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Llinás Josefina

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Seminario de integración I

Licenciatura en Publicidad

primero

2262410767

22-4-2015

xx

Gabriela Gómez del Río

Trabajo práctico

Macroestructura del Proyecto de

Graduación

73100

En este trabajo el estudiante debe definir el núcleo de su PG y a partir de allí generar

la estructura (o índice) del proyecto. Debe contar con al menos cinco capítulos con sus

correspondientes subtemas.

Consigna

1) Deberá adjuntar el TP Nº 2 con las correcciones realizadas (si es que las tuvo).

2) Genere la diagramación del índice posible de su PG. Al final del índice desarrolle la

justificación que argumente la diagramación planteada.

3) Por capítulo describa el contenido que tendrá (hasta el momento) cada uno.

Enuncie, los conceptos centrales que trabajará en cada capítulo, la técnica de trabajo

de campo que implementaría para obtener los datos, y su bibliografía.

4) Plantear al menos una técnica de trabajo de campo.

Correcciones del trabajo práctico 2

Título

Estrategia de publicidad online en turismo

Subtítulo

Running tours Necochea

Planteo de pregunta problema

¿Cómo se puede fomentar el turismo en la ciudad de Necochea a través de la

publicidad online en la actualidad?

Objetivo general

Describir el modo en que se puede fomentar el turismo de la ciudad de Necochea a

través de la publicidad online.

Objetivos específicos

- Detallar las estrategias de comunicación para el turismo en Necochea.

- Describir el turismo de los running tours.

- Explicar la comunicación online de los running tours.

Palabras Clave

Publicidad online, Turismo, Deporte, Running tours.

Redacción del marco teórico

La baja presencia de turismo en la ciudad de Necochea en la actualidad repercute en

la imagen de la misma. Para remediarlo, hay que analizar de qué manera la ciudad

costera puede incentivar el turismo y venderse como tal. La publicidad online es una

variable sumamente importante para comunicar hoy en día.

Las variables del Proyecto de grado son: publicidad online, deporte y turismo. A

continuación se verá en detalle cada una de ellas.

En primer lugar, la publicidad es la que expresa y atrapa a posibles consumidores que

se identifican con el servicio que se brinda. El fin de ésta es cautivar a los posibles

consumidores para que conozcan a la ciudad de Necochea de una manera diferente:

corriendo. Para entender mejor a que va con la variable de publicidad se va a tomar

diferentes definiciones de la misma.

Según la American Marketing Association (1995) la publicidad consiste en:

La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado

en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas,

organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan

informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a

audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas. (s/p)

Según Kotler y Amstrong (2003) publicidad es:

Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas,

bienes o servicios por un patrocinador identificado (s/p)

Y tomando la definición de Thompson (2005):

La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que

es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no

gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar,

persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas

u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores,

espectadores, usuarios, seguidores u otros. (s/p)

En el último siglo fueron surgiendo diferentes maneras de hacer publicidad y lo

métodos tradicionales no son tan utilizados como lo eran en su momento. Hoy en día

una nueva forma de comunicar es mediante la publicidad online que a continuación se

definirá.

Según Arturo (2015):

La publicidad en Internet, también conocida como publicidad en línea o

publicidad online, es un tipo de publicidad que tiene como medio o canal de

comunicación a Internet.

La publicidad en Internet nos permite dar a conocer nuestra marca, producto o

servicio, así como persuadir su compra, consumo o uso, a millones de personas

ubicadas alrededor del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año. (s/p)

Para profundizar con otras definiciones se toma la de Significados.com (2015):

(…) publicidad en línea o publicidad digital es aquella que se vale de las

plataformas digitales, sea en formato web o móvil, para promocionar y

comercializar un producto, bien o servicio, y generar una acción de consumo en

el público. Para ello, emplea todos los recursos que tiene a su disposición en

internet, como páginas web, banners, redes sociales, blogs, correo electrónico,

videos, webinars o video conferencias, podcasting, mensajería SMS, entre

otros. (…) (s/p)

La publicidad online es nombrada también como marketing digital, para ello a

continuación éste es definido por Clarín (2015)

(…) cuando hablamos de marketing digital, estamos hablando, más temprano

que tarde, del uso de las redes sociales a través del móvil y, mediante éste, de

interacciones con un interlocutor que sabe dónde estamos en tiempo real, y que

usa esa información en provecho de las dos partes. (s/p)

Para llevar a cabo el proyecto de grado de los Running tours es necesario saber a

quién y cómo dirigir la campaña, para ello hay que tener en cuenta el insight del

público objetivo.

