transmidia - inovadoresespm
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Apresentação de Transmidia do Grupo de estudos dos InovadoresESPM do Centro de inovação e criarividade CIC da ESPM. Cases e análisesTRANSCRIPT
TransmídiaProf: Gil Giardelli
Coordenador: @RodrigoArnaut
Membros ativos: @solange_eiko, @nelsonsiena, @marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho, @volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata, @eduardoalbano, @angelomarzolla, @DimasDion, @wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker
#eratransmidia
http://eratransmidia.blogspot.com
http://inovadoresespm.ning.com/group/transmdia
TRANSMEDIA STORYTELLINGTRANSMEDIA STORYTELLING
O QUE É MÍDIAO QUE É MÍDIA??
Mídia = Meios de ComunicaçãoMídia = Meios de Comunicação
““A designação genérica dos meios, veículos e canais A designação genérica dos meios, veículos e canais de comunicação, como por exemplo, rádio, de comunicação, como por exemplo, rádio,
televisão, jornal, revista, internet, etc.”televisão, jornal, revista, internet, etc.”
““Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, Qualquer suporte de difusão de informações (rádio, televisão, imprensa escrita, livro, computador, televisão, imprensa escrita, livro, computador, videocassete, satélite de comunicações, etc.)”videocassete, satélite de comunicações, etc.)”
Fontes: mini dicionário aurélio e www.dicionarioweb.com.br
O QUE É MONOMÍDIAO QUE É MONOMÍDIA??
““A mensagem é dada em uma única A mensagem é dada em uma única direçãodireção, assumindo que todas as , assumindo que todas as
pessoas podem ser atingidas por um pessoas podem ser atingidas por um único canal de mídia, que somente o único canal de mídia, que somente o criador controla a mensagem, que a criador controla a mensagem, que a
atenção da audiência é por atenção da audiência é por interrupção, etcinterrupção, etc””
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;
O QUE É MULTIMÍDIAO QUE É MULTIMÍDIA??
““A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob A palavra "multimídia" foi utilizada por Bob Goldstein para promover seu show Goldstein para promover seu show
"LightWorks at L'Oursin" em Julho de 1966 "LightWorks at L'Oursin" em Julho de 1966 nos EUA (música com efeito de luzes)”nos EUA (música com efeito de luzes)”
““O termo O termo multimídiamultimídia refere-se a tecnologias refere-se a tecnologias com suporte digital para criar, manipular, com suporte digital para criar, manipular,
armazenar e pesquisar conteúdos” armazenar e pesquisar conteúdos”
““Publicidade: Publicidade: Utilização de meios de Utilização de meios de comunicação diferentes comunicação diferentes (p. ex., tevê, (p. ex., tevê,
revistas, rádio)”revistas, rádio)”
Fontes: wikipedia Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995www.dicionarioweb.com.br
Fontes: wikipedia Chapman & Chapman 2000 e Fluckiger 1995www.dicionarioweb.com.br
O QUE É CROSSMÍDIAO QUE É CROSSMÍDIA??““É a distribuição de serviços, É a distribuição de serviços,
produtos e experiências por meio produtos e experiências por meio das diversas mídias e plataformas das diversas mídias e plataformas
de comunicação existentes no de comunicação existentes no mundo digital e offline, mundo digital e offline, onde há onde há
uma dependência entre os meiosuma dependência entre os meios. . Conceito dos anos 90, envolvendo Conceito dos anos 90, envolvendo publicidade em múltiplos meios. publicidade em múltiplos meios.
A evolução do conceito é a A evolução do conceito é a Transmedia StorytellingTransmedia Storytelling””
Fontes: wikipediaFontes: wikipedia
O QUE É TRANSMÍDIAO QUE É TRANSMÍDIA??
