tom o. ovind: kommunikasjon som et strategisk verktøy
TRANSCRIPT
![Page 1: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/1.jpg)
Kommunikasjon som strategisk verktøy
Avdelingsdirektør Tom Ovind
Sjef for Forsvarets mediesenter
![Page 2: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/2.jpg)
Markedsføring og rekruttering
PR- og informasjon (forsvaret.no og intranett)
Visuell profil
Analyser
Samspill med Kommunikasjonsenheten i Forsvarsdepartementet
Forsvarets mediesenter
![Page 3: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/3.jpg)
17 April 2015
![Page 4: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/4.jpg)
Økt fysisk avstand
![Page 5: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/5.jpg)
Verneplikt
![Page 6: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/7.jpg)
90%
![Page 8: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/8.jpg)
70.000
![Page 9: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/9.jpg)
Ta grep om egen historiefortelling
![Page 10: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/10.jpg)
Krigsforebyggende terskel
Forsvare Norge og allierte
Håndtere sikkerhetspolitiske kriser
Overvåking og etterretning
Hevde suverenitet
Myndighetsutøvelse
Flernasjonal krisehåndtering
Internasjonalt samarbeid
Samfunnssikkerhet
Forsvarets oppgaver
![Page 11: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/11.jpg)
Avhengig av tillit og legitimitet
![Page 12: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/14.jpg)
Hvilke konkrete behov har Forsvaret?
![Page 15: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/15.jpg)
60 000 ungdommer ‘møter’ oss på sesjon
7 500 fullfører førstegangstjeneste
1 000 skoleplasser ved Forsvarets skoler
300 lærlingplasser skal fylles
500 sivile stillinger lyses ut
![Page 16: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/16.jpg)
Men det handler også om å beholde de vi har.
![Page 17: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/17.jpg)
17 000 ansatte skal fortsette å jobbe i Forsvaret
45 000 heimevernssoldater skal være disponible for
mobilisering ved kriser og sivil beredskap
100 000 kvinner og menn har tjenestegjort
i internasjonale operasjoner
![Page 18: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/18.jpg)
Kommunikasjonen må bidra til å øke kunnskapen om at Norge ikke ville være
det samme uten et velfungerende forsvar.
![Page 19: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/19.jpg)
Det handler om å bekjempe vår største fiende:
![Page 20: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/20.jpg)
L I K G Y L D I G H E T
![Page 21: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/21.jpg)
Vi tar vår egen velferd og nasjonale trygghet for gitt. Forsvaret er ikke noe
man tenker på i hverdagen
![Page 22: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/22.jpg)
Veldig få reflekterer over hva som faktisk ville skjedd hvis Forsvaret
hadde forsvunnet over natten.
![Page 23: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/23.jpg)
Relevant Interessant
Forsvaret er noe som angår oss alle
![Page 24: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/24.jpg)
Det betyr…
![Page 25: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/29.jpg)
Det handler også om…
![Page 30: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/31.jpg)
Foto: Statoil
![Page 32: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/34.jpg)
For alt vi har. Og alt vi er.
![Page 35: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/35.jpg)
Forsvarets innbyggerundersøkelse
• Årlig undersøkelse - faste pulsmålinger gjennom året
• Over 4000 intervju
• Måler holdning til og kunnskap om Forsvarets virksomhet
14%
52%
24%
6% 1% 2%
Meget godt Ganske godt Verken godt eller dårlig Litt dårlig Meget dårlig Vet ikke
66%
![Page 36: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/36.jpg)
Intern forankring og tilslutning
En mangfoldig organisasjon
Vant med hemmelighold
Stort antall presentasjoner
Fokus på måling, analyser og effekt
![Page 37: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/44.jpg)
Ekstern effekt
• Søkertall og kvalitet til skolene
• Attraktive stillingsutlysninger
• Forsvarets innbyggerundersøkelse
• Kampanjetester
![Page 45: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/45.jpg)
Kompetanse og fagkunnskap (godt inntrykk)
57% 66%
Kilde: Ipsos MMI 2011-2014
![Page 46: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/46.jpg)
Evne til å endre seg i takt med samfunnsutviklingen (godt inntrykk)
28 % 42 %
Kilde: Ipsos MMI 2011-2014
![Page 47: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/47.jpg)
Økonomi (godt inntrykk)
13 % 20 %
Kilde: Ipsos MMI 2011-2014
![Page 48: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/48.jpg)
Sikre norsk suverenitet (godt inntrykk)
46 % 55 %
Kilde: Ipsos MMI 2011-2014
![Page 49: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/49.jpg)
Nasjonal sikkerhet gjennom overvåkning og etterretning (godt inntrykk)
56 % 61 %
Kilde: Ipsos MMI 2011-2014
![Page 50: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/52.jpg)
Interninformasjon i flere kanaler
![Page 53: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/53.jpg)
Forsvarets ledelse er gode til å kommunisere Forsvarets overordnede målsettinger
26 % 45 %
Kilde: Forsvarets medarbeiderundersøkelse 2011-2014
![Page 54: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/54.jpg)
65 % 81 % Forteller til sine venner at Forsvaret er en god organisasjon å jobbe i Kilde: Forsvarets medarbeiderundersøkelse 2011-2014
![Page 55: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/56.jpg)
2011-2015
7000 70 000 ukentlige besøkende
![Page 57: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/57.jpg)
17 April 2015
![Page 58: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/58.jpg)
Bygge på med fakta
![Page 59: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/59.jpg)
Skape arenaer
![Page 60: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/60.jpg)
Rekruttering
![Page 61: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/62.jpg)
Allmenn verneplikt Oktober 2014: Stortinget innfører verneplikt for kvinner og menn Målsetting: Øke kunnskap og kjennskap Resultat: Økt kjennskap til endringen 43 % 63%
![Page 63: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/63.jpg)
![Page 64: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/64.jpg)
Kilde: Ipsos MMI
Det overordnede mål med Forsvarets eksterne kommunikasjon Styrke Forsvarets legitimitet og tillit i befolkningen gjennom å vise at Forsvaret gjennom daglig operativ virksomhet skaper sikkerhet for Norge og trygghet for befolkningen
![Page 65: Tom O. Ovind: Kommunikasjon som et strategisk verktøy](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042817/55a8f9401a28ab03548b47df/html5/thumbnails/65.jpg)
92 % mener det er
nødvendig med et forsvar i dagens situasjon
Takk for oppmerksomheten.