El primer paso antes de crear cualquier página es seleccionar las

frases claves (o keywords) en los que se basarán los artículos. Este paso

es fundamental para aumentar las probabilidades de construir una página

rentable. Existen varios factores que hay que determinar para decidir

cuáles son los mejores keywords, entre ellos: cuántas búsquedas

mensuales tiene el keyword, cuál es el costo por clic

h (CPC), cuántos anunciantes existen, competencia de las otras páginas, etc. En este

qué significan estos términos, cómo analizarlos de forma manual y cómo

usar Market Samurai para encontrar los mejores keyword s .

Qué es “Keyword Research”El keyword research (o investigación de frases o palabras claves) es la

actividad más importante que se debe hacer antes de construir cualquier

página. Por ejemplo, puedes hacer una página perfecta en todos los

sentidos, pero si tus artículos están basados en palabras que tienen pocas

búsquedas mensuales, tu página recibirá pocas visitas mensuales, y por

lo tanto generará poco dinero. También puedes hacer tus artículos

basados en palabras (o keywords) con muchas búsquedas mensuales, pero

si existe una competencia muy dura para esos keywords nunca lograrás

rankear tu página en el TOP 10 de google, lo que significa que tu página

prácticamente no recibirá visitas.

También puede suceder que selecciones un keyword con muchas

búsquedas mensuales y con una baja competencia, por lo que rankearás

fácilmente en el TOP 10 de google y recibirás muchas visitas diarias…

pero ¿Y si no existen anunciantes de publicidades para ese keyword? En

este caso tendrás montones de visitas diarias, pero será dificil convertir

esas visitas en dinero.

El keywords research es el proceso en que investigas cada uno de estos

factores para encontrar frases que tenga un nivel adecuado de búsquedas

mensuales, baja competencia, y un nivel aceptable de anunciantes de

publicidades.

¿Qué debo buscar para encontrar los mejores Keywords?

Búsquedas mensuales o diariasComo su nombre lo indica, es la cantidad de búsquedas (mensuales o

diarias) que se realizan con esa frase. Por ejemplo:

- Bajar de peso: 27.100 búsquedas mensuales

- Dietas para bajar de peso: 74.000 búsquedas mensuales

- Como bajar de peso: 165.000 búsquedas mensuales

Con estos datos ya tienes la idea de que sería conveniente hacer un

artículo con el keyword “como bajar de peso”.

Personalmente me baso sólo en keywords con más de 10.000 búsquedas mensuales.

Cantidad de anunciantesEste dato es una referencia para saber cuántas empresas están pagando

por poner sus publicidades relacionadas con un keyword determinado.

Mientras mayor es la cantidad de anunciantes es mejor para nuestras

páginas. Si la cantidad de anunciantes es cero, nuestra página no podrá

convertir las visitas en dinero, porque no tendremos publicidades

relevantes.

Personalmente me fijo que mis keywords tengan al menos un 20% de anunciantes.

Costo por clic (CPC)El costo por clic es el precio (promedio) que pagan las empresas

anunciantes a google cada vez que alguien hace clic en las publicidades.

Google nos paga aproximadamente el 50% del CPC cada vez que los

visitantes hacer clic en las publicidades de nuestra página.

Personalmente sólo utilizo keywords con un CPC mayor a 0,5USD. En el

mercado latino los CPC son bastante bajos.

Las “búsquedas mensuales”, “cantidad de anunciantes” y el “CPC” se

pueden obtener directamente de la herramienta gratuita de google

“keywords tools” ubicada en adwords.google.com

CompetenciaEste paso es fundamental, pero es uno de los más extensos por la

cantidad de información que hay que reunir. Se puede hacer de forma

gratuita directamente desde google, pero el consumo de tiempo es

enorme. También se puede usar algún programa de pago donde con un

par de clics y unos cuántos minutos el programa reúne automáticamente

toda la información que necesitamos.

El programa que yo utilizo se llama Market Samurai y sinceramente lo

recomiendo. Es una inversión bastante pequeña y todo el tiempo que

ahorra puedes utilizarlo para construir más páginas. Puedes probarlo gratis

por 12 días haciendo clic aqu í .

Continuemos entonces. Como vimos anteriormente el análisis de la

competencia es fundamental, porque podemos tener un keyword

excelente, con miles de búsquedas mensuales y varios dólares de CPC,

pero si la competencia es muy alta nunca podremos rankear nuestra página

en el TOP 10 de google, por lo que casi no recibiremos visitas.

Veamos con un ejemplo para la frase “como bajar de peso”. Los factores

a considerar para analizar las páginas de la competencia son:

Ojo: Este análisis hay que hacerlo para cada una de las páginas

en el TOP 10 de google. Más abajo veremos cómo hacerlo

automáticamente usando Market Samurai.

