Umarł internet. Niech żyje internet.

Gdaosk, konferencja infoShare, 12 maja 2011

No cóż, nie zacznę optymistycznie…

Najpierw – w marcu 2010 – odbył się pogrzeb IE6…

(…kwiaty przysłał sam Microsoft…)

“Thanks for the good times IE6. See you all at MIX where we'll show a little piece of IE heaven.”- the Internet Explorer Team @ Microsoft

…a potem było już tylko gorzej…

We wrześniu Wired ogłosił m.in. śmierd e-maila i stron www

Źródło: Wired, September 2010.

Na szczęście nie jest tak źle, jak mogłoby się wydawad…

…ale internet jest dziś WSZĘDZIE – w sprzętach AGD…

Owszem, korzystanie ze stron www staje się mniej powszechne…

…w samochodach…

…w telewizorze (pff – oczywiste!)…

…i – co najważniejsze – w urządzeniach mobilnych…

O tabletach nie będę dziś mówid, chod to trend wyraźnie rosnący…

Ale aż 82% respondentów nie wynosi go w ogóle z domu… :)

Źródło: Tablet Survey, AdMob by Google, March 2011

Telefony komórkowe wydają się chwilowo ciekawsze…

…i w dodatku mają „za kiepski PR”

Źródło: InternetTrends, Morgan Stanley, April 2010

W rzeczywistości telefony zastępują PC-ty w dostępie do sieci…

tylko w ciągu ostatnich dwóch lat ruch pochodzący z internetu mobilnego wzrósł na świecie

4-krotnie

szacuje się, że już pod koniec 2013 roku liczba ludzi korzystających z internetu za pomocą urządzeo

mobilnych przewyższy liczbę osób korzystających z sieci za pomocą komputerów

…i jest ich więcej niż PC-tów i laptopów razem wziętych

Źródło: Technology, Media & Telecommunications Predctions 2011, Deloitte, January 2011

W Polsce jest nie inaczej…

Źródło: GfK Polonia, styczeo 2011 - wg definicjiGfKPolonia smartfon to telefon komórkowy, który spełnia jednocześnie trzy podstawowe warunki – posiada otwarty OS; posiada ekran dotykowy lub/i klawiaturę QWERTY; posiada funkcję organizera, w tym możliwośd odbioru e-maili i obsługi aplikacji biurowych.

Penetracja smartfonów na poziomie ok. 20%...

tylko w grudniu 2010 udział smartfonów w Polsce wyniósł 19,9% (średnio ok. 9,3 mln)

wzrost sprzedaży smartfonów w Polsce w sztukach rok do roku

gru2010 vs gru09: 309%; 2010 vs 2009: 181%

…jeżeli chodzi o korzystanie z internetu mobilnego

…Polska przed Francją i Niemcami

Źródło: GroupM, 2010 (cyt. za: The Media Passport Guide 2011, M&M)

Taki stan rzeczy musiał wpłynąd na sposób korzystania z sieci…

This is the APP’s world!

7 miliardów aplikacji pobranych z AppStore przez 160mln użytkowników w 2010 roku!

Źródło: Apple, styczeo 2011

Czas korzystania z funkcji w smartfonach

Źródło: GSMA Partners & Zokem, January 2011 (użytkownicy smartfonów w Wielkiej Brytanii i USA)

Aplikacje umożliwiają nam dziś właściwie wszystko…

…np. nagrywanie naszych snów i publikowanie ich na FB lub Twitterze (Help I Can’t Sleep)

…i wznoszenie toastów…

Ikea: Cheers App (listopad 2010)

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=Okn-qO5nPmY

Na szczęście są też aplikacje bardziej użyteczne – np. UrbanDaddy…

…albo Listonic

Reklamy kontekstowe pojawiają się w tworzonych przez użytkowników listach zakupów.

Ale internetw komórce to także…

…MOBILE TAGGING…

Komórka – kluczowe urządzenie, gdy jesteśmy poza domem

Połączenie OOH i telefonu wydaje się więc naturalne – kody QR mogą zawierad tekst…

Calvin Klein Jeans

…wideo…

Wilkinson

…przekierowywad na stronę www, zapewniad dodatkową informację…

Nike & Likify

…wreszcie byd połączone z serwisami społecznościowymi

Ale tak naprawdę tagowad można wszystko – np. znaki drogowe…

Fiat Street Evo App (maj 2011)

