turismo valdichiana senese
TRANSCRIPT
Alessandro Tortelli
Il barometro del settore turistico
un ritratto in cifre
Valdichiana Senese
Regione Toscana
DIMENSIONE DEL MERCATO TURISTICO – ANNO 2014
460 mila arrivi
1,332 milioni di presenze
2,9 notti di permanenza media
797 imprese ricettive
24.744 posti letto
Regione Toscana
� 12,5 mln di arrivi
� 43,5 mln di presenze
� 3,5 notti di pm
� 14.507 imprese
� 544 mila posti letto
CARATTERISTICHE DELLA DOMANDA – ANNO 2014
ITALIANI
� 56,2% di arrivi
� 53,6% di presenze
� 2,8 notti di pm
Principali mercati (% presenze):
Lazio (28,5%)
Lombardia (12,2%)
Toscana (10,0%)
STRANIERI
� 43,8% di arrivi
� 46,4% di presenze
� 3,1 notti di pm
Principali mercati (% presenze)
� Stati Uniti d’America (13,7%)
� Germania (13,1%)
� Regno Unito (9,5%)
� Paesi Bassi (8,1%)
� Francia (6,9%)
63,9%
9,6%
26,5%
Paesi UE
(27)
Altro
Europa
Altro
Extra
Regione Toscana
Italiani
� 46,4% presenze
Toscana (24,8%)
Lombardia (20,3%)
Lazio (10,7%)
Stranieri
� 53,6% presenze
Germania (18,1%)
Stati Uniti (9,9%)
Paesi Bassi (8,6%)
Francia (7,6%)
Regno Unito (6,3%)
2010 2011 2012 2013 2014
EVOLUZIONE DELLA DOMANDA – PERIODO 2010 - 2014
80
85
90
95
100
105
110
2010 2011 2012 2013 2014
Arrivi
Presenze
Periodo 2010 – 2014
� -0,1% arrivi
� -16,2% presenze
-258 mila pernottamenti
-25,9%-250 mila pernottamenti
PRESENZE ITALIANI
2010 2011 2012 2013 2014
PRESENZE STRANIERI
-1,3%-8 mila pernottamenti
Tiene la domanda straniera
Regione Toscana
� +9,5% arrivi
� +2,9% presenze
� -6,8% Italiani
� +13,0% Stranieri
EVOLUZIONE DEI MERCATI – PERIODO 2010 - 2014
Mercati Italiani
� Lazio -14,7%
� Lombardia -14,7%
� Toscana -15,3%
In calo tutti i mercati
regionali
Mercati Stranieri
� Stati Uniti +21,0%
� Germania -23,1%
� Regno Unito -21,9%
� Paesi bassi -16,0%
� Francia -16,4%
Tra i mercati tradizionali crescono solo gli Stati Uniti.
Affermazione di alcuni mercati «emergenti» come
Polonia, Russia e Cina
Regione Toscana
Italiani
�Toscana -11,0%
�Lombardia +0,5%
�Lazio -7,3%
Stranieri
�Germania +8,8%
�Stati Uniti +11,3%
�Paesi Bassi +5,8%
�Francia +6,8%
�Regno Unito +10,3
2010 2011 2012 2013 2014
FLUSSI PER TIPOLOGIA RICETTIVA - ALBERGHIERO
� Il 60% nei 3 stelle
� Il 35% nei 4-5 stelle
� 73,6% di arrivi
� 64,6% di pernottamenti
� 2,5 notti di pm
-25,5%-295 mila pernottamenti
PRESENZE ALBERGHIERE In forte calo tutte le
categorie:
-16% per i 4-5 stelle,
-28% per i 3 stelle, -50%
per 1-2 stelle e Rta
Regione Toscana - Alberghiero
� 69,1% arrivi
� 52,8% presenze
� 2,7 notti di pm
� +3,6% di presenze
4-5 stelle +15,2%
3 stelle -3,6%
1-2 stelle -18,2%
Rta +3,8%
� 26,4% di arrivi
� 35,4% di pernottamenti
� 3,9 notti di pm
� Il 51% in agriturismo
� Il 22% in cav e residence
PRESENZE EXTRALBERGHIERE
2010 2011 2012 2013 2014
+8,5%+37 mila pernottamenti
In crescita i pernottamenti
in agriturismo (+6%), in
affittacamere e alloggi
privati (+23%), in residence
e cav (+15%); flessione
nei campeggi (-16%)
FLUSSI PER TIPOLOGIA RICETTIVA - EXTRALBERGHIERO
Regione Toscana - Extralberghiero
� 30,9% arrivi
� 47,2% presenze
� 5,3 notti di pm
� +2,1% di presenze
Agriturismi +12,5%
Affittacamere, cav, … +7,6%
Campeggi e vit -4,5%
OFFERTA RICETTIVA
ALBERGHIERO
� 203 esercizi
� 15 mila letti (60,5%)
� oltre 7 mila camere
% letti:
� 26,4% in 4-5 stelle
� 64,2% in 3 stelle e Rta
� 9,5% in 1-2 stelle
EXTRA
� 594 esercizi
� 9.775 posti letto (39,5%)
% letti:
� 50,7% in agriturismo
� 19,4% in campeggi
� 14,8% in cav e residence
� 11,4% in affittacamere e alloggi
� 3,6% in altre strutture (residenze
d’epoca, case per ferie, ostelli e rifugi alpini)
3,2 stellemedie
Regione Toscana
Alberghiero
� 2.865 esercizi
� 193 mila letti (35,5%)
41% in 3 stelle
35% in 4-5 stelle
Extra
� 11.642 esercizi
� 351 mila letti (64,5%)
51% in campeggi e vit
19% in agriturismi
EVOLUZIONE DELL’OFFERTA – PERIODO 2010 - 2014
Periodo 2010 – 2014
� +3,8% esercizi (+29 esercizi)
� -0,7% letti (-173 letti)
96
98
100
102
104
106
2010 2011 2012 2013 2014
Esercizi
Letti
Alberghiero
� -16 esercizi
� -924 posti letto
È diminuita l’offerta di 2-3 stelle,
si è allargata quella dei 4 stelle
Extra
� +45 esercizi
� +751 posti letto
È aumentata la presenza di
agriturismi, affittacamere,
alloggi privati e case vacanza
Regione Toscana
Totale ricettività
� +13,0% esercizi
� +4,9% letti
� +0,1% letti albergh.
