tisková zpráva tns aisa zájem české veřejnosti o f1 podzim 2009 091027f

TNS AISA s.r.o.Budějovická 1518/13B, 140 00 Praha 4t: +420 – 272.177.111, f: +420 – 272.177.222www.tns-aisa.cz

Zpráva TNS AISA pro media27. října 2009

Zájem české veřejnosti o

závody Formule 1

Česká republika2009 - podzim Sběr dat během

víkendu v Brazílii.

http://www.tns-aisa.cz/

http://www.tns-aisa.cz/

Česká republika, 2009 - podzim Zájem veřejnosti o závody Formule 1

strana 2

Formule 1

• Formule 1, zkráceně F1, založena v roce 1946, je označována za královskou disciplínu automobilového sportu pro takzvané monoposty. Spadá pod Mezinárodní automobilovou federaci (FIA), která je nejvyšší organizační složkou. Mistrovství světa F1 sestává ze série závodů, které jsou označovány jako Grand Prix (Velká cena). Soutěží se na uzavřených autodromech či tratích a městských okruzích různých tvarů a délek. Vozy jsou jednomístné, k tomuto účelu speciálně vyrobené, a jejich technické parametry se mění vzhledem k pravidlům, která se každoročně upravují.

Zdroj: Wikipedia


strana 3

Pozadí a hlavní cíle výzkumu

• Hlavním cílem výzkumu, který realizujeme od jara 2007, je sledovat zájem české veřejnosti o závody Formule 1 v dané sezóně a měřit, kterým pilotům a stájím česká veřejnost fandí. Sledujeme také, jak se zájema preference mění v průběhu času.


strana 4

Design výzkumu• Výzkum probíhá vstupem sady otázek do více-tematického omnibusového

šetření AISA Express, které realizujeme každý druhý týden (možnost pro klienty zadávat svoje exkluzivní otázky každou druhou středu a získat výsledky za 7 dní).

• V každé vlně výzkumu dotazujeme ca. N=500 respondentů, dospělých občanů ČR ve věku 18-60 let, přičemž zhruba polovina z nich se o závody Formule 1 obvykle zajímá.Tito lidé, pak odpovídají na otázku preference jezdců (teamů).

• Výběr respondentů je kvótní – podle pohlaví,věkových skupin, vzdělání, regionů a velikosti sídla.

• Aktuální dotazování probíhalo 16. – 18. října 2009 přes řízený panel domácnostíAISA MAP formou rozhovorů jako CAI (Computer Assisted Interviews) s pomocí počítačů a naprogramovaných dotazníků.

• Výběrová chyba pro N=500 je při rozložení odpovědí 50%-50% zhruba 4,5%,a to na hladině spolehlivosti 95%.


strana 5

TNS AISA, zájem české veřejnostio závody Formule 1 v roce 2009:


strana 6

HLAVNÍ VÝSLEDKY

Podzim 2009

F1F1


strana 7

Přehled hlavních výsledků (1)

• ZÁJEM: V průběhu sezóny sledujeme obvyklý mírný pokles zájmu české veřejnostio závody Formule 1: na jaře se o závody Formule 1 zajímalo 51% dospělé populace,v polovině sezóny v létě 46% a na podzim - v době Velké ceny Brazílie - to bylo 45%.

• PREFERENCE JEZDCŮ: V průběhu sezóny se o největší podporu dělili loňský mistr světa Lewis Hamilton z McLarenu (J-36%, L-32%) a dlouhodobě oblíbený Fernando Alonso z Renaultu (J-32%, L-36%), přičemž na podzim jsou preference obou jezdců vyrovnané: Hamilton má podporu 39% zájemců o F1, Alonso má podporu 38%.

• S odstupem za Hamiltonem a Alonsem se v průběhu celé sezóny drží oba piloti Ferrari, Kimi Räikkönen (P-26%) a Felipe Massa (P-24%). Poznámka: Přestup do Ferrari pomohl i Giancarlu Fisichellovi - dříve min. podpora, na podzim 8%.

