turizem smo ljudje. internet smo ljudje. · o off-site (izven strani). • razlika med spletnim...
TRANSCRIPT
TURIZEM SMO LJUDJE.
INTERNET SMO LJUDJE.
Moč spleta in pomembnost za turizem Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc ([email protected], 040 306 036)
Kranj, Hotel Azul, 23.10.2013
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Kako se vam zdi pomemben internet?
TURIZEM smo ljudje.
GOOGLE smo ljudje.
FACEBOOK smo ljudje.
PINTEREST smo ljudje.
INTERNET SMO LJUDJE
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
"Izobražen je tisti človek, ki ve, kje bo našel tisto, česar ne ve." Georg Simmel
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Kaj pa pravi statistika? http://www.consumerbarometer2013.com
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Najnovejši statistični podatki o slovenskih potrošnikih
• 93 % ljudi raziskuje po spletu, preden opravi
kakršenkoli nakup
• 50 % ljudi se za nakup odloči 1 dan pred nakupom
• 31 % slovenskih potrošnikov je mobilnih Nevpleteni tradicionalisti (online: 32 %)
Navdušeni seniorji (online: 29 %)
Srednjeletni osvajalci (online: 89 %)
Tehnološko vpleteni ambiciozneži (online: 98 %)
Trendovski milenijci (online: 99 %)
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Online vs. Offline
• Web 3.0 ali semantični splet
• Zapisi v spletnih dnevnikih
• Družabna omrežja (priporočila družine, prijateljev in znancev)
• Flash Mob kampanje
• Aplikacija Layar (branje brošure z mobilno napravo)
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Moč spleta in pomembnost za turizem
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Nagradno vprašanje
Kako velik je internet? 5 milijonov terabajtov
TURIZEM SMO LJUDJE.
INTERNET SMO LJUDJE.
Pravila za pisanje na spletu Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc ([email protected], 040 306 036)
Kranj, Hotel Azul, 23.10.2013
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Spletna optimizacija – osnovni pojmi
• Optimizacija se deli na dva dela:
o On-site (na strani) in
o Off-site (izven strani).
• Razlika med spletnim iskalnikom in spletnim brskalnikom
“Spletne strani delajte za uporabnike in ne za spletne
iskalnike. Ne varajte svojih uporabnikov in ne poskušajte
predstavljati spletnim iskalnikom
drugačne vsebine kot uporabnikom,
kar se običajno nanaša na izraz
“cloaking””.
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Branje na internetu je 25 % počasneje od branja tiskanih tekstov
• Kaj uporabniki najprej preberejo na strani?
o Naslove
o Povezave
o Podnaslove
o Slike in
o Odebeljene besede ter
besedne zveze (skerniranje).
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
10 zlatih pravil oblikovanja tekstovnih vsebin na spletu
1. Pravilo 200 besed v telesu besedila in 50 % manj kot v brošuri
2. Izberite 5–10 ključnih besed za posamezno podstran > Meta Keywords
3. Pozicija ključih besed
4. Izdelajte kratek deskriptivni opis > Meta Description
5. Poimenujte fotografije > Alt Description
6. Poimenujte URL naslove > http://www.hotel-azul.si/location-and-contact/
7. Ne naredite vsega naenkrat
8. Notranje povezave
9. Zunanje URL povezave
10. Kakovost in imena povezav
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Kako napisati besedilo za splet?
Načelo obrnjene piramide (gradacija informacij)
Pravilo 8x8 (8 besed x 8 vrstic)
Uporaba posebnih znakov
Ureditev podatkov v pregledne tabele in uporaba okvirjev
Brezplačna orodja,
ki vam pri tem pomagajo >>
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Übersuggest
(www.ubersuggest.org )
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Google Keyword Planner
(bivši Google Keyword Tool)
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Google Global Market Finder
(http://translate.google.com/globalmarketfinder)
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Google Analytics
(http://www.google.com/analytics)
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Pravila za pisanje na spletu v turizmu
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
PRIMERI DOBRIH PRAKS
TURIZEM SMO LJUDJE.
INTERNET SMO LJUDJE.
Osnove spletnega oglaševanja Javni razpis št. 2/2009/ MOTOR/ Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc ([email protected], 040 306 036)
Kranj, Hotel Azul, 23.10.2013
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Oglasni prostor Google
ISKALNO OMREŽJE (Google.si, Gmail)
PRIKAZNO OMREŽJE (partnerska spletna mesta)
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Osnovni koncepti
1. Kliki in prikazi oglasov >> CTR (ang. Click-Through-Rate)
2. Ni fiksne cene na klik >> poteka avkcija
• Cena na klik je odvisna od ključne besede, oglasa,
kakovosti pristajalne strani, konkurence in nastavljene
maksimalne cene na klik
3. Pomembna je konverzija!
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Sestava AdWords računa
AdWords račun
Oglaševalska kampanja 1
Oglasna skupina 1
Ključne besede
Oglasi
Oglasna skupina 2
Oglaševalska kampanja 2
Oglaševalska kampanja 3
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Osrednje prednosti oglaševanja na Googlu
1. Nadzor nad budžetom
2. Natančno merjenje rezultatov
3. Natančno ciljanje oglasov
4. Izvajanje re-marketing kampanj
TURIZEM SMO LJUDJE. INTERNET SMO LJUDJE. Osnove spletnega oglaševanja
Ref. 2/2009, MOTOR, Mobilni turistični inkubator
Jure Kumljanc / Kranj, 23.10.2013
Primeri dobrih praks v turizmu (2)
Hvala za vašo pozornost!
Jure Kumljanc, Splet4U
[email protected], 040 306 036
Turizem smo ljudje. Internet smo ljudje. Kranj, 23. oktober 2013
Projekt MOTOR je sofinanciran v okviru Programa čezmejnega sodelovanja Slovenija-Italija 2007-
2013 iz sredstev Evropskega sklada za regionalni razvoj in nacionalnih sredstev .
Ministero dell'Economia
e delle Finanze