theses · web viewtématem bakalářské práce je publicistika v médiích. v teoretické části...
TRANSCRIPT
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU
BAKALÁŘSKÁ PRÁCE
2012 MARTINA MIKULECKÁ
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTUNárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5
BAKALÁŘSKÁ PRÁCE
KOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE
NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
Vysoká škola ekonomie a managementu+420 841 133 166 / [email protected] / www.vsem.cz
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTUNárožní 2600/9a, 158 00 Praha 5
Publicistika v médiích
TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
Říjen / 2012
JMÉNO A PŘÍJMENÍ / STUDIJNÍ SKUPINA
Martina Mikulecká / PKLZ 4
JMÉNO VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
Ing. Karel Friml, MBA
PROHLÁŠENÍ STUDENTA
Prohlašuji tímto, že jsem zadanou bakalářskou práci na uvedené téma vypracoval/-a samostatně a že jsem ke zpracování této bakalářské práce použil/-a pouze literární prameny v práci uvedené.
Datum a místo: 30. 8. 2012 v Praze
_____________________________ podpis studenta
PODĚKOVÁNÍRáda bych tímto poděkovala vedoucímu bakalářské práce, Ing. Karlu Frimlovi, MBA, za metodické vedení a odborné konzultace, které mi poskytl při zpracování mé bakalářské práce. Také bych ráda poděkovala on-line vydavatelství Limemedia,a.s., on-line magazínu Living.cz a generálnímu řediteli Crest Communications,a.s. RNDr. Aleši Langrovi za poskytnuté materiály a konzultace.
Vysoká škola ekonomie a managementu+420 841 133 166 / [email protected] / www.vsem.cz
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMIE A MANAGEMENTU
Publicistika v médiíchJournalism in the media
Autor: Martina Mikulecká
Souhrn
Tématem bakalářské práce je Publicistika v médiích. V teoretické části je provedena
literární rešerše, na jejímž základě je popsána publicistika jako druh žurnalistiky, její
žánry a média, ve kterých se vyskytuje. Zvláštní pozornost je věnována komerčním
prezentacím (PR textům) a on-line médiím, kterým se věnuji v praktické části.
Metodologická část je zaměřena na vysvětlení použitých metod, které byly uplatněny
při psaní bakalářské práce. Praktická část se věnuje internetovému médiu, které se
specializuje svým obsahem na bydlení – Living.cz. V tomto médiu je za časové období
roku 2011 provedena obsahová analýza. Ze získaných dat, z analýzy doplněné o
informace z polostrukturovaných rozhovorů a interních informací společnosti
Limemedia, a.s., která Living provozuje, byly sumarizovány zjištěné výsledky. Hlavní
pozornost byla zaměřena na obsahovou strukturu komerčních prezentací. Dle získaných
dat jsou navržena doporučení v oblasti procentuálního zastoupení PR textů pro celkové
zlepšení fungování on-line magazínu o bydlení Living.cz. V závěru práce jsou shrnuty
veškeré cíle, které byly pro bakalářskou práci stanoveny.
Summary
The theme of this thesis is journalism in the media. The literary research was carried out
in the theoretical part and it served as a basis for the general description of journalism,
its genres and media, in which it occurs. The author of this work paid special attention
to commercial presentations (PR texts) and online media which can be found in the
practical section. The methodological part is focused on explaining the methods that
were used when writing the thesis. The practical section is dedicated to Internet media
(online media), which content specializes in housing - Living.cz. The content analysis
of this media is carried out for the time period of the year 2011. The data obtained from
the analysis were summarized and completed with the information from interviews and
internal company information of Limemedia, Inc., which operates online magazine
Living.cz. The main attention was focused on the content structure of commercial
presentations. According to the data obtained, recommendations are proposed in the
area of proportional amount of PR texts for overall improvement in the functioning of
on-line magazine about housing Living.cz. The conclusion summarizes all the
objectives which were set for the bachelor thesis.
Klíčová slova:
Publicistika, média, internetová publicistika, PR článek, komerční prezentace.
Keywords:
Journalism, Media, Internet Journalism, PR article, commercial presentations.
JEL Classification:
M300 – Marketing and Advertising: General
L820 – Entertainment; Media
Obsah
1 Úvod..........................................................................................................................................1
1.1 Cíle teoretické, metodologické a praktické části.....................................................................2
2 Teoretická část práce.................................................................................................................3
2.1 Publicistika a její charakteristiky............................................................................................3
2.2 Publicistické žánry..................................................................................................................3
2.2.1 Základní žánry žurnalistiky................................................................................................4
2.2.2 Publicistické žánry a jejich popis.......................................................................................5
2.2.2.1 Klasické publicistické žánry.........................................................................................6
2.2.2.2 Publicistické žánry charakteristické pro současnost.....................................................8
2.2.3 Public relations v publicistice............................................................................................9
2.3 Tradiční média a publicistika................................................................................................13
2.3.1 Tištěná média...................................................................................................................13
2.3.2 Publicistika v rozhlase.....................................................................................................14
2.3.3 Televizní publicistika.......................................................................................................15
2.4 Internetová publicistika.........................................................................................................17
2.4.1 Znaky internetové publicistiky........................................................................................18
2.4.2 Současná podoba internetové publicistiky.......................................................................19
2.4.3 Inzerce v on-line médiích.................................................................................................19
3 Metodologická část.................................................................................................................21
4 Praktická část..........................................................................................................................23
4.1 Představení společnosti.........................................................................................................23
4.1.1 On-line magazín LIVING.cz...........................................................................................23
4.2 Vstupní informace pro obsahovou analýzu...........................................................................26
4.3 Obsahová analýza..................................................................................................................29
4.4 Základní postup a popis obsahové analýzy Living.cz...........................................................30
4.4.1 Vymezené parametry pro provedení analýzy..................................................................31
4.4.2 Kvantitativní vyjádření článků podle klíčových slov......................................................32
4.4.3 Charakteristika webu Living.cz podle zastoupení témat v článcích................................36
4.4.4 Komerční prezentace na Living.cz..................................................................................37
4.5 Komerční prezentace a její výhody.......................................................................................39
5 Výsledky.................................................................................................................................40
5.1 Návrhy na zlepšení využitelnosti obsahového prostoru Living............................................42
5.1.1 Oslovení stávajících inzerentů Living.cz.........................................................................43
5.1.2 Oslovení nových potencionálních inzerentů....................................................................43
6 Závěr.......................................................................................................................................44
Literatura
Přílohy
Seznam tabulek
Tabulka 1 Věková struktura čtenářů Living.cz…………………………………………………27
Tabulka 2 Statistika návštěvnosti za rok 2011 na Living.cz……………………………………28
Tabulka 3 Ekonomická aktivita čtenářů na Living.cz za rok 2011……………………………. 28
Tabulka 4 Nejčastější procentuální zastoupení výše čistého přijmu……………………………28
Tabulka 5 Rozčlenění čtenářů Living.cz podle krajů České republiky…………………………29
Tabulka 6 Rozčlenění hlavních kategorií klíčových slov na podkategorie……………………. 31
Tabulka 7 Četnost článků LIVING v kategorii hlavního klíčového slova Interiér……………. 33
Tabulka 8 Četnost článků LIVING v kategorii hlavního klíčového slova Inspirace………... 34
Tabulka 9 Četnost článků LIVING s klíčovým slovem „Rekonstrukce snadno a rychle“……35
Tabulka 10 Četnost článků LIVING s klíčovým slovem „Tipy a trendy“……………………...35
Tabulka 11 Četnost článků LIVING s klíčovým slovem „Recepty“…………………………...36
Seznam grafů
Graf 1 Celkové zastoupení hlavních kategorií článků v LIVING.cz v procentech za rok
2011…………………………………………………………………………………………..... 37
Graf 2 Procentuální zastoupení komerční prezentace v procentech na celkovém obsahu webu za
rok 2011…………………………………………………………………………………………38
Seznam obrázků
Obrázek 1 Konečným výstupem PR aktivit je publicistický článek vytvořený nezávislým
žurnalistou………………………………………………………………………………………11
Obrázek 2 Cílené psaní článku pro nezkreslené publikování obsahu zadavatele článku
v placeném prostoru…………………………………………………………………………….11
Obrázek 3 Organigram redakce Living.cz………………………………………………………26
1 Úvod
Pro bakalářskou práci bylo zvoleno téma „Publicistika v médiích“. Obecně je
publicistika neodmyslitelnou součástí dnešního moderního světa. Masová média, jejichž
prostřednictvím se tento mediální obsah šíří, jsou pro příjemce často jediným zdrojem
informací. Proto by na tento fakt měl pamatovat každý čtenář, posluchač či televizní
divák. Je důležité si uvědomit, co je pro publicistiku charakteristické, a podle toho k
mediálnímu sdělení přistupovat.
Z důvodu velkého rozsahu tohoto tématu se autorka práce rozhodla svou pozornost
zaměřit především na publicistiku v on-line médiích, protože neustále roste využívání
internetu běžnými uživateli i využívání internetu jako alternativy klasických
sdělovacích prostředků. I přesto byla poměrná část práce ponechána právě klasickým
sdělovacím prostředkům. Jak uvádí ve své monografii Bednář1: „masová média
procházejí od svých počátků po současnost vývojem vyznačujícím se tím, že nové
prostředky předávání informací přicházejí, aby se postavily po bok těch stávajících.“
Tedy i při současném rozmachu internetu se potvrzuje důležitost „tradičních“ masových
médií, jako je tisk, rozhlas a televize. Dalším důvodem pro volbu tématu Publicistika
v médiích byl ten, že autorka práce pracuje v prostředí jedné velké mediální společnosti.
Struktura bakalářské práce je rozdělena na část teoretickou, metodologickou,
praktickou, výsledky a závěr. Teoretická část je kompilace, vytvořená převážně pomocí
literárních zdrojů. Poskytuje komplexní obraz o zkoumané problematice, který slouží
jako výchozí bod pro následující praktickou část. Metodologická část práce je věnována
postupu vzniku dvou hlavních částí práce - teoretické a praktické. Moji snahou je zde
popsat použité metody a jejich konkrétní aplikaci. Obsah praktické části tvoří údaje o
společnosti Limemedia, a.s., která provozuje internetový magazín Living.cz, který blíže
zkoumám. Zde je provedena obsahová analýza a kroky s ní související, které jsou
v kapitole Výsledky shrnuty a doplněny o návrhy na zlepšení. Na konec jsou v kapitole
Závěr shrnuty veškeré informace získané v rámci všech částí této bakalářské práce.
1 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 13.
1
1.1 Cíle teoretické, metodologické a praktické části
Cílem teoretické části je vytvořit pomocí literární rešerše k tématu Publicistika
v médiích teoretickou základnu, která následně poslouží jako výchozí informace pro
následnou praktickou část práce. Dílčími cíli této části je objasnit pojem publicistika a
popsat její žánry. Dále se tato část věnuje klasickým masovým médiím, ve kterých se
publicistika objevuje. Zde je popsána jejich historie a současné postavení mezi ostatními
médii. Největší pozornost je kladena na internetovou publicistiku.
Cílem metodologické části je detailně popsat a vysvětlit metody, které byly použity při
psaní bakalářské práce. Teoretická část byla sestavena pomocí metody literární rešerše a
doplněna o informace z polostrukturovaných rozhovorů. Pro dosažení cílů praktické
části byla aplikována metoda obsahové analýzy a rovněž metoda polostrukturovaných
rozhovorů.
Cílem praktické části je představení společnosti Limemedia, a.s., která provozuje
internetový magazín o bydlení Living.cz, na který jsem zaměřila pozornost. Dále jsem
provedla obsahovou analýzu tohoto on-line magazínu a na jejím základě a na základě
dalších zjištěných informací pomocí polostandardizovaného rozhovoru jsem dospěla
k jasným výsledkům. Obě tyto použité metody mají za cíl odhalit obraz fungování
webového magazínu v praxi a zaměřit se na využívání uveřejňovaných PR článků jako
součásti redakčního přijmu. Na závěr jsou navržena možná doporučení, která přispějí
podle mého názoru k budoucímu efektivnějšímu fungování webu.
2
2 Teoretická část práce
Teoretická část práce je strukturována do čtyř subkapitol 2.1 – 2.4. V první subkapitole
2.1 je vysvětlen pojem publicistika a její charakteristiky, jako jsou např. subjektivní
názor konceptora nebo jeho emoční účast na obsahu sdělení. Ve druhé subkapitole 2.2
jsou vyjmenovány a specifikovány publicistické žánry. Její větší část je věnována
komerčním prezentacím (PR článkům). Důvodem je zaměření praktické části práce na
komerční prezentace. V části 2.3, která nese název „Tradiční média a publicistika“ jsou
klasická média vyjmenována a pospána. Řadíme do nich tisk, rozhlas a televizi.
Subkapitola 2.4 je potom věnována internetové publicistice. V této části jsou
specifikovány základní odlišnosti od klasických médií a s tím související pojem inzerce.
2.1 Publicistika a její charakteristiky
Publicistika je podle Osvaldové a kol.2 vysvětlena následovně: „činnost spojená se
stanoviskem, objasňující události, situaci nebo myšlenky slovem, zvukem nebo obrazem
v tisku, rozhlase, televizi i v tzv. nových médiích (internetu)“. Dále autoři uvádějí, že
publicistika spolu se zpravodajstvím tvoří dvě základní žurnalistické součásti v médiích.
To potvrzuje ve své práci i Čichovský a kol.3 a zároveň v následujících dvou větách
uvádí hlavní rozdíly mezi nimi. Cílem publicistiky je informovat (stejně jako ve
zpravodajství), nicméně zásadním rozdílem je v publicistickém obsahu subjektivní
názor konceptora a jeho emoční účast. Snahou konceptora je přesvědčit publikum o
jeho subjektivním pohledu či názoru na dané téma. Osvaldová a kol.4 pak zjednodušeně
nazývá vztah mezi zpravodajstvím a publicistikou jako vztah mezi faktem a názorem na
něj. Z výše uvedeného lze podle autorky práce konstatovat, že publicistika je plná soudů
a postojů autora a její mediální obsah tudíž neobsahuje vždy objektivní názor.
2.2 Publicistické žánry
Dle Minářové5 a Osvaldové a kol.6 lze shodně tvrdit, že publicistické žánry představují
souhrn označení pro takovou skupinu žurnalistických děl, která se vyznačují 2 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 164.
3 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 102.
4 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 14.
5 MINÁŘOVÁ, E. (2011). Stylistika pro žurnalisty. Praha: Grada, str. 242.
6 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 243.
3
jednotlivými společnými prvky, především tematickými a kompozičními, které lze
zároveň identifikovat podle určitých charakteristických rysů historicky vzniklých, avšak
zároveň v čase proměnlivých. Podle McQuaila7 lze díky tomu považovat žánr za
praktický vynález, který pomáhá médiím konzistentně a efektivně fungovat a vycházet
vstříc očekáváním svých zákazníků.
Publicistické žánry lze rozdělit do pomyslných dvou skupin. Na ty specifické, které
svým obsahem charakterizují publicistiku a dále na žánry zpravodajství. Čichovský a
kol.8 uvádí, že publicistké žánry stojí často na pomezí právě těchto dvou odvětví
žurnalistiky. Dále lze podle Čichovského a kol. konstatovat, že v případě, že konceptor
(tvůrce obsahu) použije zpravodajský žánr, který bude obsahovat jeho subjektivní názor,
automaticky se mění na žánr publicistický. To lze potvrdit i z monografie Ruβ-Mohla,
Bakičové9, kde je tomuto jevu a i tzv. prolínání žánrů věnována celá kapitola.
V následujícím odstavci 2.2.1 jsou uvedeny dva nejčastější žurnalistické žánry, které
mohou být zároveň i publicistickými. V kapitole 2.2.2 jsou potom rozebrány žánry
charakteristické pouze pro publicistiku. Z důvodu jejich velké početnosti, byly vybrány
ty, které ji nejvíce charakterizují. Dále byly vybrány formy, které jsou pro publicistiku
charakteristické v současné době.
2.2.1 Základní žánry žurnalistiky
Za základní žánry žurnalistiky je obecně považována zpráva a článek. Oba útvary lze
podle výše uvedeného zařadit mezi žurnalistické disciplíny. Tedy jak do publicistiky,
tak zpravodajství. Sami autoři publikací týkajících se žurnalistiky však nejsou za jedno.
Například Roth10 ve své publikaci uvádí, že: „pokud si čtenář neuvědomuje rozdíl mezi
zprávou a článkem, může lehce zaměnit názor nebo postoj autora za obecný úsus, jinými
slovy, přijme za pravdu něco, co vůbec pravdivé být nemusí.“ V následujících dvou
odstavcích jsou tyto dva útvary blíže popsány.
7 McQUAIL, D. (2007). Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, str. 295.
8 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 102.
9 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce prakticou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 47–65.
10 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: tištěná média. Praha: Tutor, str. 43.
4
Dle autorů Burnsové11 a Osvaldové a kol.12 je zpráva považována za nejstarší a zároveň
vůbec nejdůležitější žurnalistický útvar. Osvaldová a kol.13 rovněž uvádí, že zpráva je
definována jako žurnalisticky zpracovaná informace o něčem, co se stalo nebo nestalo,
stane nebo nestane, nebo o změně nějakého stavu. Z toho vyplývá, že zpráva fakta, děje
nebo myšlenky pouze zaznamenává, sumarizuje a konstatuje. Zprávu tedy prvotně
řadíme do zpravodajství.
Článek je jeden z příkladů žánrů, které stojí přesně na pomezí zpravodajství a
publicistiky. Osvaldová a kol.14 uvádí, že článek je na rozdíl od zprávy charakteristický
subjektivním přístupem autora a proto je řazen výhradně k materiálům publicistikým.
Čichovský a kol.15 ve své monografii uvádí článek primárně jako zpravodajský žánr a
pouze připouští možnost, že v případě, že jsou v něm obsaženy konkrétní názory
konceptora, je možné jej zařadit do publicistiky. Z výše uvedeného je tedy patrné, že
velice záleží na tom, jak tento žánr uchopí sám pisatel.
2.2.2 Publicistické žánry a jejich popis
Již Štorkán16 ve své publikaci z roku 1980 uvádí, že za publicistické žánry lze považovat
komentář, úvodník, interview, soudničku, fejeton a reportáž. V současné době se
stále těchto žánrů používá, avšak díky novým technologiím a lidskému pokroku přibyly
k těmto původním ještě další. Dle Čichovského a kol.17 lze jejich předchozí
vyjmenování rozšířit o PR článek, komiks nebo blog. PR článkům je věnovaná
samostatná kapitola 2.2.3, což je potřebné pro praktickou část práce. Dále se Čichovský
a kol.18 i Osvaldová a kol.19 shodují, že velmi používanými a charakteristickými
formami pro publicistku jsou glosa a recenze.
11 BURNS, L., S. (2004). Žurnalistika: Praktická příručka pro novináře. Praha: Portál, str. 61-62.
12 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 24-25.13 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 24-25.14 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 45.
15 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 101.
16 ŠTORKÁN, K. (1980). Publicistické žánry: Knihovnička novináře-svazek 22. Praha: Novinář, str. 18-347.
17 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 102-105.
18 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 102-105.
19 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 85,168.
5
2.2.2.1 Klasické publicistické žánry
Podle Osvaldové a kol.20 lze komentář charakterizovat jako krátký textový útvar, který
zpravidla vyjadřuje názor příslušného autora nebo i daného média k nějaké obvykle
společenské problematice a uvádí ji do souvislostí s jinými událostmi. Dále Osvaldová a
kol. uvádí, že komentář je základním žánrem rozhlasové analytické, racionální
publicistiky, jehož cílem je zhodnotit a vysvětlit z různých úhlů pohledu aktuální
sociální jev nebo problém a zaujmout k němu stanovisko. Z publikace Štorkána21 lze ale
odvodit, že komentář se v praxi vyskytuje i v tisku.
Úvodník, jak uvádí v následujícím odstavci Štorkán22, lze chápat jako druh článku,
který má za úkol objasňovat, vysvětlovat, zkoumat a uvádět věci do souvislostí. Stejně
jako zpráva vychází z faktů, ale hlouběji je zkoumá, zobecňuje a vyvozuje z nich závěry
tak, aby se veřejnost orientovala určitým směrem. Tuto formu publicistky najdeme
podle Štorkána v tisku. Úvodník je povětšinou umístěn v úvodu tištěného média a měl
by být tmelícím prvkem pro celý jeho obsah (např. novin) a vypovídat o stanovisku
redakce.
Dle autorů Čichovského a kol.23 a Osvaldové a kol.24 je patrné, že interview je
publicistický žánr, který se vyskytuje napříč periodiky. Může se tedy objevit jak formou
psaného textu v tištěných periodikách a na internetu, tak i v rámci vysílání rozhlasu
nebo televize. Jak uvádí Roth25, lze interview (česky rozhovor) definovat jako metodu,
pomocí níž je možné získat informace nebo jako samostatnou formu publicistiky. Dále
Roth uvádí, že v praxi je rozhovor tvořen dialogem (otázky a odpovědi), kdy jsou jasně
rozděleny role na tazatele a odpovídajícího. Ruβ-Mohl a Bakičová26 ve své monografii
upozorňují na to, že je velmi náročné uveřejnit celé interview, a proto může docházet
k jeho zkreslení. Dále Ruβ-Mohl a Bakičová uvádějí, že příkladem médií, které uvádějí
celé rozhovory, jsou z periodik např. Lidové noviny nebo Hospodářské noviny (příloha
20 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 103.
21 ŠTORKÁN, K. (1980). Publicistické žánry: Knihovnička novináře-svazek 22. Praha: Novinář, str. 18-24.
22 ŠTORKÁN, K. (1980). Publicistické žánry: Knihovnička novináře-svazek 22. Praha: Novinář, str. 69-70.
23 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 103.
24 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 93-94.
25 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: tištěná média. Praha: Tutor, str. 74.
26 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 63.
6
Víkend). Za velmi výrazného a seriózního moderátora v televizním prostředí autoři
považují např. redaktora Václava Moravce.
Soudnička je podle Štorkána27 krátký literární útvar humorné či satirické povahy, který
si za svůj námět bere skutečné události ze života, zpravidla inspirované nějakým
soudním přelíčením. Z webových stránek Českého rozhlasu28 je zřejmé, že soudnička
vznikala již ve dvacátých letech minulého století. Psali je František Němec a Karel
Poláček, kteří se za paragrafy v soudní síni snažili vidět skutečné lidské osudy.
Z publikace Rotha29 lze odvodit, že fejeton je formou subjektivní publicistiky
s dominantním názorem tvůrce na jeden fakt, umocněný lehkou stylistickou formou.
Dále Roth uvádí, že fejeton graduje do pointy, využívá ironie, sarkasmu a problémy se
snaží vidět z nečekaného úhlu. Autoři Osvaldová a kol.30 a Čichovský a kol.31 souhlasně
uvádějí, že původně se fejeton vyskytoval v tištěné podobě jako tzv. poznámka pod
čarou, až později se vyvinul do současné podoby. Štorkán32 potom doplňuje předchozí,
že tento žánr se už od svého zrodu (poznámka pod čarou) stal sondou odhalující nitro
člověka a příčiny jeho jednání.
Reportáž podle Čichovského a kol.33 v následujících dvou větách považovat za formu,
která je na hranici se zpravodajstvím. Má za cíl informovat o nějakém jevu či události,
tak jako zpráva, nicméně konceptor má s daným jevem či událostí osobní zkušenost.
Hraničnost tohoto žánru vidí i Osvaldová a kol.34, která popisuje, že v reportáži se
stýkají aktuální informace, fakta (typické pro zpravodajství) s osobním konceptorovým
pohledem a hledáním příčin. Dále Osvaldová a kol. uvádí, že podstatným znakem
reportáže je věcnost, důraz na detail, přesný, nezaujatý popis zkušenosti, včetně použité
ich-formy. Přesto je reportáž typickým a velmi častým představitelem publicistiky.
27 ŠTORKÁN, K. (1980). Publicistické žánry: Knihovnička novináře-svazek 22. Praha: Novinář, str. 168-169.
28 ČESKÝ ROZHLAS : Původ a vývoj soudniček. [online]. [s. l.]: rozhlas.cz [cit. 2012-06-14]. Dostupné z WWW:<
http://www.rozhlas.cz/cro6/vsouvislostech/_zprava/415848>.29 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: tištěná média. Praha: Tutor, str. 59.
30 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 70-73.
31 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 104.
32 ŠTORKÁN, K. (1980). Publicistické žánry: Knihovnička novináře-svazek 22. Praha: Novinář, str. 204.
33 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 103-104.
34 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 173.
7
Glosa je podle Rotha35 žurnalistický druh se svérázným publicistickým akcentem,
v němž se odráží jediná otázka či problém, jehož řešení je pouze naznačeno, nikoliv
definitivně vyjasněno. Dále Roth uvádí, že autor v glose často ironicky komentuje
vzniklou situaci. Nejčastěji se tento útvar vyskytuje v tištěných médiích a je umísťován
na okraj nebo mezi řádky.
Dle Ruβ-Mohla, Bakičové36 je dalším významným útvarem publicistiky recenze,
označovaná rovněž jako kritika. Podle nich lze charakterizovat recenzi jako druh
publicistického textu, který má za úkol informovat a představit veřejnosti dílo (knihu,
film, výstavu atd.) v hlavních rysech. Vzhledem k náročnosti zpracování takového
útvaru je zapotřebí, aby pisatel byl odborník v daném odvětví, o kterém píše. Čichovský
a kol.37 toto potvrzuje a uvádí, že osoba konceptora musí být v dané problematice
odborníkem, skutečně důkladně poznat recenzovaný prvek a v případě odlišných názorů
a kritiky by svoje východiska měl podložit jasnými argumenty a fakty.
2.2.2.2 Publicistické žánry charakteristické pro současnost
Komiks je dle Čichovského a kol.38 specifické zpracování příběhu formou kreseb či
jiných podobných zobrazení, které jsou řazeny logicky za sebou a jsou doplněny textem.
Podle Osvaldové a kol.39 má svoje kořeny již ve starověku, ale k masovému rozšíření
došlo až v polovině 20. století ve Spojených státech amerických. V České republice se
poprvé dle Vernera40 objevil předchůdce komiksu v podobě Sekorova Ferdy Mravence
nebo Foglarova a Fisherova časopisu Rychlé šípy. Dále Osvaldová a kol.41 uvádí, že
komiks se vyskytuje jako obrázkový seriál v novinové, časopisecké, internetové či
knižní podobě. To potvrzuje i Čichovský a kol.42 a dále doplňuje, že v dnešní době se
komiks často prezentuje jako karikované zobrazení některých aktuálních událostí, jevů
či konkrétních osob.
35 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: tištěná média. Praha: Tutor, str. 59.
36 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 60.
37 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 104.
38 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 104-105.
39 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 39-40.
40 VERNER, P. (2010). Úvod do praktické žurnalistiky. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, str. 85.
41 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 39-40.
42 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 104-105.
8
Druhým významným publicistickým žánrem rozvíjejícím se až s nástupem internetu je
blog. Dle Čichovského a kol.43 vzniklo svolo blog z anglického spojení web log, což
znamená webový zápistník, či webový záznam. Název přesně vystihuje funkci tohoto
žánru. Bednář44 ve své publikaci uvádí, že blogy lze označit za webové deníčky, které si
mohou vést uživatelé sami na internetu. Dále lze podle Bednáře odvodit, že vnějším
vzhledem a některými dalšími rysy se blogy podobají klasickým webovým médiím.
Z výše uvedeného je patrné, že blog nemá přesně určenou podobu a rozsah. Vše je plně
v rukou konceptora, tvůrce blogu.
2.2.3 Public relations v publicistice
Public relations (PR), neboli v českém překladu vztahy s veřejností, označuje Karlíček,
Král45 za dialog mezi organizací a skupinami, které rozhodují o úspěchu či neúspěchu
organizace (tzv. stakeholders). To potvrzuje i Osvaldová a kol.46 a dále uvádí, že
smyslem této komunikace je vytváření a udržování dobrých vztahů a příznivého klimatu
pro dosahování určitých komerčních, nekomerčních a politických cílů jednotlivců, firem
nebo institucí. Za velkou výhodu public relations je mezi marketingovými odborníky
obecně považována nižší cenová náročnost. Podle Karlíčka, Krále47 a Přikrylové,
Jahodové48 lze dále považovat za významnou výhodu PR také důvěryhodnost (na rozdíl
např. od reklamy). Dále se Karlíček, Král a Přikrylová, Jahodová shodují, že naopak za
nevýhodu lze považovat omezenou kontrolu nad marketingovými sděleními.
Pro dosažení pozitivního vztahu s veřejností lze podniknout mnoho dílčích aktivit. Dle
Karlíčka, Krále49 lze tyto aktivity rozdělit podle zaměření na jednotlivé klíčové skupiny
(stakeholders) na následující:
- community relations (komunikace s místními komunitami);
- investor relations (komunikace s ivestory);
- komunikace se stávajícími zaměstnanci;
43 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 105.
44 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 191.
45 KARLÍČEK, M., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, str. 115.
46 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 163-164.
47 KARLÍČEK, M., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, str. 116.
48 PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, str. 108.
49 KARLÍČEK, M., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. Praha: Grada, str. 115.
9
- university relations (komunikace s potencionálními zaměstnanci);
- media relations (komunikace s médii).
Pro účely této práce bude zaměřena pozornost na media relations, tedy komunikaci
s médii. Aby bylo dosaženo cílů PR prostřednictvím media relations, může být použito
několik nástrojů. Dle Čichovského a kol.50 je jedním z nich PR článek. Dále Čichovský
a kol. uvádí, že takovýto článek je zcela jistě publicistickým žánrem a reflektuje názory
a subjektivitu toho, kdo za daným tématem skutečně stojí.
PR článek je v dnešní době velmi známým a diskutovaným žánrem publicistiky.
Diskutovaný je pro jeho samotný název a také výklad toho, co by mělo být jeho
obsahem. To ve své publikaci potvrzuje i Přikrylová, Jahodová51 a doplňuje, že cílem
těchto PR aktivit je dosáhnout pozitivní publicity a mediální odezvy, a to bezplatným
umístěním zprávy ve sdělovacích prostředcích. Dále Přikrylová, Jahodová uvádí, že je
možné i cílené zakoupení prostoru v médiu a publikování článku, který o sobě sama
např. firma napsala. V tom případě se už ale jedná o tzv. advertorial, který už je
v podstatě placená inzerce. Z výše uvedeného je tedy patrné, že je důležité si uvědomit
rozdílnost těchto dvou odlišných textů, i když oba svou charakteristikou můžeme řadit
do oblasti PR aktivit. Naopak dle Čichovského a kol.52 lze konstatovat, že označení PR
článek lze chápat jako komerční prezentaci nějakého subjektu (advertorial), ale zároveň
i zdroj pro novinářskou práci, která nemá primárně dělat „reklamu“. Pořád ale platí, že
si jak čtenář, tak firmy musí uvědomit rozdílnost tohoto pojetí PR článků. Jak vyplynulo
z rozhovoru s panem Alešem Langrem53, generálním ředitelem Crest Communications
a.s., je právě splývání těchto dvou rozdílných forem publikování v současné praxi
velkým nešvarem, a proto nejlepší PR agentury téměř zamítají označování těchto obou
forem za PR články. To lze potvrdit i z internetových stránek asociace APRA54
(Asociace Public Relations Agentur), kde se sdružují přední české PR agentury, které se
v tomto shodují. Široké chápání PR článku poškozuje pověst nejen klientů, ale i
samotné PR agentury.
50 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 104.
51 PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, str. 108.
52 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 104.
53 Rozhovor s Alešem Langrem, generálním ředitelem Crest Communication a.s. Praha, 20. 6. 2012.
54 APRA: Aktivity APRA [online]. [s. l.]: apra.cz [cit. 2012-06-29]. Dostupné z WWW:<
http://www.apra.cz/cs/aktivity_apra.html>.
10
I z monografie Ruβ-Mohla, Bakičové55 v následujícím odstavci vyplynulo, že nejlepší
odborníci v praxi označení „PR článek“ skutečně téměř nepoužívají. Tyto publicistické
výstupy jsou označovány za tzv. komerční prezentace s tím, že v případě placeného
prostoru v médiu jsou nazývány tzv. advertorialy. Existují dva způsoby, jak informace
např. o společnosti, o novém výrobku atd. (pomocí PR agentury nebo svého PR
oddělení) dostat do povědomí veřejnosti. Na následujících dvou grafických zobrazeních
je demonstrován rozdíl mezi těmito dvěma způsoby a pro lepší pochopení je pod
obrázky uveden popis těchto procesů.
Obrázek 1 Konečným výstupem PR aktivit je publicistický článek vytvořený nezávislým
žurnalistou
Zdroj: Zpracováno autorkou podle RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika.
Praha: Grada, str. 217-221.
Obrázek 2 Cílené psaní článku pro nezkreslené publikování obsahu zadavatele článku
v placeném prostoru
Zdroj: Zpracováno autorkou podle RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika.
Praha: Grada, str. 217-221.
Ruβh-Mohl, Bakičová56 dále popisují fungování těchto procesů v praxi. Tyto informace
byly ověřeny a doplněny i v rozhoru s panem Alešem Langrem57, generálním ředitelem
55 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 217-
218.56 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 217-
221.57 Rozhovor s Alešem Langrem, generálním ředitelem Crest Communication a.s. Praha, 20. 6. 2012.
11
Crest Communication a dlouholetým odborníkem v praxi. Následující dva odstavce
budou z těchto zdrojů vycházet.
Na Obrázku 1 lze proces popsat následovně. Zadavatel (firma, organizace, sdružení
atd.) zaplatí PR agentuře, aby vytvořila nějaký článek buď o ní samé, nebo např. o jejím
výrobku (podle potřeby). PR agentura tedy článek vytvoří tak, aby splňoval představy
klienta. V ceně této služby PR agentury je, že vytvořený obsah umístí na weby. Mohou
to být internetové stránky klienta či další vybrané weby, na které se speciálně tyto
články umísťují. Každý žurnalista, který vytváří obsah do média (tisk, rozhlas, internet
atd.), musí čerpat pro svou práci z nějakých zdrojů. V případě, že je PR článek pro něj
zajímavý a týká se např. tématu, o kterém píše, použije ho jako jeden ze zdrojů pro svoji
tvorbu. Původní PR článek tedy zanikne. I přesto, že se jen některé informace z něj
objeví v nějakém médiu, může zadavateli prospět. Výhodou zde je i to, že publikum
často ani nezaznamená, že autor článku vycházel z nějaké komerční prezentace. Zde
tedy velmi záleží na tom, jak je článek PR agenturou napsán, protože by měl v prvé řadě
zaujmout žurnalisty, kteří ho budou nějakou další formou a v jiné podobě šířit dál.