““Diálogo entre consumidor e a marca, Diálogo entre consumidor e a marca, a audiência escolhe o caminho para a audiência escolhe o caminho para
engajamento, cada plataforma de engajamento, cada plataforma de mídia expande a narrativa com mídia expande a narrativa com contribuição única, a audiência contribuição única, a audiência
colabora com a desenvolvimento da colabora com a desenvolvimento da estória, a atenção da audiência é por estória, a atenção da audiência é por
convite, etcconvite, etc””
Fonte: Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20
TRANSMEDIA STORYTELLINGTRANSMEDIA STORYTELLING““Uma história transmídia se desdobra através de Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” o todo” Henry Jenkins, Henry Jenkins, MIT (Cultura da Convergência).MIT (Cultura da Convergência).
Essência: New Essência: New Orleans Media Orleans Media Experience 2003 Experience 2003 (convergência de (convergência de mídias), Case mídias), Case Survivor, American Survivor, American Idol, Matrix, Guerra Idol, Matrix, Guerra nas Estrelas, Harry nas Estrelas, Harry Potter, sobre cultura Potter, sobre cultura e políticae política
Storytelling: 7 Storytelling: 7 passospassos
OuvirOuvirAprenderAprenderDescobrirDescobrirExplorarExplorar
Fonte: JourneyCom, agência de publicidadeRolf Jensen, The Dream SocietyMartin Lindstrom, Brand Sensehttp://resultson.com.br/blog/como-contar-boas-historias/
CriarCriar
Comunicar Comunicar
EncantarEncantar
O processo de Storytelling pode O processo de Storytelling pode ser resumido em sete etapas: ser resumido em sete etapas: O processo de Storytelling pode O processo de Storytelling pode ser resumido em sete etapas: ser resumido em sete etapas:
Descolagem 7 / RJDescolagem 7 / RJHenry Jenkins: É essencial a Cultura Participativa: Henry Jenkins: É essencial a Cultura Participativa:
Conhecimento, Produção, Participação e Conhecimento, Produção, Participação e Compartilhamento feito pelas pessoas com aquilo Compartilhamento feito pelas pessoas com aquilo que eles aprendem e principalmente acreditam.que eles aprendem e principalmente acreditam.
E um dos exemplos mais banais e intensamente E um dos exemplos mais banais e intensamente utilizado pelos brasileiros que representam utilizado pelos brasileiros que representam perfeitamente esta nova realidade de conteúdo: a perfeitamente esta nova realidade de conteúdo: a Cultura Popular.Cultura Popular.
Fonte: Blog da Nanda: prosainterativa.com.br Fonte: Blog da Nanda: prosainterativa.com.br
(Descolagem 7 e a oportunidade de ter transmídia direto da fonte)(Descolagem 7 e a oportunidade de ter transmídia direto da fonte)
6Ps do (“Play”) 6Ps do (“Play”) BrincarBrincar
Permissão – perceber que há espaço para criar em cima Permissão – perceber que há espaço para criar em cima dos conteúdos existentesdos conteúdos existentes
Processo de aprendizagem com os obstáculosProcesso de aprendizagem com os obstáculos
Paixão – é o combustível básico para fazer toda esta Paixão – é o combustível básico para fazer toda esta engrenagem funcionarengrenagem funcionar
Produtividade – utilizar todos os recursos para brincar Produtividade – utilizar todos os recursos para brincar (ou aprender algo novo)(ou aprender algo novo)
Participação – Ela é permitida pela interatividadeParticipação – Ela é permitida pela interatividade
Satisfação Emocional – Sensação de ter feito algo Satisfação Emocional – Sensação de ter feito algo bacana, legal e útil.bacana, legal e útil.
O que entendemos como O que entendemos como TRANSMÍDIA?TRANSMÍDIA?
MULTIMÍDIA
CROSSMÍDIA
TRANSMÍDIA
Diferença TRANSMÍDIADiferença TRANSMÍDIAe CROSSMÍDIAe CROSSMÍDIA
CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA
O que o grupo entende O que o grupo entende como Transmídia?como Transmídia?
A partir de um conteúdo principal envolvente A partir de um conteúdo principal envolvente em que todos possam criar, gerando interesse em que todos possam criar, gerando interesse e engajamento de pessoas, para que através e engajamento de pessoas, para que através das (plataformas, meio ou mídia) possam das (plataformas, meio ou mídia) possam produzir novos conteúdos, interagindo e produzir novos conteúdos, interagindo e usando o melhor de cada mídia, possibilitando usando o melhor de cada mídia, possibilitando visibilidade e resultado positivo ou êxito, visibilidade e resultado positivo ou êxito, levando a transversalização.levando a transversalização.
Qu'est-ce que le groupe veut Qu'est-ce que le groupe veut exprimer comme Transmédia ?exprimer comme Transmédia ?
L’on part depuis un contenu principal, de façon L’on part depuis un contenu principal, de façon complète et enveloppante, où tous puissent créer complète et enveloppante, où tous puissent créer en engendrant de l'intérêt et de l’engagement des en engendrant de l'intérêt et de l’engagement des personnes, tel que par la voie des plateformes, personnes, tel que par la voie des plateformes, moyens et médias, elles puissent produire des moyens et médias, elles puissent produire des nouveaux contenus, tout en interaction avec et en nouveaux contenus, tout en interaction avec et en profitant du meilleur qu’offre chaque média, en profitant du meilleur qu’offre chaque média, en habilitant de la visibilité et des résultats positifs, habilitant de la visibilité et des résultats positifs, en arrivant à ce qu'on dénomme comme « en arrivant à ce qu'on dénomme comme « transversalisation ».transversalisation ».
どのようなグループ自身どのようなグループ自身TransmediaTransmediaとして理解?として理解?すべてが(プラットフォーム、方法または媒体すべてが(プラットフォーム、方法または媒体)を介して彼らが可能な可視性と肯定的な結果ま)を介して彼らが可能な可視性と肯定的な結果またはを成功させるため、各メディアの最適な相たはを成功させるため、各メディアの最適な相互作用と使用、新しいコンテンツを生み出すこと互作用と使用、新しいコンテンツを生み出すことができるよう、関心と人々の入学を生成作成できができるよう、関心と人々の入学を生成作成できる関わる主なコンテンツから、横断性をリードる関わる主なコンテンツから、横断性をリード。。
What the group understands What the group understands as Transmedia?as Transmedia?
From an involving main content where all can create, From an involving main content where all can create, generating interest and enrollment of people, so that generating interest and enrollment of people, so that through (platforms, way or media) they can produce new through (platforms, way or media) they can produce new contents, interacting and using optimum of each media, contents, interacting and using optimum of each media, making possible visibility and positive result or success, making possible visibility and positive result or success, leading the transversality.leading the transversality.
Starting from some interesting main content, everyone can Starting from some interesting main content, everyone can participate, generating interest and engagement of people participate, generating interest and engagement of people that, through different media platforms, can produce new that, through different media platforms, can produce new content, interacting and using the best of each media to content, interacting and using the best of each media to allow high visibility, positive results and success, leading allow high visibility, positive results and success, leading to mainstreamingto mainstreaming
Чего группа понимает как Чего группа понимает как Transmedia? Transmedia?
От включая главным образом содержания От включая главным образом содержания где все могут создаться, производящ где все могут создаться, производящ интерес и набор людей, так, что через интерес и набор людей, так, что через (платформы, путь или средства) их сможет (платформы, путь или средства) их сможет произвести новое содержание, произвести новое содержание, взаимодействующ и использующ взаимодействующ и использующ оптимальный каждого средства, делающ оптимальный каждого средства, делающ возможную видимость и позитивный возможную видимость и позитивный результат или успех, водя результат или успех, водя ““transversalitytransversality””..
: :מה קבוצה מבין מוסגמה קבוצה מבין מוסג""Transmedia"?Transmedia"?
