the business of media - resumo do livro
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The business of MediaLarry Digman
Mais Que Dados www.maisquedados.com.br
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Novos Paradigmas
• Antiga Mídia: Difícil momento.
• Novos formatos, novos players.
• Jornalistas, insights e análises são mais importantes que nunca.
• Informação agora com múltiplas fontes.
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Mídia tradicional?
• Online não faz mesmo dinheiro que tradicional (ainda).
• Mas os jornais estão dimunuindo.
• Receitas menores, redações menores.
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Mito/Verdade• O conteúdo não é rei!
• Conteúdo bom não serve para nada sem bom posicionamento em buscadores.
• Demand Media: Conteúdo não funciona sem SEO.
• Distribuição é o rei = Google é o rei = Apple é o rei = Amazon é o rei = Facebook será o rei.
• Gatekeepers controlarão o futuro da mídia.
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Quem manda?
• Hoje dependemos do Google, amanhã do Facebook.
• Algorítimo hoje = Social Graph amanhã.
• SGO (Social Graph Optimization).
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Novos Tempos• Jornlaistas precisam ter noções de SEO.
• Ninguém está acostumado a pagar por conteúdo online.
• Mas já pagamos por música e vídeo offline.
• Pessoas pagarão por conteúdo tangível: mercado financeiro / esportes = conteúdo que agrega valor.
• Publicidade sustentará conteúdo de alto valor.
• Assinaturas serão menos importantes.
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Dados Valiosos• Grandes empresas de Mídia já possuem muita
informação em seu poder = Base de assinantes.
• A Mídia precisa aprender a fazer cálculos e a conhecer seu usuário.
• O Facebook já faz isso.
• Marketing Direto e Publicidade se misturarão.
• O mercado de Content Advertising está apenas começando.
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Tábua de salvação?
• O iPad apareceu como salvador das empresas de mídia.
• Todos os players tiveram que marcar presença com apps.
• Apps trazem novas fronteiras mas não carregarão os negócios nas costas.
• Apps podem ser apenas um estágio intermediário.
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Is the web dead?• Modelos de assinaturas que funcionem na web,
funcionarão em qualquer plataforma.
• Consumidores não querem ser cobrados com base na plataforma.
• O que importa é o conteúdo e ele precisa estar onde o consumidor quiser recebê-lo.
• Convergência entre app e web design = sites serão parecidos com aplicativos.
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