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網中人U-Beat 2010-03 Issue 95

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●香港，給我一個大擁抱。

　織織の痴呆筆記本

●牽妳的手，在香港的夜色中

　小賴の愛作夢日誌

台灣人氣繪本部落客織織與小賴於去年獲香港旅發局邀請到

港，「情侶檔」感受萬聖節氣氛。（網絡圖片）

記者‧鍾嘉瑩 楊美儀編輯‧何秋燕 攝影‧鍾嘉瑩 楊美儀

企業借部落客宣傳 試用心得孰真孰假

播放中的相簿

美國箭牌聘請髮型師為部落客試用產品。

（相片由受訪者提供）

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●政府商戶爭相使用 為吸引年輕客源

●部落客：嚴選試用產品 維持公信力

●置入式廣告疑雲　網民謾駡聲不斷

●「傳統媒體和部落客的分別，是賣斷和銷量高了的分別。」

不同企業為吸納更多年輕客戶，他們近年開始借助部落客(blogger)宣傳產品，而這股熱潮亦由台灣漸漸吹到香港。若部落客能精心製作一個獨樹一格的人氣部落格(blog)，隨時可得到不同商戶邀請試用或試食產品。 部落客 David Lee 獲 LG 邀請試用新款手提電話。（網誌圖片由受訪者提供）

