Una campaña de

para Oro de Estepa

Objetivos

Objetivos

Awareness: Concienciar a los directivos y ejecutivos de las principales empresas que nos distribuyen sobre los beneficios de la aceituna negra.

Posicionamiento: Posicionar en la mente de nuestra audiencia a la marca Oro de Estepa, como la mejor empresa de aceitunas negras.

Reputación: Mejorar la reputación de la aceituna negra a nivel nacional e internacional.Así como aumentar la confianza en el producto y método de producción.

Consideraciones

Consideraciones

- El tiempo estimado de la campaña es de 2 años.

- Gran presencia de competidores tanto a nivel nacional como internacional.

- El gran peso de los aranceles establecidos en Estados Unidos.

Públicos

Públicos

Directivos, ejecutivos y trabajadores de las grandes compañías de distribución de alimentos tales como Mercadona, Hipercor, Dia, Lidl...

Posicionamiento

Insight

Tengo mucha carga de trabajo, y necesito un alimento que me aporte energía, y me ayude a estar activo todo el día. Me gustaría que ese alimento fuera sano y no requiera muchotiempo comerlo.

“

Big Idea

La aceituna negra es un superalimento, que aporta energía, fuerza y vitalidad. Contribuye a una alimentación saludable y tiene la ventaja de que puedes comerlas de manera fácil y sin que requiera mucho tiempo.

“

Acciones

Popeye se pasa a las aceitunas negras

Hemos querido utilizar al icónico personaje de Popeye, para darle un giro al concepto de la aceituna negra como súper alimento.

Notas de prensa y Dossier de prensa

Con el concepto y exponiendo las propiedades energéticas del producto. Estas se enviarán a revistas especializadas en lifestyle, gastronomía y deporte.

Popeye se pasa a las aceitunas negras

Jornada de puertas abiertas

De las instalaciones de Oro de Estepa para periodistas de lifestyle, gastronomía y deporte.

Se realizará un teatro guiado por todo el establecimiento, mostrando el producto y la producción. La historia es “Popeye se pasa a las aceitunas negras”.

Toda la jornada se grabará, con el fin de mandar un video sin enlatar a los principales medios televisivos.

La aceituna quiere estar en Whatsapp

Recogida de firmas y creación de notas de prensa

Dentro de la página web corporativa se creará un apartado para recoger firmas con el fin de que WhatsApp cree un emoticono de una aceituna negra. Se promoverá en gran medida por redes sociales.

Actividad para fomentar el trabajo en equipo con los empleados de grandes compañías de distribución de alimentos.

Carrera de relevos

Globo de helio con forma de aceituna negra como testigo con forma de aceituna negra. Al final de la carrera se ofrecerá un picoteo, cuyo producto principal será la aceituna negra. Toda la carrera se grabará, con el fin de mandar el video sin enlatar a los principales medios.

Running for Black Olive

Ruta 48

Concurso Solidario por parejas

Los concursantes se embarcarán en una carrera durante 48 horas. Los pueblos de Sevilla, como ruta, y un gran handicap, solo disponen de aceitunas negras como método de pago.

La pareja que consiga llegar a la meta antes podrá elegir una ONG a la que los principales patrocinadores del concurso donaran un premio monetario.

Ruta 48

Paco León y María León

Mimi y Ricky (OT 2017)Dani Rovira y Clara Lago

David Broncano y Jorge Ponce

Parejas del concurso. Influencers

Team Building

Fin de semana en la sierra de Aracena con directivos y ejecutivos de Mercadona

Se realizarán actividades deportivas (escalada, rafting...), dinámicas de trabajo en equipo como gymkanas y talleres gastronómicos cuyo principal producto será la aceituna negra. Se enviarán notas de prensa y vídeo de todo el fin de semana a los medios de comunicación.

Aceituneros todo el año

Compromiso por los trabajadores

La empresa se compromete a ofrecer empleo a los jornaleros en las épocas en las que no se puede recolectar el producto.

Creando trabajo dentro de la misma corporación o en empresas relacionadas con ella. Se enviarán notas de prensa comunicando esta iniciativa una vez que se haya puesto en marcha y se consigan resultados.

Unión con FoodDrinkEurope

Unión con lobby de la industria alimentaria

Para llevar a Bruselas un acuerdo voluntario con el fin de mejorar las condiciones de trabajo de las personas que trabajan en el campo.

Gracias por su atención