Na Obrázku 2 je ukázka tzv. zrychleného způsobu, jak dostat to, co potřebuje zadavatel
do médií. Funguje tak, že zadavatel zadá napsání článku PR agentuře (případně svému
PR oddělení) a v nezměněné podobě ho chce uveřejnit ve vybraném médiu. V tomto
případě se ale už jedná o zaplacený prostor, který obsahuje tzv. inzerci. Článek musí být
označen jako tzv. komerční prezentace a měl by být viditelně oddělen od ostatního
obsahu daného média. Je to z toho důvodu, že tento typ článku už úzce hraničí
s reklamou. Proto jeho publikování upravuje Zákon o regulaci reklamy č. 40/1999Sb.58
Bohužel v praxi se lze často setkat s tím, že se tak neděje.
2.3 Tradiční média a publicistika
Cílem této části je přiblížit tzv. tradiční média a podrobněji je popsat. Jak uvádí
McQuail59 ve své monografii, v dějinách médií existují čtyři hlavní aspekty určující
jejich vývoj. Dle McQuaila to jsou: „technologie; politická, sociální, ekonomická
situace společnosti; množina činností funkcí a potřeb; a konečně lidi (obzvlášť jejich
sdružení do skupin a tříd či podle zájmu).“ Za tradiční média jsou obecně považována 58 ČESKÁ REPUBLIKA. Zákon o regulaci reklamy. In: č.40/1999Sb. [online]. [s. l.]: epravo.cz [cit. 2012-07-02]. Dostupné z:
<http://www.epravo.cz/top/zakony/sbirka-zakonu/zakon-o-regulaci-reklamy-4704.html>.59 McQUAIL, D. (2007). Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, str. 33.
12
tisk, rozhlas, televize a jejich formy. V tom se shodují monografie Jiráka, Kӧpplové60
nebo McQuaila61 a dalších. Samotná publicistika se začala objevovat od samého zrodu
prvního masového média - tisku. To uvádí ve své monografii i Osvaldová a kol.62, ale
zároveň upozorňuje na to, že rozličné projevy zpravodajství a publicistiky se začaly
projevovat postupně, a to během dlouhého vývoje novin. V následujících pododstavcích
jsou uvedena média chronologicky tak, jak se v čase vyvíjela.
2.3.1 Tištěná média
První a dozajista velký zlom v přenosu informací, nastal se vznikem tištěných médií.
Dle Vernera63 lze sledovat, že se média podílela na kvantitativních změnách lidstva, a
proto se někdy označuje vynález knihtisku jako počátek novověku. Dále Verner uvádí,
že od počátku 17. století se pravidelně šířila tištěná periodika, a tím se mezi lidmi
rozvíjela gramotnost, vzdělanost a celkově pokrokový způsob života. Na různých
územích se však lišil počátek skutečného šíření tisku mezi veřejností. Podle Osvaldové
a kol.64 začínají česky psané a tištěné noviny vycházet v osmnáctém století jako
překlady německých přehledů zpráv. Dále Osvaldová a kol. píše, že samotná
publicistika se na českém území začala objevovat až v devatenáctém století. Jak ale
uvádí McQuail65, většina zemí prožila zásadní rozmach periodických tiskovin (novin) až
ve dvacátem století.
Z monografie Jiráka, Kӧpplové66 v následujích třech větách vyplývá, že do poloviny 19.
století se tištěná periodika soustředila hlavně na zpravodajství a publicistiku v oblasti
politické, ekonomické, kulturní a později i sportovní. Toto období lze označit jako dobu
„seriózního“ a „masového“ tisku. Poté s rozrůzněním politické scény (od poloviny 19.
století) se začaly profilovat politické listy a jejich zpravodajské a názorové rubriky.
Toto období mělo podle Osvaldové a kol.67 trvání až do roku 1989. V současné době,
60 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2007). Média a společnost: Stručný úvod do studia médií a mediální komunikace. Praha: Portál,
str. 38-41.61 McQUAIL, D. (2007). Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, str. 41.
62 OSVALDOVÁ a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 14.
63 VERNER, P. (2010). Úvod do praktické žurnalistiky. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského Praha, str. 19.64 OSVALDOVÁ a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 16.
65 McQUAIL, D. (2007). Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, str. 33-35.
66 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2009). Masová média. Praha: Portál, str. 88.
67 OSVALDOVÁ a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 19.
13
jak uvádí Čichovský a kol.68, se můžeme setkat s tištěnými médii v podobě knih (bible,
kroniky, atlasy, encyklopedie, výkladové slovníky, učebnice, atlasy atd.), novin a
časopisů (seriózních či bulvárních). V současné době je na celosvětovém trhu nespočet
vydávaných tiskovin. Díky novým technologiím a globálnímu trhu se publikace z jiných
zemí i kontinentů snadno dostanou např. do rukou českého čtenáře. Aby se lidé snadněji
orientovali v tomto tisku, je pro tyto účely zavedeno speciální označení. Podle
Čichovského a kol.69 je každý periodický tisk na světě označen kódem ISSN
(Internacional Standart Seriál Number, mezinárodní standartní číslo seriálové
publikace) a knihy nesou označení ISBN (Internacional Standart Book Numbering).
2.3.2 Publicistika v rozhlase
Jako druhé přenosové médium vstoupilo na trh rozhlasové vysílání. Jirák, Kӧpplová70
ve své publikaci uvádějí, že příchod rozhlasu je datován do dvacátých let dvacátého
století. Na rozdíl od tištěného média, které nastupovalo velmi zvolna, se rozhlas
rozmohl daleko rychleji. Dle Kovaříka71 se Československo prvního pravidelného
rozhlasového vysílání dočkalo 7. června 1923 v Radiojournalu. Jak uvádí Čichovský a
kol.72 a zároveň i McQuail73 samotnému vysílání rozhlasu předcházel vynález telegrafu.
Dále McQuail uvádí, že rozhlas byl zpočátku více technologií hledající využití, než aby
reagoval na poptávku po nové službě či novém obsahu. Z tohoto důvodu byly
kopírovány mediální obsahy z již existujících médií, např. hudba, zprávy, sport.
V současnosti se objevuje na mediálním trhu velmi mnoho rádií. Jejich vysílání může
být buď celoplošné (tzn. po celém území České republiky) nebo tzv. regionální. Od toho
se odvíjí i jejich velikost. Každé rádio má svoji cílovou skupinu, pro kterou vytváří svůj
obsah (hudba, mluvené slovo atd.). Pozornost bude, pro účely této práce, zaměřena na
rádia, kde převládá mluvené slovo. Z těch významnějších jsou to v České republice,
podle Ruβ-Mohla, Bakičové74 Radiožurnál Českého rozhlasu a české vysílání BBC.
Podle týchž autorů se na těchto stanicích objevuje jak zpravodajství, tak také ve velké 68 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 39-41.
69 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 40-41.
70 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2009). Masová média. Praha: Portál, str. 38.
71 KOVAŘÍK, V. (1969). Vývoj rohlasové publicistiky: Svazek 1. Praha: Státní pedagogické nakladatelství, str. 11.
72 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 43.
73 McQUAIL, D. (2007). Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, str. 38-39.
74 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistkou. Praha: Grada, str. 141.
14
míře různé žánry publicistiky. V dnešní době je i podle Osvaldové a kol.75 rozhlasové
vysílání velmi spjato s publicistickými pořady, které se často vysílají právě v návaznosti
na zpravodajské relace. Osvaldová a kol. dále uvádí, že na sebe tyto dva žurnalistické
žánry navazují a také se často korelují (prolínají). Je to z toho důvodu, že
prostřednictvím publicistických žánrů je možné v praxi doplnit informace ze
zpravodajství. Jak konstatuje Osvaldová a kol.76 může to být formou např. poznámek,
komentářů, besed atd.
V dnešní době je rozhlasové vysílání považováno za spolehlivý a rychlý přenos sdělení
k posluchačům. Důkazem toho je dle Čichovského a kol.77 i fakt, že rozhlas slouží
v době podvodní, tsunami či živelných nebo ekologických katastrof jako součást
integrovaného záchranného systému jednotlivých států. Tedy masově informuje občany
o blížícím se nebezpečí a to i době dalších velmi vyvinutých existujících médií, jako je
televize nebo internet.
2.3.3 Televizní publicistika
Televize představuje po příchodu rozhlasu na mediální scénu další velký zlom.
Důkazem toho je bezesporu fakt, že téměř v každé domácnosti dnes televizor najdeme.
Podle Osvaldové a kol.78 je televize definována jako audiovizuální masové médium
umožňující přenos zvukové a obrazové informace naráz. V tomto spojení tkví úspěch
a oblíbenost tohoto média už po několik desetiletí. To potvrzuje ve své publikaci i
Roth79, který konstatuje, že obraz a zvuk dohromady poutá pozornost diváka mnohem
více. Dále Roth uvádí, že díky tomu působí informace bohatším dojmem a působí
věrohodněji, než když je člověk pouze slyší.
Historicky se podle Osvaldové a kol.80 první pokusy s přenosem pohyblivého obrazu na
dálku uskutečnily už v první polovině dvacátého století. Jak ale uvádí Čichovský a
kol.81, za první skutečné televizní vysílání lze považovat až vysílání BBC v roce 1936,
75 OSVALDOVÁ a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 19.
76 OSVALDOVÁ a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 57.
77 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 44.
78 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 212.
79 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: Tištěná média. Praha: Tutor, str. 107.
80 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 213.
81 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 44.
15
které bylo zahájeno zhruba pro prvních 300 majitelů přijímačů. Dále Čichovský a kol.
uvádí, že v Československu mohli příjemci sledovat TV na svých přijímačích až v roce
1961. Osvaldová a kol.82 vysvětluje toto zpoždění oproti Spojeným státům americkým
druhou světovou válkou.
Televizi sleduje valná většina populace. Proto Ruβ-Mohl, Bakičová83 označuje televizi
za médium masovějším na rozdíl od ostatních. Na první pohled by se mohl tento fakt
zdát jako výhoda, někdy je ale opak pravdou. V následujícím odstavci Ruβ-Mohl,
Bakičová84 vysvětlují, proč tomu tak je. Právě vzhledem k velkému rozšíření televizního
publika napříč všemi sociálními třídami obsah média ne vždy uspokojí všechny. Proto,
aby televizní stanice dosáhla co největší sledovanosti, přizpůsobuje svůj obsah
nejpočetnější skupině populace. Tím často dochází k tomu, že skutečnou žurnalistiku,
tedy např. kvalitní publicistické pořady, vytlačují jednodušší zábavné programy. To
samozřejmě komplexně snižuje kvalitu vysílaného obsahu. Tato problematika se týká
především soukromoprávních televizí, které jsou existenčně přímo závislé na divácké
sledovanosti. I přesto jsou stanice, které se ještě zaměřují pouze na kvalitní
zpravodajskou činnost. Podle Čichovského a kol.85 jsou to např. stanice BBC, SKY,
NTV aj. V České republice je to potom veřejnoprávní Česká televize.
Současné pozice televizí ČR, jak prezentuje ve své publikaci Čichovský a kol.86, byly
pozměněny zavedením digi-setu, vstupem internetových televizí na trh a současně
expanzí sociálních médií a to zejména You Tube na trh. Je tedy větší konkurence a
publikum má více alternativ z čeho vybírat. Důsledkem toho bylo dle Ruβ-Mohla,
Bakičové87 i to, že publikum začalo nevypočitatelně a v podstatě nepřímo ovládat
mediální obsah. Jak je z výše uvedeného patrné, televizní mediální scéna je
zjednodušeně řečeno začarovaný kruh, který se rok od roku více a více uzavírá.
82 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 213.
83 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 142.
84 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 142.
85 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 45.
86 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 45.
87 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 142.
16
2.4 Internetová publicistika
Internetová publicistika je nejmladším oborem žurnalistické práce. To potvrzuje i
Bednář88 a ve své monografii také konstatuje, že i přesto, že její nástup byl enormně
krátký a rychlý, jedná se o jeden z nevlivnějších oborů. Bednáře uvádí, že zrod seriózní
webové publicistiky se datuje do poloviny minulé dekády, i když světová internetová
síť v dnešní podobě fungovala již od počátku 80. let 20. století. Verner89 ve své
monografii považuje on-line publicistiku za nepřetržitou tvorbu a okamžitou distribuci
sdělení pro širokou veřejnost, která může okamžitě reagovat nebo sdělení upravit a šířit
dál. Dle Osvaldové a kol.90 lze internetovou publicistiku vysvětlit jako: „žurnalistickou
činnost využívající k distribuci výsledků své práce internet.“ Dále si Osvaldová a kol.
v následujícím odstavci všímá toho, že internetová publicistika se od té publicistiky
v tradičních médiích liší především formou. Využívá hypertext a multimediální digitální
prostředí internetu ke kombinaci textové, zvukové a obrazové informace. Obecně
žurnalistiku můžeme dělit do dvou skupin:
- tzv. internetové varianty již existujících agentur, novin nebo časopisů (např.
ČTK – České noviny, Mladá fronta DNES – iDNES atd.);
- periodicky obnovované webové stránky – e-ziny, zveřejňující žurnalistické
materiály všech žánrů pouze pro uživatele internetu (např. aktuálně.cz, living.cz
atd.).
Verner ve své monografii považuje on-line publicistiku za nepřetržitou tvorbu a
okamžitou distribuci sdělení pro širokou veřejnost, která může okamžitě reagovat nebo
sdělení upravit a dál šířit. Počátky webové publicistiky v České republice se datují podle
Bednáře91 od roku 1996, kdy vznikl zásluhou zakladatele Ondřeje Neffa první český
internetový deník Neviditelný pes. Ukázka toho, jak tento deník vypadal a podrobnější
popis počátků webové publicistiky jsou uvedeny v Příloze 1 a 2 na konci této práce.
88 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 9.
89 VERNER, P. (2010). Úvod do praktické žurnalistiky. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, str. 24.
90 OSVALDOVÁ, B. a kol. (2007). Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. Praha: Libri, str. 246.
91 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 50-52.
17
2.4.1 Znaky internetové publicistiky
Internetová publicistika se od publicistiky v ostatních masových médiích (tisk, rozhlas,
televize) neliší v podstatném významu slova. Pořád se jedná o žurnalistickou práci,
která přináší informace obsahující autorův názor, hodnocení, subjektivní přístup atd.
Výše uvedené potvrzuje i Osvaldová a kol.92 a dále lze podle ní konstatovat, že hlavní
rozdíl je dán specifickou formou, do níž se publicistický produkt v digitálním
multimediálním prostředí převádí. Odlišný je dle Osvaldové i způsob jeho distribuce,
který nemá v tradičních médiích obdoby. Ten nemůže zůstat bez vlivu nejen na metody
práce, které internetový publicista používá, ale i na vnitřní obsah internetové
publicistiky. Na základě těchto skutečností poukázal Bednář93 ve shodě s Jirákem,
Kӧpplovou94 v následujícím textu na řadu charakteristických znaků internetové
publicistiky:
- internetová publicistika je publicistikou v reálném čase – tzn., že se
informace publikují v reálním čase s minimální technologickou prodlevou a po
publikování musí být aktualizovány;
- internetová publicistika je interaktivní – tzn., že čtenář je přirozenou součástí
procesu a s jeho interakcí se počítá, svoji interakcí přispívá ke kvalitě obsahu,
který může případně také dotvářet;
- bezprostřední srovnání s konkurencí – díky vyspělým technologiím a
prohlížečům není pro čtenáře problém, mít otevřeno více stránek najednou;
- provázanost informací – provázanost informací je velká přednost hypertextu,
tím vzniká nástroj, jak udržet čtenáře na svých stránkách pomocí odkazů na další
související informace;
- vše na jednom místě dohromady – moderní webová žurnalistika si nevystačí
s jedním typem obsahu, text je kombinován se zvukem, videem, interaktivní
infografikou a celou řadou dalších formátů.
92 OSVALDOVÁ a kol. (2001). Zpravodajství v médiích. Praha: Karolinum, str. 98-99.
93 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 29-31.
94 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2007). Média a společnost: Stručný úvod do studia médií a mediální komunikace. Praha: Portál,
str. 197-199.
18
2.4.2 Současná podoba internetové publicistiky
Podle Rotha95 lze konstatovat, že váha internetové publicistiky neustále stoupá. Dále
Roth uvádí, že prakticky všechny deníky už mají svoji internetovou podobu, kde si
čtenář může krom materiálů, které jsou mu k dispozici v tištěné podobě, číst i články,
které „nikde jinde nenajde“. Tištěná i televizní média jsou limitována prostorem, do
kterého informace pro publikum musejí být vměstnány. To ale neplatí u internetu.
Prakticky neomezený prostor není ale vždy výhodou. Podle autorů Roth96 a Ruβ-Mohl,
Bakičová97 je patrné, že neomezený prostor pro publikování často přináší v konečném
důsledku záplavu zpráv, které potom postrádají kvalitu. I když je podle Bednáře98
webová publicistika nesmírně významnou součástí mediálního světa, doposud
nenahradila a v nejbližší době ani nenahradí média klasická.
