uls tur sudlal

www.zaluu.comwww.zaluu.com

Сэдвүүд

PR үндсэн ойлголт

PR үүсэл хөгжил

PR-н арга хэргэслүүд

PR- товчилсон нэрүүд

Улс төрийн имижийн тухай ойлголт

Ашигласан материал


РR гэж юу вэ?

PR(Pablic relation) гэдэг нь олны сэтгэлзүйд далдуур нөлөөлж, ухуулан сэнхрүүлэхэд чиглэгдсэн үйл ажиллагаа юм

PR-г нийгэм улс төрийн аливаа асуудлын талаархолон нийтийн санаа бодол, сонирхлыг өөрийнтөлөвлөснөөр өдөөж, түүнийгээ хэсэг хугацаандбарьж, өөртөө ашигтайгаар өөрчлөн удирдах аргатехнологи гэж ойлгох нь зүйтэй.

Орчин үед хэн нэгнийг аливаа салбарт амжилтгаргаж, бас унахыг PR л шийдэж байна.

. Ер нь РR гэдэг бол нийгэм улс төрийн сэтгэлзүйгбэлтгэж, түүн дээрээ тоглох урлаг гэж ойлгожболно.


PR үндсэн ойлголт

Сүүлийн үед олон нийттэй харилцах чиглэлийнмэргэжлийн албадуудаас менежментийн нэр хүндэдтүшиглэн олон нийттэй харилцах буюу PR гэсэн шинэнэр томьѐог дэлхий нийтээрээ хүлээн зөвшөөрч, хэрэглэж байна.

Улс төрийн PR-т AIDA гэсэн ойлголт чухал юм. AIDA гэдэг нь Attention-lnterest-Desire-Action гэсэн англиүгнүүдийн хураангуй болно.

Энэ нь PR сурталчилгааны аргаар ард түмнийанхаарлыг татаж сонирхлыг нь төрүүлэн хүслийг ньоргилуулан үйл ажиллагаанд оруулах буюу сонгохбайдалд хүргэнэ гэсэн утга санааг илэрхийлнэ.

Тиймээс улс төрийн реклам сурталчилгааг АIDА гэсэнхэлбэр загвараар явуулбал үр дүн өндөр байна


Харин PR-ийн мэргэжилтэн Сэм Блэк

RACE гэж өөрөөр тодорхойлсон байдаг.

RACE гэдэг нь Research-Action-

Communication-Evaluation гэдэг үгсийн

хураангуй болно. Улс төрийн PR ихэнх

тохиолдолд дээрх хоѐр загвараар

хийгддэг. Энэхүү аргыг ажил хэрэг

болгодог мэргэжилтнүүдийн нэг хэсэг бол

"Фокус-групп"-ийнхэн юм.


PR нь бүх төрлийн төлөвлөгдсөн харилцааны үр дүн, ашигтай

ажиллагааг шаарддаг.

PR нь эерэг үйл ажиллагаа явуулахад чиглэгдсэн мөн сөрөг ойлголт

болон санааг эерэг болгон ойлгуулах үйл явц.

PR-ийн олон тодорхойлолтуудаас хамгийн энгийн нь: Албан байгууллага

ба олон нийтийн хоорондох хамтын ашигтай харилцааг тогтоох ба

дэмжихэд чиглэгдсэн менежерийн үүрэг юм .

“Байгууллага, нийгмийн хооронд харилцан ойлголцол, найрсаг

харилцааг бий болгох, дэмжихэд чиглэгдсэн, төлөвлөгөөт байнгын

оролдлого юм”

“Паблик рилейшнз”-бодит үнэн, бүрэн дүүрэн мэдээлэлд тулгуурласан,

харилцан ойлголцолд хүрэх урлаг, шинжлэх ухаан юм”.

“Паблик рилейшн”-ийн практик - энэ бол үйл ажиллагааны чиг

хандлагуудад дүн шинжилгээ хийх, тэдгээрийн үр дагаврыг урьдчилан

харах, нийгэм, байгууллагын ашиг сонирхолд үйлчлэх төлөвлөсөн

хөтөлбөрийг амьдрал дээр хэрэгжүүлэх, байгууллагыг удирдах аргачлал

бүхий нийгмийн шинжлэх ухаан, урлаг юм”.

«Байгууллага ба олон нийтийн хооронд сайн үйл, харилцан ойлголцлыг

бий болгож, хамтын ашигтай харилцааг тогтооход чиглэгдсэн

менежерийн тогтвортой үйл ажиллагаа юм»


PR үүсэл хөгжил

PR-ийн зохион байгуулалтын заримэлементүүд бүр эртний римчүүдэдбайсан төдийгүй Ийсус Христийг түүнийамьд ахуй цагаас эхлээд PR-ынчадварлаг мэргэжилтэн гэж үзсээриржээ.

PR-ийн элементүүдийг эртний Грекийнуран илтгэгчдийн өв уламжлал болонЦезарь хаанаас хойш бүтэн хоѐр зуунжил амьдарсан эзэнт гүрний хэвлэлболох Асta Diurna (“өдөр тутмынхэргүүд”)-н нийтлэлээс олж болно


Хүн төрөлхтний түүхийг эргэн харахад бүхэлдээ улс

төрийн соѐлын гурван үеийг туулсан байдаг.

Анхлан хүмүүс хэн нэгэн ухаантан эсхүл хүчтэй,

нөлөөтэй хувь хүнд найдан амьдарч байсан бол,

дараа нь хувь хүн бус ямар нэгэн зохион байгуулалт,

бүтэц, нийгмийн олонхид дулдуйдан амьдрах арга

зам руу орсон байна.