Quiñonez (2015) define:

Insight es una palabra que proviene de in (dentro) y sight (vista). Es decir, con el

insight se busca ver al interior de la persona. (…) (s/p)

Speyer (2012) aclara:

Un buen insight puede cambiar percepciones profundamente enraizadas (s/p)

(…) las campañas que realmente hacen la diferencia provienen de una forma

diferente de pensar al público, con un insight respetuoso, innovador y siempre

fresco. (s/p)

El público objetivo es a quién se apunta en el momento de hacer publicidad, sin éste

no hay concepto, no hay ideas, no hay objetivos, por lo tanto no hay campaña, para

entender mejor, a continuación se describe con otros autores la definición de público

objetivo.

Según Muñoz (2014)

Tu público objetivo es el segmento de mercado al que diriges tus productos o

servicios. Algunas variables son útiles para definir al cliente ideal y te servirán

para definir los mensajes, los contenidos y las campañas de anuncios. (s/p)

Según Landazuri (2014) el público objetivo son:

(…) perfiles muy cercanos a la realidad para saber exactamente a quién se

debe dirigir cada campaña. (s/p)

En segundo lugar, se encuentra la variable deporte. El running como tal deja

experiencias personales y supera a cada individuo que lo realiza. En el Proyecto de

Grado es importante esta variable ya que es una manera de expresarse y sentirse

libre. De esta manera los consumidores pueden despejar sus mentes y conectarse con

la naturaleza.

Carta europea del deporte (s/f) define:

Se entenderá por deporte a todo tipo de actividades físicas que, mediante una

participación organizada o de otra forma, tengan por finalidad: la expresión, la

mejora de la condición psíquica, el desarrollo de las relaciones sociales o el logro

de resultados en competiciones de todos los niveles. (p.8)

Montes Niño (2013) define:

El deporte instaura valores como el respeto, la lealtad y la honestidad.

Con estas definiciones se entiende al deporte como una actividad física que además

del ejercicio para el cuerpo, ejercita al mismo tiempo la mente, las relaciones sociales

e instaura valores humanos.

En tercer lugar, el turismo es la tercera variable del Proyecto de Grado y hay diversas

definiciones pero se tomará la más indicada para el proyecto de running tours como

turismo en la ciudad de Necochea. Caminal (2010) señala que:

El turismo es una actividad social, dinámica y económica, que es llevada a cabo

por un individuo o grupo de individuos que se trasladan de su lugar de residencia

habitual a otro, con la finalidad de recreación, salud, ocio y/o descanso. (s/p)

Lista de Proyectos de Grado de la facultad que servirían como antecedente

Benzadón, L (2010) Insight publicitario. Disponible

en:http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?i

d_proyecto=665&titulo_proyectos=Insight%20Publicitario

Berro Frías, M (2010) Publicidad y Turismo. Disponible


d_proyecto=37&titulo_proyectos=Publicidad%20y%20turismo.

Caminal, A (2010) Una nueva imagen, una misma ciudad. Disponible en:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivos/682.pdf

Escobar Soto, M (2013) La marca a través de los sentidos. Disponible en:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_

proyecto=1721&titulo_proyectos=La%20marca%20a%20trav%E9s%20de%20los%20s

entidos

Fogeler, M (2011) Publicidad en movimiento. Disponible en:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.p

hp?id_proyecto=131&titulo_proyectos=Publicidad%20en%20movimiento.

Gutierrez, F (2014) Publicidad BTL. Disponible en:


Hauk, C (2013) Un valor agregado en cada medio de comunicación. Disponible en:


proyecto=2444&titulo_proyectos=Un%20valor%20agregado%20en%20cada%20medio

%20de%20comunicaci%F3n

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=665&titulo_proyectos=Insight%20Publicitario

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=665&titulo_proyectos=Insight%20Publicitario

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=37&titulo_proyectos=Publicidad%20y%20turismo



http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=1721&titulo_proyectos=La%20marca%20a%20trav%E9s%20de%20los%20sentidos



http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=131&titulo_proyectos=Publicidad%20en%20movimiento



http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=2444&titulo_proyectos=Un%20valor%20agregado%20en%20cada%20medio%20de%20comunicaci%F3n



Montes Niño, M. (2013) Branding deportivo. Disponible en:


proyecto=2493&titulo_proyectos=Branding%20Deportivo

Lista de referencia bibliográfica

American Marketing Asociation (1995). Citado en: Promonegocios.net (2005)

Disponible en: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-

concepto.html

Arturo, K (2015) Cómo hacer publicidad en internet. Disponible en:

http://www.crecenegocios.com/como-hacer-publicidad-en-internet/

Benzadón, L (2010) Insight publicitario. Disponible en:

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_pro

yecto=665






Carta europea del deporte (s/f). Disponible en:

http://www.eurored-deporte.net/gestor/documentos/Carta_Europea_del_deporte.pdf

Clarín (2015) Publicidad online: el target en manos de los anunciantes. Disponible en:

http://www.ieco.clarin.com/empresas-management/Publicidad-online-target-manos-

anunciantes_0_1265273773.html

http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/catalogo_de_proyectos/detalle_proyecto.php?id_proyecto=2493&titulo_proyectos=Branding%20Deportivo


http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html



http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/detalle_proyecto.php?id_proyecto=665






http://www.ieco.clarin.com/empresas-management/Publicidad-online-target-manos-anunciantes_0_1265273773.html





entidos



proyecto=131&titulo_proyectos=Publicidad%20en%20movimiento.







Kotler, P. y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing. (6ta edición). México

DF: Pearson Educación de México. Citado en: Promonegocios.net (2005) Disponible

en: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html

Landazuri (2014) Para que el marketing digital sea efectivo hay que saber apuntarlo.

Disponible en:

http://www.hiperestrategia.com/blog-inbound-marketing-Ecuador/bid/395591/Para-que-

el-marketing-digital-sea-efectivo-hay-que-saber-apuntarlo

Martí, L. y Muñoz, P. (2008). Engagement Marketing: una nueva publicidad para un

marketing de compromiso. Madrid: PEARSON EDUCACIÓN, S.A.











http://www.hiperestrategia.com/blog-inbound-marketing-Ecuador/bid/395591/Para-que-el-marketing-digital-sea-efectivo-hay-que-saber-apuntarlo





Muñoz, A. (2014). La importancia de definir a tu público objetivo en Facebook.

Disponible en: http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/definir-publico-

objetivo-facebook

Quiñonez, C (2015). Los insights y el marketing. Disponible en:

http://marketingestrategico.pe/los-insights-y-el-marketing/

Significados (2015). Publicidad. Disponible en: http://www.significados.com/publicidad/

Speyer,A. (2012). Marketing. Disponible en:

http://www.adlatina.com/marketing/andrew-speyer-%E2%80%9Cun-buen-insight-

puede-cambiar-percepciones-profundamente-enraizadas%E2%80%9D

Thompson,I (2005) Definición de publicidad. Disponible en:


Diagramación del índice posible de su PG. Al final del índice desarrolle la

justificación que argumente la diagramación planteada

Capítulo 1: Publicidad online, deporte y turismo.

1.1 Intensificación del deporte mediante la publicidad online

1.2 Por qué comunicar el turismo mediante la publicidad online

1.3 Reforzando el turismo con el deporte

Capítulo 2: Necochea



http://www.significados.com/publicidad/

http://www.adlatina.com/marketing/andrew-speyer-%E2%80%9Cun-buen-insight-puede-cambiar-percepciones-profundamente-enraizadas%E2%80%9D



