TIENDA AÑOS 70’S

ARTIDI PRODUCT PLACEMENT

TIENDA PILOTO GRUPO F ABRIL 2011

ÍNDICE Equipo Decoración Equipo Visual Merchandising Equipo Soportes Equipo Escpaparate Catálogo de producto

TIENDA AÑOS 70´S: DECORACION 1. BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN El tema asignado para la tienda fue los “AÑOS 70’s”, una época muy marcada por grandes ideales políticos y sociales, momento de importantes cambios y llena de controversia. Lo anterior se vio reflejado en la moda; los jóvenes impusieron tendencias fuertes vigorosas, con gran brillo y colorido. La investigación nos arrojó dos tendencias predominantes en esa época. DISCO

Los colores y diseños más característicos estuvieron claramente influenciados por el aporte de la música “Disco”, un género musical de amplia repercusión que rápidamente se hizo toda una tendencia. La película “Saturday Night Fever”, protagonizada por John Travolta, fue el claro exponente de ese estilo. Había que mostrarse en la pista de baile y por eso el brillo, los colores encendidos y la lycra, fueron los protagonistas en esta tendencia.

Las blusas estampadas, con flores o figuras geométricas de rayas, puntos o círculos eran todo un furor y mostraban muy bien la tendencia de brillo de la noche. Clásicos de los 70 fueron los zapatos de plataformas, bien altos y exagerados. RETRO La tendencia llamada RETRO de los años 70 fue una continuación en la estética de los 60, pero con una gran cantidad de propuestas y estilos. La decoración en estos años se caracterizó principalmente por el uso de muchos colores en tonalidades ocres, en gamas de color determinada

con sus degradaciones, las formas geométricas y las repeticiones de estas. Una de las líneas dentro de la decoración en estos años, daba prioridad a las paredes, que pasaban a ser el centro focal de atención. El papel tapiz se convirtió en protagonista , centrándose la decoración en él.

2. CONCEPTO El estilo que elegido para la tienda, es el RETRO de los años 70’s. Lo más clave que se quiere destacar de esta tendencia son: * Figuras geométricas: que se trabajaban en figuras repetitivas, creando

ritmos, a su vez estas texturas muestran como movimiento haciéndolo muy llamativo por su diseños psicodélicos. * Colores: predominaban el uso de gamas de colores trabajados en la misma temperatura. Las gamas más utilizadas eran OCRES (marrón , marfil, amarillo quemado, naranjas), TIZA (aguamarinas, amarillos, marfil), o Grandes contrastes.

* Elementos claves:

En cuanto a mobiliario y ambientación, los elementos más destacados son: tapetes en peluche, mobiliario en material acrílico y acabado brillante e iluminación con lámparas de pie en acabado en cromo y vidrio blanco.

CONCEPTO Y DECORACIÓN TIENDA En la conceptualización de la tienda, queríamos mantener el ambiente cálido de los hogares en los años 70’s. Por lo que a este espacio de tienda comercial le dejamos un rincón simulando un espacio que nos evoque esta época. La tienda mantiene las características claves de decoración de esta década, paredes predominantes con papel de colgadura de figuras repetitivas. Se escogió en tonalidades ocres tan característico de la época; alternado con paredes de tono unicolor en ocre para complementar la paleta de color. En los 70’s, todas las paredes se empapelaban para que así diera la sensación de movimiento; pero nosotros utilizamos el papel de colgadura en dos paredes de gran importancia en la tienda para que se conviertan en elemento característico, pero los complementamos con papel de color neutro para que el fondo y decoración de la tienda no robe el protagonismo del producto.

3. DISTRIBUCIÓN DEL LOCAL Entrada por la puerta grande, para tener una visión más amplia de toda la tienda y facilitando así el acceso a la misma. La caja se encuentra a la derecha de la misma entrada, con exposición de producto en las rejillas detrás del mostrador. Pasando por el punto de pago nos encontramos, en la misma lateral, un panel tapizado con papel de colgadura donde habrá producto expuesto sobre baldas. Continua otro espacio de rejillas que se destinará a la colocación de producto de pequeño tamaño La siguiente pared (con vista frontal desde la entrada a la tienda) consta de 3 secciones idénticas, de las cuales una de ellas, la central, irá igualmente tapizado con papel de colgadura con diseño. A su vez las tres secciones irán destinadas a la exposición de producto. Esta pared es muy importante dentro de la distribución de la tienda, pues desde la entrada es la que invita a ingresar y profundizar en la tienda. Por esto al panel central se le da movimiento con el papel de colgadura. Llegamos al escaparate al lado izquierdo, separado del interior de la tienda

mediante un estor colgante. El lateral de la columna que mira hacia el

escaparate va forrado de tela tapiz, para apoyar el concepto desde el escaparate Al lado del escaparate se encuentra la columna que separará la zona de escaparate de la zona de ambientación.