Харин гурав дахь буюу энэ цаг үед хүмүүс хэн нэгэн

хувь хүн, хэсэг бүлэг бүтэц, зохион байгуулалт

гэхээсээ илүүтэй нийгэм, хүний оюун санаанд тогтсон

эрүүл дэг журам, ухаалаг, бодож олсон хэм хэмжээнд

захирагдан амьдрах сэтгэлгээ, дадал соѐлд суралцаж

байна.


Энэхүү PR салбарыг онолын хувьд үндэслэн хөгжүүлсэн

хүн бол Айви Ли болно. Өнөөгийн дэлхийн бараг бүх орны

удирдагчид дэргэдээ PR хэлтсийг ажиллуулж өөрийн PR

зөвлөхтэй болсон байна. Ийнхүү улс төрийн сэдлээр

үүссэн PR нь өнөөдөр бизнесийн нэгэн том салбар болж

төлөвшжээ. Зах зээлийн харилцаанд ороод удсан, эдийн

засаг нь өндөр хөгжсөн өрнөдийн орнуудад санхүүгийн,

бизнесийн, хямралын PR тэргүүлэх хэмжээнд буй бол

хуучин социалист системд багтаж байсан орнуудад улс

төрийн РR нөлөөтэй байна. Нөгөө талаас нь авч үзвэл

эдийн засгийн хөгжил сул дорой, бүх зүйлээ улс төртэй

холбож ойлгодог, тэгж тайлбарладаг, ард иргэд нь энэ үйл

ажиллагаанд итгэн үнэмшдэг хардалт сэрдэлт, улс

төржилт ихтэй оронд улс төрийн PR хөгжих эх суурь бэлэн

байдаг.


Сэм Блэкийн “Паблик рилейшнз. Энэ юу гэсэн үг вэ” хэмээхбүтээлд АНУ-ын 3 дахь ерөнхийлөгч Томас Джефферсон“Конгрессын 7 дахь тунхаг”-т PR хэмээх үгийг хэрэглэсэнгэсэн байдаг. Тэрээр энэхүү илтгэлдээ “санаа бодлын айлдал” гэсэн үгтэй хамт “олон нийттэй харилцах” нь гэсэн үг бичсэнгэдэг. Эхэн үедээ PR нь гол төлөв улс төрийн үйл ажиллагаагилэрхийлж байжээ. Нийгэм-эдийн засгийн өөрчлөлттэйуялдаад яваандаа улс төрийн утга, илэрхийлэл нь багасчирсэн.20-р зууны эхний арван жилд PR-ийн тусгай мэргэжилтнүүдбий болсон. PR-ийн эцгүүдийн нэг гэгддэг хүн бол америкийнсэтгүүлч 1903 онд PR-ийг судалж байсан Айви Ли юм. НоѐнЛи нь анх “Press release” буюу «Хэвлэлийн мэдээлэл»-ийггаргасан хүн. Компанийнхаа үйл ажиллагааны тухай өөр янзбүрий мэдээлэл сэтгүүлчдэд хүрэхээс өмнө тараагддагбайсан “Press release” ид шидийн юм шиг л үйлчилж эхэлсэнгэдэг. ойлголтууд гарч ирсэн.


PR-н арга хэргэслүүд

Улс төрийн PR гэдэг бол нийгэм улс төрийналиваа асуудлын талаарх олон нийтийн санаабодол, сонирхлыг өдөөж, дараа нь өөртөөашигтайгаар өөрчилдөг арга юм. Мөн нийгэм улстөрийн сэтгэл зүйг бэлдэж түүн дээрээ тоглохурлаг гэх нь ч бий. Ер нь улс төрийн PR улстөрийн салбарт амжилт гаргах арга замыг нээжөгдөг төдийгүй ялалтанд хүргэдэг бас унагадаг, улс төрч, нам, бүлэглэлийг эерэг сөргөөройлгуулахад чиглэгдсэн, төлөвлөгөөтэй зохионбайгуулагдсан, ухуулан сэнхрүүлэх сурталчилгаатөдийгүй шинжлэх ухаан урлагийн тогтолцооболно.


Улс төрийн реклам сурталчилгааг үр нөлөөтэй

болгохын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл 5

үндсэн үүрэг гүйцэтгэнэ гэж оросын PR-ийн

мэргэжилтэн Т. В, Ляпина бичсэн байна

1. Антенийн үүрэг.

2. Хүч нэмэгдүүлэх үүрэг.

3. Ид шидийн үүрэг.

4. Призмийн үүрэг.

5. Цуурайтуулах үүрэг.


- “Public relations” (бүх нийтийн үйл хэрэг) -Төрийн байгууллагуудболон олон нийтийн байгууллагууд хоорондын харилцаа- “corporate affairs” (нэгдсэн үйл хэрэг) –Удирдлагын нэгдсэнимидж (дүр) - “image making” (дүр бүтээх-имидж бүтээх) -Хувь хүнийтааламжтай төрхийг бий болгож- "media relations” (хэвлэл мэдээллийн харилцаа) - ОНМХ-тэйхарилцаа тогтоох- “employee communications” (албан хаагчидтай харилцах) - хувьхүнтэй сайн харьцааг бий болгох, боловсон хүчнээ алдахгүй байх- “public involvement” (бүх нийтийн холбоо) - Олон нийтийнмагадлан шинжилгээ- “investor relations” (хөрөнгө оруулах харилцаа) - Хөрөнгөоруулагчтай харилцах, хамтын ажиллагаа- “special events” (онцгой тохиолдол) - аливаа арга хэмжээндбусдыг дайчлан оролцуулах (уралдаан, тэмцээн, сугалаа) урамшуулах- “crisis management” (уян хатан менежмент) - Аливаа мэдээллийгсонсогчидод ижил ойлголт төрүүлэх хэмжээнд түгээх гэх мэт.


Ерөнхийдөө PR-ийн тухай үзэл дараах загваруудаар хөгжиж ирсэн

гэж дүгнэж болох юм.

Мэдээллийг тэгшитгэхийн тулд PR-үйл ажиллагааг яажзохион байгуулах вэ? Үүнийг RACE гэсэн томъѐоллоорилэрхийлж болох юм.

- R-Research (судалгаа, шинжилгээ: зорилгыг тогтоох, дүн шинжилгээ хийх),

- A-Аction (үр дүн: төлөвлөгөөг боловсруулах, төсвийгтооцоолох)

- C-Communication (харилцаа: мэдээллийнхэрэгслүүдээр төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэх)

- E-Evaluation (үнэлгээ: төлөвлөгөөнд засвар оруулах, үр дүнг тодорхойлох)


1. Антенийн үүрэг. Нийгмийн бүх давхаргийг

янз бүрийн мэдээллээр хангах үүргийг гүйцэтгэнэ.

Телевиз үзэх боломжгүй газар радиогоор

мэдээлэл дамжуулж болно. Баримтат кино

мэдээллийн хуудас ийм үүрэг гүйцэтгэнэ.

2. Хүч нэмэгдүүлэх үүрэг. Аливаа үйл явдал,

баримтыг олон нийтэд мэдээлээд зогсохгүй дахин

дурдаж баталгаажуулах ѐстой болно. Мөн өөр

шинэ зүйлтэй холбож ач холбогдлыг нь

нэмэгдүүлж хүч оруулах хэрэгтэй. (Үүнд улс

үндэстэн дамнасан мэдээллийн хэрэгслүүд, шар

хэвлэлүүд энэ үүргийг гүйцэтгэх боломжийг бүрэн

агуулдаг.


3. Ид шидийн үүрэг. Олон н^йтийн харилцааныхэрэгсэл нийгэм соѐлын чиг хандлагынөөрчлөлтийг бий болгох ид шидтэн байх. Тэрхүүөөрчлөлтийг ашиглахын тулд хэвлэл мэдээллийнхэрэгсэл сурталчилгаа талаасаа ийм үүрэггүйцэтгэнэ. Улс төрийн аливаа үйл ажиллагааболон сонгуулийн үеийн материалыг ямар нэгэнбайдлаар өөртөө ашигтайгаар хэлбэржүүлэххэрэгтэй болдог.

4. Призмийн үүрэг. Сурталчилгааны энэ загварнь хүлээн авагчийн зан байдал, мэдлэг боловсрол, хүйс, шашин зэрэгтэй нь холбон мэдээллийг үрдүнтэй болгох үүрэгтэй гэж үздэг. Ихэвчлэн эерэгталын шинжийг агуулна. (Эрэгтэй, эмэгтэй, залуучуудын хэвлэл, мэргэжлийн сэтгүүл гэхмэт тодорхой хүрээний хүлээн авагчдадзориулагдсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийгашиглах нь гарцаагүй шинжтэй байна.


5. Цуурайтуулах үүрэг. Олон нийтийн

мэдээллийн хэрэгсэл нь нийгмийн үнэт зүйл

билэгдлийг агуулсан цуурхлын шинжтэй

мэдээллээр дамжуулан нийгмийн сэтгэл зүйд

нөлөөлөх ѐстой гэсэн үүрэг болно. (Зарлал,

аман мэдээлэл, олон улсын хүрээнд

түгээгддэг сонин, сэтгүүл, гэр бүл хүүхдэд

зориулсан хэвлэл энэ үүргийг сайн гүйцэтгэдэг.)

Эдгээр үүргийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл

гүйцэтгэж байвал PR-ийн үр нөлөө тодорхой

хэмжээгээр өсөн нэмэгдэж байдаг. Тиймээс PR

шинжтэй мэдээллийг дамжуулж буй хэргэслүүд

дээрх үүргийг гүйцэтгэх нь зайлшгүй


Нас нь хэвийсэн улс төрчидөд "хал үзсэн" гэсэн имиж философийн үзэл, PR ихээхэнтохиромжтой. Дэлхийн ихэнх шилдэг улс төрчидулс төрийн тавцнаас буухын өмнөх шийдвэрлэхсонгууль, сүүлчийн гэсэн өрсөлдөөн, тэмцэлдээ"хал үзсэн" гэсэн ойлголтыг хамаатуулж үзнэ. "Халүзсэн" гэсэн энэхүү тодотголын цаана тухайн улстөрчийн туулсан амьдрал, хуримтлуулсантуршлага, хатуужил, амьдралын замнал, алдахэрхгүй болсон үе зөв бодлого шийдвэр, зөвтэмүүлэл, өрсөлдөгчөө залуу гэж басамжилсанхандлага, залуу хүн алддаг гэх мэт олонбилэгдлийн утга байгаа билээ


Харин залуу улс төрчдийн гол тодотгодог имиж

PR-ийн сурталчилгаа нь ирж яваа цагийн эзэн,

ирээдүй үеийн төлөөлөл, шинэ цагийн

билэгдэл, шинэ цагийн шинэ удирдагч айсуй цаг

гэх мэтэд чиглэгдэнэ. Энэ байдлаас дүгнэж

үзэхэд туршлагатай улс төрчид өнгөрсний

дурсамж, дурдатгал, хийж бүтээсэн зүйл дээрээ

имижээ бүрдүүлдэг бол залуу улс төрчид

ирээдүйн төсөөлөл тэмүүлэлийг онцолсон PR

хийдэг нь ажиглагдаж байна.


