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Naming Branding

ADAMS / HESS

BRAND CONSULTANTS

WE

MAKE THE

VALUE OF

YOUR

BRAND GROW

ADAMS-HESS BRAND CONSULTANTS GMBH / KÖLNTURM / IM MEDIAPARK 8 / 50670 KÖLN

TEL 0221-55405477 / FAX 0221-5540545 / [email protected] / www.adams-hess.de

ADAMS / HESS BRAND CONSULTANTS

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Das, was ein Unternehmen herstellt, ist ein Produkt; und das, wonach der Konsument verlangt, ist die Marke!

▪ Die Marke positioniert anonyme Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen unaustauschbar! ▪ Der Markenname ist dabei ein entscheidendes Kommunikationssignal. ▪ Wenn der Name stimmt, ist ein großer Schritt zur Akzeptanz einer Markenkonzeption getan. ▪ Wichtig! Der Markenname eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens ist das einzig unveränderbare Element!

NoName NoBrand


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Der Markenname entscheidet dominant mit über Umsatz und Marktanteil – über Erfolg und Misserfolg!

▪ Ein guter Name sollte die Charakteristik der Marke abstrahlen, um sie so individuell wie möglich zu positionieren. ▪ Der Name sollte eigenständig sein und differenzieren, Interesse wecken und gut aussprechbar sein. ▪ Er darf keine negativen Assoziationen wecken und muss in unterschiedlichen Ländern und Kulturkreisen akzeptiert werden. ▪ Der Name muss markenrechtlich unbedenklich sein.

Prä missen


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Als spezialisierte Branding- und Naming Agentur kreieren wir Namen für Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen!

▪ Wir garantieren unseren Auftraggebern auf Basis der von uns entwickelten

Kompetenzkern-Methode®

exzellente kreative Ergebnisse sowie eine professionelle und termintreue Durch- führung des gesamten Naming-Prozesses. ▪ Wir stellen immer eine Bandbreite von Alternativen vor und bieten somit größt- mögliche Entscheidungssicherheit. ▪ Wir entwickeln so lange, bis ein zufrieden- stellendes, markenrechtlich einwandfreies Ergebnis erreicht ist.

Name Finding


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Wir decken die gesamte Band- breite des Branding- und Naming-Prozesses ab!

▪ Markennamen- und Firmennamen- Entwicklungen ▪ Identitäts-, Teilidentitäts- sowie Phonetikrecherchen (Vorprüfung)* ▪ Linguistische Überprüfungen* ▪ Koordination von nationalen und internationalen Markenregistrierungen* ▪ Planung und Realisation von Akzeptanztests ▪ Logotyping ▪ Claiming ▪ Aufbau von Nomenklatursystemen ▪ Entwicklung von ganzheitlichen Branding-Konzeptionen * Adams/Hess erbringt keine Rechtsberatung.

Full Service


Adams

Jedes Branding- und Naming- Projekt profitiert von unserer jahrzehntelangen Erfahrung als Markenentwickler!

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Hess Gerhard Hess Herbert Adams

Bevor wir unsere Spezialagentur gründeten, haben wir in führenden Markenartikel- unternehmen resp. internationalen Werbe- agenturen viele erfolgreiche Marken- konzepte entwickelt.

Inzwischen können wir auf mehrere hundert Brand-Development-, Company-Branding- und Namefinding-Projekte zurückblicken.


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Der intensive Umgang mit Marken von Weltruf hat uns geprägt und addiert sich heute zu einem ge- hörigen Wissenskapital!

Unser Markenverständnis fließt in jede Naming-Entwicklung ein und gewährleistet die richtige strategische und konzeptionelle Ausrichtung.

Profil

▪ Konzentration auf die entscheidenden Säulen des Brand-Marketings:

- Brand Development - Company Branding - Namefinding ▪ Umfangreiche Kenntnis bezüglich der Kompo- nenten und Werkzeuge der Markenbildung. ▪ Ganzheitliche Sicht im Sinne eines homogenen Markenmanagements. ▪ Große Projektsicherheit durch lange, spezialisierte Beratungspraxis. ▪ Hohes konzeptionelles und kreatives Niveau. ▪ Kompetentes Mitarbeiterteam mit unkon- ventionell denkenden kreativen Köpfen.