� +7,6% letti extra
OCCUPAZIONE DEI POSTI LETTO – PERIODO 2010 - 2014
2010 2011 2012 2013 2014
Alberghiero Extra Totale
� Il tasso di occupazione lorda dei posti letto è diminuito
dal 17,5% del 2010 al 14,8% del 2014
� Deciso calo per gli esercizi alberghieri: dal 19,9% al 15,8%
� Invariata per le strutture extralberghiere: 13,2%
Leggera ripresa nel 2014
Regione Toscana
– % occupazione lorda
Totale
Alberghiero
Extra
Anno 2010
22,3%
31,5%
16,9%
Anno 2014
21,9%
32,6%
16,0%
STIME DEI FLUSSI PER L’ANNO 2015 – VAL DI CHIANA SENESE
Elaborazioni su dati provvisori riferiti al periodo gennaio - settembre
In media 17,1 strutture inadempienti nel periodo gennaio – settembre 2015, rispetto alle 13,4 registrate nello stesso periodo 2014
� -0,7% di arrivi
� +7,4% di pernottamentiSecondo queste previsioni il 2015 chiuderà con circa
100 mila pernottamenti in più rispetto al 2014
5,8%
9,1%
Italiani Stranieri
10,7%
1,6%
Alberghiero Extra
Var. % presenze gennaio-settembre
2015/2014
La permanenza media dovrebbe risalire intorno alle 3,1 notti
STIME DEI FLUSSI PER L’ANNO 2015 – REGIONE TOSCANA
Stime su dati provvisori provinciali
� +2,3% di arrivi
� +2,1% di pernottamenti
Secondo queste stime il 2015 chiuderà con circa
894 mila pernottamenti in più rispetto al 2014
Var. % presenze anno 2015/2014
La permanenza media è attesa intorno alle 3,5 notti
1,8%
2,3%
Italiani Stranieri
2,7%
1,4%
Alberghiero Extra
Si rafforza ulteriormente il trend di internazionalizzazione
del turismo regionale
Secondo l’European Travel Commission la crescita mondiale degli arrivi internazionali è stimata al +4,6%, mentre il UNWTO stima che da qui al 2020 il tasso medio di crescita annuale sarà del +3,8%
Per il World Travel & Tourism Council l’apporto del turismo al PIL mondiale nel 2020 è stimato in aumento del 4,2% a partire dal 2016 e arriverà a circa 3.300 mld di dollari e oltre 118.943.000 posti di lavoro (il 3,7% dell’occupazione totale)
Per la Toscana il turismo seguiterà ad essere un settore basilare per l’economia. Al 2020 il CST stima una crescita media annua del +0,9%
Per la Toscana il turismo continuerà a rappresentare un vantaggio grazie all’alto valore simbolico del patrimonio storico-culturale e dei luoghi: nel 2015 ha consolidato la terza posizione tra le regioni italiane, sia per numero di arrivi sia per presenze
Tendenze e prospettive 2016-2020 Tendenze e prospettive 2016-2020
Enogastronomia
Cultura
Shopping
Lusso accessibile
Proposte sportive
Tendenze e prospettive 2016
Le prime cinque tipologie di prodotti per le quali è prevista una crescita, sempre con maggior attenzione alle combinazioni «tailor-made»
Il turismo continuerà a modificarsi per la fluidità del mercato e la facilità diaccesso all’informazione. La ricerca di «esperienze» spingerà i turisti a scegliereviaggi itineranti, con spostamenti frequenti all’interno della stessa vacanza
Le imprese turistiche devono plasmare le loro proposte a turisti dalle «voglie»mutevoli, suggestionare raccontando il territorio e uno stile di vita
Le strutture ricettive devono trasformarsi in luoghi di accoglienza aumentando epersonalizzando i servizi….anche l’accesso gratuito alla rete è ormai un obbligo
Sul mercato si stanno affermando i viaggiatori della generazione Millennials cheutilizzano il Mobile come strumento principale. La priorità è modellare i canali di venditasulle loro abitudini di consumo con una comunicazione semplice e immediata, che abbiaalla base la tecnologia e i social network
Le imprese devono essere in rete … in modo utile
Tendenze e prospettive 2016-2020