מכמה תוכנים מעניין, כל אחד יכול להשתתף, מכמה תוכנים מעניין, כל אחד יכול להשתתף, ולצור ולעניין ולערב של אחד, דרך פלטפורמות ולצור ולעניין ולערב של אחד, דרך פלטפורמות המדיה השונות שיכולות ליצר תוכן חדש, המדיה השונות שיכולות ליצר תוכן חדש, אינטראקציה ושימוש הטוב ביותר של כל אמצעי אינטראקציה ושימוש הטוב ביותר של כל אמצעי התקשורת כדי לאפשר שקיפות גבוהה, תוצאות התקשורת כדי לאפשר שקיפות גבוהה, תוצאות ..חיוביות והצלחה, המובילה לאיטגרציהחיוביות והצלחה, המובילה לאיטגרציה
ότι ο καταλαβαίνω ωςότι ο καταλαβαίνω ως διευρωπαι μέσων? διευρωπαι μέσων?
Óti o katalavaíno os dievropai méson ?Óti o katalavaíno os dievropai méson ?Από ένα τα κύρια περιεχόμενο περιβάλλουν όπου όλα μπορούν Από ένα τα κύρια περιεχόμενο περιβάλλουν όπου όλα μπορούν να δημιουργήσουν, προκαλέσουν το ενδιαφέρον και συμμετοχής να δημιουργήσουν, προκαλέσουν το ενδιαφέρον και συμμετοχής των ατόμων, ώστε μέσω (πλατφόρμες, μέσο ή μέσα των ατόμων, ώστε μέσω (πλατφόρμες, μέσο ή μέσα ενημέρωσης) μπορεί να παράγει νέο περιεχόμενο, ενημέρωσης) μπορεί να παράγει νέο περιεχόμενο, αλληλεπιδρούν και χρησιμοποιώντας τις καλύτερες από κάθε αλληλεπιδρούν και χρησιμοποιώντας τις καλύτερες από κάθε μέσα ενημέρωσης, επιτρέποντας ορατότητα και αποτέλεσμα μέσα ενημέρωσης, επιτρέποντας ορατότητα και αποτέλεσμα θετικός ή επιτυχία, ηγετική στον εγκάρσιος νείαθετικός ή επιτυχία, ηγετική στον εγκάρσιος νεία
Apó a éna ta kýria periechómeno periválloun ópou óla boroún na Apó a éna ta kýria periechómeno periválloun ópou óla boroún na dimiourgísoun, prokalésoun to endiaféron kai symmetochís ton dimiourgísoun, prokalésoun to endiaféron kai symmetochís ton atómon, óste méso (platfórmes, méso, mésa í enimérosis) boreí atómon, óste méso (platfórmes, méso, mésa í enimérosis) boreí na parágei néo periechómeno, allilepidroún kái chrisimopoióntas na parágei néo periechómeno, allilepidroún kái chrisimopoióntas tis kalýteres apó káthe mésa í enimérosis, epitrépontas oratótita tis kalýteres apó káthe mésa í enimérosis, epitrépontas oratótita kái apotélesma thetikós í epitychía, igetikí ston enkársios neía kái apotélesma thetikós í epitychía, igetikí ston enkársios neía
¿Qué el grupo entiende ¿Qué el grupo entiende como Transmedia?como Transmedia?
De un contenido principal de participación De un contenido principal de participación donde todos pueden crear, generando interés donde todos pueden crear, generando interés e inscripción de la gente, de modo que con e inscripción de la gente, de modo que con (las plataformas, manera o los medios) ellos (las plataformas, manera o los medios) ellos pueda producir nuevo contenido, obrando pueda producir nuevo contenido, obrando recíprocamente y con el grado óptimo de cada recíprocamente y con el grado óptimo de cada medios, haciendo visibilidad posible y medios, haciendo visibilidad posible y resultado positivo o éxito, llevando la resultado positivo o éxito, llevando la transversalidad.transversalidad.
终端传媒被什么组织机构所认终端传媒被什么组织机构所认可?可?