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=FdkV_eU1B3c

…albo pliki muzyczne

…LOKALIZACJA…

1 na 3 wyszukiwania z urządzeo mobilnych dotyczy kwestii lokalnych (najbliższy hotel, kwiaciarnia,

naprawa obuwia, klub etc.)*

najpopularniejszy z nich – FourSquare - w 2010 roku zwiększył liczbę użytkowników ze 175 tysięcy

do 6 mln (wzrost na poziomie 3 400%)**

39% użytkowników serwisów społecznościowych posiadających urządzenie z mobilnym dostępem

do internetu korzysta z geolokalizacji***

UWAGA: serwisy geolokalizacyjne to nie tylko foursquare, Facebook Places czy Gowalla, ale także

np.: SitorSquat, WorkSnug, RunKeeper

Źródło: * Diana Pouliot, Google na konferencji Mobile Marketing & Advertising, Las Vegas 2010; ** Dane wewnętrzne Foursquare, styczeo 2011 ; ***Webroot, August 2010

Serwisy geolokalizacyjne to wciąż jeszcze nie mainstream…

Oznaczanie, gdzie się znajduję,może i jest ciekawe…

…ale znacznie ciekawsze jest… znajdowanie innych :)

darmowe dżinsy dla 10 000 pierwszych osób,

które zacheck-inują się w sklepach Gap za

pomocą Facebook Places (listopad 2010)

25% zniżki dla wszystkich osób, które zacheck-

inowały się w sklepach Gap za pomocą

foursquare (sierpieo 2010)

Geolokalizacja daje wiele możliwości marketingowych…

Zniżki, darmowe produkty to najpopularniejsze rozwiązania, ale niekoniecznie kreatywne.

Połączenie geolokalizacji i AR

Ale to było aż dwa lata temu (ING 2009)…

limitowana edycja butów Airwalk – 300 par

mogły je kupid wyłącznie osoby, które najpierw znalazły się w pobliżu tzw. niewidzialnych sklepów

– PopUp Store (NY: Venice Beach, CA) i zrobiły zdjęcie pary butów

Dziś rozwiązania typu GoldRun…

…połączenie geolokalizacji z grywalizacją…

MiniGetaway (październik 2010)

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=WMWu1h_6OfE

…geo-fencing…

lokalizowanie konsumenta w miejscu, gdzie się akurat znajduje i dostarczanie mu ofert specjalnych

tylko w określonym promieniu od miejsca zakupu (Starbucks, L’Oreal)

permission-based marketing – konsument dostaje oferty, które sam zasubskrybował

(wyeliminowanie elementu irytacji)

Domino’s Pizza (2010)

GPS Delivery Service

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=DjyttGaaq_k

A to jeden z najlepszych polskich przykładów

Mastercard (2010)

komunikat w mobilnym GPS dla wszystkich

podróżujących samochodem

w momencie przekraczania granicy przy włączonym GPS

w komórce pojawiał się komunikat:

„MasterCard – karta akceptowana w ponad 30

milionach miejsc na całym świecie, pład kartą w Polsce

i za granicą.”

…i wreszcie NFC

Liczba telefonów wyposażonych w technologię NFC stale rośnie

do 2012 udział telefonów komórkowych z technologią NFC wyniesie 21% (wzrost o 700% vs 2010)*

telefony komórkowe wykorzystywane będą jako karty płatnicze, klucze hotelowe, bilety autobusowe

etc.

płatności poprzez NFC mają osiągnąd wartośd 111 miliardów euro do roku 2015**

Źródło: *ABI Research, 2010 (Near Field Communications report), **Frost&Sullivan, Feb 2011

Na razie NFC wykorzystywane głównie za pomocą innych urządzeo

Specjalna aplikacja stworzona przez Coca-Colę latem 2010.

Hyundai na targach AutoRAI MotorShow

kwiecieo 2011, Amsterdam

Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=bkQJHjUD6rE

I to na razie tyle – chod zważywszy na tempo

rozwoju komórek…

…w przyszłym roku może będę mówid o takich rozwiązaniach :)

NATALIA HATALSKA

e: natalia@hatalska.com

Dziękuję za uwagę.

Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.

Wolno: kopiowad, rozpowszechniad, odtwarzad i wykonywad utwór

Na następujących warunkach:• Uznanie autorstwa — Utwór należy oznaczyd w sposób określony przez Twórcę lub Licencjodawcę • Użycie niekomercyjne — Nie wolno używad tego utworu do celów komercyjnych. • Bez utworów zależnych — Nie wolno zmieniad, przekształcad ani tworzyd nowych dzieł na podstawie tego utworu.

Zdjęcia:

Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/atendesigngroup/4407626835/in/set-72157623558035182/

Slajd 6: http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1

Slajd 11: http://1.bp.blogspot.com/_lDGyFAf3org/S_KqfmzGEbI/AAAAAAAABgs/o7tMzI6lpMQ/s1600/Dentrix+Mobile.jpg

Slajd 21: http://technology.gather.com

Slajd 35: http://impressionsthroughmedia.com

Slajd 39: http://multivu.prnewswire.com

Slajd 46: http://nexperts.com

Slajd 51: http://www.funny-potato.com/mobile-phone-babies.html