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TheThe Coca Cola CompanyCoca Cola Company
Christian DieschFabian SchillingJochen Vajda
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HistoryHistory
1886 Erfunden als Kopfschmerzmittel vom Apotheker John S. Pemberton
1892 Gründung der Coca-Cola-Company in Atlanta
1929 Coca-Cola kommt nach Deutschland
1940 Fanta wird auf den Markt gebracht
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MarktanteileMarktanteile
Marktanteil Deutschland
13%
87%
Coca-Cola Andere
2003 in Deutschland38,5 Mio Hekto Liter
Marktanteil der alkoholfreien Erfrischungsgetränke -In der BRD: 13 %-In Europa: 16 %
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ProduktportfolioProduktportfolio
Kaffee- und Teegetränke-NESTEA-ípsei
Säfte und Nektare-Lift-Minute Maid Selection-Qoo
Sportgetränke-BONAQA sportswater-Powerrade
Erfrischungsgetränke und Wässer-Coca-Cola-Coca-Cola light-Fanta-Sprite-mezzo mix-BONAQA-burn-Kinley
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WertebasisWertebasis
● Integrität● Qualität● Pflichtbewustsein● Respekt● Vielseitigkeit● Verantwortlichkeit● Redlichkeit
MissionMission
UNSER VERSPRECHEN:Die The Coca-Cola Company existiert zum Nutzen und zur Erfrischung all derer, mit denen sie in Berührung kommt.
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UnternehmensstrategieUnternehmensstrategieStrategie der Qualitätsführerschaft: -Hoher Preis-Gutes Image-Hohe Qualität-Geschmack
Unternehmensgrundsätze:-Handeln nach Bedürfnissen der Verbraucher-Die Marke Coca-Cola als Herzstück des Geschäfts-Breite Auswahl an alkoholfreien Getränken-Beste Marketingorganisation der Welt-Denken und Handeln lokal ausgerichtet-Man sieht sich als Partner der Gesellschaft
Quelle: Coca-Cola
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lokale günstigere Konkurrenten
Abspringen von Grossabnehmern
lokale Wachstumsschranken
klassisches amerikanisches Unternehmen
Weaknesses
Marktführer
Lokale Anpassung
Markenname als ZugpferdStrengthsThreatsOpportunities
SWOT AnalyseSWOT Analyse
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MarktstrategieMarktstrategie
StrategiealternativenStrategieebenen
Marktdurchdringung Marktentwicklung Produktentwicklung Diversifikation
Präferenzstrategie Preis-Mengen-Strategie
lokal
Massenmarktstrategie
totale partiale
Segmentierungsstrategie
totale partiale
regional überregional national international Weltmarktstrategie
1. Marktfeldstrategie
2. Marktstimulierungs-strategie
3. Marktparzellierungs-strategie
4. Marktarealstrategien
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Die 4 Die 4 PsPs ffüür Cocar Coca--ColaCola
-Einzelhandel-Gastronomie-Automaten-Freizeitaktivitäten
-TV-/ Kinowerbung-Engagement (Umwelt / Sport / Schule)-Events-Probierstände
-Ortsabhänig-Teurer als Pepsi-Rabatte nur an Grossabnehmer
-Hohe Qualität-Designerflasche-Coca-Cola rot-Verschiedene Verpackungsgrössen(0.15l bis 1.5l in D)
PlacePromotionPriceProduct
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Werbung CocaWerbung Coca--ColaCola
0 5 10 15 20 25
Sonstige
VW
Ikea
Peugeot
Levis
Axe
Haribo
Kinder
Fanta
Coca-Cola
McDonalds
Die beliebtesten Fernsehwerbungen der 6-19 Jährigen
Quelle: w&v
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CocaCoca--Cola und McDonaldsCola und McDonalds
Coca-Cola Produkte bei McDonalds
56%
16%
11%
7%6% 4%
Coca-Cola Fanta SpriteCola Light Lift Apfelschorle BONAQA
Quelle: McDonalds
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Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit!