Tussen Twee VurenTussen Twee Vuren

Personeelsbladen bij ministeries

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

• Eigen bladen? Eén blad? Geen blad? Digitaal blad?

• Geen oplossing; wel ervaringen

• Vragen, wensen?

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

Persona’s

• Christine Liebrecht > Betrokken Bladen(winnares Customer Media Scriptie Award;

HDtt Communicatieadvies, Nijmegen;

Radboud Universiteit Nijmegen)

• Rob Langeveld > ‘Diagonaal’ (ministerie VWS/Jeugd en Gezin;

mediacoach)

PANIEK! PANIEK!

Meer paniekMeer paniek

Paniek-reactiePaniek-reactie

• Check:

r.langeveld@minvws.nl ofchristine.liebrecht@gmail.com

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

Stapje terug, 2008:

• Rijksoverheid.nl www.rijksoverheid.nl rijksintranet, rijkspersoneelsblad

• Onderzoek Moondance(sg’s, redacties, lezers)

• Conclusie: geen behoefte aan rijkspersoneelsblad, besluit per departement

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

• AZ geen blad sinds 2008• BZK geen blad sinds 2009• BuZa BZ Blad vernieuwd per jan 2010 (7 x per jaar)• DefensieDefensiekrant (wekelijks)• EZ geen blad sinds dec 2009 (was EZ Journaal)• Financiën geen blad sinds dec 2009 (was Wij)• Justitie geen blad sinds jan 2008 (was Vox Justitiae)• LNV Met Name, sinds 2010 van 11naar 8x per jaar (+

Gerda)• OCW Punt (11x per jaar)• SZW Sozavox sinds jan 2010 6x per jaar na interventie OR• V&W geen blad sinds dec 2008 (was Profiel)• VROM geen blad sinds juli 2009 (was pricewinning Tellus)• VWS/JenG Diagonaal (11 x per jaar)

Betrokken bladen Betrokken bladen

Stapje terug, 2009:

• Onderzoek drs. Christine Liebrecht

n.a.v. ‘Betrokken Bladen’

Betrokken bladen Betrokken bladen Theoretisch kader:

CijfersUitgave: 600 miljoen euro (De Bakker, 2005, 2006)

Leesgedrag: (Liebrecht, 2008)• 91% leest het blad• Productie: 11.500 bedrijfsmedia• 63% leest gedeeltelijk• 62% leest aandachtig

Betrokkenheid (commitment):De mate waarin een individu zich verbonden voelt meteen organisatie.

Betrokken bladen Betrokken bladen

Methode:• Gebaseerd op Liebrecht (2008)

• Corpusonderzoek• 11 nummers, 213 artikelen• geanalyseerd met analysemodel

• Online vragenlijst

• Diepte-interviews

Betrokken bladen Betrokken bladen Resultaten:Leesgedrag• Medewerkers van VWS en JenG lezen het blad meer,

beter en aandachtiger dan gemiddeld Betrokkenheid• Medewerkers VWS en JenG zijn meer betrokken dan

medewerkers in andere organisatiesRedenen om te lezen• geeft familiegevoel• interesse in mens achter werknemer• visie van collega’s• weten wat er binnen ministerie speelt• externe personen

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

Stapjes 2010:

• Rijksportaalvervangt intranet

• pitch voor combi digitaal/papieren magazine• Vorige maand: ‘heroverwegingen’• Vorige week: ‘uitgaven-stop’…

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

Aandachtspunten:

• Uitgangspunt is het doel, dan doelgroep, dan pas het medium

• Maken van digitaal magazine vraagt andere manier van denken dan papier

• Lezen van digitaal magazine is andere beleving dan papier

• Nog geen onderzoek over precieze werking van digitaal magazine en combi met print

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

Tips/suggesties:

• Benadering vanuit de medewerker

• Lezersonderzoek betrokkenheid

• OR inschakelen

• Overweeg nieuwe media

bomvol-magazine, iFly Magazine, Hi, AH

(niet per se goedkoper; leest 1/3 langzamer)

Personeelsbladen bij ministeriesPersoneelsbladen bij ministeries

Tussen veel vuren