Know how


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Unsere Namensentwicklungen signalisieren immer die Charakte- ristik eines Produktes, einer Dienst- oder Unternehmensleistung …

… da der Name die Kernkompetenz einer Marken- oder Unternehmenskonzeption widerspiegeln sollte.

▪ Nur wenn diese Kernkompetenz im Namen abgestrahlt wird, gelingt eine individuelle Positionierung und erfolgreiche Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb. ▪ Deshalb darf die Entwicklung eines Marken- oder Firmennamens niemals ausschließlich auf linguistische Aspekte reduziert werden. ▪ Im Fokus eines Naming-Projektes muss vielmehr der strategische und konzeptionelle Hintergrund stehen. ▪ Als Markenentwickler stellen wir durch unsere spezielle Kreationsmethode und unseren Kreationsprozess diese Anforderung sicher.

Naming Character


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Die von uns entwickelte Kompetenz-

kern-Methode® basiert auf einem System streng gelenkter Kreativität!

Im Mittelpunkt unserer Methodik steht die Herausarbeitung der entscheidenden Kernkompetenzen eines Produktes, einer Dienst- oder Unternehmensleistung.

▪ Aufbauend auf den Kernkompetenzen werden semantische Suchfelder als kreative Szenarien gebildet. ▪ Jeder Namensvorschlag muss assoziativ in den abgesteckten Bedeutungsrahmen eines Suchfeldes passen. ▪ Die Favoriten werden als Moodboard mit einer konzeptionellen Hinterlegung präsentiert, damit der Sinn eines Namens, seine objektiven und subjektiven Aspekte transparent werden.

Kreations methode

DPMA,


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Die Entwicklung von Markennamen darf keine zufällige Vorgehensweise mit einem zufälligen Ergebnis sein!

Unser 7-Stufen-Entwicklungsprogramm gewährleistet ein strategisch und konzep- tionell stimmiges Endergebnis.

Kreations

prozess

Analysephase Leistungsprofil, Kundennutzen, USP, Wettbewerb!

Festlegung der Naming-Typologie Deskriptiver, assoziativer oder abstrakter Name?

Definition des Kompetenzkerns Seine Stimmigkeit bestimmt die Qualität der Kreationsphase und hat Einfluss auf die Marken-positionierung!

Definition der semantischen Suchfelder Sie bestimmen den kreativen Spielraum und er-leichtern im Auswahlprozess die Entscheidungs-findung!

Kreativphase Voneinander unabhängige Kreativgruppen entwickeln hunderte Vorschläge. Agenturinterne Selektion.

Vorrecherche Identität/Teilidentität/Phonetik* Überprüfung der Namenskreationen auf rechtlich problematische oder unerwünschte Kollisionen DPMA, HABM, WIPO, IGE!

Sprach Check-up* Jeder Vorschlag wird in den Zielsprachen auf kulturelle Unbedenklichkeit hin getestet!

* Adams/Hess erbringt keine Rechtsberatung.


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Next Steps

Nach Beendigung des Kreationsprozesses begleiten wir das Projekt bis zur erfolg-reichen Eintragung in die Markenregister.

Selektion Prüfung Anmeldung

Präsentation

Marken-

recherchen

Entscheidung

Favoriten-

bildung

Linguistik-

recherchen

Markenregister-

Anmeldung

Rational

Akzeptanztest

National

Emotional

Markenrecht

International


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Namhafte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen haben uns ihr Vertrauen geschenkt!

Für sie haben wir viele erfolgreiche, attraktive und weltweit eingesetzte Markennamen entwickelt.

Client History

Schönheit

Aramis Beiersdorf Blendax Doetsch-Grether (CH) Groupe Batteur (F) Helene Curtis (USA) Ipeco (CH) Johnson & Johnson Milupa Schwarzkopf Warner Lambert (NL)

Essen & Trinken

Andres Brauerei Artus Brunnen Aurora Delia Gerolsteiner Maizena Mora Snacks (NL) Müllers Mühle Nestlé Stockheim

Automobile

Daimler Excalibur Maybach Mercedes-Benz

Handel

Coop (CH) Gedelfi Lekkerland Spar

Technik

Allibert Berolina Gretag-Imaging (CH) Inflight Alliance Krups Rowenta Safety Cap System Schmetz Sharp Electronics Split-Box Thorn Licht

Gesundheit

Bayer Beiersdorf (Medical) Ciba Geigy Fresenius Gödecke Madaus Mallinckrodt Medical Oxygenia Cardiac Science


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Designo Markenname für das Individualisierungsprogramm von Mercedes-Benz. Die Wortverbindung zwischen Design und Signum assoziiert ein solitäres, maßge-schneidertes Automobil mit Unikatcharakter. Für Daimler AG, Stuttgart.