2.4.3 Inzerce v on-line médiích
Další významnou součástí dnešní internetové publicistiky je podle Čichovského a kol.99,
Rotha100 a dalších autorů propojení reklamy s vlastním obsahem webu. Je to logické. Za
každý výtisk novin a časopisů lidé platí, ale za otevření webové stránky ve většině
případů ne. Aby publicistické weby měly z čeho zaplatit svoji činnost, musí na svých
stránkách umísťovat reklamu. Bednář101 ve své publikaci uvádí, že existují dva hlavní
způsoby, jak dosáhnout výdělku, a to prodejem reklamního prostoru a reklamních
interakcí nebo prodejem, respektive vystavováním PR obsahu. V případě, že přístup
na webovou stránku není sám o sobě návštěvníkům zpoplatněn, jsou tyto dva výše
uvedené způsoby nejčastějším prostředkem k dosažení výdělku. Ve své monografii
Jirák, Kӧpplová102 konstatují, že vztah vzájemné existenční závislosti mezi reklamou a
médii vyvolává kritické odezvy poukazující na to, že jsou-li média závislá na potřebách
a zájmech inzerentů, pak těžko mohou být institucí svobody slova. Dále Jirák,
Kӧpplová upozorňují v následujících dvou větách na to, že v případě, že média jsou 95 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: Tištěná média. Praha: Tutor, str. 107.
96 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: Tištěná média. Praha: Tutor, str. 107.
97 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 145.
98 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 77-78.
99 ČICHOVSKÝ, L. a kol. (2011). Masová, mediální a marketingová komunikace. Praha: VŠEM, str. 48.
100 ROTH, J. (2005). Mediální výchova v Čechách: Tištěná média. Praha: Tutor, str. 110-111.
101 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 61.
102 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2009). Masová média. Praha: Portál, str. 142-143.
19
závislá na příjmu z reklamy a inzerenti chtějí umístit reklamu v médiích, která disponují
početným publikem, musí tomu přizpůsobit charakter produktů, jež nabízejí. To
většinou vede k odlehčení obsahu a často i k jeho znekvalitnění (seriály, situační
komedie, zpravodajství orientované na senzace, celebrity atd.). Následující potvrzuje
s velkou nechutí ve své publikaci i Ruβ-Mohl, Bakičová103, ale i přesto uvádí, že pro
seriózní žurnalistiku by mělo být nezpochybnitelnou zásadou striktní oddělení redakce
od inzerce (obchodu s reklamou). Avšak i z rozhovoru se Sabrinou Harisovou104,
šéfredaktorkou webového portálu Living.cz, vyplynulo, že v praxi mezi redakčním
oddělením a obchodním oddělením média je velký boj o udržení jeho obsahu na kvalitní
úrovni. Jak Sabrina Harisová v rozhovoru dále uvedla, je to proto, že obchodní oddělení
média se stará o dostatek financí (vyhovuje zadavatelům reklamy) a publicisti se snaží
svoji práci dělat na vysoké úrovni, která vždy nezapadá do představ inzerentů.
Doplňující teoretické poznatky o internetové publicistice, konkrétně životní cyklus
publicistického článku v on-line médiu a počátky webové publicistiky, jsou uvedeny
v Přílohách 1,3.
3 Metodologická část
Podle monografie Jandrourka105 je metodologie rozbor vědeckých metod, především
s ohledem na to, jak jsou používány k dosahování vědeckých a teoretických cílů.
Zařazení této části do bakalářské práce jsem zvolila pro objasnění a vysvětlení
použitých metod v celé práci. Metodologická část práce je členěna do několika odstavců
podle použití vybraných metod pro jednotlivé části bakalářské práce. V prvním odstavci
je pozornost zaměřena na metody použité při psaní teoretické části. Ve druhé odstavci
jsou rozebrány metody, kterými bylo dosaženo výsledků v části praktické.
V teoretické části jsem použila metodu literární rešerše, pomocí které byla vytvořena
teoretická základna z dostupné současné literatury na téma bakalářské práce –
Publicistika v médiích. Dále jsem využila služeb Městské knihovny v Praze a jejího
vyhledávacího programu Koniáš. Na základě výše uvedeného vznikla kompilace, která
objasňuje pojem publicistika, její žánry a druhy masových médií, ve kterých se tento
103 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 252.
104 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 12. 6. 2012.
105 JANDOUREK, J. (2001). Sociologický slovník. Praha: Portál, str. 158.
20
druh žurnalistiky vyskytuje. Dále jsem pro tuto část použila internetové zdroje, které
byly vyhledávány metodou search engine marketing nebo konkrétním zadáním již
známé webové adresy do internetového prohlížeče. Jako doplňující zdroj posloužily
polostandardizované rozhovory, které jsem vedla s generálním ředitelem jedné
z nejlepších PR agentur v České republice RNDr. Alešem Langrem a šéfredaktorkou
magazínu o bydlení Living.cz Sabrinou Harisovou. Pokud jsou použity informace z
těchto rozhovorů v teoretické části, jsou vždy podloženy tvrzením dalších autorů a
slouží pouze jako doplnění k již zjištěným skutečnostem. Metoda
polostandardizovaného rozhovoru byla provedena podle Kašparové, Hampla106, kteří
polostandardizovaný rozhovor označují jako metodu, při níž má tazatel při rozhovoru
předem připravený seznam témat, jež musí být během rozhovoru probrán. Správné
uchopení této metody jsem si ověřila i pomocí výkladu tohoto pojmu u Maříkové a
kol.107 ve Velkém sociologickém slovníku. Veškeré informace získané o tématu byly
shrnuty do jednoho uceleného textu Kapitoly 2 rozdělené do subkapitol. Teoretická část
(kapitola 2) posléze posloužila k naplnění cílů v rámci praktické části této práce.
Pro dosažení cílů praktické části byly vybrány metody obsahové analýzy a
polostandardizovaného rozhovoru. Obsahová analýza se podle autorů Jirák, Kӧpplová108
a Kašparová, Hampl109 nedá jednoznačně zařadit do kvantitativních či kvalitativních
metod. Dle Maříkové, Petruska a kol.110 je obsahová analýza postavena na objektivním,
systematickém a kvantitativním popisu zjevného obsahu sdělení. Dále Maříková,
Petrusek a kol. v následujících třech větách uvádějí, že použití této metody se uplatňuje
hlavně při analýze obsahu novin, časopisů a např. veřejných projevů. Je velmi důležité
si zvolit odpovídající obsahovou jednotku. Analyzovaný materiál by měl být
v přiměřeném množství, aby byl průběh obsahové analýzy zvládnutelný. Za obsahovou
jednotku byly zvoleny články, které byly rozčleněny podle obsahu klíčových slov.
Podle nich bylo potom zhodnoceno jednotlivé zastoupení témat v obsahu za časové
období celého kalendářního roku 2011. Toto období jsem si vybrala proto, že je to
nejaktuálnější ucelená časová jednotka (za rok 2012 ještě nejsou známy potřebné
informace, protože teprve probíhá). Dále byla pozornost zaměřena na rozdělení obsahu 106 KAŠPAROVÁ, E., HAMPL, P. (2011). Sociologie řízení. Praha: VŠEM, str. 31.
107 MAŘÍKOVÁ, H., PETRUSEK, M. a kol. (1996). Velký sociologický slovník: Svazek 1. Praha: Karolinum, str. 447-449.108 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2009). Masová média. Praha: Portál, str. 281-282.
109 KAŠPAROVÁ, E., HAMPL, P. (2011). Sociologie řízení. Praha: VŠEM, str. 36.
110 MAŘÍKOVÁ, H., PETRUSEK, M. a kol. Velký sociologický slovník. Praha: Karolinum, str. 63-64.
21
portálu Living.cz za rok 2011 podle jeho autorů. Bylo zjištěno, že články jsou tvořeny
buď samotnou redakcí magazínu anebo inzerenty, kteří si zde platí PR texty jako
součást redakčního obsahu. Komerční prezentace (PR texty) byly potom z celkového
obsahu webu procentuálně vyjádřeny. Na základě toho bylo potom v následující
kapitole Výsledky vyvozeno celkové zhodnocení situace a následné návrhy na změnu
redakčního obsahu ku prospěchu komerční prezentace. Při hodnocení jsem čerpala z dat
získaných obsahovou analýzou, interními informacemi společnosti Limemedia, a.s.
(společnost, která provozuje on-line magazín Living.cz) a získanými poznatky
z prováděných polostrukturovaných rozhovorů, které byly i okrajově součástí teoretické
části. Kompletní rozhovory jsou uvedeny na konci práce v Příloze 5 a 6. Oba dva
rozhovory jsou uvedeny v podobě parafrází, které zachycují nejdůležitější zjištěné
informace z rozhovorů uskutečněných po celou dobu psaní bakalářské práce.
Citace v bakalářské práci jsou psány podle mezinárodní normy ISO 690 formou
poznámky pod čarou.
4 Praktická část
Praktická část práce je členěna do pěti subkapitol (4.1 – 4.5). V první subkapitole 4.1 je
představena společnost Limemedia, a.s., která provozuje internetový magazín o bydlení
Living.cz. V subkapitole 4.1.1 je potom Living blíže popsán z hlediska jeho zaměření,
organizační struktury a způsobu umísťování reklamy (tedy jeho obživy). Subkapitola
4.2 poskytuje základní informace pro následné výstupy obsahové analýzy, které byly
získány metodou polostandardizovaných rozhovorů s šéfredaktorkou Living.cz
Sabrinou Harisovou a generálním ředitelem Crest Communication, a.s. RNDr. Alešem
Langrem. Další část kapitoly je tvořena popisem obsahové analýzy (4.3) a výstupy z ní
v podobě získaných dat (4.4). Poslední subkapitola 4.5 je ukázka toho, jak lze dvěma
odlišnými způsoby napsat komerční prezentaci a jaký to má efekt na její úspěšnost u
čtenářů.
22
4.1 Představení společnosti
Pro tuto část práce bylo vybráno prostředí online vydavatelství Limemedia, a.s. se
sídlem Perucká 7, Praha 2 - Vinohrady. Vydavatelství je podle svých internetových
stránek Limemedia111 jeden z největších internetových subjektů na trhu a je součástí
největší mediální skupiny Media Bohemia s ryze českým kapitálem. Dále je podle
webových stránek Limemedia v následujícím odstavci uvedeno, že toto on-line
vydavatelství provozuje a vyvíjí osmnáct internetových médií a další připravuje. Kromě
obsahových internetových projektů se v poslední době zaměřuje zejména na
provozování transakčních webů tj. e-shopů. Kromě cestovní agentury Cestuj.cz,
dárkových portálů DeliDeli.cz a Dobrykos.cz Limemedia nedávno spustila e-shop s
oblečením Urbanstore.cz.
4.1.1 On-line magazín LIVING.cz
Pozornost byla v této části zaměřena konkrétně na jedno z osmnácti internetových médií
společnosti Limemedia, a.s. - Living.cz, největší nezávislý portál o bydlení. Slovo
nezávislý v tomto kontextu dle Bednáře112 znamená, že jeden portál není součástí
nějakého většího internetového média. Jak už je patrné z názvu, tento online magazín se
zabývá bydlením (z anglického slova living – živobytí). Living je provozován od roku
2001 a je obecně uznávaným médiem v oboru. Lze konstatovat, že je to portál
s dlouhodobou tradicí a velkou základnou čtenářů, která magazínu zajišťuje dlouhodobě
stabilní návštěvnost. To potvrzují i internetové stránky Limemedia113 a dále uvádí, že
moto tohoto magazínu je následující: „Living slouží všem, kteří vnímají svůj dům, byt či
zahradu jako obraz vlastní individuality a stylu, na jehož formování se chtějí aktivně
podílet.“ Jak potvrdila v rozhovoru šéfredaktorka Sabrina Harisová114, na tato slova je
pamatováno při každodenní tvorbě obsahu. Proto, jak dále z rozhovoru s Harisovou
vyplynulo, jsou čtenářům k dispozici inspirace a rady o bydlení, diskusní fórum,
ekonomické a právní zpravodajství ze světa bydlení a soutěže o věcné ceny.
111 LIMEMEDIA. O nás [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-05]. Dostupné z WWW: < http://www.limemedia.cz/onas.php>.
112 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 65.
113 LIMEMEDIA. Portfólio [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-06]. Dostupné z WWW: <http://www.limemedia.cz/portfolio.php >.
114 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 12. 6. 2012.
23
Jak je uvedeno na webové stránce Limemedia115 do designu tohoto webu je
zakomponováno velké množství inzertních ploch. Toto je důležitý fakt hlavně pro
ekonomické oddělení tohoto portálu a také pro potencionální inzerenty. Je to hlavně
z toho důvodu, že Living je jako i jiná média závislý na příjmu z inzerce. Předchozí
potvrzuje i Jirák, Kӧpplová116, kteří ve své publikaci uvádějí, že umístění reklamy je
zpravidla jeden z hlavních příjmů soukromého masového média. V případě Livingu je
rovněž inzerce tím hlavním a téměř jediným příjmem. Podle webové stránky
Limemedia117 lze konstatovat, že inzerce je možné na Living umístit v několika
podobách a to:
- display reklama (plošné bannerové brandové reklamy);
- katalogové zápisy (registrací do katalogu inzerent získává odkaz na stránce);
- adsense (tzv. maximalizace příjmů z obsahu; umožní majitelům webových
stránek vydělávat zobrazováním relevantních reklam v mnoha typech obsahu
online jako např. pomocí vyhledavače na svém webu);
- speciální komerční projekty.
Podle internetové stránky Impression Media118 všechnu inzerci společnosti Limemedia
zajišťuje největší mediální zastupitelství na trhu – Impression Media, s.r.o. se sídlem
Nad Petruskou 1, Praha 2. V případě, že si potencionální klient chce umísťit reklamu na
jeden z webových portálů Limemedia, a.s. komunikuje výhradně s Impression Media,
s.r.o. Dle slov Harisové119 je výhodou to, že se magazín Living soustředí pouze na svůj
obsah, avšak nevýhoda plyne z toho, že o to víc se kříží cíle ekonomického a
žurnalistického vedení média.
Organizační struktura portálu Living.cz je zjednodušená oproti tzv. učebnicové
struktuře médií, kterou ve své monografii uvádí například Ruβ-Mohl, Bakičová120. Je to
proto, že se vydavatel snaží minimalizovat náklady spojené s výrobou mediálního 115 LIMEMEDIA. Living.cz [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-06]. Dostupné z WWW: <
http://www.limemedia.cz/uploads/mediakit/living.pdf >.116 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2009). Masová média. Praha: Portál, str. 141.
117 LIMEMEDIA. Living.cz [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-06]. Dostupné z WWW: <
http://www.limemedia.cz/uploads/mediakit/living.pdf >.118 IMPRESSION MEDIA. Zastupované servery [online]. [s. l.]: impressionmedia.cz [cit. 2012-07-10]. Dostupné z WWW:
<http://www.impressionmedia.cz/zastupovane-servery/?sort=abec&str=7>. 119 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 12. 6. 2012.
24
VYDAVATEL – LIMEMEDIA, a.s.
Vedení vydavatelství Limemedia, a.s.
Šéfredaktorka / editorka / hlavní redaktorka v jedné osobě – Sabrina Harisová
Externí redaktoři
INZERCE: Externí mediální zastupitelství –
Impression Media
obsahu. Dle rozhovoru s Harisovou121 lze říci, že žádná funkce nebyla vyřazena. Dále
Harisová uvádí, že se v praxi stalo to, že ze dvou dříve oficiálních pozic se v posledních
letech stala z důvodu úspor jedna. Důsledkem toho je, že stávající pracovníci mají více
práce, ale náklady na provoz Living.cz se tímto opatřením snížily. Na následujícím
obrázku (Obrázek 3 Organigram redakce Living.cz) na další straně je znázorněna stavba
redakce on-line magazínu Living.cz. Z tohoto obrázku lze vyčíst, že obsah magazínu
tvoří převážně externisti pod hlavním vedením šéfredaktorky a zároveň editorky.
Obrázek 3 Organigram redakce Living.cz
Zdroj: Vlastní zpracování
4.2 Vstupní informace pro obsahovou analýzu
Cílem obsahové analýzy v této práci je kvantifikovat strukturu webu Living.cz, a na
základě toho doporučit řešení, jak zlepšit celkovou ekonomickou situaci v médiu. Aby
120 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 151-
152.121 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 12. 6. 2012.
25
tohoto cíle bylo dosaženo, byly metodou polostandardizovaného rozhovoru
s Harisovou122, šéfredaktorkou magazínu Living, zjištěny důležité související informace,
které jsou uvedené v následujících odstavcích této kapitoly. Celé zaznamenané
interview je umístěné v Příloze 6 na konci této práce.
Veškerá statistická data se ve vydavatelství Limemedia, a.s., tedy i v Living.cz, zjištují
pomocí statistického programu Google Analytics a Net Monitor. Zjištěné údaje
z obou programů se nepatrně liší vzhledem ke způsobu měření. Pro účely této práce
byla jako primární zdroj využita data on-line vydavatelství Limemedia Net Monitor123.
Hlavní důvod pro výběr Net Monitor byl, že informace z tohoto statistického programu
jsou přesnější než z Google Analytics.
Bylo zjištěno, že čtenáři internetového magazínu Living.cz jsou převážně ženy.
Konkrétně žen čtenářek bylo za rok 2011 59,64% a mužů 40,36%. Bez ohledu na
pohlaví jsou nejčastějšími návštěvníky stránek lidé ve věkovém pásmu 25 – 34 let, viz
Tabulka 1.
Tabulka 1 Věková struktura čtenářů Living.cz
Věkové rozmezí RU v %
10-14 let 2,47
15-24 let 14,49
25-34 let 38,39
35-44 let 20,32
45-54 let 12,18
55-64 let 9,41
65 a více let 2,75
Vysvětlivky: RU – Reální uživatelé, jak uvádí na svých internetových stránkách Net Monitor 124
měření statistických dat na reálného uživatele je speciální algoritmus, který bere v úvahu
122 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 26. 6. 2012.
