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Análisis: la miel en Argentina
La apicultura argentina es hoy uno de los principales protagonistas del mercado mundial siendo el tercer productor y primer exportador.
Sin embargo el mercado argentina tiene el consumo per cápita muy bajo.
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Eje central:
Bajo consumo de la miel
Motivos:•Aspectos culturales: la miel no esta incorporada en el consumo diario.•Desconocimiento de sus beneficios.•Desconocimiento de sus usos alternativos o formas de utilización.•Existencia de sustitutos más economicos
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Frenos para el consumo
• Como endulzante, tiene un precio superior en su segmento y respecto de sus sustitutos.
• Aporta gran contenido calórico y no existe una versión “bajas calorías” en el mercado.
• El consumo a menores de 1 año es nocivo para la salud.
• Falta de practicidad al momento de consumirla.
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Precios competidores
Miel Aleluya:X 190gr --- $ 19,79X 250gr --- $ 25,67X 470gr --- $ 44,67
Miel las Quinas: X 250gr --- $ 18,67X 500 gr --- $ 25,67
Azucares:Chango Pte. x 1 kg ---- $ 5,10Ledezma Pte. X 1 kg --- $ 7,80
EdulcorantesHileret X 50 sobres --- $9,95Hileret X 200 Sobres --- $26,95Liquido X 500cc ---- $ 13,95
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Usos de la miel
• Endulzar reemplazando al azúcar.• Sirve como saborizante en infinidad de
recetas y aplicaciones.• Se destaca por su aporte en los
derivados lácteos, como ser en la preparación de dulces de leche, helados y yogures.
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Drivers de consumo
El consumidor percibe a la miel como:• Saborizante para infusiones.•Aliviador de dolores de garganta.
El uso de la miel como endulzante no es top of mind en el consumidor ya que culturalmente esta asociado
al azúcar.
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¿A quién nos dirigimos?
• Hombres y mujeres de 25 a 40 años.• Nivel socioéconomico medio/alto.• Les gusta cuidar de su salud y alimentarse con
productos orgánicos.• Tienen preferencia por sabores destacados con
raíces tradicionales.
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Solución
Comunicar los beneficios a la salud de la miel.
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Bajada conceptual
“Sano y natural”
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Aviso revista
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Aviso revistaSegunda propuesta
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Vía publica