让我们从一些比较有趣的内容开始介绍吧,首先每让我们从一些比较有趣的内容开始介绍吧,首先每一个人都能参加,通过不同的传媒平台能够有效的一个人都能参加,通过不同的传媒平台能够有效的激发人们的兴趣和时间的约定,同样能够产生新的激发人们的兴趣和时间的约定,同样能够产生新的思维方式,人们的使用和在使用中产生的相互影响思维方式,人们的使用和在使用中产生的相互影响是最好的表现方式,这些好的结果和成功的方式会是最好的表现方式,这些好的结果和成功的方式会带着我们走向成功。带着我们走向成功。
Transmídia em TVTransmídia em TV
Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .Aplicações: Marca, Produto, Serviço, Pessoa e História .
Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Ferramentas: Storytelling, Plataformas de Mídia, Tecnologia, Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc.Semiótica, Pessoas, Multi-linguas, etc.
Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente.Transmídia Perfeito: Onipresente, Onipotente e Onisciente.
Quem não é transmídiaQuem não é transmídia? ?
Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo. Crossmídia, a cópia simplesmente do conteúdo.
Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas Uma história, marca, produto ou serviço que não são trabalhadas em outras mídias. em outras mídias.
As pessoas já nascem transmídia.As pessoas já nascem transmídia.
Considerações sobre Considerações sobre TRANSMÍDIATRANSMÍDIA
Exemplos TransmídiaExemplos Transmídia
Pessoas, Religiões, Políticos, Artes Pessoas, Religiões, Políticos, Artes
Palavras e AtitudesPalavras e Atitudes
De um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro): De um simples LIVRO: O mágico de Oz, 1900 (Livro): Livros, Livros, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Filmes, Produtos, Jogos, Teatro, Parques, Desenhos, 22 línguasDesenhos, 22 línguas
A uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011 A uma complexa série de TV: Bar Karma, 2011 (Current TV): Primeira série de TV construída online, (Current TV): Primeira série de TV construída online, pelos fãs, na Internetpelos fãs, na Internet
Cases por votoCases por votoHeroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Heroes, 2006 (NBC): Web Heroes 360 Experience, Webseries, Webseries, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, quadrinhos, game mobile, álbuns de fotos, revistas e cartões colecionáveis.revistas e cartões colecionáveis.
RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, RANGO E CHARLOTE (Web) literatura, fotografia, quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela, diversas quadrinhos, pop art, vídeo e fotonovela, diversas mídiasmídias
Profissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. TwitterProfissão Repórter: TV, Site G1, Facebook. Twitter
Malhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, Malhação ID: extensão para web, bastidores, blogs, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, encontro com blogueiros em 4 capitais, twitter, facebook e orkut.facebook e orkut.
Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de Julie e os Fantasmas (Band): 9 a 16 anos. Banda de música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno música, internet, revistas, produtos: tennis, caderno e redes sociais.e redes sociais.
Exemplos TransmídiaExemplos Transmídia
Do POSTE...
A série LOST
CASE TRANSMÍDIACASE TRANSMÍDIA
CASE TRANSMÍDIACASE TRANSMÍDIA
CASE TRANSMÍDIACASE TRANSMÍDIA
O Case passa no critério?O Case passa no critério?
1.1.A partir de um conteúdo principal envolventeA partir de um conteúdo principal envolvente2.2.em que todos possam criar, em que todos possam criar, 3.3.gerando interesse e engajamento de pessoas,gerando interesse e engajamento de pessoas,4.4.para que através das (plataformas, meio ou mídia) para que através das (plataformas, meio ou mídia) 5.5.possam produzir novos conteúdos, possam produzir novos conteúdos, 6.6.interagindo interagindo 7.7.e usando o melhor de cada mídia, e usando o melhor de cada mídia, 8.8.possibilitando visibilidade possibilitando visibilidade 9.9.e resultado positivo ou êxito, e resultado positivo ou êxito, 10.10.levando a transversalização.levando a transversalização.