1. Título de la página:

Si la página en cuestión tiene nuestro keyword “cómo bajar de peso” en su

título, no es bueno para nosotros. Significa que esa página está

optimizada para rankear la frase “como bajar de peso” y puede ser difícil

superarla. Claro que el título de la página por sí solo no es suficiente

para hacernos abandonar, tenemos que revisar el resto de los factores y

analizarlos en conjunto.

2. Dominio:

Si el dominio (o dirección) de la página contiene nuestro keyword, no es

bueno para nosotros. Sucede lo mismo que en el análisis del título de la

página.

3. Descripción de la página:

Lo mismo que para los dos factores anteriores. Si la descripción contiene

nuestro keyword no es bueno para nosotros.

Los siguientes factores se pueden analizar utilizando un plugin gratuito

para firefox llamado Seoquake, pero más abajo te mostraré como hacerlo

automáticamente con Market Samurai.

4. Edad del dominio:

Mientras más antiguo es el dominio de las página de la competencia,

más dificil será superarla.

5. Page Rank (PR):

Este es un indicador que usa google. Mientras mayor es el PR de la

competencia más difícil será superarla.

6. Backlinks:

Los backlins son el factor que tiene un mayor efecto en el ranking en

google. Los backlinks son los links de páginas externas que apuntan a una

página en particular (¿se entiende?). Mientras más backlinks tengan las

páginas de la competencia, más difícil será superarlas.

Todo este proceso hay que hacerlo para cada una de las páginas en el

TOP 10 de google, por lo que ya puedes ver que el consumo de tiempo

es enorme. Si solo harás una página, puede que el tiempo no sea un

problema, pero cuando sumas el tiempo para hacer 10, 20… 50 páginas, el

tiempo consumido será excesivo. Esto se puede solucionar utilizando un

programa llamado Market Samurai que automatiza todo este proceso.

Utilizando Market Samurai para el Keyword Research y para analizar la competenciaPuedes usar Market Samurai gratis por 12 días bajándolo desde aqu í . El

precio normal es de $149 dólares y si lo compras dentro de los primeros 7

días obtienes un descuento y lo puedes comprar por $97 dólare s .

Keyword Research con Market SamuraiUna vez que instalamos Market Samurai, lo abrimos y creamos un

proyecto para el keyword “como bajar de peso”. En “Language/Region”

seleccionamos Spanish y All countries and territories.

Es recomendable que comienzas el análisis con palabras

generales, por ejemplo “peso”. En este caso vamos a hacer el

análisis a “como bajar de peso” sólo para continuar con el

ejemplo, pero cuando hagas tus propios análisis usa palabras

más generales.

Luego presionamos el botón “Create” para crear el proyecto. Aparecerá

una ventana con todos los módulos de Market Samurai, pero en este

momento queremos usar el módulo llamado “Keyword Research”, así que

hacemos clic en Keyword Research y aparecerá la siguiente ventana:

Si es la primera vez que usas Market Samurai, deberás ingresar

los datos de tu cuenta Adwords donde dice Google Keywrod

Tool. Si aún no tienes una cuenta puedes crearla gratis en

adwords.google.com

A continuación hacemos clic en el botón “Generate Keywords” y Market

Samurai nos generará una lista de hasta 800 frases relacionadas a nuestro

keyword principal, la que nos servirá para tener más ideas. En la mayoría

de los casos las sugerencias de Market Samurai serán mejores que

nuestro keyword principal. En este caso Market Samurai generó 753

sugerencias.

Ahora queremos conocer la cantidad de búsquedas mensuales, el CPC y la

cantidad de anunciantes para cada una de esas 753 sugerencias. Para

esto presionamos el boton “Keyword Analysis” y se abrirá una nueva

ventana donde presionamos el botón “Analyze Keywords”. En este

momento Market Samurai comenzará a analizar cada uno de los 753

keywords y nos entrega los datos en una tabla (ver la imagen de abajo).

En la tabla anterior los términos importantes son:

SEOT: Tráfico. En este caso tengo seleccionado “Monthly”, es decir

“mensual”. Mientras más tráfico es mejor.

AWC: Esta es la cantidad de anunciantes de publicidades que existen.

Mientras mayor es mejor.

AWCPC: Este es el CPC (costo por clic). En este caso lo tengo

configurado para mostrarlo en pesos chilenos (1USD son aproximadamente

500 pesos chilenos).

Generalmente busco keywords con SEOT mayor a 10.000

búsquedas mensuales (exact, no broad), AWC mayor a 20% y

AWCPC mayor a 0,5USD. Aunque si encuentro un AWCPC muy

alto puedo buscar un SEOT mayor a 1.000 búsquedas mensuales.