Улс төрийн PR-т улс төрчийн гэр бүлийн хүнийг

эерэгээр харуулах асуудал гол байна. Учир нь

хүн төрөлхтний түүхэнд төрсөн агуу улс

төрчдийн гэр бүлийн хүн мөн олон нийтэд

хүлээн зөвшөөрөгдсөн байдаг. Нөгөө талаас авч

үзвэл улс төрчийн гэргийг олон нийт улс

төрчөөс өөрөөс нь илүү сонирхож хүлээн авч

түүгээр дамжуулан улс төрчийг дэмжих эсвэл

үгүйсгэх харилцаанд орж байдаг Тиймээс улс

төрчийн гэр бүлийн хүний тухай асуудлыг PR-

онцгойлон авч үзнэ.


Улс төрийн PR-ийн аргууд

PR-ийн мэргэжилтнүүд үйл ажиллагааявуулах, зорилгодоо хүрэхийн тулдсурталчилгааны өвөрмөц аргуудыгхэрэглэдэг. Эдгээр аргууд нь тухайн үйлажиллагаа бодлогыг зөвтгөх эсвэлбуруутгахад чиглэгдэнэ. Мөн зорилгоохэрэгжүүлэх өвөрмөц шинжүүдийгөөртөө агуулдаг онцлогтой бөгөөд PR-ийн аргуудыг ашиглан улс төрчидамжилтанд хүрэх нь зүй тогтол болсон. Улс -төрийн PR нь дараах аргуудтайбайна.


Золигт гаргах буюу золиослох арга: Золигт гаргах буюу золиослох арга: Улс төрийн PR-

ийн хамгийн хорлонтой аргуудын нэг бол золигт гаргах

явдал юм. Мөн "бод шидэх" гэж нэрлэх нь бий. Энэ нь

хэн нэгэн нөлөө бүхий хүний өмнөөс аль нэг сул

доройг золиосолж нэр хүнд байр суурийг нь хэвээр

үлдээдэг арга юм. Өөрөөр хэлбэл нэр нөлөө бүхий улс

төрчийн ямар нэгэн алдаатай үйлдлийг хамгаалах

зорилгын үүднээс өөр нэг хүн нэр хүнд, ажил

төрлөөрөө хохирдог. Улс төрчийн нэр хүндийг аварч

үлдэхийн тулд хэн нэгнийг "буруутан" болгон цоллож

золиосолдог. Тэр золиосны хүн бүх бурууг өөр дээрээ

хүлээдэг гэхээсээ илүү түүнийг буруутан болгон

харуулдаг. Улмаар түүний эсрэг олон нийтийг өдөөн

турхирдаг.. Харин золигт гаргагч өөрийнхөө өмнөөс

буруутанг тодруулах замаар нэр хүндээ өсгөж болно.

Золиослох буюу золигт гаргах арга нь аюулыг

дагуулдаг.


Золигт гаргах үед золиосонд явж буй

хүний дараах зүйлсийг зөв тооцоолон

бодох ѐстой

Тухайн хүний нэр хүнд

Санхүүгийн чадвар

Нөлөөлөл

Олон нийтийн дэмжлэг авах байдал

Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлтэй харьцах

чадвар зэрэг болно.

Золигт гаргах аргад өөр нэг "энэрэнгүй"

зам бий. Энэ нь золиослогч золигт

гаргагчтайгаа зохицох явдал юм.


Сүүдэртүүлэх арга:

Улс төрчийн бүх л сөрөг шинж чанарыг олоннийтэд үзүүлж түүндээ итгүүлэн үнэмшүүлдэг харРR элемент юм. Энэ аргыг "Сүүдэр бурхан" гэжярих тохиолдол бий.

Улс төрчийн үйл хөдлөл, өмссөн хувцас, хэлсэнүг бүхэн дээр нь "ажиллахыг" чухалчилдаг. Түүгээрээ дамжуулан улс төрчийг ард түмэндтаагүй хүн мэтээр ойлгуулна.

Мөн улс төрчийн гаргасан шийдвэрүүдийн сөрөгүр дагавруудыг бий болгож олон нийтийнбухимдлыг үүсгэдэг. Тухайн хүний сайнчанаруудыг сүүдэртүүлж бүдгэрүүлэх, мартагдуулах. улмаар бараантуулах энэ арга ньөрсөлдөгчийгөө унагах, "намнах" зорилгынүүднээс хийгддэг.


Гэрэлтүүлэх арга:

PR үйл ажиллагаанд хамгийн гэгээлэг ньгэрэлиүүлэх арга болно.

Тухайн улс төрчийн удам судар, Гарал үүсэл, баганасны амьдрал, идэр залуу үе, одоо цагаасөөрийгөө төдийгүй ард түмнийг гэрэлтүүлдэггэж олон нийтэд тодруулж сөрөг шинжийг ньбагасгаж, зарим нэгэн зүйл дээр нь үзүүлдэгонцлогтой.