分享類型的部落格於去年由台灣逐漸

傳入香港，不少品牌看準部落客對年輕人

的影響力，紛紛以部落客宣傳產品。他們

會邀請部落客試用產品，再請部落客於其

部落格分享產品用後感。

二零零九年，香港旅遊發展局開始

邀請台灣的部落客來香港，替他們支付機

票、酒店及旅遊景觀入場費費用等，讓他

們免費親身感受香港，再在其部落格上分

享經歷，望能吸納更多年輕的遊客。

旅發局公共關係經理（大中華地區、

南亞和東南亞）林惠芳表示:「要針對年

輕人，他們不看電視、報章和雜誌，利用

網上平台是一個相當有效的方法。」

林惠芳續稱，根據台灣統計數字顯

示，在眾多網上活動中，觀看部落格的比

例高達五成，更有部落客的瀏覽人次高達

三千萬。

林惠芳表示，自旅發局採用部落客的

宣傳手法後，去年由台灣來港旅遊的年輕

客群增長百分之三，雖然未能肯定增長是

否與部落客撰文有關，但相信有一定的積

極作用。

她指，部落客多由台灣的公關公司推

薦，他們除了會考慮其部落格的瀏覽量，

更重要的是部落客所分享的心得能與旅發

局所訂立的主題吻合。她舉例指香港美酒

佳餚巡禮便邀請了飲食人氣部落客，她笑

言：「要是由我去品嚐這些美酒佳餚，我

也寫不出像他們一樣的心得。」

洗護髮品牌美國箭牌（Mane 'n

Tail）亦於去年八月租用了一間髮廊舉行

部落客派對，邀請十二位部落客，試用旗

下的產品。該公司公共關係經理莫瑞芳指

出，公司舉行派對是為了吸引年輕女士﹕

「美國箭牌在香港不為人熟悉，但舉辦部

落客試用活動後，在街頭宣傳時，明顯看

到普遍年輕女性較認識美國箭牌。」

莫瑞芳續指，使用部落客行銷不是從

經濟實惠的角度出發﹕「舉辦部落客派對

不比傳統廣告便宜，在美容雜誌刊登一頁

的廣告費約七千元，但租用整日的場地、

讓每個部落客都可以試到公司產品、再花

時間為他們講解產品的特色，花費肯定不

只七千元。」

嚴選試用產品 維持公信力

要成為被公司看中的部落客有何條

件? 排名高踞於香港雅虎部落格人氣榜的

飲食分享部落客──「不眠王子」David

Lee表示，若要維持高企的人氣和瀏覽量，

首要的條件是嚴選試用產品。

以往他的電子產品心得和食評均以個

人分享性質為主，他指商業試用邀請是至

零九年中才突然蜂擁而至。

只是近來的試用邀請非完全切合他的

分享類型，曾有一間足療店向他發出試用

邀文，而足療的方法便是讓「醫生魚」咬

走腳部死皮，他便認為與其風格不合而不

接受試用，他嚴肅道：「部落格亦有其品

牌效應，要好好維持其心得的可信性。」

他指出，在不少部落客發佈試用心得後，

就有報章報道此類魚足療的潛藏危機，他

說：「這會損害部落客的公信力。」

David Lee更指，好的部落客一定會

如實分享產品效用，他贊成每一個部落客

接到試用案都要向網民如實告之，因為公

信力才是留住網民的最重要因素，他相

信：「只要保持到有人氣，品牌一定會找

回我。」

David Lee的部落格分享過千食評，

儼如一免費飲食雜誌。他指：「甜品食評

最受歡迎，從統計數字可見它的瀏覽量最

高。」

撰寫食評，David Lee除了分享照片，亦會

拍攝短片，充分利用部落格的多媒體功能。

（網誌圖片由受訪者提供）

政府商戶爭相使用　為吸引年輕客源

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網中人U-Beat 2010-03 Issue 95

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置入式廣告疑雲　網民謾駡聲不斷

部落客對產品的使用心得，有正面亦有負面。但有些公司為保

證部落客對公司產品有正面評價，會訂明合作條款甚至向部落客提

供稿費，不少網民質疑部落客過度商業化，會發放不誠實的試用心

得。對於部落客發放商業試用文和參加品牌的部落客派對，網民會

直接在部落格上叫囂謾罵，指是廣告和部落客貪心的行徑。

香港美妝部落客Katy從三年前於無名小站啓用網誌至今，累積

人氣已達三百五十萬人次──「Katy Beauty 單眼皮女生」。Katy

自拍妝容教學影片亦分享產品試用心得，在香港部落格熱潮未興起

前，已經廣受歡迎。高企的人氣更使她獲邀參加Chanel和Olay的部

落客派對。

Katy解釋，一般試用的合約及合作說明書都只是訂明不要惡意

抨擊產品、要求用字小心，以及在指定時間內不能接同類產品試用

等等﹕「我認為都算合理，因為要表達產品的不足還是有很多方法

的。」她舉例，比較滋潤的產品可指明適合乾性膚質使用，而無須

猛烈抨擊產品油膩。她說這可確保內容的中立性。

她指，現時只會有少數品牌願意提供金錢予部落客寫試用，她

坦言自己曾接受過台灣部分有稿費的試用，金額不多，只有約二千

台幣（約港幣五百元）。她強調：「我接受過的稿費個案，金錢是

奠基於是否接受試用該產品，而不是試用後撰寫文稿的內容，當然

也有少數品牌要求部落客只寫產品的正面評價，但我是不會接受這

類型試用形式。」

不過她指稿費試用案於香港暫時並未普及，一般金錢往來都會

集中以真正美容編輯為目標。就她個人而言，她也只接受過台灣產

品公司的稿費。

Katy觀察，部落客收受利益或為免費試用品撰文的做法，不為

部分網友所接受，不少網民會謾駡部落客分享變質，認為單純的個

人心得分享受到污染。

比較傳統媒體，是賣斷和銷量高了的差異

雖然部落客對產品宣傳有一定效用，但林惠芳和莫瑞芳均認

為，以部落客宣傳的手法，依然在起步階段，尚需時間成熟，因此

宣傳效用仍未及傳統媒體。

洗護髮品牌美國箭牌的公關莫瑞芳舉例說，現時本港人氣最高

的部落客，每日瀏覽量最多只有一萬人，即使早前他們邀請部落客

試用產品，部落客在其部落格作出分享後，銷量未見顯著上升。反

而，每期銷量達十六萬的雜誌《東方新地More》，其記者在雜誌分

享對美國箭牌一產品的用後感後，產品便立刻賣斷貨，她說：「真

的看到傳統媒體和部落客的分別，是賣斷和銷量高了的分別。」

林惠芳和莫瑞芳均表示，會繼續沿用部落客這網絡宣傳的手

法。旅發局公關林惠芳表示，品牌要將傳統宣傳平台與網絡結合，

才能發揮更大宣傳效用。林指：「部落客寫的東西，很多時候會被

人引用了再放到另一處。」因此，部落客所寫的訊息在網上可有相

當的覆蓋率。任何時間網民只要一按鍵搜尋，便可以得到相關的撰

文，David Lee說：「比起傳統媒體，網誌即使過了幾天，甚至是

一段長時間，仍然存在。」

我認為香港部落客收錢撰文並不普遍。反正很多人都會免費分享，為什麼有品牌仍會因此出錢？

除了美妝產品，Katy亦

曾接受台灣品牌的飾物

邀文。

（相片由受訪者提供）

部落客Candy回應（相片由受訪者提供）

二樓我們視部落客為傳媒，因此旅發局與部落客的是合作關係，而非在他們網誌買賣廣告位的市場關係。

旅發局公共關係經理林惠芳回應

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