa federal si, però no en qüestions de seguretat nacional i defensa" apel·∙lant al patriotisme.

1. Centre vs Extrem


3



-‐ En economia -‐la issue central d'aquestes eleccions-‐ els esforços dels candidats se centrarà en la -‐cada cop menys nombrosa-‐ classe mitjana. L'equip Romney ataca: "Obama no està preparat, no te experiència al sector privat i assenyala les receptes del president com a responsables de la situació de fragilitat econòmica dels ciutadans". En canvi Romney ha creat llocs de treball, ha generat riquesa i sap el curs que necessita l'economia: més lliure accés per als mercats i reducció d'impostos. És la direcció que la campanya de Romney necessita per guanyar? Provablement no. Quins és l'autèntic Romney i quins son els seus àmbits i valors forts? No hi ha una construcció del lideratge que pugui respondre aquestes preguntes És suficient voler ser l'antítesi d'Obama per construir l'essència amb la que s'han de quedar els ciutadans? Perquè només la campanya negativa? L'equip Romney encara no ha trobat el motto i l'essència de la campanya. És un líder acarismàtic, poc passional. I els flirtejos amb la versió més populista de la base republicana no li atorga credibilitat.

Una de les eines amb més capacitat mobilitzadora que tindrà la campanya de Romney per ajudar a construir el seu líder serà la persona que acompanyarà el Governador al ticket republicà. Va passar el 2008. Unes bases republicanes adormides van despertar entusiasmades amb el nomenament de Sarah Palin com a candidata a vice-‐presidenta. Allà on anava atreia multituds. Avui dia continua alimentant el seu públic amb intervencions magistrals carregades de populisme que connecta molt bé amb el gran espectador.

Quatre anys més tard la campanya republicana podria buscar un momentum similar. Romney és de Massachusetts. Per molts republicans, un bressol de liberals elitistes. No connecta amb la base religiosa

2. Completar el ticket: la vicepresidència


4



tradicional del partit. Durant el seu mandat va centrar-‐se fins a l'extrem de ser inspirador de la reforma sanitària del president Obama. Es busca un revulsiu, que faci enlairar la campanya republicana, que aporti consistència al cap de cartell i que a més posi els demòcrates a la defensiva. Avui l'opció llatina-‐hispana del jove Senador Marco Rubio (FL) sembla desactivada amb el darrer moviment del president Obama: l'ordre al Homeland Security Departament aturant l'expulsió de joves llatins immigrants. Si els demòcrates se sentien molt còmodes amb la proximitat de la comunitat llatina i hispana, aquest moviment tàctic suposa un torpede en les esperances republicanes. Però continuen sonant amb força els noms de Chris Christie, el Governador de Nova Jersey, la seva fama de contundent, oratòria popular i molt durar, d'aconseguir resultats i ser una persona amb unes dots de lideratge a prova de totes les crisis i ben considerada per l'establishment republicà. No es descarten noms que podrien suposar una injecció de confiança i moral importants en la base tradicional i religiosa del GOP com el cas de Rick Santorum -‐amb un deute de $2 milions de dòlars de la seva campanya-‐, un dels pocs referents capaç d'aglutinar el vot tea party, amb una solidesa enorme entre els votants religiosos i amb uns valors que alhora allunyarien el partit republicà del centre polític i el situaria altre cop als extrems. En una situació similar es troba el pre-‐candidat Tim Pawlenty, una de les icones conservadores i més religioses del partit republicà, que va abandonar la cursa presidencial, l'agost de l'any passat. O el cas del Congressista texà Ron Paul, que ha estat capaç de contagiar la il·∙lusió i l'esperança entre els votants més joves, amb el seu discurs llibertari. Atenció als moviments de la campanya del Dr. Paul, que volen amplificar la seva influència, no només de cara a la convenció republicana, sinó mirant al futur. Malgrat la seva edat, el futur del partit passarà per les mans del Congressista i del seu fill Rand, Senador per Kentucky. Sempre hi haurà espai per a la sorpresa i figures no consolidades a escala nacional: per exemple el Senador Robert Portman d'Ohio -‐un altre dels swing states. Completar el ticket presidencial és un gest clar i contundent que explica l'estratègia que hi ha darrera d'aquesta decisió.

Campanya en positiu o en negatiu? Poesia o prosa? En funció de l'opció que tria cada equip de campanya sabem l'estat emocional dels diversos equips: qui se sent líder, guanyador i és capaç d'imposar el ritme i qui va a remolc i en mode defensiu Entenent els matisos i que la dinàmica electoral propicia el context ideal per a la batussa, com demostren els espots electorals i la video-‐política de les dues campanyes, més enllà del soroll hi ha elements diferenciadors sobre el posicionament i on posen els accents els diferents equips.