Тухайн улс төрчийн сайн сайхан чанаруудыгирээдүй үе хүртэл бүгдийг сайн сайхнаартодорхойлж гэрэл тусгаж гэрэл орууланзасварладаг.

Өөрөөр хэлбэл үндэстний хамгийн сайханбүхнийг биедээ цогцлоосон гэдгийг нь батлахзорилгын үүднээс хийгдэнэ.


Улс төрийн PR-ийн гэрэлтүүлэх арга дотроо

олон янзын хэсгээс бүрэлдэнэ

. Улс төрчийн нууц авъяас, далд чанаруудыгилрүүлэх нь гэрэл тусгахын нэг хэлбэр юм.

Мөн улс төрч дуулдаг, сагс тоглодог, явганаялал хийдэг, хүүхдийн паркт зугаалдаг, амьтанадгуусыг тэжээдэг хобби сонирхолыг харуулахард түмэнтэй адил ижил харилцаанд оруулжбуй зэрэг нь гэрэлтүүлэх арга юм.

Улс төрчийн тухай мэдээлэл бүх талаасаагэрэлтэж байхаар бичигдсэн байхаас гаднашинэ үзэл санааг агуулж байх ѐстой.

Түүнийгээ ард түмний сэтгэл зүйднэвтрүүлэхийг призмийн үүрэг гэж нэрлэнэ.


Бүдгэрүүлэх арга:

Сүүдэртүүлэх аргатай төстэй боловч тактикийнзөрүүтэй. Бүдгэрүүлэх арга нь тухайн улс төрчийнхүчийг сулруулах, олон нийтэд тэгж харуулахзорилгын үүднээс хийгдэнэ.

Ихэвчлэн улстөрийн тавцнаас шахах, сонгуульднэрийг нь дэвшүүлэхгүй байх, олон нийтийндэмжлэгийг авахуулахгүй байх, ард түмнийгхөндийрүүлэх бодлогоор зохион байгуулагдана.

Нас Тогтсон, хэвийсэн улс төрчдөд зориулагдсантехнологи гэж зарим PR-ийн мэргэжилтнүүдтайлбарладаг. Улс төрийн бодлого явуулжчадахаа байсан, сэтгэл зүйн хямрал, өвчин туссанзэрэг мэдээллүүд нь бүдгэрүүлэх аргынхэлбэрүүд болно.


Шилжүүлэх арга:

Хамгийн чухал асуудлыг чухал бус асуудлаарсолих арга юм. Энэ нь нэг гол зүйлийг нөгөө зүйлдшилжүүлэн утгыг нь алдагдуулах, анхаарлыгсаринуулах зорилготой.

Улс төрч ноцтой, ээдрээтэй хямрал үүсгэж болохасуудлуудаас өөрийгөө цэврээр авч гарахын тулдэнэ аргыг хэрэглэдэг.

Ач холбогдол бүхий асуудлыг ач холбогдолгүйасуудлаар бүрхэгдүүлэн түүгээрээ олон түмнийгбудилуулан төөрөгдүүлж байдаг.

Нийгмийн сэтгэл зүй сул дорой, мэдлэгболовсрол нимгэн, ядуу амьдралтай мэдээлэлгүйалслагдмал ард түмнийг хуурахад нэнтохиромжтой.


Хийсвэрлэх арга:

Улс төрийн PR-т голлон хэрэглэгддэг арга нь олон нийтийнхийсвэр сэтгэхүй төсөөлөл, мэдрэмжийг ашиглахадзориулагдсан байдаг.

Улс төрчид аливаа асуудлыг шийдвэрлэж буй, ямар нэгзүйл хийж байгаа мэт хийсвэр сэтгэхүйг олон нийтэдтөрүүлэх ѐстой гэж үздэг арга юм. Учир нь oлон нийтийнэнэхүү хийсвэр сэтгэхүй нь улс төрчийг сайн ажиллажбайна, ард түмний төлөө хөдөлмөрлөж байна гэсэнхийсвэр үнэлэмжийг агуулж байдагт гол учир нь оршино.

Тухайн улс төрчийн намтар, өнгөрсний дурсамжидхийсвэрлэл байх ѐстой.

Мөн улс төрчийн ирээдүйн үйл хэрэг, хүсэл тэмүүлэл ньхийсвэрлэл дээр бүрэлдэж байдаг.

Хамгийн сайн улс төрч, хамгийн их зүйлсийг xийж Чадах хүн, ард түмнийхээ зовлон жаргалыг үүрч явах хувь тавилантайтөрсөн гэх мэт хийсвэрлэлүүд нь ард түмний сэтгэл зүйд хүчтэйнөлөөлдөг учир үр дүн өндөртэй аргын тоонд орно.


Хүний өмнөөс хийх арга:

Улс төрч өөрийн амлалтаа биелүүлэх, хэлсэндээ хүрэх, нэртөр, нөлөөлөл, санхүүгийн давуу байдлаа харуулах зорилгынүүднээс хийгддэг тун явуургүй аргын нэг юм.

Монголын "хүний юмаар хүүдэгнэх" гэсэн үгтэй утга дүйнэ.

Энэ нь явуургүй гэгддэг ч үр дүн нь харьцангуй өндөр байдагучир ашигтайд тооцогдоно..

Улсын төсөв дээр яг ийм хандлага ажиглагддаг. Ер нь бусдынсанасан сэдсэн үйл хэргийг өөр дээрээ татаж, гавъяаүнэлэмжийг нь хүлээх үүднээс бүтээгдэнэ.