123 Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Statistika návštěvnosti. (2011)
124 NET MONITOR. Faq [online]. [s. l.]: netmonitor.cz [cit. 2012-07-13]. Dostupné z WWW:< http://www.netmonitor.cz/FAQ>.
26
měřenou aktivitu všech měřených uživatelů a jednotlivých serverů a snaží se co nejvíce
eliminovat odchylky od skutečnosti.
Zdroj: Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Věková struktura čtenářů za
rok 2011.
Jak už bylo uvedeno v předchozí kapitole 4.1.1 internetový magazín Living má
dlouholetou tradici a ta mu částečně zajišťuje i stálost a přízeň jeho čtenářů. V případě
on-line média je snadné mít detailní přehled o pohybu návštěvníků, na rozdíl od jiných
např. tištěných médií. Statistika návštěvnosti se měří z několika hledisek. Návštěva
vyjadřuje počet čtenářů (tj. počet počítačů - lidí, kteří se přihlásili za daný měřený
časový úsek na internetovou stránku), zobrazení demonstrující kolikrát byl obsah
média jednotlivým čtenářem zobrazen, počet stran na člověka, čistá doba strávená
čtenářem na webu.
Tabulka 2 Statistika návštěvnosti za rok 2011 na Living.cz
Rok 2011 Počet návštěv webu
Počet zobrazení
webu
Počet zobrazených stran / čtenář
Doba strávená čtenářem na
webu
leden-prosinec 2 568 694 x 14 310 199 x 5,57 str. 6:09 min.Poznámky: Kompletní tabulka statistiky návštěvnosti je uveden na konci práce v Příloze.
Zdroj: Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Statistika návštěvnosti za rok
2011.
Důležitým faktorem pro efektivní fungování on-line magazínu je nejenom dobrá znalost
čtenářů podle jejich pohlaví či věku. Pozornost by měla být zaměřena rovněž na jejich
ekonomickou aktivitu a její výsledek, tedy např. čistý příjem.
Tabulka 3 Ekonomická aktivita čtenářů Living.cz za rok 2011
Ekonomická aktivita RU (reálný uživatel) v %
V pracovním poměru 51,08
Podnikatel (ka), živnostník 11,41
Nepracující 27,96
27
Důchodce 9,55
Zdroj: Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Ekonomická aktivita reálného
uživatele za rok 2011.
Tabulka 4 Nejčastější procentuální zastoupení výše čistého příjmu čtenářů
Rozmezí čistého příjmu RU (reálný uživatel) v %10 001 – 15 000 9,7915 001 – 20 000 10,4120 001 – 25 000 13,3025 001 – 30 000 12,3930 001 – 35 000 12,5735 001 – 40 000 10,14
Zdroj: Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Čistý příjem na reálného
uživatele v % za rok 2011.
Jako poslední důležitý ukazatel pro následující analýzu bylo vybráno členění uživatelů
podle krajů. Členění uživatelů podle krajů je směrodatné nejenom pro samotné tvůrce
obsahu, ale například i pro lokální výrobce či prodejce, kteří si na webu chtějí umístit
reklamu či komerční prezentaci.
Tabulka 5 Rozčlenění čtenářů Living.cz podle krajů České republiky
Kraje České republiky Počet RU v %
Praha 11,09
Středočeský kraj 12,11
Jihočeský kraj 4,25
Plzeňský kraj 3,91
Karlovarský kraj 2,47
Ústecký kraj 7,53
Liberecký kraj 2,11
Hradecký kraj 6,40
Pardubický kraj 5,90
Kraj Vysočina 4,79
Jihomoravský kraj 10,89
Olomoucký kraj 6,71
Zlínský kraj 9,74
28
Moravskoslezský kraj 12,11
Vysvětlivky: RU – reálný uživatel
Zdroj: Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Reální uživatelé členění
podle krajů České republiky za rok 2011.
Další doplňující statistická data o magazínu Living.cz jsou umístěna v Příloze 4 na
konci této práce.
4.3 Obsahová analýza
Jak uvádí ve své publikaci Jirák, Kӧpplová125, obsahová analýza svým způsobem
popisuje mediální produkt v intencích Lasswellova modelu masové komunikace.
Lasswell126 soustřeďuje pozornost především na to, aby obsahová analýza identifikovala
„co“ se říká, „kdo“ to říká, popř. v nějaké zjednodušené podobě „jak“ se to říká. Na
internetovém médiu Ikaros v článku Jonáka127 (z Výzkumného pedagogického ústavu
MŠMT ČR) je také uvedeno, že podstatou obsahové analýzy jsou otázky formulované
původně H. D. Lasswellem. Podle Jonáka je lze aplikovat na dnešní mediální sdělení
v podobě: KDO sdělil KOMU, CO, jakým KANÁLEM a s jakým EFEKTEM. Ze
současných odborníků, kteří se specializují na obsahovou analýzu webu, můžeme
jmenovat společnost Web Consultants nebo H1cz. Z internetových stránek Web
Consultants128 a H1cz129 zjistíme další parametry, které mohou být v rámci obsahové
analýzy webu zkoumány. Jsou to např. přehlednost obsahu, hustota klíčových slov,
zhodnocení kvality a kvantity obsahu atd. Dále lze podle těchto internetových stránek
konstatovat, že obsahová analýza webu je v současné době využívána hlavně k zajištění
vyšší návštěvnosti daného webu, a tak k nárůstu počtu např. zákazníků.
125 JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. (2009). Masová média. Praha: Portál, str. 283.
126 LASSWELL, H. (1948). The Structure and Function of Communication in Society. New York: Harper, str. 32-51.
127 JONÁK, Z. (1998). Ikaros: elektronický časopis o informační společnosti: Obsahová analýza jako nástroj výzkumu mediálního
sdělení recenze [online]. [s. l.]: ikaros.cz [cit. 2012-07-12]. Dostupné z WWW: < http://www.ikaros.cz/obsahova-analyza-jako-
nastroj-vyzkumu-medialniho-sdeleni-recenze>. ISSN 1212-5075.128 WEB CONSULTANTS. Kompletní analýza webu [online]. [s. l.]: web-consultants.cz [cit. 2012-07-12]. Dostupné z WWW: <
http://www.web-consultants.cz/analyza-webu/>. 129 H1.CZ, s.r.o. Obsahová analýza webu [online]. [s. l.]: h1.cz [cit. 2012-07-12]. Dostupné z WWW: <
http://www.h1.cz/obsahova-analyza>.
29
4.4 Základní postup a popis obsahové analýzy Living.cz
Cílem obsahové analýzy v této práci je kvantifikovat strukturu webu Living.cz se
zaměřením především na PR články a na základě toho doporučit řešení, jak zlepšit
ekonomickou situaci v médiu. Základní postup při použití této metody byl zvolen podle
McQuaila130. Ten definoval postup do pěti základních kroků131:
- zvolit vzorek obsahu;
- vytvořit rámec kategorií;
- zvolit jednotku analýzy obsahu;
- umístit obsah do připraveného rámce (podle frekvence výskytu zvolených
jednotek);
- vyjádřit výsledky.
4.4.1 Vymezené parametry pro provedení analýzy
Aby bylo možné provést kvantitativní zkoumání on-line magazínu, je nutné provést
vymezení výběrového souboru. Tímto procesem bylo stanoveno, že pozornost bude
zaměřena na internetové médium Living.cz. V tomto médiu byly analyzovány
články, které byly publikovány od ledna do prosince roku 2011. Tyto články jsou dále
pro přehlednost a orientaci v datech média analyzovány podle klíčových slov magazínu
Living.cz. Samotná klíčová slova jsou rozdělena do dvou skupin – hlavní a vedlejší. Ty
ve skupině hlavní tvoří odkazy na úvodní stránce webu a zároveň jsou kategoriemi
sdružujícími vedlejší klíčová slova. Vedlejší klíčová slova spojuje také užší obsah
článků. V následující Tabulce 6 jsou uvedena všechna klíčová slova Living.cz. Z této
tabulky je patrná souvislost mezi jednotlivými klíčovými slovy hlavními a vedlejšími.
Tabulka 6 Rozdělení hlavních kategorií klíčových slov na podkategorie.
Hlavní klíčová slova Vedlejší klíčová slova
INTERIÉR Kuchyně, Koupelna, Ložnice, Obývací pokoj, Nábytek, Interiér
INSPIRACEStavba a dům, Jak bydlí slavní, Jak se staví sen, Výjimečné bydlení, inspirace, Czech
deco team130 McQUAIL, D. (2007). Úvod do teorie masové komunikace. Praha: Portál, str. 308.
131 Postup 5 základních kroků podle McQuaila byl pro účely této práce zjednodušen, protože bylo zkoumáno pouze jedno konkrétní
médium.
30
TIPY A TRENDY ---
REKONSTRUKCE
SNADNO A RYCHLE---
ZÁBAVA ----
RECEPTY ---
ČESKO VÍTÁ JARO ---
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012).
Hlavní klíčová slova sdružují i vedlejší klíčová slova. Tedy v případě, že jsou
vyhledávány články s klíčovým slovem „interiér“, vyhledavač najde články, které
obsahují všechna vedlejší klíčová slova (kuchyně, koupelna, ložnice atd.).
V článcích kategorie INTERIÉR jsou publikovány články, které obsahují rady pro
čtenáře v oblasti bydlení, které jsou provedením dostupné pro většinu z nich. V těchto
článcích jsou uvedena doporučení, rady, návody na vylepšení interiéru domu či bytu.
Kategorie INSPIRACE obecně sdružuje články s obsahem, který čtenářům ukazuje
výsledky provedení úprav domu, bytu či jeho interiéru. Jak už je patrné z názvu slouží
jako inspirace a ukázka, jak lze co nejlépe a nejmoderněji provádět činnosti spojené
s bydlením. Třetí velká kategorie nese název TIPY A TRENDY. Zde jsou uváděny
články, které obsahují světové trendy, novinky na trhu a módní „hity“ v oblasti bydlení.
Kategorie REKONSTRUKCE SNADNO A RYCHLE obsahuje program Living.cz
spojený s Českou spořitelnou, který funguje již několik let. Články obsahující tato
klíčová slova jsou redaktory magazínu tvořeny společně s čtenáři. Čtenáři posílají svoje
fotografie úspěšné rekonstrukce nějaké místnosti ve svém bytě či domě. Ten, který
zvítězí (nejpovedenější rekonstrukce), vyhraje financování své již provedené
rekonstrukce od Buřinky České spořitelny. Účelem vydávání těchto článků je
předvedení vydařené rekonstrukce čtenáře. Jejich obsah je proto tvořen v průměru 80%
fotografií a 20% textu. V menší kategorii ZÁBAVA najdeme vtipné ukázky lidských
vynálezů pro bydlení. Články s klíčovým slovem RECEPTY obsahují návody a tipy na
zhotovení dobrého pokrmu či nápoje. Speciální a velmi úzce vymezená kategorie
ČESKO VÍTÁ JARO, sdružuje články zaměřené na předvelikonoční a velikonoční
období.
31
4.4.2 Kvantitativní vyjádření článků podle klíčových slov
Pro tuto práci byly vybrány ke zkoumání články z časového období celého kalendářního
roku 2011. Do výběrového souboru se zařadily všechny bez ohledu na jejich délku či
jiné podružné parametry. Aby bylo možné se systematicky orientovat ve velkém
množství textu, byly články rozděleny do jednotlivých kategorií podle klíčových slov.
Vzhledem k tomu, že pro tuto analýzu je důležité zmapovat jednotlivá zastoupení
kategorií (zaměření článků), je za důležité klíčové slovo v článku považovano to, ve
které kategorii klíčových slov článek najdeme. Tím je zamezeno případnému dvojímu
započítání článku. Měření četnosti článků je odvozeno od Tabulky 6 v kapitole 4.4.1
v této práci. Uvedené číselné hodnoty v následujících tabulkách udávají počet
publikovaných článků za jednotlivé měsíce a celkem za rok 2011.
Klíčové slovo „INTERIÉR“ sdružuje více dalších klíčových slov (vedlejších). Při čtení
webu se tedy čtenáři po vyhledání všech článků s klíčovým slovem „Interiér“ zobrazí
články, které se týkají a obsahují klíčová slova: „kuchyně“, „koupelna“, „ložnice“,
„obývací pokoj“, „nábytek“ a „interiér“. Kdyby návštěvníka stránky zajímaly články
zaměřené pouze na koupelny, lze je podle tohoto slova dále vyselektovat. V následující
tabulce 7 je uvedena četnost zastoupení klíčových slov v hlavním slově „INTERIÉR“.
Celkový počet všech článků dohromady je 185.
Tabulka 7 Četnost článků LIVING v kategorii hlavního klíčového slova INTERIÉR
INTERIÉRROK 2011 Kuchyně Koupelna Ložnic
eObývací
pokoj Nábytek Interiér
Leden 8 8 4 1 3 0
Únor 5 7 3 2 3 0
Březen 8 5 3 0 5 0
Duben 6 7 4 2 1 0
Květen 6 3 3 4 3 0
Červen 7 4 3 2 1 0
Červenec 4 3 2 2 2 0
Srpen 3 4 2 0 1 0
Žáří 1 3 0 1 2 0
Řijen 5 4 4 1 2 0
32
Listopad 4 4 1 1 0 1
Prosinec 2 2 1 0 2 0
CELKEM 59 54 30 16 25 1
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012).
Klíčové slovo „INSPIRACE“ funguje při čtení webu stejně jako klíčové slovo
„INTERIÉR“. Z Tabulky 8 je patrné, kolik článků v sobě obsahuje jaké klíčové slovo.
Tedy kolik článků bylo v daný měsíc s uvedeným klíčovým slovem publikováno.
Celkový počet všech článků dohromady je 99.
Tabulka 8 Četnost článků LIVING v kategorii hlavního klíčového slova INSPIRACE
INSPIRACE ROKU 2011
Stavba a dům
Jak bydlí slavní
Jak se staví sen
Vyjímečné bydlení
Inspirace
Czech deco team
Leden 1 4 0 3 0 0
Únor 2 2 0 3 0 0
Březen 6 1 0 3 0 0
Duben 3 0 0 3 0 0
Květen 2 2 0 1 0 0
Červen 4 3 3 2 0 0
Červenec 3 1 1 2 0 0
Srpen 3 1 1 3 0 0
33
Žáří 2 0 0 3 0 0
Řijen 1 0 0 3 0 1
Listopad 3 1 1 1 6 0
Prosinec 0 1 3 1 8 1
CELKEM 30 16 9 28 14 2
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012).
V Tabulkách 9, 10 a 11 je uvedena četnost článků s klíčovým slovem „Rekontrukce
snadno a rychle“, „Tipy a tredy“ a „Recepty“. Tato slova pod sebe nezahrnují žádná
další, proto mají tabulky méně sloupců než předcházející.
Tabulka 9 Četnost článků LIVING s klíčovým slovem „Rekonstrukce snadno a rychle“
Rekonstrukce snadno a rychle
ROK 2011Leden 0Únor 0Březen 0Duben 0Květen 0Červen 0Červenec 1Srpen 29Září 34Říjen 34Listopad 16Prosinec 0CELKEM 114
34
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012).
Tabulka 10 Četnost článků LIVING s klíčovým slovem „Tipy a trendy“
Tipy a trendy ROK 2011
Leden 12Únor 17Březen 18Duben 15Květen 22Červen 16Červenec 22Srpen 9Září 14Říjen 14Listopad 12Prosinec 12CELKEM 183
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012)
Tabulka 11 Četnost článků LIVING s klíčovým slovem „Recepty“
Recepty ROK 2011
Leden 16Únor 4Březen 10Duben 7Květen 5Červen 6Červenec 4Srpen 3Září 0Říjen 3Listopad 2Prosinec 6CELKEM 66
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012)
35
Články umístěné v kategorii ZÁBAVA byly za rok 2011 v on-line magazínu Living.cz
publikovány pouze dva, a to v měsících říjnu a srpnu. Vzhledem k sezónnosti kategorie
ČESKO VÍTÁ JARO, s velikonoční tématikou, byly v Living.cz opublikovány pouze tři
články, a to dva v dubnu a jeden v březnu roku 2011.
4.4.3 Charakteristika webu Living.cz podle zastoupení témat v článcích
Z kapitoly 4.4.2 lze odvodit další souvislosti. Klíčová slova slouží pro přehledné
používání webu a rozdělení obsahu. Z toho lze také vyčíst zastoupení témat v on-line
magazínu a tedy i důraz webu na jednotlivé oblasti bydlení. Z rozhovoru s Harisovou132
vyplynulo, že tvorba článků je závislá na působení několika vlivů. Jsou to podle
Harisové, v následujících dvou větách, například momentální zastoupení redaktorů
zaměřených na konkrétní oblast bydlení, časová náročnost zpracování tématu atd.
Hlavní je ale pro šéfredaktorku Living, aby články byly zajímavé pro jejich čtenáře.
Dalo by se říci, že s ohledem na působení okrajových faktorů se lidé nejvíce zajímají o
vylepšování svého interiéru nebo se rádi nechají inspirovat. Vzhledem k možné velké
výhře je také velice oblíbená kategorie článků „Rekonstrukce snadno a rychle“. V Grafu
1 jsou znázorněny jednotlivé podíly klíčových slov (=zastoupení tématu na Living.cz).
Vedle každého klíčového slova je uvedena hodnota v procentech. Dohromady všechna
tvoří 100% vzhledem k analýze všech článků webu za rok 2011. Celkový počet
uveřejněných článků v on-line magazínu Living byl za časové období celého
sledovaného roku 652.