Mobilo Life Garantiemarke für das Mobilitätsprogramm von Mercedes-Benz. Signalisiert das Leistungsversprechen: „Wir sind immer für Sie da!“ Für Daimler AG, Stuttgart.

CYRA Naming einer bahnbrechenden, digitalen Fotofinishing-Gerätegeneration für Großlabore. Der Markenname fokussiert die Cyberwelt mit ihrer virtuellen Philosophie. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.

2Look Edition Naming für designorientierte, exklusive Sondermodelle auf der Basis eines Black- and-White Farbkontrastes. Professionelle Designästhetik wird akzentuiert. Für Daimler AG, Stuttgart.

Scaleon – we do IT for you Firmenmarke und Claim für ein neues Rechenzentrum. Das Leistungsprofil des Unternehmens steht im Mittelpunkt: Anpassungsfähigkeit und Performance von Rechnerleistung und Speicherkapazität. Für Bayer AG, Leverkusen.

Monjour Dachmarke für Frühstücksgetränke und Backwaren. Der Name vermittelt beste Stimmung. Mein guter Morgen! Für Erlenbacher GmbH/Nestlé Deutschland AG, Frankfurt am Main.


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Gallery Benennung der Mercedes-Benz-Markeninszenierung in Metropol-Citylagen. The Place to be als Brand-Event! Automobile Faszination künstlerisch präsentiert. Für Daimler AG, Stuttgart.

S*ECO Naming für die Revolution in der Filmentwicklung. Trockenchemie ersetzt Flüssigchemie. S*ECO signalisiert den Kern der Produktleistung sowie den ökologischen Anspruch. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.

Townside Benennung eines Sondermodells der Mercedes-Benz-GLK-Klasse, das als Lifestyle-Fahrzeug für urbane Zielgruppen positioniert ist. Für Daimler AG, Stuttgart.

Cellkraft Systemmarke für den Brennstoffzellenantrieb von Mercedes-Benz. Fokussiert die Leistungsfähigkeit und Kraft einer umweltfreundlichen Technologie. Für Daimler AG, Stuttgart.

Split-Box Firmenname und Produktname für eine teilbare und leicht zu tragende Getränke-kiste. Für Split-Box GmbH, Köln.

Freeside Benennung eines Sondermodells der Mercedes-Benz-GLK-Klasse, das als Lifestyle-Fahrzeug für offroadaffine Zielgruppen positioniert ist. Für Daimler AG, Stuttgart.

Brennstoffzelle


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Prosafe Benennungskonzeption des autonom handelnden Sicherheitssystems von Mercedes-Benz. Der erste vorausschauende Insassenschutz für Automobile. Für Daimler AG, Stuttgart.

Pureau Die Tafelwassermarke für junge Zielgruppen. Reines Wasser zum Trinken, Mixen, Kochen. Der Name Pureau unterstreicht die Markenbotschaft: „Ohne Bedenken genießen!“ Für Gerolsteiner Brunnen GmbH, Gerolstein.

Oxygenia Markenname für die erste Sauerstoff-Bar in Europa. Startschuss für den O2-Trend in Deutschland. Für Oxygenia GmbH, Köln.

Vinocare Markenname für eine natürliche, pflegende Kosmetikserie auf Weinbasis. Für IPECO AG, Basel, Schweiz.

Oystra Markenname für einen Autoanhänger mit spektakulärem Design. Die Naming-Assoziation: „Wertvolle Motorräder werden wie die Perle in einer Muschel transportiert.“ Für Excalibur GmbH, Bonn.