2.1 Historia y origen

2.2 Características de la ciudad

2.3 Atractivos turísticos actuales

Capítulo 3: Publicidad online como herramienta de comunicación

3.1 Ventajas de la publicidad online

3.2 Publicidad online versus publicidad tradicional

3.3 Facebook y publicidad online

Capítulo 4: Running tours en el mundo

4.1 Estética comunicacional

4.2 Público al que se dirigen

4.3 Servicio que ofrecen

Capítulo 5: Comunicación online de los Running tours

5.1 Running tours como turismo

5.2 Desarrollo estratégico de comunicación online de los Running tours

5.3 Descripción del público objetivo

Justificación del índice

El índice planteado se ha plasmado de cierta forma para que el lector vaya paso a

paso introduciéndose en el tema. En el capítulo uno se relaciona las variables más

importantes del Proyecto de grado: publicidad online, deporte y turismo. En el capítulo

dos se hace una profundización sobre la ciudad en la que se va a plantear el proyecto:

Necochea. A continuación en el capítulo tres, siguiendo una línea más general, se

menciona nuevamente la variable de publicidad online pero de una manera más

específica para que el lector se introduzca aún más en el tema. En el capítulo cuatro

ya se describen modelos de Running tours para poder entender con ejemplos de qué

se tratan y cómo se comunican. Y por último, en el capítulo cinco se presenta el

proyecto con los aportes de la carrera de Publicidad. Se explica qué son los Running

tours, de qué manera se van a comunicar y a quién.

Descripción de cada capítulo con los conceptos centrales que trabajará en cada

capítulo, la técnica de trabajo de campo que implementaría para obtener los

datos, y su bibliografía.

Justificación capítulo 1

En este capítulo se desarrollará la relación que se da entre las variables: publicidad

online, deporte y turismo.

El nexo que existe entre el deporte y la publicidad online, es que esta actividad se

encuentra instalada en la rutina diaria de las personas y ayuda a la condición física y

psíquica eliminando así el sedentarismo. El Ministerio de la salud (2015) declara:

En Argentina, la mitad de la población adulta del país realiza regularmente

actividad física (…) (s/p)

De esta manera, el deporte se puede intensificar aún más comunicando sus ventajas y

razones por las que se debe practicar y el medio más conveniente es el de la

publicidad online. La mayoría de las personas pueden acceder a ésta ya que se

encuentra latente en la vida diaria de cada una de ellas y hay cada vez más personas

utilizan internet, una estadística realizada por Marketing directo (2015) afirma:

Un 63,4% pasa al día frente a un dispositivo más una media de dos horas. El

tiempo de uso sigue creciendo, es decir, cada vez más gente utiliza internet

durante más tiempo. (s/p)

Se determina finalmente que la publicidad online es el medio adecuado para incentivar

aún más el deporte.

La concordancia entre ésta y el turismo es que mediante la publicidad online se pude

comunicar el turismo de la ciudad de Necochea, es el soporte más económico y

rentable para la ciudad costera. De esta manera se asegura que un gran número de

personas vean la publicidad de los Running tours a un costo menor de lo que puede

llegar a salir una campaña publicitaria en vía pública, gráfica, televisión o radio.

Por último, como se explicó anteriormente, el deporte se instala cada vez más en la

vida diaria de las personas, tan así que puede ser una opción a la hora de tomar

vacaciones. Es aquí donde la variable turismo interviene y se asocia con el deporte.

Bibliografía capítulo 1

Adminblog (2014). La publicidad digital, una herramienta para tu empresa. Disponible

en: http://activasolutions.com/la-publicidad-digital-una-valiosa-herramienta-para-tu-

empresa/



concepto.html





yecto=665





















entidos




Goldy, J (2015). Crecimiento del marketing móvil en América Latina. Disponible en:

http://www.adlatina.com/digital/crecimiento-del-marketing-m%C3%B3vil-en-

am%C3%A9rica-latina




















Headway Digital (2015). Hasta 2018, Latinoamérica será la región con mayor

crecimiento en inversión publicitaria móvil. Disponible en:

http://www.adlatina.com/digital/hasta-2018-latinoam%C3%A9rica-ser%C3%A1-la-

regi%C3%B3n-con-mayor-crecimiento-en-inversi%C3%B3n-publicitaria





Disponible en:http://www.hiperestrategia.com/blog-inbound-marketing-

Ecuador/bid/395591/Para-que-el-marketing-digital-sea-efectivo-hay-que-saber-

apuntarlo

Marketing directo (2015) Para el 70% de los usuarios, la publicidad online es una

molestia. Disponible en: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/para-el-70-

de-los-usuarios-la-publicidad-online-es-una-molestia-segun-aimc-navegantes17/


marketing de compromiso. Madrid: Pearson educación, s.a.

Ministerio de la salud (2015) Actividad física contra el sedentarismo para mejorar la

salud. Disponible en: http://www.telam.com.ar/notas/201504/100322-actividad-fisica-

contra-el-sedentarismo-para-mejorar-la-salud.html






objetivo-facebook

http://www.adlatina.com/digital/hasta-2018-latinoam%C3%A9rica-ser%C3%A1-la-regi%C3%B3n-con-mayor-crecimiento-en-inversi%C3%B3n-publicitaria






http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/para-el-70-de-los-usuarios-la-publicidad-online-es-una-molestia-segun-aimc-navegantes17/


http://www.telam.com.ar/notas/201504/100322-actividad-fisica-contra-el-sedentarismo-para-mejorar-la-salud.html










Télam (2014). La publicidad digital en la Argentina genera más de mil millones

anuales. Disponible en: http://www.telam.com.ar/notas/201411/84375-publicidad-

digital-en-argentina.html



Toledo, A (2013). ¿Qué le está pasando a la Publicidad tradicional?. Disponible en:

http://www.puromarketing.com/9/15125/esta-pasando-publicidad-tradicional.html


En este capítulo se desarrollará sobre las características de Necochea para que el

lector se pueda introducir en el contexto y en la ciudad en la que se presenta el

Proyecto de grado. Hay que saber sobre su historia y creación para entender la

población actual y tener conocimientos sobre su origen. También es de mayor

importancia la existencia de los recursos naturales actuales como la playa, el bosque,

los médanos, las cascadas, el río y demás, e indudablemente se contemplará y

describirá el turismo actual que emplea la ciudad costera. Teniendo en cuenta las

características principales de la ciudad ya sean positivas o negativas, se puede

describir el problema de la ciudad que es la baja presencia del turismo. Los turistas

conocen a Necochea como la ciudad del viento, una característica poco afortunada,

sin embargo, se explicará cómo esto se va a revertir para así demostrar los aspectos






positivos de la ciudad. Que los recursos naturales estén presentes en Necochea ayuda

a que ésta sea amplíe en atracciones y puedan convertirse en turismo, en el capítulo

dos del Proyecto de grado se va a a describir cómo explotar estos recursos naturales

siempre y cuando se evite que la intervención de la mano del hombre los distorsione.


Entur (s/f) Disponible en: http://www.necochea.tur.ar/

Municipio de Necochea (s/f) Disponible en: http://necochea.gov.ar/

Necochea (s/f) Disponible en: http://www.ciudaddenecochea.com/

Necochea (s/f) Disponible en: https://www.facebook.com/MegustaNecochea

Necocheanet (s/f) Disponible en: http://www.necocheanet.com.ar/

Welcome argentina (s/f) Disponible en: http://www.welcomeargentina.com/necochea/


En este capítulo se explicará las características de la publicidad online para entender

este nuevo soporte publicitario y tener conocimiento de sus ventajas. A la vez se va a

comparar con las especificaciones propias de la publicidad tradicional. Delgadillo (s/f)

aporta:

(…) la vieja idea que se tiene que si apareces en televisión es seguro que

venderás más, en la actualidad ya no funciona así. (s/p)

Según Rocket Fuel (2015):

La publicidad digital es nueve veces más efectiva que la televisiva (…) (s/p)

De esta manera se entiende que la publicidad online es lo que se está usando en el

terreno de la comunicación actual. De todas formas no significa que los medios

tradicionales se dejen de lado, sino que la publicidad del mundo online es una forma

http://necochea.gov.ar/

http://www.ciudaddenecochea.com/

http://www.necocheanet.com.ar/

distinta a la hora de comunicar. Es importante aclarar las diferencias y destacar los

puntos positivos de la publicidad online y también conocer los diferentes términos por

la que se conoce. En este capítulo el lector comprenderá de una manera fácil y

dinámica, las características de este nuevo soporte publicitario.




