tubecon ammattilaisseminaari
TRANSCRIPT
YouTube siirtymässä AVOD-mallista SVOD-malliin • (Subscription vs. advertising, tulevaisuudessa 50/50%)
YouTube on globaali kanava • Ilaripro:n videoita katsotaan eniten USA:ssa ja Meksikossa • Miksi tyytyä vain Suomeen? • Aikuistubaaminen nousussa myös Suomessa
Ei enää selkeitä ryhmiä, vaan globaaleja “parvia” • Ihmisillä on myös erilaisia rooleja, jotka he omaksuvat
Ammattilaisuus yleistyy Suomessa kovaa vauhtia • Noin 20 “ammattilaista tällä hetkellä + MCN toimijat
Youtubesta
suomalaista katsoo ja lataa videoita YouTubeen 550 000 kpl
tavoittaa yli 80 % 10-30 vuotiaista 80 % Uusia tubettajia Suomessa vuonna 2014 56 000 2014
suomalaista katsoo videoita Youtubesta joka viikko 2,2 miljoonaa
trueview-mainoksista katsotaan loppuun saakka Suomessa 15-19 %
Miksi ja miten
Vakavasti otettava vaihtoehto tavoittamaan 15-30 vuotiaiden kohderyhmiä.
Loistava tapa kansainväliseen näkyvyyteen
Erilainen markkinointiviestintä. Tapa viestiä on täysin
erilainen kuin perinteisessä mediassa.
Tubettajien ehdoilla. Mainostajalla kannustava ja mahdollistajan rooli, ei saneleva taho.
Tubettajien suusta
Sisältö pitää räätälöidä kanavaan sopivaksi Muuten ei ole uskottavaa
Kapeat / “niche” yleisöt ovat vahvoja
Kohderyhmän käsite on murtunut
Rahaa tuotantoon, oikeasti relevanttia 100k lyhytfilmin tuotantoon (Biisonimafia)
Älkää laittako sitä televisio mainosta youtubeen
Ketä kiinnostaa!
”Supply a human story”
"Watch out for demand signals”
”You can either lead or follow media”
“What can we give to unnourished people?”
Vice
Vahva YouTube-strategia Kaikki videot ovat kulutettavissa YouTuben kautta
Niche-ryhmille omia kanavia
Kanavien elinikä ei tiedossa. Lean-malli.
Vahvoja yhteistyömalleja ja projekteja Esimerkiksi Intelin kanssa tuotettu The Creators Project
Psykologinen lähestymien
Heidegger: Ihmisyyden peruskokemus, tyhjyys
Tarve kuluttaa aikaa, poistaa tylsyyttä
Ihminen kaipaa yhteisöllisyyttä, sosiaalisuutta
Vuorovaikutus rakentaa minuutta, identiteettiä
Tubettamalla voi saada hyväksyntää
Valtasuhteiden peliä