Нөгөө талаас нь авч үзвэл хүн амын амжиргааны түвшиндоогуур, иргэдийн мэдээлэлгүй байдал, дэд бүтэц муухөгжсөн байгаль цаг уурын хүнд нөхцөлтэй, олон жижигтойрогт хуваагддаг манай оронд нилээд тохирдог онцлогтой


Тоогоор хуурах арга:

Олон нийт, бүлэг давхарга төдийгүй ард түмнийсэтгэл зүйг тоогоор хуурч болдог.

Энэхүү аргад нийгмийн доод давхрагаас эхлээдэлитийн хүрээнийхэн хүртэл хууртагдчихдаг аюултай. Учир нь үл олдох TOO баримт дурдаж, олон нийтийнсэтгэл зүйгээр тоглох, төөрөгдүүлэх сайн талыгaryyлдаг боловч улс төрч өөрийгөө ойлгуулах тал дээрхэрэглэхэд тохиромжгүй арга юм. Улс төрч улсорныхоо талаар сайн мэдээлэлтэйгээ харуулахын тулдолон эх сурвалж ашиглан тоо баримт их дурддаг. Эдгээрийг олон нийт сайн ойлголгүй өнгөрдөг. Энийгсэтгэхүйгээр нь тоглох гэж хэрэглэдэг.

Улс төрчид ихэнх тохиолдолд тодорхой TOO хэлдэггүй. Тэд хувь, процентоор acyyдлыг тайлбарлаж хуурдаг.

Ингэх ѐстой гэж PR-т номлодог.


Үгээр хуурах арга:

PR-ийн гол аргын нэг бол yxyyлан

сэнхрүүлэх буюу үгээр хуурах болно.

Нэртэй улс төрчид үгээр "тоглож" сурсан

байдаг нь ийм учиртай юм.

Өөрийн илтгэх ур чадвар, хэл ярианы

хөгжил зэргээрээ бусдын анхаарлыг өөр

дээрээ татаж улмаар дэмжлэг авдаг.

Улс төрчид сонгогчдыг үгээр хуурах нь

PR талаасаа зайлшгүй шинжтэй байна


Дүрээр хуурах арга:

Гадаад дүрийн асуудал PR сурталчилгаандчухлаар тавигддаг. Тийм ч учираас улс төрчидсонгогчдод сайхан харагдаж тааламжтайсэтгэгдэл төрүүлөх хэрэгтэй болдог.

Энэ байдлаас үүсэлтэй аргад хувцаслалт, биеэавч яваа байдал, нүүрний хувирал, үйл хөдлөлзэрэг гадаад байдал, сэттэл зүйн шинжүүдхамрагдана.

Ард түмний сэтгэл зүйд нийцэх дүрийг бүтээхийнтулд үндэсний хувцас өмсөх гэх мэтээрсонгогчидтойгоо адил харилцаанд орж байдаг.

Дүр төрхийн давуу байдлаа илэрхийлэхтүүнийгээ ард түмний сайн сайхны илрэл гэхмэтээр ярих ѐстой. Улс төрчид ихэвчлэн баатрындүрд хувирдаг.


Өнгөөр хуурах арга: Олон нийт ард түмэн, нийгмийн бүлэг давхарга, хувь хүмүүс

өөрийн гэсэн эрхэмлэдэг өнгөтэй байдаг. Энэхүү эрхэмлэхөнгийг нь ашиглаж хийдэг сурталчилгаа болно.

Улс төрчид ихэнх тохиолдолд ялалтын бадрангуй өнгүүдээрнөлөө үзүүлдэг.

Өнгө нь хүний ажил мэргэжил, албан тушаал, тухайнөдрийн үйл явдлуудыг гэрчлэх PR үйл ажиллагааны нэгилэрхийлэл болж байдаг онцлогтой.

Нөгөө талаар өнгө нь өөрөө билэгдлийг төдийгүйхүндэтгэлийн эсвэл үзэн ядахын шинжүүдийг агуулж байдаг

Сонгогчдын нүдэн дээр нэг өнгийн хувцас байнга өмсөх ньтэдний анхаарлыг зүй ѐсоор татдаг төдийгүй ухамсаргүйсонголтонд нь нөлөөлөх зорилготой байдаг.


Билэгдлээр хуурах арга:

Улс төрийн PR-т онцгойлдог сэдэв болбилэгдэл зүй юм. Учир нь PR сурталчилгаа билэгдэл зүйн шинжийгагуулсан байвал үр нөлөө өндөртэйбайдаг.

Нөгөө талаар билэгдэл зүй гэдэгойлголт өөрөө PR шинжтэй болно.

Тиймээс дорнын эрдэмтэд билэгдэл зүйгPR-ийн тусгай сэдэв болгон авч үздэг.

Харин өрнийхөн PR-ийн аргад орууланхэрэглэдэг.


Дайсан төрүүлэх арга:

Улс төрчийн нэр хүндийг өсгөх, имижийгбүрдүүлэх, давуу талуудыг нь харуулахзорилгын үүднээс хийгдэнэ. Мөн дайсандуудах, дайсан бий болгох гэж өөрөөрнэрлэж болдог ч утга агуулга нь адил байна

Улс төрийн PR аргууд дотроос хамгийннөлөөтэй удаан хугацаанд үргэлжилдэг, сайн зохион байгуулалт, төлөвлөгөөн дээрүндэслэгддэг

Энэ арга нь эхлээд сайн улс төрчийг мундагсайн гэж магтахаасаа илүү төрүүлж буйдайсныхаа имижийг эхлэж бүрдүүлэххэрэгтэй


Үгүйлэгдэх арга:

Олны танил болсон улс төрчид өөрийн нэрхүндээ баталгаажуулах, ард түмний дундахнөлөөллөө нэмэгдүүлэх, мартагдахгүйбайхын тулд үүнийг хэрэглэдэг

1. Тухайн улс төрчийг мартагдуулахгүйн тулдтүүний тухай мэдээллүүдийг үе үе гаргажнийтлэдэг. Ард түмэнд тийм улс төрч бийгэдгийг байнга сэргээж сануулж байдаг.