3. Idees vs atac


5



En el cas del president Obama, l'anunci primer d'avançar cap al reconeixement del matrimoni homosexual; més el gest contundent a la comunitat llatina i hispana d'aturar les deportacions de joves hispans, posen sobre la taula una campanya d'idees i valors. No seran els únics, en venen més.

Portada de Newsweek

En el cas de la campanya de l'ex-‐governador Romney la construcció del seu frame passa per adoptar un to molt bel·∙ligerant i acusador i molt poc propositiu. A dia d'avui la campanya republicana ha de fer encara públics els "esperats" plans econòmic, educatiu, sobre immigració i d'energia. L'objectiu és desgastar i fer caure l'adversari. Tots els esforços queden centrats en aquest objectiu: prescindint de definir el candidat Romney en les issues més importants. La campanya d'Obama lidera, només li deixa espai a la campanya republicana per reaccionar -‐normalment a la defensiva-‐ i defuig la cacera personal i s'allunya d'explotar el fet religiós mormó de Romney. En canvi la campanya republicana s'entreté amb els focs d'artifici sobre la legitimitat del president, si va néixer o no en territori nord-‐americà. Al final tot és qüestió d'estil.


6



Si observem en detall els key demographic groups que decidiran aquestes eleccions: -‐ Dones: al 2008 un 56% de Dones van votar Obama mentres que un 43 ho va fer per McCain; les Dones van superar el Homes votants en 10 Milions de vots. El 66% de les 157 millions de Dones nord-‐americanes estan registrades per votar, d'acord al Cens dels Estats Units. El control de la natalitat i els drets reproductius i sobretot el model familiar, que simbolitzen Ann Romney o Karen Santorum, que es van quedar a casa a cuidar els respectius fills i filles, i la igualtat de salaris seran al centre de la batalla electoral. El biaix religiós d'aquests issues farà que ambdues campanyes s'atrinxerin en els posicionaments tradicionals respectius i recorrin als mites habituals. Un approach per a un tracte més just per a les Dones i apel·∙lar a la seva llibertat i independència econòmica pot fer que aquest camp els demòcrates en surtin reforçats. -‐ Homes blancs: és la gran reserva de vots tradicional republicana. És aquí on la campanya republicana juga en condicions més favorables. Malgrat aquesta preeminència, aquest grup social cada cop és menor i la tendència és que en el futur sigui cada cop menys important. Aquest és un dels forats negres de la campanya d'Obama. Per molts esforços que vulgui fer, sempre perdrà. -‐ Llatins/hispans: Marco Rubio era una de les icones republicanes per a tota una generació llatina que exemplificava l'ascensor social nord-‐americà funciona i que el GOP no és hostil a la comunitat hispana, malgrat algunes veus significades del partit i iniciatives que penalitzaven els immigrants sense papers. Malgrat això Sonia Sotomayor, entre altres càrrecs de l'administració, fou la primera llatina nomenada per al Tribunal Suprem pel president Obama, la pressió de la comunitat llatina organitzada a l'entorn del National Council of La Raza, ha donat el seu fruit amb l'anunci del president d'aturar les deportacions dels joves llatins sense papers. Aquest gest és un #gamechanger que farà que la comunitat llatina s'acosti encara més als Demòcrates. -‐ Suburbans: un segment demogràfic cada cop més nombrós en la geografia nord-‐americana d'ençà dels 80's; cada cop més articulat i molt heterogeni. Fugen dels extrems i se senten còmodes en el centre i en la moderació social: el discurs en favor de les noves formes i unitats familiars, l'extensió de les llibertats i els drets civils, la diversitat cultural son molt ben acollits. En aquest escenari la campanya republicana pateix molt per connectar amb l'electorat. -‐ Milennials: malgrat que el discurs del canvi i l'esperança de la campanya d'Obama al 2008 va acostar aquest grup als demòcrates, la realitat del govern i el moment econòmic de fragilitat fan que avui dia siguin menys favorables a escoltar el president.

