INTEGRANTES:DIAZ DIAZ, CRISTOPHERESCALERA AGUILAR, JUAN CARLOSPEÑA MUÑOZ, SANDRAPUENTE MARTINEZ, NICOLAS 

2014

Estudio de Producto - Sustento Actualmente podemos observar que los consumidores se

preocupan por estar saludables.

Aproximadamente el 12 % de la población adulta sufren de estreñimiento.

Se estima que dos de cada 10 personas de 65 años a más sufre de diabetes.

Un 33% de peruanos se considera en el peso correcto, mientras que un 40% confiesa que se siente con un poco de sobrepeso, y un 17 % pasado o excesivamente pasado de peso.

Estudio de Producto - Sustento

El hombre y la mujer se sienten presionados a mantener una apariencia física que vaya con los estándares reflejados en los medios.

Definición de Producto El salvado de Trigo es el producto que queda al refinar el grano de

trigo. El salvado corresponde a lo que serian las capas externas del

grano y más concretamente al pericarpio, con sus tres sub capas: epicarpio, mesocarpio y endocarpio (ricas en fibras y minerales), la testa (rica en vitaminas y enzimas) y la capa de aleurona (rica en proteínas y grasas).

El Producto Es un producto energético dulce, rica en proteínas, vitaminas,

minerales, fibras, encimas y grasas, presentado en barra de cereal (peso del producto: según la medida necesaria de consumo por persona), destinada para personas que sufren de estreñimiento, Hemorroides y personas que quieren perder peso.

Otras ventajas de la incorporación de Fibra Soluble en la dieta son sus beneficios sobre enfermedades como la diabetes o la hipocolesterolemia. Incluso se ha visto que una ingesta adecuada de salvado de trigo contribuye a prevenir el desarrollo de cáncer de colon.

Bien de Consumo Masivo/Selectivo

Este producto será de consumo selectivo en un primer inicio por lo que va dirigido a un segmento distintivo personas que cuiden su salud y su cuerpo, próximamente desarrollaremos derivados y nuevos productos que serán de consumo masivo.

- Clasificamos en selectivo por lo siguiente:

Dirigido a personas que sufren de estreñimiento. Enfocado a personas que quieran prevenir diabetes, hemorroides,

subir de peso, recuperar energías y alimentar sus músculos de proteínas.

Fabricación Nuestros gastos serán mínimos ya que los primeros 6 meses nos

hemos propuesto producir pequeñas cantidades (400 unidades por día), nuestra producción mensual seria de 12,000 unidades considerando una capacidad de producción mensual de 14,100 unidades.

MODELO DE 21 Gramos

DESCRIPCIÓN Cantidad por Unidad UNIDAD DE MEDIDA

COSTO POR

UNIDAD DE

MEDIDA $ Salvado de trigo 15g Gramos 0.40 Azúcar 3 g Gramos 0.05

Gelatina 0.03 g Gramos 0.08

Esencia de Vainilla ¼ de Cucharita 0.08

0.61

Posicionamiento

Beneficios a los Usuarios Debido a la cantidad de hierro que aporta este alimento, hace que

este sea un alimento recomendado para personas que practican deportes intensos ya que estas personas tienen un gran desgaste de este mineral.

El salvado de trigo, al ser un alimento rico en fósforo, ayuda a mantener nuestros huesos y dientes sanos así como una piel equilibrada ya que ayuda a mantener su PH natural. Por su alto contenido en fósforo este alimento ayuda a tener una mayor resistencia física. Este mineral, contribuye también a mejorar las funciones biológicas del cerebro.

Características Físicas del Producto

Tamaño, Color, Olor Nuestro producto tiene un tamaño de 10x 4 cm ( peso 30gramos –

solo barra )

Tamaño del sobre 15 x 7cm ( peso 0.05gramos- solo sobre).

Color, Amarillo y rojo ( sobre), Color, marrón (Barra de salvado)

Olor dulce.

Marca

TrigoBar Trigo: Hacemos referencia al Salvado de Trigo, materia prima

principal con la cual está elaborado nuestro producto

Barra: Forma que tendrá nuestro producto

Grafismo El tipo de letra o fuente a emplear será Impact:

Slogan

“ Lo que Tu Cuerpo te Pide”

Nuestro Producto muestra una gran Gama de Beneficios que nuestro cuerpo necesita, la prevención, el desarrollo físico, el lucir bien y la Salud.“Lo que tu cuerpo te pide” promocionara nuestro producto, la desinformación es la mayor plaga .Nuestro cuerpo necesita verse bien no solo por dentro por fuera también.

Color

Color Rojo: El rojo transmite fuerza y energía. Simboliza tanto el amor como la

violencia. Llama la atención y estimula la mente. El rojo significa poder, de ahí las corbatas rojas de los altos

ejecutivos. También las estrellas de los medios y las personas famosas se dejan caer sobre alfombras rojas.

Color Amarillo: Es un color brillante, alegre, que simboliza el lujo y el cómo estar

de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos.

Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las señales de tránsito ya que se dice que es el primer color que distingue el ojo humano.