2. Нэрд гарсан улс төрч нэг хэсэг алгаболчихдог. Хаана юу хийж буй ньнууцлагдмал байна.Ийм үед түүний тухайцуурхалын шинжтэй мэдээллүүдийг зохионбайгуулалттайгаар түгээнэ


Үл мэдэх арга:

Энэ арга нь үр нөлөөллийн хувьд байдаг.

Улс төрчтэй ойр дотно байсан хүмүүсээсхэн нэг нь хэрэгт холбогдвол, хүнд хэцүүбайдалд орвол, ядуу зүдүү амьдралдшилжвэл улс төрч түүнийг гэнэтхэн танихаабольчихдог. Огт таньдаггүй

Хэрэв энэ маргаантай, сөрөг үр дагавартайасуудлыг мэдэж байсан бол ийм аюултайүзэгдэл болтлоо хүрээгээ тэлж өргөжихөөснь өмнө ийм, тийм арга хэмжээ авах байсангэх мэтээр үл мэдэгчийн дүрд хувирчөөрийгөө цэвэрхэн авч гарснаар нэр хүндээаврах зорилгот арга болно


Дасгах арга:

Олон нийтийн ухамсаргүй сонголт хийдэг нөхцлүүдийгашиглахад зориулагдана.

Ард түмнээс хэнийг сайн улс төрч гэх вэ? гэж асуувалхамгийн их юм хийсэн хүнийг биш хамгийн ихээряригдсан хүнийг нэрлэдэг.

Энэ логикийн үүднээс улс төчийг дэс дараатайгаарсурталчлах, тэрхүү сурталчилгаандаа ард түмнийгдасгах ѐстой гэж номлодог.

Ингэсэн тохиолдолд ард түмэн аяндаа дасдаг. Нэгэнтдассан учир ард түмэн тухайн улс төрчийг сонгодог

Сонгуулийн зарим сурталчилгаа улс төрчийгтодорхойлох зорилгын үүднээс бус дасгах зорилгынүүднээс хийгдсэн байдаг нь ийм учиртай


Мөлхөх арга:

Уг сурталчилгааг хэвийн түвшинд ямар нэгэн дуулианшуугиангүйгээр хийдэг.

Өөрөөр хэлбэл чимээгүй мөлхөх, гэтэх байдлаарсурталчилгааг хийх ѐстой гэж үздэг.

Зарим PR-ийн бүтээлд "зугуухан ургашлах арга" гэжтодорхойлж бичсэн байдаг.

Мөлхөх арга улс орны амьдрал тогтвортой нөхцөлдхийгддэг онцлогтой.

Улс төрчид өөрийн имиж рейтингээ бүрдүүлж олоннийтийн сэтгэл зүйг нэг л мэдэхэд эзэмдсэн байхынтулд мөлхөө сурталчилгааг чухалчилдаг.

Ялангуяа энэ арга ирээдүйгээ зөв харж чадсан зорилгонь тодорхой улс төрчдөд зориулагдсан байдаг.

Мөн буйр суусан сэтгэл зүйн хувьд тогтвортой улстөрчид энэ арга тохиромжтой.


Тархи угаах арга:

Улс төрчийн болоод аливаа зүйлсийн талаархойлголтыг үндсээр нь өөрчилж өөр шинэ үзэлбодлыг бий болгодог арга зүй юм.

Өөрөөр хэлбэл нэг үзэл бодлыг өөрчилж өөрүзэл бодлыг бүрдүүлдэг сурталчилгаа болно.

Үүнийг хэрэгжүүлэхэд нилээд цаг хугацаа, хүчхөдөлмөр, хөрөнгө мөнгө тооцоо судалгаа, нарийн зохион байгуулалтыг зайлшгүйшаардана.

Учир нь нийгэм олон нийтийн сэтгэл зүйдбүрэлдсэн ойлголтыг өөрчилнө гэдэг хэцүүбилээ.


Торнадо арга:

Байгалийн элдэв гамшиг, осол, ган зудгэнэтийн хүчин зүйлээс үүдэн бий болсононцгой нөхцөл байдлыг ашиглан өөрийн нэрхүндээ өсгөх арга

Ёс суртахуун талаасаа байж болошгүй үзэгдэлмөн ч ард түмэн энэ аргын цаад зорилгыгмэддэггүй учир гол дүрд тоглосон улс төрчийннэр хүнд үргэлж өсөлттэй байдаг.

нь монголын "хүний зовлонгоор жаргал хийх" гэсэн хэлц үгтэй утга дүйж очно.

Торнадо аргыг манай улс төрчид ган зудынүед хэрэглэдэг.


Манын арга:

Улс төрийн реклам сурталчилгаанд"мана” гэсэн ойлголт чухал байрсуурийг эзэлдэг.

Нэр алдар бүхий хүмүүсийн харилцааолонхид нөлөөлөхийг "мана" гэжнэрлэдэг.

Монголын улс төрийн PR-т "мана" хүчтэй байр суурийг эзэлдэг.