empresa/



concepto.html






Delgadillo, A. (s/f). Publicidad en Internet vs Publicidad Convencional. Disponible en:

http://www.emktinc.com/publicidad-en-internet-vs-publicidad-convencional/



am%C3%A9rica-latina













objetivo-facebook

Rocket Fuel (2015). Las cuatro fortalezas del marketing online. Disponible en:

http://www.adlatina.com.ar/digital/las-cuatro-fortalezas-del-marketing-online










En este capítulo se presentarán casos existentes actuales de Running tours en el

mundo. Con el fin de entender a qué va este tipo de turismo y de poder rescatar lo

bueno para plasmarlo, como también detectar lo malo y evitar que suceda en el

Proyecto de grado. Tanto la estética comunicacional, como el público al que se dirigen,

las características que brinda el servicio de ese tipo de turismo, es esencial para el

desarrollo de los Running tours en Necochea. Casos como en Valencia, México y otras

partes del mundo, son los que se van a describir en este capítulo. Un caso esencial



http://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/definir-publico-objetivo-facebook






que servirá como ejemplo son los Running tours que se llevan a cabo en la ciudad de

Buenos Aires. Se explicará la lógica y el sentido que tiene la comunicación de éstos. El

medio de recolección de datos es el estudio de caso. Para el análisis se tendrán en

cuenta variables como: estética (colores), si se comunican con el público de manera

que la comunicación sea sentimental/emocional. Y por último se tendrá en cuenta para

el estudio de caso, qué es lo que ofrecen los Running tours ya existentes.


Ciudadano 00 (s/f) Disponible en: http://www.ciudadano00.es/2014/09/16/salir-a-

correr-ciudad-nueva-turismo-runner/

City running tours (2005) Disponible en: http://www.cityrunningtours.com/

Evasion running (s/f) Disponible en: http://www.evasionrunning.com/blue-line/

Fernández Montiel (2014) Turismo de maratones. Disponible en:

http://cerro.cpd.uva.es/bitstream/10324/5998/1/TFG-N.92.pdf

García, S (2014). Correr mejor, vivir mejor. Disponible en:

https://books.google.es/books?hl=es&lr=lang_es&id=U2CWBAAAQBAJ&oi=fnd&pg=P

T5&dq=running+tours&ots=mExQr3whd3&sig=5kCB8nWclJ6xsELoxMnkkeOzpGg#v=

onepage&q&f=false

Madrid running tours (s/f) Disponible en:

http://madridrunningtours.com/es/opiniones.html

Maratón Mar del Plata (2015) Disponible en: http://www.maraton.mardelplata.gob.ar/

Running: El calendario de las carreras más importantes del 2015 (2015) Disponible en:

http://www.espn.com.ar/news/story/_/id/2267969/running-el-calendario-de-las-carreras-

mas-importantes-del-2015

Running tours Spain (s/f) Disponible en: http://runningtourspain.com/es

Urban running tours (s/f) Disponible en:

http://www.urbanrunningtours.com.ar/es/testimonios.php

Valencia ciudad del running (s/f) Dsiponivle en:

http://www.valenciaciudaddelrunning.com/


En este capítulo se describe qué son los Running tours y de esta manera se explican

por qué es que funcionarían para el turismo de la ciudad de Necochea. Se van a

desarrollar de manera tal, que el lector entienda la dinámica y el objetivo de éstos, el

cual es que los turistas puedan recorrer diversas atracciones de Necochea de una

manera diferente. Un testimonio de los Running tours de Buenos Aires declara:

(…) encontré excelente esta iniciativa que creo que es única en su especie, en

donde te permite además de "soltar las piernas" al mismo tiempo conocer,

turistear y hacer deporte todo de una vez!!! (s/f)

Esta declaración ayuda a demostrar lo que se pretende generar en los turistas de

Necochea, en este capítulo se describirá de mejor manera esta intención. Una vez que

se haya descripto el funcionamiento de los Runnig tours, el paso siguiente es explicar

cómo se van a dar a conocer.

