Trikken i Trondheim

Et grønnere alternativ - av fortiden for fremtiden

Visste du at...?• På 1800-tallet var hele 40% av kjøretøy i USA elektriske?

• Eller at Trondheim på 20-tallet hadde trikkeforbindelse via Lian, Singsaker, Rosenborg og Lademoen?

Gråkallbanen i 1927http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/85/Gr%C3%A5kallbanen_tram_1927.jpg

Bybane i Trondheim vil være● Fri for forurensning

● Politelig og punktlig

● Fremtidsrettet

● Godt alternativ til buss i tett bebyggelse

● Et bedre alternativ enn buss, siden trikken kommer seg fram uansett vær, føre og trafikk

Hvordan lykkes med en kampanjen

● Kjenne målgruppen sin

● Benytte plattformer der målgruppen er aktiv

● Vise til gode argumenter og konkurransedyktighet

● God annonsering, slik at det kommer inn flest mulig bidrag

● Skaffe investorer for å finansiere kampanjen

Kampanjeplan• Tidspunkt: Sommer 2014 - 1.juni til 31. aug

• Beskrivelse: Kampanje for utvidelse av trikkesystemet i Trondheim (bybane)

• Budsjett: 500.000,- NOK

- 400.000,- settes av til filming av råmateriale og reklame

- 100.000,- settes av til lønn og andre utgifter

Kampanjeplan forts.• Lage nettside med brukervennlige delemuligheter til

sosiale mediero Besøkende oppfordres til å delta i en reklamefilm-

konkurranse Vise til at trikk/bybane er miljøvennlig og fremtidsrettet

o Mulighet til å se og stemme på favorittbidrag De 5 beste bidragene kommer videre til finale Vinner får årsbillett på trikken for seg og fire venner

Nødvendig forarbeidFor å lykkes med kampanjen, er det avgjørende med godt

forarbeid. Nødvendig forarbeid for denne kampanjen er:

● Økonomisk analyse over trikkens lønnsomhet, slik at en kan vise til harde fakta ut gjennom kampanjen

● Økonomisk analyse av hvor mye det vil koste å markedsføre trikken

Nødvendig forarbeid forts.● Markedsføring på platformer der det er lett å nå

målgruppen

● Opprette hjemmeside for kampanjen

● Filme rå-materiale til bruk i konkurransen (se Video)

● Annonsere kampanjen på Facebook, Twitter, Hjemmeside, Radio, Lokalavis, lokal TV og med Flyers

Forslag til premie• Vinneren blir annonsert på Facebook og TV.

• Vinneren får også ett års forbruk av trikk for seg og 4 venner

• Vinnerfilmen vil bli brukt i videre reklamer og kampanjer

Forslag til oppgave• Konkurranse: Lage en reklamefilm for utbygging av

trikk/bybane i Trondheim

• Vi vil lage en kampanje hvor Ola Nordmann kan være med å lage neste kampanje, slik at entusiasme av trikk/bybane skapes, og at midler til utbygging bevilges av kommunen

• Vinnere premieres

Underveis i kampanjen• Linke til gode bidrag som er med i konkurransen

• Intervjuer med personer som bruker trikken til vanlig - positiv omtale

• PR-stunt for å promotere trikken og kampanjen. Eks. gratisbiletter

Annonsering• Kampanjen skal annonseres på:

-Trikken

-TV

-Facebook

-Radio

-Lokalavis

-Flyers

Forslag til annonsetekst“For snart 100 år siden hadde Trondheim trikkeforbindelse fra

Lian til Lade via Singsaker. I dag er det kun Gråkallbanen som er igjen. Vi filmet hele turen, nå er det opp til deg å vise hvor kreativ du er. Vil du være med å lage historie? Gå inn på facebook.com/byhelt”

Rå-video• Feste filmkamera i fronten av Gråkallbanen

• Filme hele ruten til trikken

• Vise at trikken er miljøvennlig - sette buss i dårlig lys

• Filmen legges ut via BitTorrent, slik at alle som vil kan laste den ned

Etter kampanjen• Undersøke via målerverktøy om kampanjen har båret

frukter

• Kåre og publisere vinner av konkurransen

• Kjøre vinnerbidraget på TV, Facebook og hjemmeside

Nødvendige verktøy● Facebook

● Microsoft Excel e.l.

● Behandlet spørreundersøkelsesdata fra Google Analytics for målbarhet underveis

● HD-kamera

Ressurspersoner• Frontfiguer for annonsering av kampanjen - Idrettsstjerne

eller kjendis

• Investorer

• Politisk støttespiller

• Miljøbevegelse (f.eks. Bellona)

AnsvarsforholdDet må opprettes følgende hovedroller

• Prosjektansvarlig/Prosjektleder

• Økonomiansvarlig

• PR-ansvarlig

Etiske forbehold● Kjønns-, kultur- og etnisk- diskriminering burde, så langt

det lar seg gjøre, unngås fullstendig

● Det tas forbehold om at kåringssystem ikke kan misbrukes

Gjennomføring• Gjennomføre undersøkelser om:

o Interesseo Potensielle brukere

• Skaffe investorer som er villige til å satse på et mer miljøvennlig Trondheim

• Promotere kampanjen på tv, sosiale medier og hjemmesiden

Gjennomføring forts.• Finale for bidrag

• Vinner kåres

• Kampanje kjøres på TV

Etterarbeid• Evaluering av kampanjen

• Hva kunne vi gjort annerledes?

• Publisere vinnerbidrag på internett

• Avslutte kampanjeno Lage ny kampanje med vinnerbidrag

EtterordDette er en fiktiv kampanje i faget datastøttet samhandling

og sosiale medier

Laget av

Fantastic Foursome