Ялангуяа сонгуулийн үед "мана"-ынхэлбэрээр сурталчилгаа их хийгддэг.


Шүгэл үлээх арга: Улс төрчийг унагах, булхайтай үйлдлийг илрүүлэх

зорилгын үүднээс хийгдэнэ.

Улс төрчийн хөшигний ард гаргасан шийдвэр, үйлажиллагаа нь үргэлж сөрөг шинж чанарыг агуулдагтөдийгүй хэн нэгний эрх ашгийг хөнддөг.

Энэ байдал нь өөрийн эсрэг дайснуудыг аяндаа бийболгодог.

Улс төрийн энэхүү үйл ажиллагааг өрсөлдөгчид олжашиглах чухал болно. Тэд өрсөлдөгчөө өөрсдөөмуулахаасаа илүү өөр хүнээр муулуулахыгхичээдэг.

Улс төрчийг үзэн яддаг, булхайтай үйл ажиллагаагнь баримт нотолгоотой мэддэг, тийм хүмүүсийг олжөрсөлдөгчийнхөө сөрөг талуудыг яриулах олоннийтэд үнэмшүүлэх аргыг "шүгэл үлээх" гэдэг.


Харин тухайн улс төрчийг муулахад бэлэн ч тохироо

нь бүрдээгүйгээс хүлээж байсан, Бас хэнд яаж

ярихаа мэдэхгүй байсан ч хэн нэгний хүсэлт, амлалт,

гуйлт, шахалтанд автагдаж шууд ярьдаг хүмүүсийг

"шүгэл үлээгч" гэнэ. Гол нь шүгэл үлээгчийн ярьсан

зүйл ноцтой, нийгэм олон нийтийн эрх ашгийг

хөндсөн зүйл байх ѐстой. "Шүгэл үлээгч"-ийг улс

төрчид ихэнх тохиолдолд өөрийн эрх ашиг сонирхолд

өөрийн өмнөөс яриулж ашиглаад хаях ѐстой гэж

үздэг арга юм. Энэхүү аргыг Монголчууд "хүний

гараар могой бариулах" гэж тун оновчтой нэрлэсэн нь

бий. Мөн гал асаагч гэж бас нэрлэдэг.


PR-д дараах товчилсон нэрүүд ихээр тааралддаг

ROPE -PR-ын аргачилал

Research

Objectives

Programming

Evaluation

Буюу судалгаа зорилтууд хөтөлбөр

боловсруулалт үнэлгээ


PR-д дараах товчилсон нэрүүд ихээр тааралддаг

DAGMAR – аргачлал

Defining

Advertising

Goods for

Measured

Advertisin

Буюу

Мэдээллэх

Ойлгуулах

Харьцах

Үйл ажиллагаанд өдөөх

RPAE

Research

Plan

Action

Evaluation

PRSA –Америкийн олон нийтийн харилцааны нийгэмлэг


Улс төрийн имижийн тухай ойлголт

. Имиж нь PR хийх эх сурвалж, орон зайг

бий болгодог төдийгүй сурталчилгааны

өвөрмц шинжийг өөтөө агууладаг.

Өөрөөр хэлбэл имиж нь улс төрчдийг

ард түмэнд эерэг, сөргөөр ойлгуулдаг

PR-ын баталгаа болдог

Имиж нь /image/ дүр, төрх, шинж чанар,

нэр төр гэсэн утгатай англи үг юм.

Имижийн асуудлыг судалдаг шинжлэх

ухааныг имижелоги гэнэ.


. Харин зориудаар улс төрчийн дүр төрхийг

бүрдүүлэгч, нэр хүндийг бий болгогч, шинж

чанарыг тодорхойлогч мэргэжилтнийг имижмекер

гэнэ. /imagemaker/ имижийн асуудлыг дагнан

судалдаг судлаачдыг имижлогич гэнэ. Судлаачид

имижийг нэр хүнд гэж товчхон тодорхойлдог бол

зарим нь “Улс төрчдийн имиж гэдэг нь олон

нийтээс үл хамаарах, эсвэл шууд хамаарах ард

түмний дундах хошуучлагчдын төсөөллүүд” гэж

тайлбарладаг. Улс төрчдийн имиж гэдэг бол PR-

ын үйл ажиллагааны үр дүнд бүрэлдэн тогтсон

эерэг, сөрөг ойлголтууд болно.


Улс төрчийн имижийн ерөнхийд нь:

Төсөөллийн имиж. /идиальны имиж/ улстөрчийн хүсэл эрмэлзлэл, тэмүүлийгагуулсан хийсвэр дүр юм. Энэ ньирээдүйн итгэл найдварыг харуулах, түүгээр дамжуулан хүмүүсийн сэтгэлзүйд бий болгосон төсөөллөөрилэрхийлэгднэ.

Бодит имиж. /Реальны имиж/ Улстөрчийн амьдарч буй тухай цаг үеийннөхцөл байдлаас урган гарсан бодит дүрболно. Мөн бодит, имиж, бүрдүүлсэнимиж, бүрдүүлэх имиж гэж ангилж болно.


Ашигласан материал:

1. Бөхчулууны Энхболд PR бол

дайчин “олон нийттэй харилцах урлаг”

Реклам бол манаач

Өнөрбаярын PR, google.mn


Зарим үед төр засаг ард түмнийхээ итгэлийг алддаг,

харин төр засаг ард түмэнд итгэж байсан түүх хэзээ ч

үгүй.


uls tur sudlal

Documents