Artyst Markenname für ein Farbmessgerät, das in der grafischen Industrie für Furore sorgt. Im Namen wird die hoch spezialisierte Kunstfertigkeit des Schweizer Hightech-Unternehmens verknüpft mit den künstlerischen Ansprüchen einer kreativ orientierten Branche. Für GretagMacbeth AG, Regensdorf, Schweiz.

V I N O C A R E SWITZERLAND


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Practive Markenentwicklung für hocheffiziente Holzbearbeitungsmaschinen und intelligente Softwarelösungen. Abgeleitet von praktisch und aktiv, signalisiert Practive dem Schreinerhandwerk ein bodenständiges, realistisches Angebot. Für Homag-Group AG, Schopfloch.

Estech Firmenmarke für ein Joint Venture zwischen Kompetenzpartnern der Ester Technologie. Für Celanese AG, Frankfurt am Main, und Hatco Inc., USA.

Tunetech Markenname für sportliches Zubehör bei Mercedes-Benz. Für Daimler AG, Stuttgart.

Safety Cap System Konzept- und Firmenmarke für ventilierende Sicherheitsverschlüsse für kohlensäurehaltige Getränke. Für Safety Cap System AG, Zug, Schweiz.

Sporterior Markenname für die Ausstattung von Fahrzeugen mit sportlichen Komponenten. Reiht sich logisch in die Reihe Interior, Exterior, Sporterior ein. Adams/Hess-Markenportfolio.

Greenvolt Markenname/Firmenname für umweltfreundliche, ressourcenschonende Stromerzeugung. Adams/Hess-Markenportfolio.


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TracheoSoft Markenname für Beatmungstuben aus körpergewebefreundlichen Materialien. TracheoSoft reflektiert die Sanftheit und Verträglichkeit eines sensiblen medizinischen Produktes. Für Mallinckrodt Medical GmbH, Hennef.

Syntra Markenname für eine vollautomatische Fotofinishing-Produktionsstraße, die in professionellen Großlaboratorien eingesetzt wird. Auf den Punkt gebracht: Syntra steht für Synergie, Technologie und Rationalisierung. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.

Meister Bock Markenname für ein traditionelles Fastfood-Konzept für Hochfrequenzstandorte. Der Namensgeber der Bockwurst, der Fleischermeister Wilhelm Bock, ist auch der Namensgeber dieses auf Wurstspezialitäten konzentrierten Imbiss-Angebotes. Für Stockheim GmbH, Düsseldorf.

ServiceHouse Dienstleistungsmarke für einen Nähmaschinennadel-Hersteller. Der Name ist Programm – für das Programm steht der Name: die real erlebbare Servicewelt. Umfangreiche Serviceleistungen als Zusatzargumentation für die Kundengewinnung. Für Schmetz GmbH, Herzogenrath.

Duo Markenname für ein Kondomsortiment. Die Zweisamkeit als Kernthema spiegelt sich auch im Namen wider. Für Beiersdorf AG, Hamburg.

Selexxa Markennamen für ein Stand-alone-Fotofinishing-Gerätesystem für Foto-Großlabore. Jeder Gerätetyp kann selektiv und individuell in den Ablaufprozess integriert werden. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.

Benennung eines


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AMG Driving Academy Naming für ein außergewöhnliches Eventprogramm. Fahrsicherheit und Fahrspaß stehen im Mittelpunkt. Für Daimler AG, Stuttgart.

Mercedes-Benz MyService Dienstleistungsmarke für individuellen und flexiblen Werkstatt-Service mit extrem hoher Kundenorientierung. Für Mercedes-Benz UK Limited – Mercedes-Benz Manhattan, Inc.

Mercedes-Benz Urban Namensentwicklung für eine Design- und Ausstattungslinie der neuen Mercedes-Benz A-Klasse. „Urban“ reflektiert die Positionierung als Life-Style-Fahrzeug für dynamische, individuell motivierte Zielgruppen. Für Daimler AG, Stuttgart.

Mercedes-Benz Intelligent Drive Mit Intelligent Drive setzt die neue S-Klasse (2013) von Mercedes-Benz einen Meilenstein auf dem Weg zum autonomen, unfallfreien Fahren und eröffnet neue Perspektiven für die Mobilität der Zukunft. Für Daimler AG, Stuttgart. (Sehenswert: http://www.youtube.com/watch?v=Ci8A900c0-c ).

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