En Market Samurai podemos filtrar los resultados para que nos

muestre sólo los keywords que cumplen con nuestros criterios, por

ejemplo, queremos ver solamente los

keywords que tienen 10.000 o más búsquedas mensuales. En este caso

sólo existen 9 keywords que cumplen esta condición (ver imagen de abajo).

También podemos filtrar los CPC para que nos muestre sólo los keywords

con un CPC mayor a cierto valor. En este caso no lo haré porque para

efectos de demostración quiero continuar analizando el keyword “como

bajar de peso”.

Nota: A simple vista podríamos pensar que es mejor utilizar el keywrod

“dieta” porque tiene 126.000 búsquedas mensuales. En lo posible debemos

evitar los keywords de una sola palabra, porque la cantidad de páginas en

que aparece una única palabra es enorme ya que el contexto es más

amplio, y la competencia es bastante difícil de superar. Como referencia,

yo intento siempre seleccionar keywords con 3 o más palabras. Por

ejemplo, la cantidad de páginas (SEOC en la tabla anterior) que

contienen la palabra “dieta” es 101.000.000 de páginas, mientras que

para el keyword “como bajar de peso” sólo existe una competencia de

1.160.000 páginas.

Sigamos entonces. El keyword “como bajar de peso” cumple CASI todas

nuestras condiciones para ser un buen keyword antes de pasar al

análisis de la competencia. Tiene mas de 10.000 búsquedas mensuales,

tiene más de un 20% de anunciantes de publicidades, pero tiene un

CPC de 0,4USD aproximadamente. Sin embargo, como

tenemos un alto volumen de búsquedas mensuales podemos seguir

adelante a pesar de que el CPC no llega a cumplir nuestro requisito.

Los keywords “dieta” y “dietas” no los consideramos porque están

compuestos sólo por una palabra y serán prácticamente imposibles de

rankear en google.

Análisis de la competencia con Market SamuraiEl análisis de la competencia es bastante simple con Market Samurai.

Sólo tenemos que ir al módulo “Seo Competition” y hacemos clic en el

botón “Generate Results” y Market Samurai analizará las 10 primeras

páginas que muestra google cuando buscamos nuestro keyword “como

bajar de peso”. Después de unos minutos tenemos la siguiente tabla con los

resultados.

En la tabla anterior nos aparece toda la información que necesitamos

para evaluar a nuestra competencia. Lo que más nos importa son los

términos que explicaré a continuación, pero Market Samurai hace muy

buen trabajo mostrando en rojo lo que no nos conviene y que nos será

difícil de superar y en verde lo que está a nuestro favor:

URL: Es la dirección de la página que se analizó.

DA: Es la edad de la página. Mientras más antigua es la página, más

dificil será que la superemos en ranking. Mi criterio personal es que si al

menos 8 de las páginas tienen más de 4 años desecharé el keyword y

buscaré otro.

PR: Mientras mayor es el PR más difícil será de superar. Mi criterio

personal es que si existen menos de 4 páginas con PR igual o menor a 3

desecharé el keyword y buscaré otro.

BLP y BLD: Esta es la cantidad de backlinks que tiene la página. Mientras

más alto es este número será más difícil superarla. Personalmente no

pongo mucha atención a estas columnas porque he encontrado una forma

de superar páginas con miles de backlinks creando sólo unos pocos

backlinks, pero mas poderosos. Esto lo revisaremos en otro post.

Title, URL, Desc, Head: Market samurai nos muestra una “Y” (yes) si la

página contiene nuestro keyword en su título, dominio, descripción y en

el head. Si alguna página muestra muchos “Y” significa que está

altamente optimizada para nuestro keyword y será muy difícil superarla.

Mientras más “N” veamos es mucho mejor para nosotros.

En general, si encontramos que al menos 2 páginas tienen muchos de estos

indicadores en verde, es altamente probable que las podamos superar en el

ranking y que nos metamos en el TOP 10 de google.

Si ves que la mayoría del TOP10 son direcciones que incluyen

sólo el dominio principal, como las que aparecen en la posición

1, 2, 3 y 5 de la imagen anterior, mejor busca otro keyword

porque será muy difícil de rankear.

En este caso particular vemos que sólo existen sólo 2 páginas altamente

optimizadas, otras 2 medianamente optimizadas y el resto de páginas no

tiene ninguna optimización para este keyword, por lo que podemos

comenzar a crear nuestra página basada en el keyword “como bajar de

peso”. El único punto delicado en este caso es la cantidad de backlinks

que tienen las páginas, pero con un buen servicio de backlinks que

revisaremos en otro post deberiamos ser capaces de entrar en el TOP 10

de google.

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