U N I V E R S I D A D C A T O L I C A D E C O R D O B A

I N V E S T I G A C I O N E N S E G M E N T O S M E D I O S Y M E D I O S B A J O S

F A C U L T A D D E C I E N C I A S E C O N O M I C A S Y D E A D M I N I S T R A C I O N

C O M E R C I A L I Z A C I O N IV

Investigación 2002

M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O

Horas de encendido del televisor en el hogar y tipo de servicio de cable

T E L E V I S I O N

Preferencia de radio y tipo de frecuencia AM-FM que más escuchan en el hogar

R A D I O

Paseos, visitas y actividades recreativas efectuadas por el conjunto de los miembros del hogar

P A S E O S, V I S I T A S Y A C T I V I D A D E S

C O N C L U S I O N E S Y R E C O M E N D A C I O N E S

M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O - P O S E S I O N D E T V Y S E R V I C I O D E C A B L E

Investigación 2002

Cantidad de TV en el Hogar PorcentajeUno 1Dos 58Tres o más 30No sabe / No contesta 11Total 100

Tiene servicio de cable en su hogarPorcentaje

Si 48No 49

No sabe / No contesta 3Total 100

Casi el 50% tiene Televisión por cable y más de 2 televisores por hogar48% tiene cable en el hogar

87% de quienes tienen cable tienen el servicio común o básico

Tipo de servicio de Cable ABC1 C2/C3 D1/D2/ECable codificado 7 5 9Cable común 91 87 81No sabe /no contesta 2 8 10Total 100 100 100

Nivel SocioeconómicoTiene servicio de cable en su

hogarABC1 C2/C3 D1/D2/E

Si 83 53 24No 15 43 73

No sabe / No contesta 2 4 3Total 100 100 100

El cable tiene una penetración del 80% en los segmentos altos y del 50% en los segmentos medios.

Solo un 24% de hogares de niveles medios bajos tienen el servicio de cable

M E D I O S Y H A B I T O S D E E S P A R C I M I E N T O – T E L E V I S I O N Y R A D I O

Investigación 2002

La mayor parte de los hogares tvuieron entre 2 y 4 horas por día encendidos el televisor.

Es mayor el encendido en los niveles socioeconómicos altos que en los medios y bajos

Horas que tuvo encendido el televisor ayer en el Hogar

Porcentaje

No estuvo encendido 0,3Una 3,5Dos 28,8Tres 31,8Cuatro 31,3

Más de 4 horas 4,3Total 100

Nivel SocioeconómicoHoras que tuvo encendido el

televisor ayer en el HogarABC1 C2/C3 D1/D2/E Total

Una 1 3 5 4Dos 22 30 30 29Tres 30 30 35 32Cuatro 42 32 25 31

Más de 4 horas 6 4 4 4Total 100 100 100 100

Radio AM-FM que más escucha PorcentajeCadena 3 49,3

Radio Universidad (AM / FM) 7,8Otra AM 7,4Otra FM 29,9Una radio del Barrio 0,6No sabe / No contesta 5,0Total 100

Nivel SocioeconómicoRadio AM-FM que más escucha ABC1 C2/C3 D1/D2/E Total

Cadena 3 38 47 58 49Radio Universidad (AM / FM) 10 8 6 8Otra AM 4 7 10 7Otra FM 38 33 21 30Una radio del Barrio 1 0 1 1No sabe / No contesta 9 5 3 5Total 100 100 100 100

Con el 49% de los hogares la radio escucha Radio Cadena 3 liderando todos los segmentos aunque con mayor penetración en los segmentos medios y bajos.

Las FM ocupan el segundo lugar con fuerte penetración en segmentos altos (iguala a Cadena 3) y en los medios.

Radio Universidad en tercer lugar con el 8% y un perfil orientado a los segmentos altos y medios.

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Investigación 2002

Si Visitan ParientesNivel socioeconómico

Viven y comparten ingresos ABC1 C2/C3 D1/D2/ECasados independientes 67 59 50Casados dependientes 100 46 11Padres Proveedores (hijos menor

de 7) 72 49 31Padres Proveedores (hijos menor

de 17) 59 57 40Padres Proveedores (hijo menor mayor a 18) 52 39 45Hijos colaboradores 30 44 39Padres dependientes 51 29Otro 41 39 25Total 56 46 34

La relación entre las visitas a amigos y el Ciclo de Vida Familiar es •fuerte para los NSE medios y bajos•débil para el NSE alto.

Si visitan amigosNivel socioeconómico

Viven y comparten ingresos ABC1 C2/C3 D1/D2/ECasados independientes 50 59 50Casados dependientes 100 31 11Padres Proveedores (hijos menor

de 7) 59 41 52Padres Proveedores (hijos menor

de 17) 51 57 31Padres Proveedores (hijo menor mayor a 18) 52 31 16Hijos colaboradores 30 40 30Padres dependientes 25 44 10Otro 65 30 19Total 55 39 26

La relación causal entre la visita a parientes y el Ciclo de Vida Familiar es:•inexistente para el NSE alto•fuerte la relación para nivel medio y bajo

La actividad que más efectúan los hogares son visitar parientes, visitar amigos y realizar paseos por el barrio.

A mayor nivel socioeconómico mayor es la cantidad de hogares que efectúan visitas a amigos y parientes.

Nivel SocioeconómicoVisitar parientes ABC1 C2/C3 D1/D2/E Total

Si 56 46 34 43No 44 54 66 57

Visitar amigos ABC1 C2/C3 D1/D2/E TotalSi 55 39 26 37No 45 61 74 63

100 100 100 100

Actividades SiVisitar parientes 43Visitar amigos 37Paseo por el barrio 33Paseo por el Centro de la Ciudad 21Actividades deportivas 19Paseo por el Campo 15Paseo por otros barrios 14

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R E C T O R P A D R E M I G U E L P E T T Y S . J

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