Graf 1 Celkové zastoupení hlavních kategorií článků v Living.cz v procentech za rok 2011
132 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 26. 6. 2012.
36
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012).
4.4.4 Komerční prezentace na Living.cz
Při provádění obsahové analýzy on-line magazínu Living bylo zjištěno, že články se
dělí na ty vytvořené redaktory (jméno redaktora uvedeno pod článkem) nebo články,
které jsou vytvořené cizím subjektem (v Living jsou to v 100% nějaké firmy, které
chtějí). To v rozhovoru potvrdila i šéfredaktorka Living Harisová133. Dále Harisová
popsala, že zaplacený text, který Living publikuje, je dvojího typu. Krátké PR texty se
objevují formou reklamy na promo pozicích webu, které mají časově omezenou
životnost. Proklikem se návštěvník Living dostane na internetové stránky inzerenta. Pro
účely této práce byla tato forma propagace zařazena do reklamy. Druhým typem je PR
text, který je zařazen do klasického obsahu webu a je jeho trvalou součástí. Jak uvedl
v rozhovoru Langr134, tyto články se v praxi nazývají advertorialy. Tedy články, které
svou formou naprosto zapadnou do ostatního obsahu webu a zdají se být jeho normální
součástí. Právě na redakční komerční články byla ve zkoumání zaměřena pozornost.
Bylo zjištěno, že v případě, že se jedná o komerční prezentaci, která je součástí
magazínového obsahu, je vždy na konci článku uvedeno jeho jasné označení („PR
133 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou webového portálu living.cz. Praha, 26. 6. 2012.
134 Rozhovor s Alešem Langrem, generálním ředitelem Crest Communication. Praha, 20. 6. 2012.
37
článek“, „komerční prezentace“, „komerční článek“). Na základě tohoto faktu byla
prováděna i samotná obsahová analýza článku. Z podrobného sledování obsahu
vyplynulo, že se komerční prezentace neobjevuje ve všech kategoriích klíčových slov.
Tento typ článků se vyskytuje za rok 2011 pouze v kategorii klíčových slov INTERIÉR,
INSPIRACE, TIPY A TRENDY. Z následujícího Grafu 2 je patrné procentuální
zastoupení článků „na objednávku“ a klasických redakčních článků, které tvoří, jak je
z grafu patrné, převážnou většinu obsahu.
Graf 2 Procentuální zastoupení komerční prezentace na celkovém obsahu webu za rok
2011
Zdroj: Vlastní zpracování (Mikulecká, červenec 2012).
Z grafu je patrné, že zastoupení komerční prezentace, která je součástí magazínu, je
velmi nízká. V absolutních číslech je v průměru v každé sledované kategorii klíčových
slov za rok 2011 pouze 9,5 článku při průměrném počtu 156 článků v jedné kategorii za
stejné sledované období. Podle rozhovoru s Langrem135 mají klienti sice velký zájem o
komerční články v médiích, avšak v jejich rozhodování hraje velkou roli často cena za
mediální prostor.
4.5 Komerční prezentace a její výhody
Jak už bylo uvedeno výše, pozornost praktické části byla zaměřena na obsahovou
analýzu webu s detailním zaměřením na PR články. Proto byl proveden test, který
názorně ukazuje, jak může být komerční článek pro firmu přínosný, když je dobře
napsán. Z rozhovoru s Harisovou136 vyplynulo, že by klient, který chce svůj PR text
umístit na web, neměl vždy trvat na přesném publikování svého textu, který si
135 Rozhovor s Alešem Langrem, generálním ředitelem Crest Communication. Praha 20. 6. 2012.
136 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou on-line magazínu LIVING.cz, 26. 7. 2012.
38
vymyslel. Na tom se s Harisovou shodl i Langer137, který potvrdil, že někdy je ale
opravdu velmi těžké klientovi vymluvit některé jeho požadavky. Harisová dále uvádí,
že každý web má svoje charakteristiky. Jako redaktorka Living už například ví, co „její“
čtenáři číst budou a co naopak ne. Jak text přizpůsobit tak, aby byl pro její cílovou
skupinu čtivý. Výše zmíněný test probíhal následovně. V on-line magazínu Living.cz
byly zveřejněny dva články. Oba vycházely ze stejných podkladů. Přesněji jeden byl
vytvořen PR oddělením klientovy firmy a druhý byl na základě těchto podkladů
vytvořen šéfredaktorkou Harisovou. Za měřené období se čtenost těchto článků od sebe
lišila osmnáctinásobně. Přitom oba články obsahovaly téměř totožné sdělení. Článek,
který chtěl klient publikovat v nezměněné podobě, přečetlo za měřené období 713
čtenářů. Článek, který byl přepsán Harisovou do čtivé podoby, měl návštěvnost 12 567
osob. Vzhledem k tomu, že články na webu zůstávají, je pravděpodobné, že propast
mezi čteností každého z nich se bude nadále prohlubovat. Kompletní znění článků je
umístěno v Příloze 7 a 8 na konci této práce. Toto potvrzuje výhodnost PR článků pro
obě strany. Kvalitně napsaná komerční prezentace může zajistit čtenost webu (on-line
magazínu) a tím se i zkvalitní jeho pozice na trhu. Klient, který si zaplatí komerční
prezentaci v on-line médiu, bude spokojen, protože jeden článek mu může přinést velké
zviditelnění a tím i větší zájem o jeho produkty. Provedený test tedy potvrdil jak
konstatování obou odborníků v oboru (šéfredaktorky Livingu Sabriny Harisové i
generálního ředitele Crest Communication Aleše Langra), které upozorňovalo na
důležitost dobře volených slov v článku, tak zároveň dokázal to, že dobře napsaný
komerční článek je pro návštěvníky webu čtivý, což přináší užitek jak jim, tak i
klientovi, který si uveřejnění článku zaplatil a v neposlední řadě samotnému Living.cz.
5 Výsledky
V této kapitole jsou shrnuty všechny poznatky z praktické části a na základě nich jsou
vyvozeny závěry, které naplňují její dílčí cíle. Praktická část měla za úkol analyzovat
obsahovou stránku on-line magazínu Living s detailnějším zaměřením na komerční
články, které jsou součástí redakčního obsahu webu. Na základě zjištěných informací
jsem došla ke shrnutí a následnému doporučení v oblasti obsahu magazínu. Aby bylo
výše uvedeného dosaženo, byla zvolena metoda obsahové analýzy doplněná o zjištěná
interní data společnosti Limemedia z progamu Net Monitor. Jako další zdroj pro
137 Rozhovor s Alešem Langrem, generálním ředitelem Crest Communication a.s., 20. 6. 2012.
39
vyvození závěru byla zvolena metoda polostandardizovaného rozhovoru
s šéfredaktorkou Living Sabrinou Harisovou a generálním ředitelem PR agentury Crest
Communication Alešem Langrem.
Po důkladné analýze webu bylo zjištěno, že se jeho obsah tematicky člení podle
klíčových slov. Hlavních klíčových slov, která rozdělují obsah (články) je celkem
osmnáct. Do každé této kategorie klíčových slov přibudou v průměru dva články denně
po dobu celého kalendářního roku. Jak vyplynulo ze slov Harisové138, v případě
všedních dní je napsaných článků více, v případě víkendů a svátku naopak méně. Za
časové období roku 2011 bylo na Living.cz zveřejněno 652 článků. Nejvíce z nich pod
klíčovým slovem „Tipy a trendy“ (183 článků) a „Rekonstrukce snadno a rychle“ (114
článků). Velmi početné jsou také kategorie sdružující více klíčových slov pod sebou –
„Interiér“ (185 článků) a „Inspirace“ (99 článků). Články jsou mezi sebou i klíčovými
slovy propojené. V každém z nich jsou 2 – 4 „prokliky“ na tematicky související obsah.
Dále je každý text obohacen v průměru o 3 fotografie, které jsou nezbytnou součástí
tohoto webu.
Dále bylo zjištěno, že obsah webu lze rozdělit na dvě skupiny z hlediska autorů obsahu.
První skupina jsou články, které jsou prací redaktorů webu Living.cz. Druhou skupinu
tvoří články, které jsou psány klienty Livingu (firmy, organizace apod.), které na web
touto formou umísťují svoji propagaci. Pod klasickými články vytvořenými redaktory
Living.cz je vždy umístěno jméno autora a zdroje, ze kterých čerpal. Ve druhém případě
se jedná o tzv. komerční prezentaci, která je součástí redakčního obsahu. Každý tento
text je na konci označen buď „komerční prezentace“, „PR článek“ nebo „komerční
článek“. Všechna tato označení mají stejný význam. Komerční prezentace se na obsahu
webu podílí z celkového počtu 652 článků za rok 2011 počtem 29. V procentuelním
vyjádření to znamená, že komerční články, které jsou součástí redakčního obsahu na
Livingu tvoří méně než 4,5 procenta za časové období roku 2011.
Autorka při shrnování výsledků a při tvorbě svých doporučení brala v potaz současnou
situaci webového magazínu a snažila se najít nejlepší řešení pro zlepšení jeho
fungování. V posledních letech došlo k většímu propouštění zaměstnanců z důvodu
zhoršení podmínek na trhu a tím i celkovému zhoršení ekonomické situace v on-line
magazínu Living.cz. Dále bylo vycházeno při doporučení z toho, že jediným zdrojem
138 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou on-line magazínu Living.cz. Praha, 18. 1. 2012.
40
přijmu pro Living je prodej inzertních ploch. Jak bylo zjištěno při obsahové analýze,
prodej reklamních bannerů je vytížen. Je to z důvodu toho, že každý web je limitován
svoji konstrukcí pro určitý počet reklam. Ty se umísťují nejčastěji okolo textu. To
potvrdila i Harisová139, která zároveň uvedla, že podoba Living.cz byla předělána
v minulém roce právě z důvodu umožnění lepšího a početnějšího umisťování reklam.
Zde tedy nebyl shledán velký prostor pro zefektivnění přijmu. Naopak vzhledem
k neomezeným kapacitním možnostem a dalším specifickým výhodám internetové
publicistiky, které jsou uvedeny v Subkapitole 2.4 v teoretické části, by bylo přínosem
tyto „přirozené“ výhody využít ve prospěch magazínu. Jedna ze složek přijmu je
tvořena uveřejňováním komerčních prezentací jako klasické součásti webu. To
znamená, že díky neomezené možnosti publikování článků i tyto články nejsou nijak
početně limitovány. Jak již bylo uvedeno výše, komerční prezentace za které si klienti
platí, tvoří z celkového obsahu článků 4,5% za sledované období (rok 2011). Zde se
tedy nabízí prostor pro možné zvýšení příjmů. Jak bylo dokázáno v subkapitole 4.5,
v případě že články komerčního typu jsou dobře napsány, mají úspěch i u čtenářů. Bylo
proto navrženo několik konkrétních způsobů, jak dosáhnout zvýšení zájmu ze strany
klientů o tuto formu propagace.
5.1 Návrhy na zlepšení využitelnosti obsahového prostoru Living
Jak už bylo výše uvedeno, komerční prezentace, které jsou součástí redakčního obsahu,
zabírají z celkového obsahu webu Living pouze 4,5 % za rok 2011. Po obsahové
analýze a poznání mediálního prostředí z načerpaných informací během psaní
práce jsem dospěla k závěru, že PR texty jsou výhodné a v prostředí Living.cz
málo využité. Z toho vyplývá, že by bylo žádoucí jejich podíl zvýšit. Jestliže je
komerční prezentace dobře napsaná, stává se z pohledu čtenáře plnohodnotným článek,
který přináší zajímavé a nové informace. Kvalitní článek má velkou návštěvnost. Klienti
a firmy tyto články píší, aby byly co nejvíce čteny jejich cílovou skupinou. V tom
případě jejich vynaložené prostředky budou efektivně využity. To je první výhoda této
formy propagace. Je totiž prospěšná pro stranu poskytovatele inzertního prostoru i pro
inzerenta. Jak ale vyplynulo z rozhovoru s Langrem140, o tyto články ze strany klientů
139 Rozhovor se Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou on-line magazínu Living.cz. Praha, 18. 1. 2012.
140 Rozhovor s Alešem Langrem, generálním ředitelem Crest Communication, a.s. Praha 20. 6. 2012.
41
není velký zájem, protože jejich cena je vyšší. Proto je důležité, aby si inzerent
uvědomil možný přínos a jisté výhody oproti jiným formám propagace. Druhé
doporučení tedy je, aby se Living prostřednictvím svého zástupce Impression
Media, s.r.o. aktivně snažil nabízet komerční prezentaci a klientům dokázal
obhájit její výhodnost. Tedy vzhledem k menšímu zájmu o komerční prezentaci by
bylo vhodným řešením aktivně oslovovat již stávající klienty a klienty nové. U
stávajících klientů, kteří mají na Living.cz reklamu, by nabídka mohla být zvýhodněna
slevou o několik procent v závislosti na další klientem zaplacené reklamě. Oslovování
by mohlo probíhat formou dopisů či osobním setkáním. Noví klienti by byli vybírání
podle vyráběného sortimentu a regionu jejich působnosti tak, aby účinnost PR textů
byla co největší. Jako vhodná forma oslovení by v tomto případě mohla být zvolena
emailová pošta a následné telefonické kontaktování s marketingovým oddělením
potencionálních klientů.
V následujících subkapitolách 5.1.1 a 5.1.2 jsou uvedeny návrhy oslovení, které májí za
cíl zvýšit využití možnosti uveřejňování komerčních prezentací ze strany klientů. Pro
oba dva případy je navrženo, aby nabídka vycházela ze stávající pozice Living.cz na
trhu. Je tedy vhodné, aby byla nabídka doplněna (zvlášť u nových klientů) o údaje o
čtenosti webu, bližší informace o cílové skupině (návštěvnících webu) a dalších
důležitých dat, viz subkapitoly 4.2 a 4.3 v praktické části. Vše by mělo být pečlivě
zváženo a zveřejněné informace v nabídkách by měly být voleny dle individuálního
přístupu k budoucímu klientovi (dle jeho potřeb).
5.1.1 Oslovení stávajících inzerentů Living.cz
Oslovení stávajících inzerentů by mohlo probíhat formou psaných dopisů či osobního
setkání. Bylo by vhodné zvolit zdvořilé poděkování za dosavadní spolupráci a
stávajícím inzerentům nabídnout možnost (za zvýhodněných podmínek) umístit svůj PR
text na web Living.cz. Dopisy či osobní setkání budou primárně formulována jako
poděkování za využívání inzertního prostoru Living.cz. V tomto návrhu jsem se
inspirovala knihou Daleho Carnegie141 – Jak získávat přátelé a působit na lidi.
141 CARNEGIE, D. Jak získávat přátelé a působit na lidi. Praha: Pavel Dobrovský-Beta, str. 1-263.
42
5.1.2 Oslovení nových potencionálních inzerentů
Navrhuji, aby tento proces probíhal formou emailové pošty s následným telefonickým
kontaktováním. Emailová korespondence nemusí mít takový účinek jako např. osobní
setkání, ale tím, že je méně osobní, nemusela by vzbudit v potencionálních klientech
nepříjemné vnucování služeb. Vzhledem k finanční nenáročnosti je možné oslovit
jednoduchou formou velké množství firem. Jako alternativa by bylo možné zvolit také
osobní dopisy s přímým oslovením marketingového oddělení. Tato varianta by však
byla už finančně náročnější. Nabídka umístění komerční prezentace na Livingu by měla
být vytvořena tak, aby vyzdvihla silné stránky webu. Kontaktní údaje na oslovované
firmy by se mohly zjišťovat pomocí již zavedených firemních databází. Dalším zdrojem
by pro Living.cz mohl být rejstřík firem. Zde by se firmy vybíraly podle jejich zaměření
a také místa působnosti. Pro tuto nabídku by měly být využity informace o webu z Net
monitor a Google analytics, tak jak je uvedeno výše.
6 Závěr
Tato bakalářská práce nese název Publicistika v médiích. Bylo tedy její snahou popsat
v jakých médiích a v jakých formách se publicistika objevuje. Pozornost byla zaměřena
na nejnovější médium, ve kterém lze publicistiku najít – internet. I v oblasti
publicistických žánrů byl největší prostor, a to hlavně v praktické části, ponechán PR
textům (komerčním prezentacím). Bylo tak zvoleno proto, že jak internet, tak i tento
žánr jsou aktuální pro současnou dobu. Ve druhé části práce, v části praktické, byla
provedena obsahová analýza on-line magazínu Living.cz, který v posledních letech
musel z ekonomických důvodů snižovat náklady na svůj provoz. Pomocí obsahové
analýzy a dalších zdrojů informací (polostrukturovaných rozhovorů s odborníky
z praxe, test výhod komerčních prezentací a zjištěných interních informací) bylo
dospěno k závěru, že prostor pro zvýšení příjmů Livingu je právě možné zvýšení
43
uveřejňování komerčních textů, za které klienti platí. Bylo tak zhodnoceno proto, že
uvádění těchto článků je prakticky početně neomezené a také z důvodu současného
malého využití uveřejňování tohoto druhu textů jako zdroj příjmu. Velkým plusem je
také to, že v případě, že je komerční prezentace dobře napsaná, je přínosem i pro
čtenáře. To vyplynulo z návštěvnosti uveřejněného článku při provádění testu
výhodnosti PR textů, viz subkapitola 4.5 a Příloha 8.