• Oba jezdci stáje Brawn GP získávali podporu českých fanoušků v první polovině sezóny, přičemž oblíbenější byl známější Barrichello (podpora v průběhu sezóny: 17%-21%-16%). Od poloviny sezóny – kdy se výkonnostně propadli – však podporu ztráceli. Mistrovský titul Jensona Buttona (podpora v průběhu sezóny: 10%-16%-11%) může znamenat větší pozornost a tedy i větší podporu českých fanoušků v nové sezóně 2010.


strana 8

Přehled hlavních výsledků (2)

• PREFERENCE STÁJÍ: Stáj Ferrari (45%) se dlouhodobě těší největší podpoře českých fanoušků a zájemců o Formuli 1. Podpora Ferrari byla v průběhu sezóny 2009 vyrovnaná: jaro – 41%, léto – 45%, podzim – 45%.

• S určitým odstupem za prvním Ferrari se o přízeň české veřejnosti perou Renaulta McLaren, což je dáno zájmem o výsledky Lewise Hamiltona a Fernanda Alonsa.Renault - podpora: 33%-38%-38%, McLaren - podpora: 38%-35%-40%.

• S velkým odstupem pak Češi v sezóně 2009 fandili stájím Brawn GP a BMW Sauber. Podpora stáje Brawn GP v průběhu sezóny prudce a bezprecedentně vzrostla – díky6 vítězství Jensona Buttona, aby pak v druhé – slabší – polovině sezóny opět poklesla: 24%-31%-24%. Díky obecně špatným výsledkům obou jezdců klesala podpora týmu BMW Sauber v průběhu celé sezóny: 20%-19%-16%.

• Red Bull o sobě dával v průběhu sezóny výrazně vědět, měl pravidelně skvělé výsledky , ovšem na podpoře českých fanoušků se to projevilo jen krátce v polovině sezóny:4%-11%-5%. Red Bull má do budoucna šanci na větší podporu v případě zopakování špičkových výsledků a současného poklesu formy tradičních ikon.


strana 9

KOMENTOVANÉ

GRAFYPodzim 2009

F1F1


strana 10

Zájem české veřejnosti o F1

7 11 11 11 11 8

28 2532

2627

6

7 98

9 10

6354 56

49 54 55

24

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2007jaro

N=521

2008jaro

N=537

2008podzimN=526

2009jaro

N=518

2009léto

N=505

2009podzimN=551

Závody Formule 1 nesledují

Sledují jen přehledy výsledků v mediích

Sledují jen některé přímé přenosy

Pravidelně sledují přímé přenosy

ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1

ZÁJEM O ZÁVODY FORMULE 1

ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ

ZÁJEM O F1 PODLE POHLAVÍ

45%45%

Zájem veřejnosti o závody Formule 1 dlouhodobě roste,

přičemž jarní zahájení sezóny

představuje vrchol zájmu, který v

průběhu sezóny klesá.

Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální

cílová skupina (zájem mohou zbrzdit interní

rozpory v F1, např. spor o pravidla a

povolenou technickou podporu).

Zájem veřejnosti o závody Formule 1 dlouhodobě roste,

přičemž jarní zahájení sezóny

představuje vrchol zájmu, který v

průběhu sezóny klesá.

Implikace: Dlouhodobě roste zajímavá mediální

cílová skupina (zájem mohou zbrzdit interní

rozpory v F1, např. spor o pravidla a

povolenou technickou podporu).

22 20 1913

0 2 4 2

4338

38

11

22 14 15

15 1011

11

4

78 8

26 27 3238

85

69 74 75

38

0%

20%

40%

60%

80%

100%

podzim08

N=260

jaro 09N=255

léto 09N=249

podzim09

N=296

podzim08

N=266

jaro 09N=263

léto 09N=256

podzim09

N=255

Závody Formule 1 nesledují

Sledují jen přehledy výsledků v mediích

Sledují jen některé přímé přenosy

Pravidelně sledují přímé přenosy

I v průběhu sezóny 2009, i když byla mimořádně

zajímavá, klesal zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste podíl žen se zájmem o F1,

nicméně stále platí, že se o závody Formule 1 zajímají

především muži.