4. Targets socidemogràfics i swing states


7



Però una campanya excessivament conservadora del Partit Republicà, tornaria a situar aquest sector demogràfic en una posició de partida més favorable als demòcrates. Els darrers mesos d'aquesta campanya sobretot en termes econòmics i conceptes com l'esforç, la meritocràcia i l'enterprenedoria seran claus per acostar-‐se a les preferències dels milennials. -‐ Religiosos: malgrat que Romney no inspira aquests sectors, les idees d'Obama son percebudes com una agressió. En funció dels compromisos i la persona que acompanyi Romney al ticket presidencial, farà que aquesta minoria molt ben organitzada s'activi i s'impliqui en la campanya o bé es quedi a casa. -‐ La Classe Mitjana: ningú pot plantejar-‐se guanyar unes eleccions sense el seu suport. Tornarà a ser decisiva altre cop. Els missatges i els plans econòmics, de confiança i de recuperació seran fonamentals per convèncer aquests votants. Ara bé, aquest sector demogràfic i econòmic està en regressió. Cada cop és menor. Cada cop hi ha més persones fora d'ella. Ben aviat algú s'haurà de plantejar que deixar orfes aquestes veus és una errada de conseqüències important. Qui s'adreçarà i qui ofereix credibilitat a aquestes persones? Tenint en compte aquests cleavages socials, i la seva distribució en els diferents districtes electorals i en els estats, trobarem algunes de les claus sobre qui s'acabarà imposant el 6 de novembre. No hi ha cap enquesta que a dia d'avui contempli una victòria republicana. Hi ha desacord en fixar la distancia que separa Obama de Romney.

Font: www.nytimes.com

Pel que fa als swing states: totes les enquestes assenyalen que els estats on es jugarà la presidència seran Colorado, Florida, Iowa i Ohio. Les propostes, el discurs i l'actitud dels candidats seran decisius en el resultat final.


8



El fundraising de les campanyes electorals és la clau de volta de l'arquitectura de qualsevol campanya electoral als Estats Units: sense diners no hi ha equip, no hi ha enquestes ni investigació, no hi ha espai per als espots electorals i els anuncis a la TV, tampoc per les eines digitals, ni per als professionals. Els partits i candidats fan de la recaptació i les donacions el seu leit motive. PACs i superPACS (amb menys exigència de transparència, retre comptes públicament a les autoritats sobre límits de donació i els i les donants) son el motor de les campanyes. Durant el primer trimestres de 2012 la Campanya de Romney i el RNC han recaptat 107 milions d'USD$ (on prevalen les grans donacions milionàries). Mentre que el president Obama i el DNC han recaptat durant el mateix període de temps 127 milions. Durant el mes de maig la campanya Romeny-‐GOP va recaptar 77 milions de dòlars, mentre que la d'Obama-‐DNC 61 milions de dòlars. Però això no acaba aquí la Comissió Electoral Federal (FEC) ha autoritzat als partits a estendre la recaptació de fons per a la campanya electoral a través d’aplicacions de missatges de text en dispositius de telefonia mòbil. El 40% dels nord-‐americans disposen de telèfons intel·∙ligents. Consideracions ètiques a banda, aquests diners recaptats serveixen, per exemple, per dotar la campanya dels darrers avenços tecnològics per facilitar el contacte i la relació amb l'electorat. Un bon termèmetre sobre la voluntat de las campanyes amb la innovació el trobem a la campanya digital. Mentre la campanya de Romney ho fiarà tot a la TV tradicional -‐es calcula que destinarà uns 950 millons d'€ en anuncis de TV-‐ que continua sent l'eina amb més capacitat d'influència i d'amplificar el missatge i els espots electorals, veiem una campanya digital republicana molt semblant a la del 2008, el mateix ús i molt poques novetats.

Mentre que la campanya d'Obama ha assimilat que la campanya digital no ha de ser només una cadira més del war-‐room: sinó que tota la campanya ja és digital, es pensa, es dissenya i es viu en digital:

5. La campanya digital


9



-‐ Investigació en eines de micro i nano targeting per adaptar missatges útils, eficaços i decisius que els votants rebran al seu correu electrònic com el poder de la informació i de les estadístiques; -‐ foment dels donants on-‐line i simplificació al màxim de tot el procediment; -‐ anuncis digitals intel·∙ligents; -‐ directors regionals de campanya digital a tots els estats i nivells: la campanya passa a convertir-‐se en micro-‐campanyes que conformen el soroll i els moviments digitals. La diferència entre ambdues campanyes és notable, els resultats segurament també. No només a efectes de la campanya del 6 de novembre. Sinó de cara al futur. Les bases de dades son autèntics tresors i camins cap a la victòria del futur.

Font: www.mittromney.com

Mitt Romney: un líder que encara no s'ha definit; que es construeix per oposició; acarismàtic; que no emociona ni motiva a les bases pròpies del partit; en negatiu; sense portar la iniciativa i anant a remolc del front runner; que encara ha de trobar la seva història i ha de mostrar qui és realment ... Això no vol dir que l'elecció estigui decidida i que el resultat serà un determinat. NO. El resultat serà més ajustat del que podem imaginar. Però el candidat republicà podria plantejar-‐se guanyar si passés a l'acció i no es limités només a recollir i fomentar el desencant amb el president Obama. Si no canvien les coordenades Obama pot perdre les eleccions, de moment Romney sembla no voler-‐les guanyar.

@aleixcuberes és soci i consultor d'@ingenia_pro

Conclusió

una radiografia a la campanya de mitt romney

News & Politics