türkiye kozmetik sektöründe İnovatif yaklaşım Örnekleri · türkiye kozmetik sektöründe...

Türkiye Kozmetik Sektöründe İnovatif Yaklaşım Örnekleri

Kim.Levent KAHRIMAN

Kozmetik Üretici Ve Araştırmacıları Derneği

[email protected]

3 Kasım 2016 İZMİR-KÜAD 1

İnovasyon Nedir?


Türk Dil Kurumu (TDK) Sözlüğünde İnovasyon, «Yenilik» «Yenileşim»

İnovasyon Nedir?


Oslo Kılavuzu’na göre İnovasyon, “İşletme içi uygulamalarda, işyeri organizasyonunda veya dış ilişkilerde yeni veya önemli derecede iyileştirilmiş bir ürün (mal veya hizmet), veya süreç, yeni bir pazarlama yöntemi ya da yeni bir organizasyonel yöntemin gerçekleştirilmesidir”

İnovasyon Nedir?


«Ekonomik ve sosyal fayda yaratan değerdir»

İnovasyon Neden Önemlidir?


1960’lı yıllarda üretim üstünlüğü önemli rekabet stratejisi iken, 1970’li yıllarda maliyet üstünlüğü, 1980’li yıllarda kalite, 1990’lı yıllarda üretim hızı rekabet stratejileri olarak benimsenmiştir. 2000’li yıllarda ise hizmet kalitesi önemli rekabet üstünlüğü olarak görülmektedir (Çiftçi, 2004:64)

Dünya da endüstri dalgaları


İnovasyon Çeşitleri?


Ürün İnovasyonu, ürün üzerindeki iyileştirmelerdir. Hizmet İnovasyonu, ürünü sunuş yada hizmeti sunuş ile ilgili iyileştirmelerdir. Pazarlama İnovasyonu, pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesi ile ilgili iyileştirmelerdir. Organizasyonel İnovasyon, işletme yapılarında ki iyileştirmelerdir

Kaynak: International Journal in Management and Social Science (Impact Factor- 4.358)


Kozmetik Ürün Satınalma Etkileri

Market Rafı Doğal

Profesyonel Terapi

Doğrudan Satış

Temel Kozmetik Pazarları/Yerli Üretici Konumlanması


Türkiye Kozmetik Sektörü Gelişimi


KOZMETİK SEKTÖRÜ, GELİŞİM ÇALIŞTAYI, 2015 – 2023 HEDEFLER – STRATEJİLER SONUÇ RAPORU

İnovasyon Örnekleri


Ecz. Ethem Pertev 1871-1927


Krem Pertev, Metal kutusu ve yağlı formülü ile dönemin ilk kremlerindendir. Ortadoğuya 100 binlerin üzerinde ihracatı yapılmış, Kremler «Krem Pertev» olarak anılmıştır.


Ülkemizin ilk yerli diş macunu “Pertev Diş Macunu/ Pâte Pertev” i üretmiştir. Avrupa da sergilere katılmış, ödüller almıştır. Aldığı ödülleri ürünlerini satarken kutulara yazmıştır. “Paris, Londra, Brüksel, Lozan, Bordo, Cherbourg, Liege, Marsilya, Turkoing Sergilerinde altın madalya, Hilal-i Ahmer, Bursa, Atina ve Bükreş Sergilerinde de gümüş madalya ile takdire mazhar olduğu”


Ürün etiketlerinde, ürün içeriklerinin özelliklerinden bahsedip ürününü öne çıkaran tanıtım cümleleri kullanmıştır. Ürün güvenliliğini ön plana çıkarmıştır. «Pertev Diş Macunu diş etlerine katiyen bir zarar vermez. Bu çok dikkat edilecek bir keyfiyettir. Birçok macunların terkiplerindeki bozuk ve lüzumsuz bazı mevâdd [maddeler] ile diş etlerini tahrip ettiği aşikârdır. Pertev diş macunu bu korku olmadan daima kullanılabilir.»


Bugün onlarca markanın satışını arttırmak için kullandığı Sloganları ürünlerinde kullanmış ve de bir segmenti Oluştururken birden fazla ürüne yer vermiştir. Pertev Diş Tozu da bunlardan biridir. “Dişleri fevkalade beyazlatır ve dişetlerini kuvvetlendirip kanamasını men eder” “Pertev Kolonya Suları, Piyasada mevcut kolonya sularının en mükemmel ve en tabii kokulusudur. Leylak ve sümbül kokulu nevileri de vardır”


Bugün onlarca markanın satışını arttırmak için kullandığı Sloganları ürünlerinde kullanmış ve de bir segmenti Oluştururken birden fazla ürüne yer vermiştir. Pertev Diş Tozu, Terleme Karşıtı ürünleri bunlardan birkaçıdır. “Dişleri fevkalade beyazlatır ve dişetlerini kuvvetlendirip kanamasını men eder” “Ter Elbiseyi Bozar” “Teninize Bahar Tazeliği Veren Krem, Krem Pertev, Cildinizi besler, yüzdeki çilleri, sivilceleri ve kırışıklıkları yok eder, Cildinizin en iyi dostu Krem PERTEV’ dir”


Ürün broşürlerinde ünlü kişilere yer vermiştir. Türk tiyatro tarihinin önemli ismi Muhsin Ertuğrul, Neyyire Neyir Türkiye’nin ilk Müslüman kadın oyuncusu Bedia Muvahhit gibi.


