BHSAD TREND SESSIONIQ MARKETING, ДЕКАБРЬ 2009

Для начала посмотрите это видеоhttp://www.youtube.com/watch?v=jpEnFwiqdx8

WACADEMYСОДЕРЖАНИЕ

ДЕНЬ#1ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДОпределение/История/Теория/Практика/Типология/Big picture

МОНИТОРИНГ ТРЕНДОВОпределение/Источники/Применение

ДЕНЬ #2МАКРО ТРЕНДЫМакро тренды/Mapping trends 10+

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫПотребительские тренды/Mapping trends 10+

ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ Entertainment industry example

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДОПРЕДЕЛЕНИЕ

ТРЕНДТренд — калька с английского слова Trend (График), это закономерность, характеризующая общую долгосрочную тенденцию в изменениях показателей временного ряда. В экономике тренд - график иллюстрирующий направление развития рынка.

ПОЧЕМУ О ТРЕНДАХДОЛЖНЫ ЗНАТЬ МЫ?

ЭТО НАШ МИР…

БУДУЩЕЕ УЖЕ ЗДЕСЬ. ПРОСТО ОНО ЕЩЕ НЕ ДОСТАТОЧНО РАСПРОСТРАНЕНО

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДИСТОРИЯ

ТРЕНД И ДИФФУЗИЯ ИННОВАЦИЙЕще в 1903 году французский социолог Габриель Тард (Gabriel Tarde) выявил, что бщество не одинаково восприимчиво к инновациям/трендам. В 1943 году американские социологи Брюс Райан (Bruce Ryan) и Нейл Гросс (Neal Gross) первыми применили для моделирования разделения общества на группы, по разному восприимчивые к инновациям, кривую нормального распределения или как ее еще называют кривую Гаусса (Gausse' curve).

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДТЕОРИЯ

время

тренд мейнстрим

1

2

3 4

5

Новаторы (Innovators) 2,5%

Ранние последователи (Early adopters) 13,5%

Ранее большинство (Early majority) 34%

Позднее большинство (Late majority)34%

Отстающие (Laggards) 16%

1

2

3

4

5

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДПРАКТИКА

АГЕНТЫ ИЗМЕНЕНИЙВдохновленные новаторами, ранние последователи, которые всегда являются лидерами мнений, сильно влияют на поведение других людей, относящихся к раннему и позднему большинству. Именно людей относящихся к ранним последователям часто называют тренд-сеттерами.

2

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНДТИПОЛОГИЯ ТРЕНДОВ

Макро тренды – чтобы их определить часто используется метод STEEP:• SOCIAL (социальные)• TECHNOLOGICAL (технологические)• ECONOMIC (экономические) • ENVIRIONMENTAL (окружающей среды)• POLITICAL (политические)

Потребительские тренды

Индустриальные тренды

1

2

3

БУДУЩЕЕ: THE BIG PICTURE

ЧТО ТАКОЕ ТРЕНД СПОТТИНГОПРЕДЕЛЕНИЕ

Тренд споттинг(AKA trend watching, trend hunting, trend scouting, trend monitoring и т.д.) подход к мониторингу и анализу трендов, их существующей динамике и векторам возможного развития.

ТРЕНД СПОТТИНГИСТОЧНИКИ

ChecklistPapers, websites, mags, blogs, books, news, newsletters/Alerts/TV, movies, radio/Seminars, fairs, trade shows/Customers, clients, colleagues, friends, family/Eavesdropping, chat rooms, conversations/In-house Trend Group/Dedicated spotters network/Other trend firms, thinkers (philosophers, architects, sociologists, management gurus)/Advertising at large/Competitors/Streetlife, travel/Friends, colleagues, family/Ready made trend reports/Consultants, researchers, experts/Universities/Shops, museums, hotels, airports/Catalogues/Trade shows/Start ups/Customized trend tours

ГДЕ ТРЕНДЫ В МАРКЕТИНГЕ?

ТРЕНД СПОТТИНГПРАКТИКА

Переход трендов в инновацииТренды влияют на то, что в бизнесе называется видением - VISION

Тренды ложатся в основу новых бизнес концепций, новых предприятий и новых брендов - НОВЫЕ БИЗНЕС КОНЦЕПЦИИ

Тренды добавляют «что-то новое» к уже существующим потребительским сегментам – НОВЫЕ ПРОДУКТЫ, УСЛУГИ, ОПЫТ

Говоря на языке тренда вы живете трендом: потребитель начинает верить, что вы понимаете, чем он живет сегодня – МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, PR

1

2

3

4

ЭТО ВАЖНО НА РЫНКЕ ГДЕ…

ЧТО БУДЕТ ЕСЛИ ТРЕНДЫ ИГНОРИРОВАТЬ?

• Картинка с человеком с факом

СПАСИБО!ЗАБЫЛИ ЧТО-ТО СПРОСИТЬ?

В СЛЕДУЮЩИЙ РАЗ СПАСИБО!МЫ ПОГОВОРИМ О…

ПОЧЕМУ?ПОТОМУ ЧТО…

НИКОЛАЙ ХЛОПОВ khlopov@iq.ruКАК СО МНОЙ СВЯЗАТЬСЯ