I v průběhu sezóny 2009, i když byla mimořádně

zajímavá, klesal zájem mužů i žen. Implikace: Mírně roste podíl žen se zájmem o F1,

nicméně stále platí, že se o závody Formule 1 zajímají

především muži.

MUŽIMUŽI ŽENYŽENY

44%44%


strana 11

Preference jezdců F1

Výsledek za ty, kteří sledují TV přenosy anebo se zajímají o výsledky.


3840

3836

38

33

12

26

31

36

32

39

11

23

26

19

1615

20 20

27 2725

24

18

12 12

17

21

16

54

3

10

16

11

12 2

7

1

32

26

29

35

29

26

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2007 jaroN=191

2007 podzim 2008 jaroN=247

2008 podzimN=234

2009 jaroN=268

2009 létoN=237

2009 podzimN=249

% zájemcůo Formuli 1

Alonso

Räikkönen

Hamilton

Kubica

Massa

Barrichello

Button

Trulli

Coulthard

Kovalainen

Fisichella

Piquet

Vettel

Rosberg

Webber

Na konci sezóny 2009 se největší podpoře českých zájemců o závody Formule 1 těší Lewis Hamilton ze

stáje McLaren a Fernando Alonso ze stáje Renault.

Jezdci stáje Ferrari, Raikkonen a Massa, se s

odstupem drží na 3-4 místě, ovšem jejich

kombinovaná podpora znamená, že je Ferrari obecně nejoblíbenější

stáj.

Preference pilotů „nové“ stáje Brawn GP, Rubense

Barrichella a Jensona Buttona prudce vzrostla, vrcholila v létě, ovšem

společně se slabší druhou polovinou roku poklesla.

Zisk titulu Buttonovi nejspíše pomůže a do

nové sezóny jeho podpora pravděpodobně vzroste.

Zatímco v létě viditelně vzrostla preference Marka Webbera z Red Bullu, na podzim opět poklesla.

Interpretace TNS AISA: Česká veřejnost je silně

ovlivněná aktuálními výsledky a současně platí, že několik málo jezdců a

značka Ferrari si sympatie fanoušků dokáží udržet i přes nevýrazné výsledky.

Na konci sezóny 2009 se největší podpoře českých zájemců o závody Formule 1 těší Lewis Hamilton ze

stáje McLaren a Fernando Alonso ze stáje Renault.

Jezdci stáje Ferrari, Raikkonen a Massa, se s

odstupem drží na 3-4 místě, ovšem jejich

kombinovaná podpora znamená, že je Ferrari obecně nejoblíbenější

stáj.

Preference pilotů „nové“ stáje Brawn GP, Rubense

Barrichella a Jensona Buttona prudce vzrostla, vrcholila v létě, ovšem

společně se slabší druhou polovinou roku poklesla.

Zisk titulu Buttonovi nejspíše pomůže a do

nové sezóny jeho podpora pravděpodobně vzroste.

Zatímco v létě viditelně vzrostla preference Marka Webbera z Red Bullu, na podzim opět poklesla.

Interpretace TNS AISA: Česká veřejnost je silně

ovlivněná aktuálními výsledky a současně platí, že několik málo jezdců a

značka Ferrari si sympatie fanoušků dokáží udržet i přes nevýrazné výsledky.


strana 12

43 4344

45 45

10

43

28

32

38

35

40

13

24

27

2019

16

20

13 13

24

31

24

26

32

76

4

14

98

4

11

5

41

3839

41

38

33

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

2007 jaroN=191

2007 podzim 2008 jaroN=247

2008 podzimN=234

2009 jaroN=268

2009 létoN=237

2009 podzimN=249

% zájemcůo Formuli 1

Ferrari

Renault

McLaren

BMW

Brawn GP(Honda)Toyota

Red Bull

Williams

Force India

Toro Rosso

Preference týmů F1

Alonso se vrací zpět do

Renaultu.

