truth about youth
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McCANN TRUTH CENTRAL
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THE TRUTH ABOUT YOUTH
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Justice Respirer Ordre Contact
Communauté Voyager Adrenaline Force
Authenticité Révolte
Appartenance
Défi
Devenir
Reconnaissance
Cocon Assurance
QUELLES SONT LES 3 PRINCIPALES MOTIVATIONS DES JEUNES ?
McCANN
Justice Le besoin d’une justice sociale ou personnelle, de faire ce qui est bien,
d’être un activiste
Communauté Le besoin de connexion, relations et communauté
Authenticité Le besoin de voir les choses
telles qu’elles sont
DES CITOYENS DU MONDE…
McCANN
SI VOUS NE POUVIEZ GARDER QUE 2 DE CES ÉLÉMENTS, LESQUELLES CHOISIRIEZ VOUS ?
Votre voiture Votre Smartphone
Votre odorat
Votre passeport
Votre ordinateur
Votre Tablette Tactile
Vos cosmétiques
McCANN
SI VOUS NE POUVIEZ GARDER QUE 2 DE CES ÉLÉMENTS, LESQUELLES CHOISIRIEZ VOUS ?
L’ODORAT
53% DES 16-22 ANS ET 48 % DES 23-30 ANS Ont préféré choisir certaines technologies (smartphone, ordinateur, etc.) et sacrifier un de leur sens humain, l’odorat
McCANN
LA TECHNOLOGIE EST UN 5ème SENS
LA TECHNOLOGIE. ELLE PERMET AUX JEUNES DE PERCEVOIR LE MONDE ET DE LUI DONNER UN SENS.
McCANN
COMMENT LES JEUNES SOUHAITENT-ILS QUE L’ON SE SOUVIENNE D’EUX ?
Il était très généreux… Il a contribué à rendre le monde meilleur ! Il était aimé par tout le monde ! Il était attentif à sa famille et ses amis… Il faisait rire tout le monde ! Il était très influent… Il était très performant… Il était beau et très attirant !
McCANN
COMMENT LES JEUNES SOUHAITENT-ILS QUE L’ON SE SOUVIENNE D’EUX ?
A. Il était aimé par tout le monde ! B. Il était attentif à sa famille et ses amis… C. Il a contribué à rendre le monde meilleur ! D. Il faisait rire tout le monde ! E. Il était très généreux… F. Il était très influent… G. Il était très performant… H. Il était beau et très attirant !
McCANN
L’ÉCONOMIE SOCIALE
COMMUNAUTÉ (le besoin de connexion et de relations)
90% des jeunes s’accordent à dire qu’elle est leur motivation principale.
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PROGRESSDICTATESCHANGE
CHANGEREQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGECOMES FROM
THE PAST
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PROGRESSDICTATESCHANGE
CHANGEREQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGECOMES FROM
THE PAST
L’infini, c’est le symbole choisi par un jeune Mexicain lorsqu’on lui a demandé de faire un dessin résumant ses motivations
« Des possibilités illimitées et des connexions infinies à travers toutes expériences et rencontres »
McCANN
COMMENT APPELLE T’ON NOS AMIS DES RÉSEAUX SOCIAUX À TRAVERS LE MONDE ?
A. « STRANGER FRIENDS »
B. « DISPOSABLE FRIENDS »
C. « OBLIGATION FRIENDS »
D. « RECYCABLE FRIENDS »
A. « STRANGER FRIENDS » EN INDE
B. « DISPOSABLE FRIENDS » À SINGAPOUR
C. « OBLIGATION FRIENDS » EN AUSTRALIE
D. « RECYCABLE FRIENDS » AU CHILI
McCANN
COMMENT APPELLE T’ON NOS AMIS DES RÉSEAUX SOCIAUX À TRAVERS LE MONDE ? LES 4 !
McCANN
LA COURSE AUX AMIS
Dans ce monde aux connections infinies, le nombre d’amis devient un indicateur important.
INDE
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PROGRESSDICTATESCHANGE
CHANGEREQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGECOMES FROM
THE PAST
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CHANGEREQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGECOMES FROM
THE PAST
Les jeunes indiens suivent une course effrénée aux «virtual friends». Il est important pour leur image d’avoir un très grand nombre d’amis
UK Au contraire, il est très mal vu en Grande-Bretagne d’avoir un nombre important d’amis sur les réseaux sociaux et cela peut être perçu comme un acte de désespérance. Les réseaux sociaux y sont activement dénoncés
McCANN
LA COURSE AUX AMIS
On distingue 4 motivations à garder ces « virtual friends » :
1. Pour paraitre + populaire
2. Pour les espionner / On ne les considère pas comme de vrais amis mais nous aimons être au courant des actualités de leurs profils pour comparer leur vie à la notre
3. Pour se la raconter / On ne souhaite pas les côtoyer, mais cela fournit tout de même une audience
4. Pour une utilité future / Nous n’en avons pas besoin aujourd’hui, mais ils peuvent être utile pour augmenter le nombre de participant à une soirée ou se faire recommander pour une offre d’emploi
LAQUELLE DE CES VALEURS RECHERCHEZ-VOUS DANS UN RÉEL AMI ?