Cílem teoretické části bylo na základě provedené literární rešerše charakterizovat
publicistiku v médiích. Cíl teoretické části byl splněn v celém svém rozsahu. Byla
popsána publicistika jako druh žurnalistiky a její charakteristiky. Dále byly
vyjmenovány klasické publicistické žánry a žánry charakteristické pro současnost,
z nichž byla pozornost kladena nejvíce na PR texty. V druhé polovině teoretické části
byly uvedeny druhy masových médií, ve kterých se publicistika objevuje. Zvláštní
pozornost byla věnována on-line médiím na internetu.
Metodologická část byla v práci umístěna proto, aby bylo jasně patrné, jak bylo při
psaní bakalářské práce postupováno. Jedním z cílů metodologické části práce bylo
objasnit, jakým způsobem bylo pracováno s literárními zdroji. Konkrétně popisuje, kde
a jakým způsobem byly zdroje vyhledány a jaká metoda byla použita pro seskupení
vybraných zdrojů do podoby teoretické části. Dále byly popsány metody, které byly
použity pro dosažení cílů části praktické. Byla rozebrána metoda obsahové analýzy a
metoda získávání informací pomocí polostrukturovaných rozhovorů.
Cílem praktické části bylo na základě obsahové analýzy on-line magazínu Living
zhodnotit obsahovou strukturu daného média se zaměřením na komerční prezentace.
Podle této analýzy potom sumarizovat výsledky a na základě nich navrhnout možná
doporučení pro zlepšení celkového fungování webu. Dílčím cílem této části bylo potom
představení společnosti Limemedia, a.s., která provozuje magazín Living.cz a
představení portálu o bydlení Living.cz. Dále doplnit obsahovou analýzu o další
informace získané z polostrukturovaných rozhovorů a interních materiálů společnosti.
Výsledkem této části jsou doporučení, na základě všech zjištěných a zanalyzovaných
informací, které jsou uplatnitelné v praxi pro portál Living.cz.
Závěrem lze konstatovat, že všechny cíle, které byly na začátku práce vytyčeny, byly
splněny.
44
45
Literatura
Primární zdroje
Interní materiály firmy Limemedia, a.s.
Interní materiály on-line magazínu Living.cz.
Monografie
BEDNÁŘ, V. Internetová publicistika. 1.vyd. Praha: Grada, 2011. 216 s. ISBN 978-80-247-
3452-1.
BURNS, L., S. Žurnalistika: Praktická příručka pro novináře. 1.vyd. českého překladu. Praha:
Portál, 2004. 192 s. ISBN 80-7178-871-6.
CARNEGIE, D. Jak získávat přátele a působit na lidi. 11.vyd. 1.rev.a plně autoriz.vyd. Praha:
Pavel Dobrovský-Beta, 2004. 263 s. ISBN 80-7306-051-5.
ČICHOVSKÝ, L. a kol. Masová, mediální a marketingová komunikace. 1.vyd. Praha: Vysoká
škola ekonomie a managementu, 2011. 317 s. ISBN 978-80-86730-69-1.
JANDOUREK, J. Sociologický slovník. 1.vyd. Praha: Portál, 2001. 228 s. ISBN 80-7178-535-0.
JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. Masová média. 1. vyd. Praha: Portál, 2009. 416 s. ISBN 978-80-
7367-466-3.
JIRÁK, J., KӦPPLOVÁ, B. Média a společnost: Stručný úvod do studia médií a mediální
komunikace. 2. vyd. Praha: Portál, 2007. 208 s. ISBN 978-80-7367-287-4.
KARLÍČEK, M., KRÁL, P. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1.vyd.
Praha: Grada, 2011. 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KAŠPAROVÁ, E., HAMPL, P. Sociologie řízení. 1.vyd. Praha: VŠEM, 2011. 154 s. ISBN 978-
80-86730-67-7.
KOVAŘÍK, V. Vývoj rozhlasové publicistiky. 1.vyd. Praha: Státní pedagogické nakladatelství,
1969. 142 s. ČÍSLO PUBLIKACE 1031-6319.
LASSWELL, H. The Communication of Ideas: The Structure and Function of Communication
in Society: An Annotated Bibliography. 3.vyd. Dordrecht: New Haven Press Kluwer Academic
Publisher, 1990. 377 s. ISBN 0-7923-0018-1.
MAŘÍKOVÁ, H., PETRUSEK, M. a kol. Velký sociologický slovník: Svazek 1. 1.vyd. Praha:
Karolinum, 1996. 747 s. ISBN 80-7184-164-1.
McQUAIL, D. Úvod do teorie masové komunikace. 3. vyd. českého překladu. Praha: Portál,
2007. 448 s. ISBN 978-80-7367-338-3.
MINÁŘOVÁ, E. Stylistika pro žurnalisty. 1.vyd. Praha: Grada, 2011. 296 s. ISBN 978-80-247-
2979-4.
OSVALDOVÁ, B. a kol. Praktická encyklopedie žurnalistiky a marketingové komunikace. 3.
rozš. vyd. Praha: Libri, 2007. 263 s. ISBN 978-80-7277-266-7.
OSVALDOVÁ, B. a kol. Zpravodajství v médiích. 1. vyd. Praha: Karolinum, 2001. 155s. ISBN
80-246-0248-2.
PŘIKRYLOVÁ, J., JAHODOVÁ, H. Moderní marketingová komunikace. 1.vyd. Praha: Grada,
2010. 320 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
ROTH, J. Mediální výchova v Čechách: Tištěná média. 1.vyd. Praha: Tutor, 2005. 118s. ISBN
80-86700-25-9.
RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou.
1.vyd. českého překladu. Praha: Grada, 2005. 316s. ISBN 80-247-0158-8.
ŠTORKÁN, K. Publicistické žánry: Knihovnička novináře svazek 22. 1.vyd. Praha: Novinář,
1980. 349 s. ISBN 59-354-78
VERNER, P. Úvod do praktické žurnalistiky. 2.přepr.vyd. Praha: Univerzita Jana Amose
Komenského, 2010. 96 s. ISBN 978-80-86723-87-7.
Internetové zdroje
APRA: Aktivity APRA [online]. [s. l.]: apra.cz [cit. 2012-06-29]. Dostupné z WWW:<
http://www.apra.cz/cs/aktivity_apra.html>.
ČESKÁ REPUBLIKA. Zákon o regulaci reklamy. In: č.40/1999Sb. [online]. [s. l.]: epravo.cz
[cit. 2012-07-02]. Dostupné z: <http://www.epravo.cz/top/zakony/sbirka-zakonu/zakon-o-
regulaci-reklamy-4704.html>.
ČESKÝ ROZHLAS: Původ a vývoj soudniček [online]. [s. l.]: rozhlas.cz [cit. 2012-06-14].
Dostupné z WWW: <http://www.rozhlas.cz/cro6/vsouvislostech/_zprava/415848>.
H1.CZ, s.r.o. Obsahová analýza webu [online]. [s. l.]: h1.cz [cit. 2012-07-12]. Dostupné
z WWW: <http://www.h1.cz/obsahova-analyza>.
IMPRESSION MEDIA. Zastupované servery [online]. [s. l.]: impressionmedia.cz [cit. 2012-07-
10]. Dostupné z WWW: <http://www.impressionmedia.cz/zastupovane-servery/?
sort=abec&str=7>.
JONÁK, Z. (1998). Ikaros: elektronický časopis o informační společnosti: Obsahová analýza
jako nástroj výzkumu mediálního sdělení recenze [online]. [s. l.]: ikaros.cz [cit. 2012-07-12].
Dostupné z WWW: < http://www.ikaros.cz/obsahova-analyza-jako-nastroj-vyzkumu-
medialniho-sdeleni-recenze>. ISSN 1212-5075.
LIMEMEDIA. O nás [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-05]. Dostupné z WWW:
<http://www.limemedia.cz/onas.php>.
LIMEMEDIA. Portfolio [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-06]. Dostupné z WWW:
<http://www.limemedia.cz/portfolio.php >.
LIMEMEDIA. Living.cz [online]. [s. l.]: limemedia.cz [cit. 2012-07-06]. Dostupné z WWW: <
http://www.limemedia.cz/uploads/mediakit/living.pdf >.
NET MONITOR. Faq [online]. [s. l.]: netmonitor.cz [cit. 2012-07-13]. Dostupné z WWW:<
http://www.netmonitor.cz/FAQ>.
WEB CONSULTANTS. Kompletní analýza webu [online]. [s. l.]: web-consultants.cz [cit.
2012-07-12]. Dostupné z WWW: < http://www.web-consultants.cz/analyza-webu/>.
Další použité zdroje
Polostandardizovaný rozhovor s RNDr. Alešem Langrem, generálním ředitelem Cress
Communications, a.s. Praha, 20. 6. 2012.
Polostandardizovaný rozhovor se Sabinou Harisovou, šéfredaktorkou on-line magazínu Living
společnosti Limemedia, a.s. Praha, 12. 6. 2012, 26. 6. 2012 a 26. 7. 2012.
Přílohy
Seznam příloh
Příloha 1 Počátky webové publicistiky
Příloha 2 Ukázka prvního českého internetového deníku Ondřeje Neffa
Příloha 3 Životní cyklus publicistického článku v on-line médiu
Příloha 4 Statistika návštěvnosti magazínu Living za období leden až prosinec roku 2011
Příloha 5 Záznam polostandardizovaného rozhovoru s panem RNDr. Alešem Langrem,
generálním ředitelem Crest Communications, a.s.
Příloha 6 Záznam polostandardizovaného rozhovoru s paní Sabrinou Harisovou, šéfredaktorkou
on-line magazínu Living.cz společnosti Limemedia, a.s.
Příloha 7 Článek vytvořený klientem, který byl umístěn do součásti redakčního obsahu
Living.cz
Příloha 8 Článek vycházející z podkladů klienta přepsaný Sabrinou Harisovou tak, aby byl pro
čtenáře Living zajímavým (článek nenásilně zapadá do klasického obsahu magazínu a na
čtenáře působí jako normální článek vzhledem k jeho interpretaci)
Příloha 1 Počátky webové publicistiky
Počátky webové publicistiky
Počátky webové publicistiky souvisí podle Bednáře142 hlavně s explozivním nárůstem
uživatelů v první polovině 90. let. Čím více bylo uživatelů internetu, tím více to
přilákalo další média a přítomnost kvalitního obsahu zase znamenala vyšší zájem
uživatelů. Ideálním médiem pro distribuci textových informací na internetu se podle
Bednáře143 stal World Wide Web se systémem hypertextových dokumentů. Snadnější
způsob používání internetu zajistil dostatečné množství uživatelů a zrodil se fenomén
21. století.
Verner144 ve své publikaci uvádí, že českým průkopníkem internetové žurnalistiky je
Ondřej Neff. Ondřej Neff je podle studie Aleše Langra uveřejněné na oficiálních
internetových stránkách Neffa145 český spisovatel science fiction a novinář, vydavatel
internetových deníků Neviditelný pes a DigiNeff (o digitálním fotografování, 1999).
Právě internetový deník Neviditelný pes byl a stále je prvním webovým magazínem
v ČR. Bednář146 uvádí, že tento první obecně uznávaný publicistický server vychází od
roku 1996 a byl uznáván právě proto, že se vyznačoval následujícími specifiky:
- vycházel pravidelně denně;
- měl pevně danou a jasnou strukturu;
- měl pravidelné rubriky;
- stal se prvním serverem v Česku, který překročil 1 000 000 návštěv uživatelů;
- stal se výchozím bodem pro celou řadu dalších periodik.
Až na konci devadesátých let, objevily internet velké deníky, které fungují rovněž
dodnes. Jak uvádějí internetové stránky Mediální skupiny Mafra147 portál iDNES.cz
(současná zpravodajská jednička na českém trhu) vznikl a svoji první zprávu vydal 12.
ledna 1998. Dále internetové stránky Mediální skupiny Mafra píší, že v dnešní době
tento internetový portál navštíví až neuvěřitelných 3,8 miliónu čtenářů měsíčně.
142 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 43.
143 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 43.
144 VERNER, P. (2010). Úvod do praktické žurnalistiky. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, str. 34.
145 LANGER, A. Neff Ondřej: Základní heslo ze Slovníku české literární fantastiky a science fiction [online]. [Praha]: neff.cz [cit.
2012-07-04]. Dostupné z WWW: < http://neff.cz/zivot/03_zivotopis_vel.html>.146 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 50-52.
147 MEDIÁLNÍ SKUPINA MAFRA. Zpravodajský portál iDnes.cz [online]. [s. l.]: mafra.cz [cit. 2012-07-04]. Dostupné z WWW:
< http://www.mafra.cz/cs/default.asp?y=mafra_all\cs_produkty-a-sluzby_idnes-cz.htm>.
V tomto období začaly postupně vznikat další publicistické internetové deníky. Dle
Bednáře148 lze z těch významnějších uvést, že došlo k rozšíření internetového působení
ČTK, vznikl seznam.cz a jeho „bulvární“ deník novinky.cz. Dále Bednář uvádí, že
internetové deníky se postupně vyvíjely až do dnešní podoby avšak na začátku 21.
století došlo ke stagnaci z toho důvodu, že reklama na internetu se zdála být příliš
neefektivní. V dalších letech tento názor byl prolomen a český internetový publicistický
„svět“ se začal rozšiřovat až do dnešních rozměrů. Podle Vernera149 již v roce 2009
počet uživatelů internetu překročil padesátiprocentní hranici počtu obyvatelstva České
republiky.
Příloha 2 Ukázka prvního českého internetového deníku Ondřeje Neffa
148 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 52.
149 VERNER, P. (2010). Úvod do praktické žurnalistiky. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského Praha, str. 35.
Příloha 3 Životní cyklus publicistického článku v on-line médiu
komunikátt
editor
šéfredaktor
autor korektor
Životní cyklus publicistického článku v on-line médiu
Podle Bednáře150 lze v následujícím odstavci zaznamenat, že už od počátku tištěných,
opakovaně vydávaných novin, tedy od začátku periodik se ukazuje, že pro řízení médií
je nejvhodnější systém uzavřených cyklů. Cykly jsou stejně dlouhá časová období, která
rámují jednotlivé práce spojené s publikací (redakční uzávěrka, vydání čísla atd.). Práce
v cyklech dodává novinám předvídatelnost a čtenářům jistotu. V případě příchodu
elektronických médií, která pracují celých 24 hodin, cykly vymizely a jejich práce byla
prováděna kontinuálně, tedy nepřetržitě. Internetová média i přesto, že obsahují celou
řadu prvků z kontinuálních médií (rozhlas, televize) se opět navrátily k charakteru práce
svých přímých předchůdců – tištěných periodik.
Než se článek stane vhodným pro zveřejnění na webové stránce, měl by projít několika
kontrolami obsahu textu. Na následujícím Obrázku 3 je znázorněn průběh tohoto
postupu kontroly dle Bednáře151.
Obrázek v rámci přílohy 3 - Životní cyklus publicistického článku před vydáním
Zdroj: Zpracováno autorkou podle BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada,
str. 134.
Dále podle Bednáře152 a Ruβ-Mohla, Bakičové153 lze popsat toto schéma (postup)
v tomto odstavci následovně. Autor, případně společně s editorem, konzultuje a určuje
téma, o kterém se bude komunikát (článek) psát. Autor potom pomocí využití různých
150 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 129.
151 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 134-143.
152 BEDNÁŘ, V. (2011). Internetová publicistika. Praha: Grada, str. 134-143.
153 RUβ-MOHL, S., BAKIČOVÁ, H. (2005). Žurnalistika: Kompletní průvodce praktickou žurnalistikou. Praha: Grada, str. 109-
113.
zdrojů napíše samotný obsah článku. Tento napsaný „polotovar“ jde zpátky k editorovi,
který zkontroluje formálnost a samotný obsah textu. Tento upravený text dostane
následovně do rukou korektor, který upraví článek po stylistické a gramatické stránce a
udělá tzv. korekturu. Opět se dostane tento komunikát do rukou editorovi a ten
rozhodne o publikování článku na webu. Na celý tento proces dohlíží šéfredaktor, který
má nejvyšší pravomoc.
Příloha 4 Statistika návštěvnosti magazínu Living za období leden až prosinec roku 2011
Měřený časový úsek 2011
Počet návštěv
webu
Počet zobrazení
webu
Počet zobrazení
stran/čtenář
Doba strávená čtenářem na webu
Leden 234 059 1 555 446 6,65 str. 8,02 min.
Únor 220 046 1 329 710 6,04 str. 7,14 min.
březen 228 388 1 351 286 2,92 str. 7,03 min.
Duben 205 360 1 133 708 5,52 str. 6,25 min.
Květen 210 393 1 129 979 5,37 str. 6,03 min.
Červen 204 830 1 061 086 5,18 str. 6,04 min.
Červenec 210 285 1 113 207 5,29 str. 6,03 min.
Srpen 233 280 1 081 704 4,84 str. 5,25 min.
Žáří 202 812 1 017 190 5,02 str. 5,33 min.
Říjen 224 482 1 229 002 5,47 str. 5,29 min.
Listopad 218 308 1 278 281 5,86 str. 4,59 min.
Prosinec 186 451 1 029 600 5,52 str. 5,04 min.
CELKEM 2 568 694 14 310 199 5,57 str. 6,09 min.
Zdroj: Interní materiály společnosti Limemedia, a.s. Net Monitor: Statistika návštěvnosti za rok
2011.
Příloha 5 Záznam polostandardizovaného rozhovoru s panem RNDr. Alešem Langrem,
generálním ředitelem Crest Communications, a.s.