Esta misma columna tiene un espejo vertical orientado al centro de la tienda, que sirva como ambientación y que tenga una función útil para que el clienta pueda lucir y observar los elementos que se pruebe. Zona de ambientación. Dicha zona, la elegimos ubicar en el rincón que forma la columna, pues al ser pequeño lo hace acogedor, allí se quiere recrear un pequeño ambiente setentero. Esa misma zona constará de tres cubos de metacrilato rojo para exponer producto, una lámpara de época y un mueble de exposición de menaje de hogar en el rincón, un puff y un pequeño tapete,

4. BOCETOS /PLANOS Plano recorrido

Alzado /Vista paredes

5. PRESUPUESTO

ELEMENTO COSTO

Papel tapiz (2 rollos de importación) 66 € Papel kraft y cinta 16 € Tela (beige para ambientación) 23 € Mueble de caja (comprado y tratado) 30 € Pintura para mueble de caja (color naranja) 10 € Moqueta de pelo (tapiz central color ocre) 23 € Transporte mueble de caja 25 €

TOTAL DECORACION 193 €

TIENDA AÑOS 70’S: VISUAL MERCHANDISING

1. CONCEPTO

Trabajo de búsqueda

Hemos partido de las referencias proporcionadas por el equipo de

decoración.

Estilo

Retro años 70´s con tendencia minimalista, colores naranjas, rojos y beige.

Creando ritmos en base a repetición de figuras geométricas.

Hechos a destacar del Visual Merchandising

Existen aspectos limitantes que se han tenido en cuenta para desarrollar el

concepto del Visual Merchandising de la tienda. Los más importantes son:

Las dimensiones reducidas del espacio.

La ubicación del ingreso a tienda.

La presencia de una escenografía que ocupa un sector importante al

ingreso de la tienda.

Los productos a exhibir pertenecen a diferentes categorías: zapatos,

complementos, joyería, perfumería y menaje.

Qué se quiere comunicar con el Visual Merchandising

Reforzar la intención del diseño y decoración de la tienda para lograr

transportar al cliente a la época de los años 70’s, que se ha planteado como

concepto de la imagen de tienda.

Presentar los productos de manera ordenada y clara, de modo que el

consumidor pueda diferenciar las distintas familias de productos y note una

relación coherente entre ellas.

Objetivos

Que el cliente recorra la totalidad de la tienda.

Que pueda observar la mayor cantidad y surtido de productos e

interactuar con ellos, colocándolos a su alcance.

Que el cliente pueda encontrar lo que busca con facilidad y sin

confundirse.

Llamar la atención del consumidor a través de recursos como focus

point en puntos estratégicos de las baldas superiores de los muebles

de exposición para propiciar el ingreso a tienda y el recorrido.

Apoyar a crear la atmósfera planteada por la decoración para crear

sensación de pertenencia, identificación y fidelización del cliente.

Que las acciones de Visual Merchandising aplicadas al interior de la

tienda, propicien un incremento de las ventas.

2. DESCRIPCION DEL ESPACIO

Nombre y logotipo

El nombre elegido para la tienda es “Groovy Store” en alusión a la frase

usada en los años setenta para denominar algo que resultaba curioso o

divertido, equivalente a la expresión coloquial actual “guay”.

Los colores del logo son fondo beige y letras naranja, que combinan con los

tonos del papel de colgadura presente en la decoración de las paredes.

Especificaciones:

Logotipo

Aplicación

Colores CMYK:

Distribución de tienda

Se trata de una distribución de circulación abierta, pero con la caja ubicada al

ingreso de la tienda sobre el lado derecho y detrás de ella por encima de la

altura del mueble, se ubica el logo con el nombre de la tienda.

Plano de la distribución general de la tienda:

El surtido está ordenado por familias de productos y se combinan según el

grado de relación entre ellas. Así el menaje por ejemplo estará ubicado cerca

de la escenografía que recrea un pequeño salón, los productos de

perfumería se ubicarán cerca de la caja, próximos a las joyas y

complementos y en la pared del fondo de la tienda estarán los bolsos y

zapatos, que son producto imán que por su tamaño y características resultan

más vistosos, a fin de llamar la atención del cliente desde fuera de la tienda

e incentivarlo a ingresar.

Los productos se exhibirán en las paredes de la tienda, las cuales poseen un

sistema de rieles en los que se colocarán baldas a diferentes alturas.

Para realzar y mejorar la visibilidad del producto, se dispondrá de soportes

especiales, los cuales se diferencian según la categoría de producto que se

exponga, ya sea ésta zapatos, perfumería, complementos y menaje. En la

sección de SOPORTES se hablará con mayor detalle sobre los mismos.

La circulación y recorrido en la tienda

El cliente puede elegir el recorrido a realizar, pero al situar la caja invadiendo

ligeramente la parte derecha de la entrada, se pretende que los clientes

realicen el siguiente recorrido: se dirijan hacia la izquierda comenzando por la

escenografía, avancen hacia la sección de bolsos y zapatos, giren hacia

joyas y complementos y terminen el recorrido en la exhibición de perfumería

y zona de caja.

Se establecerán indicadores y focus point en diferentes puntos de la tienda,

con el fin de llamar la atención de los clientes y despertar su interés,

favoreciendo a su vez al recorrido establecido.

De éste modo los clientes podrán observar todas las categorías de productos

que se ofrecen, creándose así más oportunidades de compra.

Adjuntamos plano de circulación del cliente en la tienda, con el recorrido

planteado:

La colocación de las diferentes familias de productos

La colocación de los productos se llevará a cabo en diferentes espacios de la

tienda. A continuación se detallan las zonas donde se expondrá producto,

que tipo de producto se va a exponer y qué sistema o mueble de exposición

se va a utilizar.

Plano general de ubicación de los sistemas de exposición y muebles

(escenografía).

En la pared frontal a la entrada llamada “X” se colocará el producto mediante el sistema de rieles y baldas que posee. Esta pared está fraccionada en 3 partes: Parte “A”, “B”, “C”. Exposición de producto en cada parte del lineal:

- En la parte “A” se destinará a la exposición de bolsos.

- En la parte “B” se expondrán zapatos.

- En la parte “C” se exhibirán bolsos.

Alzado pared frontal “X”

- La parte “A” tendrá un total de tres baldas de exposición de producto.

- La parte “B” poseerá cuatro baldas de exposición de producto.

- La parte “C” se compondrá de tres baldas de exposición de producto.

Dotando de más altura a la parte central “B” se pretende formar un lineal con forma triangular, más armónica y estable, con el fin de captar de un modo más eficiente la atención de los clientes. En todas las baldas superiores de cada parte “A”, “B” y “C” se realizará una composición o focus point, compuesto por productos de ambas categorías (zapatos y complementos) y con elementos decorativos que trasladen al cliente a la época de los años 70. En la pared lateral derecha denominada “Y” se expondrá producto del mismo modo que en la pared “X”, es decir mediante el sistema de rieles y baldas que posee la pared. En este caso, sólo hay una sección en la que se colocarán productos y serán de las categorías Joyas y Complementos. En la balda superior se realizará un focus point, compuesto por productos de ambas categorías (joyas y complementos) y con elementos decorativos que evoquen la época de los 70’s.

Alzado pared lateral “Y” En las rejillas que aparecen en el alzado se colocarán diferentes tipos

de productos. En concreto en la rejilla con producto 1, se colocarán productos con cierta longitud como pañuelos, collares etc., con el fin de disimular la rejilla ya que no posee un estilo muy de los años 70’s. En la rejilla con producto 2, se expondrán gafas de sol. Este producto es muy favorable para la colocación en este tipo de zona, ya que las mismas patillas de la gafa pueden introducirse en la rejilla y soportar su propio peso, evitando así usar soportes. Estantería detrás de la zona de caja. Esta zona se destinará a la exposición de perfumería, presentándolos en composiciones en base a las formas atractivas que tienen los envases de los mismos. Posee seis estantes a distintas alturas, de las cuales las 4 superiores se destinarán a exponer producto y las dos más próxima al suelo se utilizarán para almacenar elementos de packaging.

Plano En la

REJILLA CON PRODUCTO 1 Collares, pañuelos…

REJILLA CON PRODUCTO 2 Gafas de sol...

