tnt barbie trade-in program
DESCRIPTION
The original marketing move to introduce new TNT Barbie in 1967: little girls would trade-in their old fashioned Barbies and get the new one just adding $1,5. Back to the present: would we still throw the old doll away? Keeping has become more valorial than wasting. * La mossa di marketing originale, una specie di rottamazione ante-litteram, con cui fu introdotta sul mercato la nuova barbie TNT nel 1967: le bambine avrebbero ridato indietro le vecchie Barbie e avuto la nuova aggiungendo solo $1,5. Tornando al presente: butteremmo ancora via la vecchia bambola? Conservare è diventato più valoriale che sprecare.TRANSCRIPT
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TNT BarbieTrade-in program
1967: (s)cambio di gioco
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wow, TNT Barbie!
straight hair = capelli lisci
wide eyes = occhioni
real lashes = ciglia “vere”
full lips = labbra piene
1967-2007: splendida quarantenne
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è la stessa “persona”!
, , , ,
VS !
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Barbie una “persona”?
persōna, æ, s.f. lat.= Personaggio. Maschera.
Un soggetto ben riconoscibile anche quando cambiano dei dettagli.
Il termine, colto, vale anche in inglese.
In italiano ha ulteriori significati,tra cui il contrario.
Es. persona = uno qualunque.
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(s)cambia Barbie
• Cambiano i tempi, cambia Barbie• Come introdurre la TNT?• Come rendere desiderabile la
novità? • Come snidare i “fedeli” di Barbie?
> Trade-in programCambiare scambiando
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Il meccanismo
your old Barbie + $1.50 = New TNT Barbie
NB = sostituire, NON accumulare
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Comunicare nel 1967
• No email• No internet• No fax• No SMS/MMS
> radio, TV, stampa, mailing e… passaparola!
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I commercial TV
Maureen Mc Cormick + key-claim:
“But what do I do
with my old Barbie doll?”
Nel solo maggio ‘67
1.200.000 Barbie rottamate
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I commercial TV
Storyboard, cioè la trama dello spot: un esercito di bambine (sexist ad)
di tutte le razze (melting pot), in marcia.
Brandiscono tutte la vecchia Bubblecut
(effetto folla ammaestrata) e vanno a cambiarla
da un Geppetto dealer (tipo Big Brother)
in un trionfo di margherite e sole radioso, tipica iconografia pop (Zeitgeist) …
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Gettare o tenere?
Anni ’60: usa-e-getta
vecchio è brutto
VS Anni 2000:
accumulo, collezioni, nostalgiavintage è bello!
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NEW! parola magica
(insieme a FREE, cioè GRATIS)
NEW! In che senso:
• sostituire VS accumulare
• bambole di transizione, stessa persona
• E l’old dato in beneficenza. Pelosa?
• NEW! Volete rottamarmi le vs TNT?
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Solo x bambine?
Bambole, bambine.
Sexist toys, sexist ads.
… O NO?