Por lo tanto, en este capítulo también se expresa el cómo se van a comunicar, esto

quiere decir el análisis estratégico de la comunicación online de los mismos. A demás,

es el punto clave para unificar lo aprendido en la carrera de publicidad. Eligiendo el

medio de publicidad online, el cual se describió en el capítulo anterior, es la manera

correcta para lograr el tipo de comunicación que se pretende en el Proyecto.

Por último, se detallará la descripción del público objetivo para concretar a quién se

dirige la publicidad. Entendiendo de una forma correcta a quién se va a comunicar, el

mensaje se dará al blanco de mercado que se busca. De esta manera, se encontrarán

los resultados positivos del Proyecto de grado ya que se entiende que los

consumidores son quienes hacen que avance el proyecto. Rodráguez Sánchez (2012)

anuncia:

A la hora de llevar a cabo una acción publicitaria, es muy importante que

tengamos correctamente definido el público objetivo al que nos vamos a dirigir,

pues esto nos va a facilitar que la pieza publicitaria final se adecue lo máximo

posible a las exigencias del anunciante, lo cual le ayudará a alcanzar sus

objetivos. (s/p)


Adlatina (2015). Facebook lanza Conversion Lift Disponible en:

http://www.adlatina.com/digital/facebook-lanza-conversion-lift

Cnnexpansion (2014). Facebook acapara la publicidad digital. Disponible en:

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/2014/07/25/facebook-tu-tiempo-es-su-dinero

Gómez Benavent, Elena (2014) Alt. Publicidad on line. Disponible en:

http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/105275/TFG_2014_BENAVENT.pd

f?sequence=5

Jaramillo Ramírez, J (2014) Internet como herramienta de publicidad

para pymes de Medellín. Disponible en:

http://repository.eia.edu.co/bitstream/11190/1135/1/ADMO0703.pdf

Pérez, A (2013) La comunicación, nuevas tendencias. Disponible en:

http://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/view/44354/41910

Recio, M (2014) La actividad informativa en los medios digitales: ¿sobrevivirán los

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Técnica de trabajo de campo

La técnica de trabajo de campo a utilizar es el estudio de caso con el objeto de

analizar páginas web ya existentes de Running tours. Las páginas a estudiar son

Running tours Spain (s/f) y Urban running tours (s/f). Se seleccionan dos páginas

diferentes para entender el dinamismo de la comunicación online que se utiliza en

Argentina y en España. Las variables que van a ayudar a interpretar estas páginas

son las siguientes a describir.

En primer lugar, los colores que utilizan para comunicar son esenciales para entender

el sentido que se le quiere dar a la publicidad. Aquí se entenderá la característica que

le dan a los Running tours. En el caso que se utilicen colores como el gris y el negro,

significa que le dan la característica de fuerza y rudeza. De lo contrario, si se utilizan

colores como el naranja y el amarillo es que intentan comunicar una sensación de

alegría y energía. Y si utilizan colores como el celeste y el verde significa que se

intentan relacionar a los Running tours con la naturaleza.

En segundo lugar, es analizar si la comunicación intenta vincular al público con

sentimientos y emociones. Esto se destacará si la página web lleva videos

institucionales, opiniones de usuarios, comentarios o vinculación sentimental que se

pueda demostrar de manera explícita.

http://www.gestion.org/marketing/publicidad/31232/la-importancia-del-publico-objetivo-en-publicidad/

http://www.gestion.org/marketing/publicidad/31232/la-importancia-del-publico-objetivo-en-publicidad/

Como tercera variable a tener en cuenta es qué ofrecen los Running tours. ¿Recorrido

por los puntos turísticos individual, grupales? ¿Se les da otro beneficio como

descuentos, indumentaria, fotos de recuerdo? Entre otras características que se

ofrezcan en el paquete del Running tour.

Las tres variables a utilizar van a definir el tipo de target al que se dirigen y de qué

manera lo hacen, eso significa que en el Proyecto de grado se van a utilizar todas

aquellas características que se encuentren positivas para los Running tours en

Necochea.

Bibliografía del análisis de caso




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