«Krem Pertev size cazip bir güzellik verir»



Ahmed Fahruki - ?-1942


Ülkemizde ilkkez kozmetik Itriyat deposu kurup, kolonyayı İlk üreten ve isim babası olan kişi olmuştur. Ürünlerinde «yerli malı» ve «yerli içerik» sloganlarını ilk kez kullanmıştır. “güzelliklere düşkün memlekete” “Yerli Malı Al” “ gül kaymağı”


Kozmetik ürünlere Türkçe isimler takarak yaygınlaşmasını sağlamıştır. «Ödölis"e (Eau de Lys) Zambak Suyu, Rujlara Dudaklık, Kompaktlara Allık, “Rimel”e Kirpik Boyası ve Fırçalı Sürme Parfümlere Lâvanta dedi ve Avrupa'nın meşhur parfümlerine rakip olarak, Unutmabeni, Cici , Meltem, Şebnem v.b. isimli kokular imal etti.»


Kozmetik ürün ambalajlarının çok şık olmasına özen gösterip Etiketlerini Fransızca gibi yabancı dilleri de ekleyerek dizayn etti. «İlk» olduğunu ve «Avrupa Kalitesinde» olduğunu belirterek tanıtım yaptı.



Ecz. Süleyman Ferit Eczacıbaşı - 1885-1973


Kolonyayı parfüm amaçlı kullanımını sağlayacak karışımı ile «Altın Damla» kolonyasını yapmış. Kolonya üretiminde çığır açmıştır. «İlk» olduğunu ve «Avrupa Kalitesinde» olduğunu belirterek tanıtım yaptı.



Kimyager Evliyazade Nureddin Bey

1890-1951


Dışardan esans almak yerine, kendi esans karışımlarını yapmaya başlıyor. Bu şekilde ülkemiz de ki ilk esansları üretirken bir yandan da bir çok kozmetik ürün yapıyor. Kozmetik ürünleri tamamen güzellikle bağdaştırıp sunarken bunu ön plana çıkarıyor. “Venüs gibi güzel olmak istiyorsanız”


Geliştirdiği esans kompozisyonları ile Fransa da katıldığı bir sergide «Perfum Develops» ödülünü kazanıyor. Devam eden yıllarda üç kez yine madalya kazanıyor.



Ecz. Necip Akar 1904-1957


Bir çok kozmetik ürün yapan Necip Akar, Necip Diş Macunu adlı ürünün ismini, o sıralarda herkesin yeni yeni tanımaya başladığı «Radyo» dan esinlenerek «Radyolin» adını veriyor. Markaların kozmetik ürünler için öneminin ilkkez vurgulandığı bir ürün olarak karşımıza çıkıyor. «Afiş Reklamcılığını» ülkemiz de ilk kez uyguluyor. Ürün iddialarını, içeriklerini ve özelliklerini belirtip tanıtımlar yapıyor. Bu başarısı ile yılda yarım milyondan fazla satış rakamına ulaşır. “Az bir miktarı fevkalade köpürür, ağzı ferahlandırır, dişleri temizler”


Ürün içeriklerinin ve ürünün kullanılma sebebinin üzerinde çokça durarak ürünlerini ayrı bir yere oturtmuştur. Sabun numunelerini uçaktan atarak tanıtım yapmıştır. Puro sabunları ile «güzellik sabunu» tanımını oluşturmuştur. “Yüzünüz çamaşır değildir”


Dönemin güzellik kraliçelerine tanıtımlarında yer vermiştir. Nevin Aypar, Lale Oraloğlu, Ayfer Feray, Neriman Köksal, Ayten Çankaya, Belgin Doruk gibi Bir çok marka ile Pazar da bulunma stratejisini geliştirmiştir.



1971 yılında ilk Televizyon tanıtımı Yapan marka oldu



Reyon fişi uygulamasını ilkkez uygulamıştır.



İsmail Efendi’nin (1840-1915) tek başına ve büyük özverisiyle gelişme göstermiştir. Yağ gülü Isparta'da ilk defa 1888 yılında İsmail Efendi tarafından dikilmiştir. İsmail Efendi, Hacıayvaz mahallesindeki tarlasında 30 dönüm kadar güllük meydana getirmiş, dikimden sonraki dördüncü mahsul yılında (1892) Kazanlık’lı Pehlivan Ahmet’in yardımıyla kurduğu Gülhane’de ilk gül yağını damıtmayı başarmıştır. İsmail Efendi, elde ettiği gül yağını tanıtmak için İstanbul’a gitmiş, kimyasal analizlerini yaptırdıktan sonra Ziraat Nazırı Selim Melheme Paşa ile görüşmüştür. İsmail Efendi’nin bu kişisel başarısı takdir toplamış ve “Üçüncü Derece Mecidi Nişanı” ile ödüllendirilmiş ve kendisine kıymetli bir imbik hediye edilmiştir.

Çıkarımlar


Ürün İnovasyonu, ürün üzerindeki iyileştirmelerdir. Venüs, Ferit Bey, Necip Bey, Radyolin, Pertev… Hizmet İnovasyonu, ürünü sunuş yada hizmeti sunuş ile ilgili iyileştirmelerdir. Fahruki Itriyat, Eyüp Sabri… Pazarlama İnovasyonu, pazarlama yöntemlerinin geliştirilmesi ile ilgili iyileştirmelerdir. Puro, Venüs, Pertev, Arko… Organizasyonel İnovasyon, işletme yapılarında ki iyileştirmelerdir Fahruki, Evyap…

Kaynak: International Journal in Management and Social Science (Impact Factor- 4.358)


Çıkarımlar

Etkili tanıtımlar


Davet, hepinizi katkılar ve paylaşımlar sunmaya davet ediyoruz


Davetiniz ve Sabrınız için Teşekkürler

Kim.Levent KAHRIMAN

Kozmetik Üretici Ve Araştırmacıları Derneği

[email protected]


türkiye kozmetik sektöründe İnovatif yaklaşım Örnekleri · türkiye kozmetik sektöründe...

Documents