Conclusão & FuturoConclusão & Futuro
Para criar projetos transmídias:Para criar projetos transmídias:
Estar conectado com o autorEstar conectado com o autor
Elaborar a “Bíblia Transmídia“Elaborar a “Bíblia Transmídia“
Conhecer as plataformas de mídiasConhecer as plataformas de mídias
Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercialIntegrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial
Conhecer as ferramentas transmídias, publicidadesConhecer as ferramentas transmídias, publicidades
Abrir canais de comunicação com fãs, engajamentoAbrir canais de comunicação com fãs, engajamento
Definir estruturas e políticas de moderaçãoDefinir estruturas e políticas de moderação
Estudar os cases, apreender com os erros/acertosEstudar os cases, apreender com os erros/acertos
*R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)*R&D: Risco e Desapego (segredo da inovação)
*Fonte: Conceito de valor construído por Mauricio Mota e implementado nos Alquimistas (www.thealchemists.com)
TRANSMEDIA STORYTELLINGTRANSMEDIA STORYTELLING
OBRIGADO!OBRIGADO!
BibliografiaBibliografia• Citações em alguns slides sobre transmídia storytelling são referências do curso “Inovação em Storytelling:
do branded content à transmídia” dos professores: Martha Terenzzo e Bruno Scartozzoni, realizado ESPM (CIC).
• http://eratransmidia.blogspot.com, @RodrigoArnaut
• Cultura da Convergência, Henry Jenquins, 2ª edição, ed. Aleph
• http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2011/01/globo-apresenta-painel-transmidia-na-campus-party-brasil-2011-nesta-terca.html
• Transmedia Storytelling: Stories For the Brain and Design For The Bottom Line, Dr Pamela Rutledge, 2011, May 20;
• Set Experimental www.setexperimental.com
• Giuliano Chiaradia, Transmídia (TV Globo/RJ)
• http://www.thealchemists.com/
• http://www.thealchemists.com/blog/videos/the-alchemists-festival-of-media-2009-part-1/
• http://multishow.globo.com/Bastidores/Noticias/O-que-e-transmidia--Jeff-Gomez--o-midas-das-midias--explica.shtml
• Lynnette Porter/ou, Tesouros Enterrados de Lost, Ed. Novo Século
BibliografiaBibliografia• Simone Regazzoni, A Filosofia de Lost, Ed. Best Seller
• http://criapub.wordpress.com/2008/11/15/transmidia-um-novo-nome-para-uma-pratica-antiga-no-cinema-e-na-tv/
• http://narrativatransmidia.com/
• http://oglobo.globo.com/blogs/amanhanoglobo/posts/2009/09/02/a-experiencia-transmedia-218382.asp
• http://www.artigonal.com/multimidia-artigos/transmidia-a-midia-e-a-publicidade-em-constante-movimento-999249.html
• http://www.trocistas.com/convidados/critica-estreia-de-legendarios
• http://theconnectedset.tv/
• http://addicts.arte.tv/
• http://metroword.com/angeliquepapadelias/category/film-tv-transmedia-projects-arcade-fire-barney-magnum/
• http://socialmediaclub.mx/marketing/2011/05/01/la-primer-twitternovela-televisa-y-la-ola-digital/
• http://www.filmmakersnotebook.com/the-transmedia-panel-talks-media-options-at-nab-part-1/
• http://oglobo.globo.com/blogs/nasredes/posts/2011/05/16/burt-herman-jornalista-como-curador-do-conteudo-das-redes-sociais-380354.asp
• http://www.televisionheaven.co.uk/doctor_who.htm
Revisão e formatação: Ruth Sieveking
Professor Responsável: Gil Giardelli
Equipe:
@RodrigoArnaut @solange_eiko, @nelsonsiena, @marcioapviana, @andreamlyra, @iPCCoutinho, @volneyf, @TrentiniFood, @mediahomodata, @eduardoalbano, @angelomarzolla, @DimasDion, @wladf, @nanda_nogueira, @valdecirbecker