Diseño del Envase Material del Envase: "Polipropileno Biaxialmente Orientado" de

acabado metalizado. Colores: Marrón chocolate, con una línea Anaranjada en los tres

cuartos del Envase Ubicación del Logo: Parte superior izquierda en Colores Rojo y

Amarillo El slogan en color Cálido hace muy buena combinación con el

Fondo de color Marrón Chocolate.

Envase Final

Segmentación Perú ( distritos de Magdalena, Pueblo libre, Jesús María, Lince,

San Miguel, San Isidro y Miraflores.

Segmentación Demográfica En términos generales El mercado de Trigo bar está conformado

por hombres y mujeres desde los 20 a 35 años de NSE B-C que viven en Magdalena, Pueblo Libre, Jesús María, Lince, San Isidro, San Miguel, Miraflores. Este segmento es conformado por progresistas, trabajadores, emprendedores, modernas y un grupo relativamente pequeño de afortunados.

Segmentación Pictográfica

En Resumen las personas que compran Trigo Bar buscan estar sanos y a la vez disfrutar del dulce, son personas que se preocupan por su salud, les gusta el deporte, no tienen mucho tiempo, son trabajadores, les gusta gastar, les interesa mucho su apariencia personal y como los ven los demás. Al mismo tiempo, les gusta probar cosas nuevas y no le tienen miedo al cambio. Son personas prácticas y nos suelen hacerse problemas con facilidad.

Mercado

Competencia Directa e Indirecta: Supermercados, bodegas, markets, Gimnasios (recomendado para

personas que practican deportes intensos), casas naturistas y páginas web de salud y bienestar podrían vender nuestros productos.

No existe en el mercado actual una presentación amistosa del producto que provoque consumirla, la mayoría de personas que compran salvado de trigo lo hacen por obligación más no porque sea un producto rico al sentido del gusto.

DIFERENCIAS CON LA COMPETENCIA

CONSUMIDOR

QUIEN COMPRA (Sexo, Edad, Nivel Socio económico) Adultos entre los 20 a 35 años, de los NSE “B” y “C”. Su público se

divide de la siguiente manera (por necesidades): ◦ Para los que buscan una vida saludable◦ Para los que son práctico◦ Para los que le gustan productos 100% naturales◦ Para los que buscan verse bien

QUIENES INTERVIENEN EN LA COMPRA

¿Qué comprar? ¿Qué producto?, en este caso sería Trigo Bar.  ¿Dónde? El trabajo, El Gimnasio y la universidad a nuestro criterio

son los lugares donde más se consumiría Trigo Bar.

¿Cuándo? El consumo sería de preferencia en las mañanas o noches antes o después de la rutina deportiva

QUIENES INTERVIENEN EN LA COMPRA

¿Quién Compra, Quien es el Consumidor final? Según el target mencionado anteriormente las personas económicamente activas (PEA – 20 años a más) son las que adquieren este producto, asimismo, jóvenes y adultos que lo adquieren para su propio consumo pues entre ellos están los que buscan tener una vida saludable (deportistas no profesionales)

NECESIDADES QUE SATISFACE EL CONSUMIDOR

De seguridad o anticipación El consumidor busca su seguridad, no inmediata si no futura, en

este caso busca una seguridad física, vivir sano y más tiempo.

De aceptación de grupo Estar incluido en ese grupo social de personas que se ven bien, y

se preocupan en su apariencia personal.

MOTIVACIONES A EXPLOTAR

Racionales Personas que buscan estar sanos y a la vez disfrutar del

dulce, son personas que se preocupan por su salud, les gusta el deporte, no tienen mucho tiempo, son trabajadores, les gusta gastar, les interesa mucho su apariencia personal y como los ven los demás. Al mismo tiempo, les gusta probar cosas nuevas y no le tienen miedo al cambio. Son personas prácticas y nos suelen hacerse problemas con facilidad.

PRECIO

PLAZA Los lugares de distribución del producto TRIGO BAR será en

gimnasios, casas naturistas, bodegas, market (grifos, tiendas cercanas a playas) en las cuales nuestros clientes deportistas no profesionales que buscan una imagen saludable y verse bien lo puedan adquirir.

Fabrica – venta directa ( por mayor y menor)Comercio Virtual ( correos masivos, aplicativos smartphones, pagina web etc)GimnasiosMarketCasa NaturistasBodegas

Plan de medios Estructura de Costos: Paneles en paraderos S/ 2,000.00 Banners llevados a los puntos de distribución Gimnasios S/ 120.00 Afiches por colocar en bodegas y minimarket S/ 1,000.00

Inversión de Campaña publicitaria: S/ 5,856.00 Campana Abril distribución de barras energéticas S/ 1,800.00 Anfitrionas para degustación de barras energéticas  Monto: S/ 3,120.00 Publicidad BTL Monto Total en Publicidad S/ 10,776.00 (Toda la campaña)

PUBLICIDAD - INVERSIÓN

PUBLICIDAD - GRÁFICA

PUBLICIDAD - GRÁFICA

PUBLICIDAD - GRÁFICA