Alonso se vrací zpět do

Renaultu.

Hamilton mistrem světa.

Hamilton mistrem světa.

„Schumacher“v Toyotě.

„Schumacher“v Toyotě.

Brawn GP získal raketově značnou podporu, ovšem v

druhé polovině sezóny ztratil. Zisk titulu nejspíše pomůže stáji mírným nárůstem preference do

začátku nové sezóny.

Brawn GP získal raketově značnou podporu, ovšem v

druhé polovině sezóny ztratil. Zisk titulu nejspíše pomůže stáji mírným nárůstem preference do

začátku nové sezóny.

BMW se v sezóně nedařilo, Kubicu nebylo příliš vidět a

čeští fanoušci to dali najevo.

BMW se v sezóně nedařilo, Kubicu nebylo příliš vidět a

čeští fanoušci to dali najevo.

Dlouhodobě vysoká podpora stáji Ferrari, i přes nepříliš vydařenou sezónu 2009.

Příchod Fernanda Alonsa stáji nejspíše pomůže posílit

preference fanoušků (i když zatím to čeští fanoušci neřeší).

Dlouhodobě vysoká podpora stáji Ferrari, i přes nepříliš vydařenou sezónu 2009.

Příchod Fernanda Alonsa stáji nejspíše pomůže posílit

preference fanoušků (i když zatím to čeští fanoušci neřeší).

Renault se díky Alonsovi držív oblíbenosti týmů na předních

místech (střídavě společně s McLarenem). Pokud se v nové

sezóně bude Kubicovi dařit, podpora Renaultu by se s

odchodem Fernanda Alonsa nemusela zcela vytratit.

Renault se díky Alonsovi držív oblíbenosti týmů na předních

místech (střídavě společně s McLarenem). Pokud se v nové

sezóně bude Kubicovi dařit, podpora Renaultu by se s

odchodem Fernanda Alonsa nemusela zcela vytratit.

Hamilton je opět nejoblíbenější jezdec mezi českými fanoušky

a spolu s ním se zvýšily i preference McLarenu obecně.

Hamilton je opět nejoblíbenější jezdec mezi českými fanoušky

a spolu s ním se zvýšily i preference McLarenu obecně.

Preference týmu Red Bull po určitém vzestupu v létě opět klesá a vrací se na úroveň

počátku sezóny. Red Bull by mohl marketingově využít

vynikajících výsledků Webbera a Vettela a značku podpořit.

Preference týmu Red Bull po určitém vzestupu v létě opět klesá a vrací se na úroveň

počátku sezóny. Red Bull by mohl marketingově využít

vynikajících výsledků Webbera a Vettela a značku podpořit.

Brawn GP vyhrává úvodní závody sezóny

Brawn GP vyhrává úvodní závody sezóny

Preference „značky“ Ferrari.

Preference „značky“ Ferrari.



http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/motorsport/formula_one/7879039.stm

http://news.bbc.co.uk/sport2/hi/motorsport/formula_one/drivers_and_teams/7879023.stm


strana 13

Pro oživení výsledků uvítáme Vašekomentáře, názory a postřehy

z prostředí Formule 1.

Uvítáme také Váš komentářaktuálních výsledků.

Pokud máte zájem s námispolupracovat, dejte nám vědět.

Kontakty ….Kontakty ….


strana 14

Kontakt

Daniel Procházka

Account Manager

[email protected]

+420 – 272.177.234

LindaVacatová

Project Executive

[email protected]

+420 – 272.177.237

Navštivte naše nové Internetové stránky,

... klikněte na logo

tisková zpráva tns aisa zájem české veřejnosti o f1 podzim 2009 091027f

Documents