Polostandardizovaný rozhovor s RNDr. Alešem Langrem Místo: Sídlo společnosti (Praha 1, Ostrovní 126/30)Datum: 20. 6. 2012
POLOŽENÉ OTÁZKY TAZATELKOU (Martina Mikulecká – autorka bakalářské práce)
ODPOVĚĎI Aleše Langra na položené otázky tazatelkou
1. Již v emailu, kde jsme si sjednávali dnešní setkání za účelem našeho rozhovoru, jste se zmínil o problematice používání termínu „PR články“. Můžete mi tedy vysvětlit, proč se tomuto termínu mám vyhýbat?
Ano, tento termín je velmi zavádějící, protože nemá jasný význam. Lze říci, že výstupy médií můžeme rozdělit na žurnalistický výstup a komerční prezentace. Žurnalistickým výstupem jsou zpravodajské či např. publicistické články a za ty zodpovídá redaktor, který konkrétní článek psal, tedy i celé médium. Naopak komerční prezentace jsou ve většíně případů tvořeny inzerentem či jeho zástupcem PR agenturou a tento obsah umístěný v médiích zodpovídá sám inzerent, tedy nějaká firma apod.
2. Názor na nesprávné označení komerční prezentace „PR článkem“ je váším osobním?
Tento názor je fakt, se kterým se potýkají všechny PR agentury na trhu. Je to nešvar, protože mnoho lidí tento pojem chápe negativně. Komerční prezentace by ale v prvé řadě měla sloužit jako článek za cílem upozornit na konkrétní subjekt či jeho produkt. Ten by měl být následně zdrojem pro další média v případě, že bude zajímavý. V menší míře se komerční prezentace umisťuje hned na vybraný web z důvodu finanční náročnosti. Např. v balíčku služeb naši PR agentury, který si klient předplatí je tvorba komerčních prezetancí zahrnuta. V případě, že chce klient umístit článek rovnou do konkrétního média, musí si inzertní prostor zaplatit zvlášť. Tímto problémem se zabývá i APRA (Asociace Public Relations Agentur), kterou jsou nejlepší agentury v České republice členem.
3. Jakou má tedy možnost klient, který se chce zviditelnit prostřednictvím PR agentury?
Klienti Crest Communication si většinou kupují naše služby v tzv. balíčcích, podle toho, co vše potřebují. Komerční prezence je po domluvě s klientem vytvořena a umístěna na web, ze kterého čerpají tvůrci obsahu v médiích. Článek musí být natolik zajímavý a přinášet nové informace, aby žurnalisté tyto informace využili pro tvorbu meidálního obsahu. Tím pádem se informace objeví „bezplatně“ v médiích. To je důvod, proč jsou tyto články PR agenturami psány.
4. Existuje nějaká zásada, podle které se komerční prezentace tvoří?
Velmi záleží na tom, pro koho je komerční prezentace určena. Jako příklad bych uvedl rozdílnost cílové skupiny finančního ústavu
jako je např. banka a cílové skupiny společnosti Haribo, která vyrábí gumové medvídky. Právě podle cílové skupiny se odvíjí i jazyk, kterým je článek psán. Ten musí být srozumitelný pro toho, kdo bude obsah číst. V konečné fázi je odlišná i mediální scéna, ve které se tyto články budou objevovat.
Ve volném pokračování rozhovoru bylo zjištěno:- RNDr. Aleš Langr, současný generální ředitel Crest Communications, a.s. má za sebou
velmi pestrou profesní minulost v oboru PR. V posledních letech spoluzaložil současnou největší agenturu v České republice AMI Communications. O několik let později založil Crest Communications (rok 2004) jako sesterskou společnost AMI Communications, ve které působí velmi úspěšně dodnes.
- Většina lidí, kteří pracují v Crest Communications jsou zaměstnanci „inhouse“- Velmi sledovaným ukazatelem dobré organizační a ekonomické hospodárnosti PR
agentur je tzv. timesheet (hodina strávená na zakázce)- Trh s PR agenturami je velmi nepřehledný. Je to z toho důvodu, že je v tomto oboru
hodně neprofesionálů a jiných, kteří i kazí dobré jméno solidním PR agenturám.- Nejúspěšnější pisatel komerční prezentace je podle Langra Tomáš Hečko, který působí
jako žurnalista v časopisu Reflex.
Příloha 6 Záznam polostandardizovaného rozhovoru s paní Sabrinou Harisovou,
šéfredaktorkou on-line magazínu Living.cz společnosti Limemedia, a.s.
Polostandardizovaný rozhovor se Sabrinou HarisovouMísto: Starbucks, Praha 1, Na Poříčí 1046/24Datum: 18. 1. 2012, 12. 6. 2012, 26. 6. 2012, 26. 7. 2012Informace byly průběžně doplňovány komunikací přes emailovou poštu a telefon.
POLOŽENÉ OTÁZKY TAZATELKOU (Martina Mikulecká – autorka bakalářské práce)
ODPOVĚĎI Sabriny Harisové na tazatelkou položené otázky
1. Mohla byste specifikovat cílovou skupinu magazínu?
Každý mediální obsah by měl mít alespoň zhruba vytyčenou nějakou cílovou skupinu, ke které bude mířit jeho obsah. V případě Livingu jsou to čtenáři od 25 do 55 let se středoškolským vzděláním. To ale neznamená, že nás nečtou i ostatní. To my samozřejmě chceme zasáhnout co nejširší veřejnost. Při tvorbě obsahu je ale pamatováno na to, že tohle je hlavní část návštěvníků našich stránek. Od toho se tedy odvíjí vzhled našeho webu, volba slov, oslovení atd.
2. Je na trhu web, který vám přímo konkuruje?
On-line stránek o bydlení je na našem trhu mnoho. Záleží tedy na tom, jak to pojmout. Living.cz je jediným samostatně fungujícím webem na českém trhu – v tom mu tedy nikdo nekonkuruje. Existují však magazíny o bydlení, které fungují pod nějakým větším webem, jako je např. bydleni.cz vedené pod portálem iDNES.cz a to je konkurence ve smyslu zaměření se na stejné téma, o kterém je psáno.
3. Předpokládám, že se od těchto velkých webů lišíte i organizační strukturou. Kolik lidí se podílí na tvorbě obsahu Living?
V posledních letech se organizační struktura Livingu velmi zúžila z důvodu úspor nákladů. V současné době tvoří obsah šéfredaktor (Sabrina Harisová) a externí redaktoři. Na ostatní činnosti spojené s fungováním webu jsou využíváni zaměstnanci Limemedia, a.s., která provozuje magazín (např. IT podpora). O prodej reklamních ploch a PR článků se stará Impression Media, s.r.o.
4. Podle čeho určujete čtenost vašeho webu? Používáte nějaký program?
Jelikož jsme internetové médium, máme detailní přehled o návštěvnosti. Používáme k tomu programy Google Analytics a Net Monitor. Tyto programy nám poskytnou informace např. o tom, jak se čtenář dlouho zdržel čtením jednoho článku, jakou dobu strávil na našem webu atd.
5. Na jakých faktorech závisí tvorba obsahu magazínu? Podle čeho se například vybírají témata článků?
Faktorů je hned několik. Pro web je důležité, aby byla jeho návštěvnost co největší, protože od toho se odvíjí jeho úspěšnost. Témata článků se redakcí volí podle sezónnosti, zajímavosti pro čtenáře a např. nynějších trendů v bydlení. Čas, který je věnován na tvorbu jednotlivých textů, je odvozený podle jeho náročnosti, momentální vytíženosti redaktorů a dalších
okolností. Nejdůležitější pro fungování on-line magazínu je ale jeho návštěvnost. Čím větší čtenost, tím větší je o web zájem jako o prostor k reklamě v různých formách. Z toho jsou taky jeho pracovníci „živi“. Naším největším zájmem tedy je, aby každý článek měl co největší čtenost.
6. V jakých formách a za jaký finanční obnos lze na Living.cz umístit reklamu či komerční prezentaci?
Toto nespadá do redakční práce. Kdokoliv se rozhodne na našem webu umístit reklamu či jinou formu své propagace, musí kontaktovat společnost Impression Media. Cenu za inzertní plochy zveřejnit bohužel nelze, protože to jsou interní informace. Plochy pro inzerci se např. dělí podle zobrazení. Základní prostor pro reklamu, na který musí být pamatováno už při jeho vzniku, jsou okolo celého textu dokola. Tyto plochy zůstávají ve stejné podobě, ať se po obsahu magazínu pohybujete jakkoliv (nezáleží na tom, na jaké jste stránce). Pak existují prostory, které se zobrazují např. jenom při prokliknutí na nějaký konkrétní obsah. Odkazy na klientské stránky apod. Další formou jsou PR články. Ty jsou buď umístěné ve zkrácené podobě na okraji obsahu webu a při kliknutí na něj je návštěvník přesměrován na stránky klienta. Druhou formou PR článků jsou ty, které jsou součástí redakčního obsahu. To znamená, že článek zůstává součástí webu po neomezenou dobu, jenom se posouvá pod novější a novější ostatní články.
7. Co je podle vás základem úspěchu on-line webu?
V prvé řadě je to dobrý nápad. Potom je velmi důležité určit si svoji cílovou skupinu a podle toho konstruovat web. Než vznikne web, je vhodné se poradit s někým z reklamní agentury. Jelikož reklama živi každý on-line magazín, musí pro ni být správně uzpůsoben. Až v poslední řadě je to práce IT oddělení, které podle požadavků na velikost např. bannerů a dalších inzertních ploch navrhne konkrétní vzhled webu.
8. Z jakých zdrojů čerpáte náměty pro psaní článků?
Hodně čerpám ze zahraničních webů o bydlení. Dalo by se říci, že tak 70% informací pro psaní svých článků čeprám z internetu (jiných webů) a 30% z osobních zkušeností, setkání s lidmi z oboru apod.
9. Je Česká republika v něčem specifická oproti jiným zemím v oblasti bydlení?
Zásadní rozdíl oproti jiným zemím je vidět hlavně v druhu bydlení našich čtenářů. V České republice je velmi mnoho lidí, kteří
bydlí v panelových domech. Ty spojuje několik specifických věcí. Velmi oblíbené jsou proto články, které řeší tato specifika (umakartové jádro).
Ve volném pokračování rozhovoru bylo zjištěno:- Důležitá je „příjemnost“ čtení. Měly by být proto zvoleny vhodné barvy písma a
pozadí. V tomto případě je velký rozdíl mezi tištěnými médii a weby. Něco co může být příjemné v tištěných novinách, nemusí být vhodné pro on-line noviny.
- Kodér – „rozřeže“ vznikající web na určité plochy, do kterých je potom vpisován obsah (bannery odděluje od normálního textu apod.)
- Programátor – napíše cesty, které umožňují proklikávání mezi jednotlivými stránkami- Důležitý je použitý jazyk pro psaní obsahu. Je rozdíl mezi oslovením mladistvých nebo
starších návštěvníků (tykání, vykání). - Nové trendy v oblasti bydlení udává Milano (Itálie) a Paříž (Francie).- Čtenáři jsou převážně ženy (59,64%).
Příloha 7 Článek vytvořený klientem, který byl umístěn do součásti redakčního obsahu
Living.cz
Chcete si na podzim pozvednout náladu? Zkuste si nově vymalovat.
Léto bude pomalu nahrazeno podzimem. Horkých letních dnů bude pomalu ubývat a nahradí je příjemné podzimní počasí, které však nenávratně předznamenává příchod dnů o poznání
chladnějších. Proč se tedy už teď nepřipravit na dobu, kdy bude každému z nás mnohem pohodlněji doma, než ve venkovním sychravém počasí?
Již velké množství různých článků se věnovalo tématu působení barev na lidský organismus. Díky nim víme, které barvy nám pomohou relaxovat, které nás nabijí energií nebo díky kterým se budeme lépe soustředit.Aniž bychom si to uvědomili, působí barvy na naše pocity, ovlivňují naše nálady. Mají velký podíl na tom, zda se budeme v místnosti, do níž přijdeme, cítit příjemně či nikoli. Zejména proto je důležité, abyste ve svém domově využili barvy, které vám pomohou docílit příjemného pocitu a pohody.
Rozhodnete-li se změnit barvy ve vašem domově, je vše ponecháno na vaší fantazii. Jste-li milovníci léta, můžete si jej pomocí barev uchovat doma i v podzimních a zimních obdobích. Nechcete se vzdát slunečných dnů? Není nic lehčího než přenést sluneční svit pomocí barev do vašeho domova, stačí si jen vybrat odstín žluté, který vám bude nejvíce vyhovovat. Jste-li milovníci moře a léto bez něj je pro vás nepředstavitelné, sáhněte po modré barvě. Zkombinujete-li ji navíc s bílou barvou, získá váš byt nejen uklidňující atmosféru, ale také středomořský nádech, protože právě s touto barevnou kombinací se ve středomoří můžete potkat doslova na každém rohu. Pokud máte rádi pohodu francouzského Provance, bude pro vás ta pravá barva levandulová, díky které budete mít možnost se přenést do blízkosti zahrad plných kvetoucí levandule.
Aby vaše malování proběhlo hladce a bez zbytečných obtíží, je nutné zvolit si kvalitní malířskou barvu. Skvělých výsledků docílíte s pomocí malířské barvy Jupol Gold, která se vedle výborné kryvosti může pochlubit také největší možnou nabídkou barevných odstínů tónovaných v systému JUMIX. Je tedy jen na vás, zda váš domov ovládnou barvy odcházejícího léta či blížícího se podzimu. Pro více informací a inspiraci můžete navštívit internetovou stránku www.jub.cz.
Rádi byste si doma vymalovali, ale bojíte se, že to sami nezvládnete? Zahoďte veškeré obavy! Není nic jednoduššího než si vyhledat video návod, který vám ukáže jak správně vymalovat pokoj, byt či dům na http://www.youtube.com/watch?v=eq4g6pNpYrw.
Zdroj: LIVING.cz. Tipy a trendy [online]. [s. l.]: living.cz [cit. 2012-07-27]. Dostupné
z WWW:< http://www.living.cz/tipy-a-trendy/chcete-si-na-podzim-pozvednout-naladu-zkuste-
si-nove-vymalovat.html>.
Příloha 8 Článek vycházející z podkladů klienta přepsaný Sabrinou Harisovou tak, aby
byl pro čtenáře Living zajímavým (článek nenásilně zapadá do klasického obsahu
magazínu a na čtenáře působí jako normální článek vzhledem k jeho interpretaci)
Malujte víc! Barevné trendy roku 2011
Barvy ovlivňují naši náladu a soustředění, umí zateplit nebo naopak ochladit interiér, zdůraznit tvary a opticky upravit prostor. Jak je na tom váš byt? Potřebuje rozjasnit a oživit? Než se pustíte do malování, pojďte si vybrat z barevných trendů roku 2011.
Jak začít?Kromě výběru toho správného odstínu se musíte zaměřit také na parametry, které by měla kvalitní barva splňovat. Proto, aby vám barva dlouho vydržela pěkná, musí být například otěruvzdorná. Nejen, že zamezíte nechtěným skvrnám na oblečení či nábytku, ale také vám nátěr nebude blednout a bude odolný proti odírání. Vysoká kryvost je další důležitá vlastnost, kterou byste měli požadovat. Není přece nutné pokoj malovat na pětkrát. Možná máte pocit, že koupí levnější barvy ušetříte, ale nakonec jí musíte spotřebovat větší množství, abyste docílili výrazného odstínu, a také strávíte prací daleko více času, než je nezbytně nutné. Máte-li malé nezbedníky, kteří se občas neudrží a rádi svými malůvkami krášlí zdi vašeho bytu, pak je pro vás jasnou volbou omyvatelná barva.
Lesk nebo mat?Stupeň lesku barvy je věc vkusu, obecně ale platí, že na matných barvách je vidět méně chyb, které mohou vzniknout během malování.
Odolnost proti mokrému oděru – omyvatelnostOmyvatelnost je vlastnost barvy, umožňující s minimální ztrátou tloušťky nátěru a bez viditelných škod odstranit mokré skvrny z povrchu barvy. Vyberete-li si omyvatelnou barvu, budete z ní moci bez větších problémů kuchyňským hadrem a běžnými čistícími prostředky odstraňovat skvrny. Ušetříte tak na dalším malování a zachováte delší dobu pěkný vzhled stěn. Stupeň omyvatelnosti se ale mezi různými výrobky liší.
Paropropustnost Paropropustnost je schopnost suchého nátěru propouštět vodní páru. Barvy laicky řečeno, dobře dýchají. Některé barvy jsou tak výrazně paropropustné, že jsou vhodné i na sanační systémy v interiéru. Co je trendy?Hitem pro tento rok je žlutá barva citrusových plodů, světle zelenkavá, temně modrá, starorůžová a tmavě fialová.
Nemůžete se rozhodnout pro správný odstín?Pokud váháte nad tím správným odstínem či kombinací barev, máme pro vás skvělou vychytávku firmy JUB. Na www.jub.cz můžete na obrázcích typových objektů libovolně kombinovat barvy z barevné škály nebo si můžete objednat zpracování fotografie přímo vašeho pokoje nebo domu (pokud vybíráte fasádní nátěr nebo omítku). Vysoce kvalitní vodou ředitelné barvy firmy JUB mají všechny zmíněné vlastnosti, září trendy odstíny roku 2011 a jsou šetrné k vašemu zdraví. Obsahují totiž nejmenší množství organických těkavých látek, které je ještě daleko pod hranicí povolenou Evropskou unií.
Zdroj: LIVING.CZ. Tipy a trendy. [online]. [s. l.]: living.cz [cit. 2012-07-27]. Dostupné
z WWW:<http://www.living.cz/tipy-a-trendy/malujte-vic-barevne-trendy-roku-2011.html>.