EEn la zona donde se llevará a cabo la escenografía que recrea un pequeño salón, denominada “Z”, se ubicará un mueble de exposición para la categoría de producto de menaje. Este mueble posee cuatro estantes, los cuales se utilizarán para la colocación de producto y en la parte superior externa del mismo se llevará a cabo otro focus point con productos de dicha categoría. Alzado mueble de exposición de menaje

Propuesta de iluminación

La iluminación irá enfocada a destacar los principales puntos de atención que

se quiere que el cliente capte al entrar a la tienda.

Estos puntos de atención serán principalmente los focus point realizados y

los productos más vistosos con el fin de enfatizarlos.

La iluminación servirá de apoyo a ciertos puntos estratégicos de la tienda

como la escenografía, mueble de caja y zona de ingreso a la misma.

3. PRESUPUESTO

ELEMENTO COSTO

Impresión de logo para tienda (caja, exterior y merchandising) 45,50 € Bolsas de packaging 4,75 € Cartón pluma 20,00 €

TOTAL DECORACION 70,25 €

TIENDA AÑOS 70’S: SOPORTES

1. CONCEPTO

Diseñar soportes que se adapten al concepto general de la tienda, que en este caso son los años 70, para esto se tomaron características que definieron la tendencia retro de esta época, como lo son las figuras geométricas, los ritmos repetitivos y la paleta de colores. Además se creó un diseño funcional que tuviera movimiento y permitiera realizar diferentes composiciones y exhibir cada producto de las cuatro familias que se comercializan dentro de la tienda: zapatos y complementos, menaje, joyería y perfumería.

2. DESCRIPCION

Se realizarán utilizando círculos de porexpan extruidos de 3 cm de grosor con diferentes diámetros, 10 cm., 15 cm. y 20 cm, a los cuales se les dará color con pintura plástica mate, en colores que combinen con el arte de la tienda: rojo, naranja y beige. Estos círculos se colocarán en grupos de tres, formando diferentes composiciones uniéndolos con alfileres, de acuerdo al producto que se vaya a exhibir. Para la familia de complementos ( bolsos) se utilizarán estructuras elaboradas con alambres de aluminio para poder exhibir de forma adecuada las asas de estos.

3. BOCETOS

4. PRESUPUESTO

Para un total de 8 soportes, cada uno compuesto de 3 piezas.

Cantidad Material Costo

2 Laminas de porexpan extruído de 3cm de espesor 14,90

3 Moldes para servicio de corte 21,50

24 Servicio de corte de porexpan extruído. 96,10

3 Alambres 4,80

Total 137,30

Nota: La pintura utilizada en los soportes es la misma utilizada por el grupo de escaparatismo, por lo tanto representa un solo costo.

5. FOTOS DEL PROCESO

TIENDA AÑOS 70’S: ESCAPARATE

1. CONCEPTO

Trabajo de búsqueda Buscamos imágenes en internet con las cuales poder inspirarnos en los años 70, colores, formas, estampados, etc. Hechos a destacar Se quiere destacar el producto que se encontrará dentro del escaparate buscando la atención del publico que circule cerca de la tienda. Que queremos transmitir Se quiere transmitir el espíritu de los años 70 mediante formas, colores y texturas de manera que el publico se vea atraído, persuadido o captado hacia la tienda. Objetivos que tenemos: Llamar la atención del cliente para influenciar en su ingreso a la tienda, logrando en un futuro cercano vender los productos de la misma.

2. DESCRIPCIÓN DEL ESPACIO

Los productos irán colocados en el siguiente orden: Parte baja: irán los zapatos, ya que es el único producto que puede ir a

esta altura sin perder imagen. Estarán colocados mirando hacia la

puerta del establecimiento para dirigir al cliente hacia el ingreso de la

tienda.

Parte media: A la altura de las manos ira colocado el bolso ya que es

su posición natural.

Parte alta: estarán colocados los pendientes, el perfume y el menaje,

ya que son productos que requieren una visualización más detallada y

son aquellos que su imagen se puede ver influenciada si estan

colocados en otro lugar como por ejemplo el piso.

3. BOCETO

4. PRESUPUESTO

ELEMENTO COSTO

Cartón pluma € 43 Pintura € 23 Cortina € 5 Alfombra € 12,90 Construcción € 90 Montaje € 30 Precio de la idea € 250

TOTAL ESCAPARATE € 193

5. FOTOS DEL PROCESO

Etiquetas para el producto