HONNÊTETÉ
SOCIABILITÉ
MATURITÉ
MODÉSTIE VOLUBILITÉ GÉNÉROSITÉ
CRÉDIBILITÉ
OUVERTURE
AFFECTION ABORDABILITÉ RARETÉ
CHARISME
AVENTURE SINCÉRITÉ
SERVIABILITÉ
DYNAMISME
SPONTANÉITÉ
MOTIVATION
HONNETETE 42% SOCIABILITE
21%
MAT
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TE
MODESTIE VOLUBILITE
GENEROSITE
CRE
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OUVERTURE
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ILIT
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CHARISME AVENTURE
SINCERITE
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DYNAMISME SPONTANEITE MOTIVATION
22%
23% 20%
McCANN
LES CHASSEURS DE VÉRITÉ
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INTRO!"!#$%
McCANN IDENTITY GUIDELINES
PROGRESSDICTATESCHANGE
CHANGEREQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGECOMES FROM
THE PAST
Est la marque la plus admirée et avec laquelle les jeunes souhaitent
le plus rester connecté
Google fait parti de l’infrastructure de leurs
vies
Google est perçu comme la voie vers les connaissances
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Vers le savoir-faire
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MES FRO
MTH
E PAST
Vers la résolution des problèmes
05/79 INTRO!"!#$%McCANN IDENTITY GUIDELINES
PROGRESSDICTATESCHANGE
CHANGEREQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGECOMES FROM
THE PAST
Google serait finalement d’après eux, la voie de la VÉRITÉ
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INTRO!"!#$%
McCANN IDENTITY GUIDELINES
PROGRESS
DICTATES
CHANGE
CHANGE
REQUIRES
KNOWLEDGE
KNOWLEDGE
COMES FROM
THE PAST
QUAND JE SERAI GRAND, J’AIMERAI …
RENCONTRER MON/MA PARTENAIRE OU RESTER AVEC L’ACTUEL POUR TOUJOURS
CONTRIBUER À UN MONDE MEILLEUR
ÊTRE BEAU/BELLE
ÊTRE RICHE
M’OCCUPER DE MA FAMILLE
RÉUSSIR MA CARRIÈRE
MONTER MA PROPRE AFFAIRE
VOYAGER À TRAVERS LE MONDE
AVOIR PLUS DE SUCCÈS QUE MES PARENTS
ÊTRE EN BONNE SANTÉ
ÊTRE CONNU
ÊTRE ÉPANOUI SEXUELLEMENT
AVOIR DES ENFANTS
AVOIR BEAUCOUP D’AMIS
CONTRIBUER A UN MONDE MEILLEUR
ETRE BEAU/BELLE
MONTER MA PROPRE AFFAIRE
AVOIR PLUS DE SUCCES QUE MES PARENTS
ETRE EN BONNE SANTE 41%
ETRE CONNU ETRE EPANOUI SEXUELLEMENT
AVOIR DES ENFANTS AVOIR BEAUCOUP D’AMIS
ETRE RICHE VOYAGER A TRAVERS LE MONDE 28% M’OCCUPER DE MA FAMILLE 34% RENCONTRER MON PARTENAIRE 36% REUSSIR MA CARRIERE 40%
QUAND JE SERAI GRAND, J’AIMERAI …
McCANN
LA COURSE AUX AMIS
On distingue 4 motivations à garder ces « virtual friends » :
1. Pour paraitre + populaire
2. Pour les espionner / On ne les considère pas comme de vrais amis mais nous aimons être au courant des actualités de leurs profils pour comparer leur vie à la notre
3. Pour se la raconter / On ne souhaite pas les côtoyer, mais cela fournit tout de même une audience
4. Pour une utilité future / Nous n’en avons pas besoin aujourd’hui, mais ils peuvent être utile pour augmenter le nombre de participant à une soirée ou se faire recommander pour une offre d’emploi
1
Where do we come from…
2
Where we are today
3
More to come soon… Very soon.
McCANN
Cette présentation n’est pas complète et ne suit pas parfaitement les axes dessinés par la «Truth Central» à l’origine de cette étude. En effet, elle a pour but d’introduire cette étude sans en dévoiler toutes les informations clefs. C’est une manière d’inviter les personnes intéressées par cette présentation à consulter l’étude complète.